Khảo sát nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng việt và tiếng anh

66 2.8K 10
Khảo sát nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng việt và tiếng anh

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ  NGUYỄN THỊ MỸ HỊA KHẢO SÁT NGHỆ THUẬT CHƠI CHỮ TRONG CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ Ngành học: VIỆT NAM HỌC Chun ngành: NGƠN NGỮ - VĂN HĨA – DU LỊCH Cán hướng dẫn: ThS NGƠ THỊ KHAI NGUN Huế, Khóa học 2011 - 2015 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun   Trên thực tế, thành công mà không gắn liền với hỗ trợ, giúp đỡ dù hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp người khác Trong suốt thời gian thực khóa luận tốt nghiệp, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ quý Thầy Cô, gia đình bạn bè, cá nhân Với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi lời cảm ơn đến quý Thầy Cô Khoa Việt Nam học – Trường Đại Học Ngoại Ngữ Huế với tri thức tâm huyết truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập trường Những ý kiến quý báu trở thành sở lý luận quan trọng để em hoàn thiện đề tài Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn Cô Ngô Thò Khai Nguyên, người tận tâm hướng dẫn cho em qua buổi nói chuyện, thảo luận việc thực đề tài từ buổi đầu bắt tay vào nghiên cứu Nếu lời hướng dẫn, dạy bảo Cô em nghó luận văn tốt nghiệp em khó hoàn thiện Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn Cô Cuối cùng, em xin chân thành cảm ơn quý Thầy Cô, Ban Giám Hiệu nhà Trường, Trường Đại Học Ngoại Ngữ Huế tạo điều kiện, dành quan tâm giúp đỡ ân cần, tận tình suốt trình em thực khóa luận tốt nghiệp Khóa luận tốt nghiệp thực khoảng thời gian gần tháng Bước đầu vào thực tế, tìm hiểu lónh vực ngôn ngữ, kiến thức em hạn chế nhiều bỡ ngỡ Do vậy, tránh khỏi thiếu sót, em mong nhận ý kiến đóng góp quý báu quý SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Thầy Cô để đề tài khóa luận tốt nghiệp hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn Huế ngày 15 tháng năm 2015 Sinh viên Nguyễn Thò Mỹ Hòa CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự – Hạnh phúc  LỜI CAM ĐOAN Kính gửi: Phòng Đào tạo – Trường Đại học Ngoại Ngữ Huế Khoa Việt Nam Học – Trường Đại Học Ngoại Ngữ Huế Hội đồng chấm khóa luận tốt nghiệp Tên em là: Nguyễn Thị Mỹ Hòa – sinh viên ngành Việt Nam học, Trường Đại học Ngoại Ngữ Huế, khóa 2011- 2015 Em xin cam đoan thực q trình làm luận văn cách khoa học, xác trung thực Các kết quả, số liệu nêu luận văn có thật, thu q trình nghiên cứu chưa cơng bố tài liệu khoa học Huế, ngày 15 tháng 05 năm 2015 Sinh viên Nguyễn Thị Mỹ Hòa SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun MỤC LỤC Trang SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun A PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ngày nay, với phát triển vượt bậc kinh tế thị trường nhu cầu, thị hiếu khách hàng ngày tăng nên cơng ty, doanh nghiệp phải sức tiếp thị tạo ảnh hưởng lớn khách hàng Một hình thức định vị thương hiệu cơng ty lòng khách hàng đưa câu slogan quảng cáo hồn hảo ấn tượng cho thương hiệu Hầu hết cơng ty doanh nghiệp có câu hiệu tiếp thị, hình thức quảng cáo tên thương mại riêng nhằm đưa sản phẩm họ đến gần với cơng chúng Kết việc tiếp thị giúp cho người tiêu dùng dễ dàng nhận biết thương hiệu kèm với sản phẩm chất lượng nào.Vì thế, khơng có ngạc nhiên đa phần cơng ty sử dụng nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo để giúp cho câu slogan trở nên ấn tượng hơn, độc đáo dễ sâu vào tâm trí người đọc, khách hàng Đây gần điều bắt buộc mẫu quảng cáo Kể tiếng Việt lẫn tiếng Anh, nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo ln người viết slogan khai thác cách triệt để, nghệ thuật để lại ấn tượng sâu sắc lòng người đọc, khách hàng Mặc dù việc sử dụng lối chơi chữ slogan quảng cáo hai ngơn ngữ có nhiều nét tương đồng, bên cạnh tồn khơng khác biệt Là sinh viên trường Đại học Ngoại Ngữ Huế, thân tơi mong muốn trau dồi nhiều lượng kiến thức ngoại ngữ từ tạo tiền đề để vận dụng vào thực sau tốt nghiệp cách tốt Trong q trình học tập, dẫn dắt q thầy trường, thân tơi ln hi vọng có hội nghiên cứu ngơn ngữ đối chiếu để giúp thân bạn sinh viên hiểu ngơn ngữ Lý chúng tơi chọn đề tài “Khảo sát nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh” nhằm mục đích nghiên cứu lối chơi chữ câu slogan quảng cáo, đồng thời giúp người Việt học tiếng Anh phân biệt khác lối chơi chữ hai loại ngơn ngữ để có cách nhìn nhận xác vận dụng vào học để lựa chọn cách dịch nghĩa từ câu slogan tiếng Việt sang tiếng Anh ngược lại cách hợp lý xác SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Lịch sử vấn đề nghiên cứu Nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh đề tài thú vị thu hút nhiều người nghiên cứu Trong năm gần có số báo, nghiên cứu khoa học nước đề cập đến đề tài nhiều phương diện khác Điển hình như: + Bài báo tác giả Ngơ Thị Khai Ngun – Trường Đại Học Ngoại Ngữ Huế “Nghệ thuật chơi chữ slogan quảng cáo” đăng tạp chí Ngơn ngữ Đời sống (số 6(224) 2014) nghiên cứu giới thiệu chi tiết nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt Tác giả giúp cho người đọc biết thêm lối chơi chữ thường thấy câu slogan quảng cáo + Bài báo tác giả Lê Tấn Thi – Trường Đại học Ngoại ngữ, Đại học Đà Nẵng tác giả Phạm Thị Minh Kh – học viên Cao học 2005 – 2008 “Phép lặp từ vựng quảng cáo tiếng Anh tiếng Việt” Bài báo tập trung nghiên cứu số đặc điểm cấu trúc, ngữ nghĩa, ngữ dụng phép lặp từ vựng quảng cáo tiếng Anh tiếng Việt Từ đó, đưa điểm tương đồng dị biệt hai ngơn ngữ nhằm giúp người học hiểu sử dụng cách hiệu ngơn ngữ quảng cáo Nhìn chung tác phẩm, viết đề cập đến vấn đề liên quan đến slogan quảng cáo nhiều khía cạnh khác Tuy nhiên, viết giới thiệu, phân tích số biện pháp chơi chữ câu slogan quảng cáo chưa sâu nghiên cứu đối chiếu nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh Từ thành học giả, nhà nghiên cứu, tơi vận dụng, kế thừa và chọn lọc, kết hợp với q trình khảo sát câu slogan quảng cáo hai ngơn ngữ để tìm điểm tương đồng khác biệt lối chơi chữ thể câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh Mục đích mục tiêu nghiên cứu Qua việc so sánh, đối chiếu câu slogan quảng cáo tiếng Việt câu slogan quảng cáo tiếng Anh, tơi mong muốn trước phần hiểu rõ cách thiết kế câu slogan quảng cáo hay hai ngơn ngữ này, hết giúp người học tiếng Anh người quan tâm đến nghệ thuật chơi chữ phân biệt giống khác cách sáng tạo câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Phần khảo sát nghiên cứu tơi bao gồm việc nghiên cứu so sánh đối chiếu 100 câu slogan quảng cáo tiếng Việt 100 câu slogan quảng cáo tiếng Anh thu thập từ báo (Sài Gòn tiếp thị, Tuổi Trẻ, Tiếp thị gia đình…), truyền hình (VTV, HTV…) Internet kênh truyền thơng có số lượng độc giả khán giả đơng nhằm tìm điểm tương đồng dị biệt hai ngơn ngữ Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh - Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu 100 câu slogan quảng cáo tiếng Việt 100 câu slogan quảng cáo với tiếng Anh Phương pháp nghiên cứu - Đề tài sử dụng phương pháp thu thập xử lý tài liệu để tìm kiếm, xếp chọn lọc nguồn thơng tin đa chiều có liên quan trực tiếp đến đối tượng nghiên cứu Bên cạnh có phương pháp như: so sánh đối chiếu, tổng hợp, quy nạp diễn dịch sử dụng nghiên cứu Kết cấu đề tài Chương 1: Cơ sở khoa học vấn đề nghiên cứu Chương 2: Khảo sát nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh Chương 3: Đối chiếu nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh Đóng góp đề tài - Trở thành sở đúc rút kinh nghiệm cho việc phát triển đề tài ngơn ngữ sau - Làm tài liệu để đề tài có liên quan sau tham khảo - Giúp sinh viên có hội hiểu thêm nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun B NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Chương CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Khái niệm slogan + Slogan hiệu thương mại, nghĩa cổ tiếng hơ trước xung trận chiến binh Scotland Ngày nay, slogan hiểu hiệu thương mại cơng ty Slogan thường xem phần tài sản vơ hình cơng ty câu nói Slogan hiệu doanh nghiệp để tự giới thiệu, quảng cáo, giúp người tiêu dùng biết đặc tính, ưu điểm, lợi ích sản phẩm hài lòng khách hàng có sử dụng mặt hàng (Trích “Slogan sai lầm dịch thuật”) [40] + Slogan câu nói ngắn gọn, dễ nhớ mang thơng điệp đại diện cho thương hiệu (ở thương hiệu dòng sản phẩm, doanh nghiệp cá nhân…) Cùng với tên thương hiệu logo, slogan trở thành thành phần khơng thể thiếu chiến lược tiếp thị, giúp thương hiệu sâu vào tâm trí khách hàng Tóm lại, slogan kinh doanh hiểu thơng điệp truyền tải ngắn gọn đến khách hàng từ ngữ dễ nhớ, dễ hiểu, có sức thu hút cao ý nghĩa, âm Slogan cam kết giá trị, chất lượng sản phẩm thương hiệu với khách hàng Để hình thành slogan (khẩu hiệu) cho cơng ty, cho thương hiệu khơng phải chuyện sớm chiều mà đòi hỏi phải có quy trình chọn lựa, thấu hiểu sản phẩm, lợi đặc thù sản phẩm, mong muốn khách hàng đến sản phẩm đó, đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường mức độ truyền tải thơng điệp chọn slogan để định vị thương hiệu tâm trí khách hàng lúc [38] 1.2 Khái niệm quảng cáo Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí khơng để thực việc giới thiệu thơng tin sản phẩm, dịch vụ, cơng ty hay ý tưởng Quảng cáo hoạt SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun động truyền thơng phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thơng đại chúng để đưa thơng tin đến nhằm thuyết phục hay tác động đến người nhận thơng tin [6] Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thơng điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán 1.3 Khái niệm slogan quảng cáo Slogan lời quảng cáo ngắn, hiệu (Theo từ điển Anh – Việt thơng dụng) Vì hiểu slogan tự giới thiệu, tự quảng cáo, thơng điệp ngơn ngữ gửi đến đối tượng người tiêu dùng nhằm tạo ấn tượng tốt đẹp, mạnh mẽ sản phẩm thương hiệu Slogan hiệu thương mại cơng ty (hoặc đơn vị kinh doanh), phần tinh túy mẫu quảng cáo Cần phân biệt slogan quảng cáo với tiêu đề quảng cáo, vị trí slogan khơng cố định tiêu đề, chúng đứng nơi mẫu quảng cáo thường kèm với logo tên sản phẩm (xem hình minh họa) (Slogan Nokia) (Slogan Pepsi) 1.4 Khái niệm nghệ thuật chơi chữ Chơi chữ thủ pháp tạo giá trị biểu cảm cho lời nói, sở từ âm tiết đó, người ta sử dụng từ hay âm tiết khác (có sẵn hay vừa tạo thời điểm giao tiếp) mà có nét tương đồng với chúng vỏ âm hay có quan hệ định với chúng ý nghĩa nhằm tạo ấn tượng cho người nghe, người đọc Nghệ thuật chơi chữ có từ lâu đời đa dạng, phong phú Từ điển Tiếng Việt giải thích: "Chơi chữ lợi dụng tượng đồng âm, đa nghĩa, v.v,… ngơn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa 10 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun PHỤ LỤC SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun PHỤ LỤC 10 11 12 13 14 15 16 17 18 100 câu slogan tiếng Việt Xương bạn, tương lai bạn (Anlenne, sữa) Với chúng tơi bạn an tâm tin tưởng (Toyota, xe tơ) Sang trọng hơn, thoải mái (Yamaha, xe máy Sirius) Đến nơi, mua chỗ (Suzuki, xe máy) Mạnh mẽ êm (Deawoo, xe Macous) Cao hơn, rộng hơn, tiện lợi (Suzuki wagon R+) Vượt lên căng thẳng mệt mỏi (Arcalion 200) Nghe chuẩn hơn, nói hơn, sống động (ILAVN, viện ngơn ngữ quốc tế Việt Nam) Nụ cười bé, hạnh phúc nhà (Viện dinh dưỡng Cetorit) Chế ngự stress, làm việc tốt (Beroca, thuốc giảm đau đầu) Mượt mà hơn, gợi cảm (Son mơi Lip – Lip) Khơng hoa mỹ, chẳng phơ trương, chúng tơi thầm lặng tìm kiếm tinh chất tự nhiên đem đến kem đánh Dacco cho bạn (kem đánh Dacco) Mua nhiều, hội cao (Mẫu quảng cáo Panasonic) Tơi chọn Clear Tơi dùng Clear ngày Tơi Rain (Clear, dầu gội đầu) Xi măng Hà Tiên 1, triết lý sống (Vật liệu xây dựng, xi măng Hà Tiên 1) Xn may mắn Năm đắc lộc (Mẫu quảng cáo Panasonic) Đa phong cách nhạc Một đại tiệc rock (Mẫu quảng cáo bia Tiger) Sữa tốt, Proform tốt (Thực phẩm dinh dưỡng, sữa SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 100 câu slogan tiếng Anh You bug me (Vera wang 2014) We try harder (Hãng Hertz cơng ty cho th xe Hertz) Rich bish (House of Holland) Moschino over 20 bilion served (Moschino) Tom ford 61 molly (Tom ford) Eye it, try it, buy it (Chevsolet) Better beans, better coffee, better planet (Respect the bean) We’re No.2 we try harder (Avis) Let your fingers the walking (Yellow pages) It’s the real thing (Hãng coca-cola) When it absolutely, positively has to be there overnight (Dịch vụ vận chuyển Fed EX) Got milk? (Sữa Califonia) Live to ride, ride to live (Hãng xe Harley Davison) Whassup!! (Hãng bia Budweiser) Naughty but nice When you need Aspirin, drink Disprin (thuốc Disprin) Fill it to the rim with Brim (Hãng cà phê Brim decaffeinated coffee) The passionate pursuit of perfection (Lexus) The best part of wakin’ up…is Folgers in your cup (Hãng cà phê Folgers coffee) Please don’t squeeze the Charmin (Nhãn hàng giấy vệ sinh Charmin) Vietnam, the hidden charm (Du lịch Việt Nam) Malaysia, Truly Asia (Du lịch Malaysia) Melts in your mouth – not in your hand (Kẹo chocolate M&Ms) The best surprise is no surprise (Chuỗi khách sạn Holiday Inn) Two great tastes that tastes great together (Hãng chocolate nhân đậu Khóa luận tốt nghiệp 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 Proform Úc) Xịt lên da, muỗi bay (Sản phẩm chống muỗi, Remos) Chân trời mới, tầm cao (Hãng điện thoại Mobiphone) A+ cho bé, @ ( a còng) cho mẹ, Mazada cho nhà (Mead Johson, sữa Enfapro A+) Dứt cảm, giảm đau, mau khỏe (Amylu, thuốc cảm) Khơ thống êm, suốt đêm ngon giấc (Pamper’s baby dry, tã cho trẻ em) Cho bạn cho tơi, nhân đơi niềm vui mụn (Biore, sữa rữa mặt) Trắng cho nụ cười tươi (Perffeti, Sungum Happydent) Vẫn nắng, trắng (Shiseido, mỹ phẩm làm trắng da) Thịt rau tươi, người người thích (Mì Vua Bếp) Sẵn sàng sức sống (Sữa tươi gái Hà Lan) Hết đàm hết ho thơi (Boisoivon, thuốc ho) Nhà đẹp đẹp (National, thiết bị điện tử) Thể lực dồi dào, trí lực thơng minh (Cocacola, Samurai) Chia sẻ khoảnh khắc đẹp, chia sẻ sống vui (Kodak, phim ảnh) Sơn Nippon – Sơn đâu đẹp (Sơn Nippon) Ln ln lắng nghe, ln ln thấu hiểu (Bảo hiểm, Prudential) Càng ngắm u (Essance, phấn trang điểm Hàn Quốc) Phong cách Samsung, phong cách bạn (Samsung, đồ điện tử gia dụng) Gọi nhiều u nhiều ngày Valentine (S-phone, mạng điện thoại di động) Ngày kỳ diệu mẹ Cả nhà đến, nhà vui (Dutch Lady, sữa Cơ Gái Hà Lan) SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 phộng Reese’s Peanut Butter Cups) Better Ingredients, better Pizza (Hiệu bánh Pizza) Ameristar More Casino More Fun (Mẫu quảng cáo Ameristar Casino Kansas City) Macintosh It Does More It Costs Less It’s that Simple (Mẫu quảng cáo Apple Computer) When you decide to give her a ring, give us a ring (Quảng cáo cho tiệm kim hồn) You bank we delever (Team schnak) The one and only (Beer Newcastle Brown Ale) Talk is good when wine is fine! (Mẫu quảng cáo Aspect Invest Vin) Because today isn’t yesterday (Ngân hàng Bankers Truts Co) Do more with less (Windows server 2003 of Microsoft) Be good, be bad, be yourself (Hãng quần jeans CK) If it wasn’t for Winston, I wouldn’t smoke (Hãng thuốc Winston) When EF Hutton talks, people listen (Ngân hàng EF Hutton) Real Taste, Real People (Hãng thuốc Winston) You can it, we can help (Home Depot) What happens here, stays here (Las Vegas Convention & Visitors Authority) The best seat in the house (Jockey underwear) Steak sauce only a cow could hate (Nước sốt bò Lea & Perrins) There’s Fast Food, Then There’s KFC (Mẫu quảng cáo sản phẩm Kentucky Fried Chicken- KFC) Just it (Hãng giày thể thao Nike) Good to the last drop! (Nhãn hàng café Mỹ Maxwell Hous) A diamond is forever (Hãng kim cương De Beers) Khóa luận tốt nghiệp 39 Mọi lúc nơi (Hãng điện thoại 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 Mobiphone) Thu nhập cao hơn, sống tốt (Avon, mỹ phẩm) Cao - nhanh - xa (NIIT, học viên tin học) Hồn hảo hơn, hiệu (Toyota, Hiace) Lịch hơn, tiện nghi (Cơng ty TNHH Sài Gòn, đồ gỗ trang trí) Nghe chuẩn hơn, nói hơn, sống động (ILA Vietnam, viện ngơn ngữ quốc tế Việt Nam) Sang trọng hơn, quyến rũ (Ericsson, T68) Khỏe thơng minh (Nestle, sữa) Đừng tắt niềm hi vọng ngừng ghi (Cơng ty Samsung, SGH – P730) Ln ln quan tâm, ln ln chăm sóc (Nhân Ái, Leivy white) Khỏe mạnh minh mẫn (Pharmaton, dược phẩm) Giúp bé bắt kịp nhịp độ tăng trưởng phát triển (Pediasure, sữa bột) Khơng nơi ở, nơi để sống (Phú Mỹ Hưng, dịch vụ nhà) Rạng rỡ đầy quyến rũ (Enchanteur, phấn thơm, dầu gội, sữa tắm) Thành tích bé hơm nay, thành tựu đất nước mai sau (Nutroplex, thuốc bổ dành cho trẻ em dạng siro) Sơi động!!! Hào hứng!!! Như sân cỏ (Toshiba, tivi) Một phong cách trẻ, phong cách xì tin (Kotex, băng vệ sinh) Làm hết sức, chơi (Hãng điện thoại Nokia) Đa phong cách nhạc Một đại tiệc rock (Mẫu quảng cáo bia Tiger) Biến khơng thể thành SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun 47 Winston , America’s best (Hãng thuốc 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 Winston) Men on America’s (Hãng thuốc Winston) 100% Natural and 100% Real tea (Mẫu quảng cáo lipton tea brand) Bon Brazil.Coffee that’s always the way you like (Hãng cà phê Bon Brazil) If you can dream it, we can build it (Chrysler, hãng tơ) Pizza home! Your home (Qn pizza home) Feel Teen! For Teen! (Qn pizza home) Incredible India (Du lịch Ấn Độ) I love New York (New York state division of Tourism) Rock ‘n’ ride (Hãng xe máy, Wave Rs) Rock ‘n’ roll (Qng cáo âm nhạc Mỹ) Eat Drink Lounge Lenox (Lenox restaurant, New York) Rock Bottom Good friends Great Food Great Beer (Rock Bottom Restaurants Brewery) ROCKFISH Great Seafood Not a lot of clams (ROCKFISH Seafood Grill Restaurant, Dallas, Texas) Red Lobster Life on Land is Dry Share the Love (Red Lobster seafood restaurants) Summer Shack Food is Love (Jasper White's Summer Shack seafood restaurants) Moorea Cool Cook (Moorea restaurant, Mar del Plata, Argentina) Penguin Point The people pleasing place (Penguin Point, an Indiana chain of family restaurants) Big City Variety, Small Town Price (Taiwan Chinese Restaurant - Buffet, Hutchinson and Wichita, Kansas) Casa Rico We're better… We're fresher… We're tastier! (Casa Rico Mexican Restaurant, Maryland, USA) Khóa luận tốt nghiệp 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 (Motorola, điện thoại di động) Giảm thời gian giấy tờ sổ sách, tăng thời gian sinh lợi nhuận (Intel Inside, máy tính) Chi phí tối thiểu hơm cho phát triển tối đa ngày mai (Intel Inside, máy tính) Singapore tinh túy nét truyền thống, kiêu sa vẻ đại (Uniquely Singapore, du lịch Singapore) Có tình cảm ngày đằm thắm Có hương vị khơng thể qn Nhớ mãi (Vina Acecook, mỳ ăn liền) Sành điệu đơn giản (Nokia, Nokia 2300) Một đất nước Mn vàn hội (Study in Australia, du học chỗ) Dù bạn khơng cao người khác phải ngước nhìn (Quảng cáo bia Heniken) Có thể bạn thấy n lòng chúng tơi thấy sốt ruột (Thức uống Nutifood) Ăn bóng đá, ngủ bóng đá, uống Coca-cola (Quảng cáo nước Coca-cola) Truy cập khơng dây, chẳng ngại hacker (Think Pad, laptop) Thơng lên mũi xuống cổ (Golia, kẹo nhân siro) Sạch khuẩn, trắng răng, nụ cười rạng rỡ (P/S, kem đánh răng) Nghe thích, nhìn hay (Samsung, điện thoại di động SGH-E720) Lợi tiêu hóa, chống đầy ợ chua (Pepfiz) Giảm cân, tan mỡ - khơng cần nhịn ăn (Hùng Phát, trà Tam Điệp) Từ tơi đàn, bạn hát, vui (Suối nhạc Casio, liên hoan đàn organ piano Casio trường Suối Nhạc tổ chức) SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun 67 Sir Walter Raleigh Good food Good 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 cheer Good times (Sir Walter Raleigh Inn Restaurant, Maryland) Sveden House Food for the Entire Family! (Sveden House Buffet restaurants, Michigan) Bandana's- Bar-B-Q Smell that smoke (Bandana's- Bar-B-Q , Barbecue, Missouri) Ham's Restaurant A good time (Ham's Restaurants, North Carolina, USA) Thai Orchid The Place To Be For Thai Food! (Thai Orchid, Thai restaurant , Oregon, USA) Whatever your occasion, Williamson makes it one to remember! (Williamson Restaurant, Pennsylvania) IHOP restaurant Come hungry Leave happy (IHOP (International House of Pancakes restaurant), chain of restaurants, USA) Applebee's Eatin'Good in the Neighborhood (Applebee's, chain of restaurants, USA) Hong Kong will take your breath away (du lịch Hong Kong) Be all you can be (United States Army’s) It won’t leak in your pocket and embarrass you (Parker, pen) It’s not TV, it’s HBO (TV channel) Walmart, save money, live better (discount department store) Have it your way (Humberger, fast food) Ask for more, the joy of Pepsi cola (soft drink, Pepsi cola) Value and value for you (VIB bank) The pause that refreshes (Coca-cola) And that’s when it hits you, you’re ready for IBM Inven (computer company IBM) Ge, we bring good things to life Khóa luận tốt nghiệp 75 Càng nghe đắm, ngắm 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 say (Samsung, hãng điện thoại di động) Dứt ho - đàm - dễ thở (Thuốc Atusin) Nghe thấy (ĐTDĐ S-phone) Nụ cười bé, hạnh phúc nhà (Viện dinh dưỡng Cetorit) Ngày kỳ diệu mẹ Ngạc nhiên bất tận Thú vị vơ (Dutch Lady, sữa Cơ Gái Hà Lan) Niềm vui bé, hạnh phúc mẹ (Nuna, giấy trẻ em) Mềm lụa, óng tơ (Sunsilk, dầu gội đầu) Hồn Việt nếp nhà (Gốm sứ Minh Long) Chia sẻ khoảnh khắc đẹp, chia sẻ sống vui (Kodak, phim ảnh) Cho sống khoảnh khắc riêng (Nokia, điện thoại di động 2600) Nguồn dinh dưỡng cao lượng (Nutifood, thực phẩm dinh dưởng Enplus) Trí não phát triển thân thể khỏe mạnh (Gain Advance, sữa bột) Vang Đà Lạt, vang người Việt (Rượu vang Đà Lạt) Thành phố xanh tươi, đời trọn vẹn (dự án Ecopark) Đi ngày đàng, học sàng khơn (Victoria, du học chỗ) Anh em thể tay chân (Sphone, điện thoại di động) Mắt thấy tai nghe (Samsung, điện thoại di động SGH-N620) Mình hạc xương mai (Samsung, điện thoại di động SGH-N200) Làm làm, chơi chơi (Nokia, điện thoại di động 6610 $ 7210) Hay ăn chóng lớn (Kiddi, thực phẩm bổ dưỡng cho trẻ em) Ngon từ thịt, từ xương (Hạt nêm Ajingon) SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun (General Electric) 86 Friend dont’t let friend drink and drive (US.Department of transportation) 87 It takes a lickin’ and keeps on tickin! (Timex group USA) 88 They’re Gr-r-reat! (Frosted flakes) 89 We deliver for you! (Postal Bulletin) 90 When you care enough to send the very best (hall mark cards) 91 Raising the bar (AT & T comercial) 92 Check, Create, Inspire (Umlimited) 93 New, Fast, Efficient (Air France) 94 Food, Health, Hope (Monsanto) 95 There tasty very very tasty (Branflakes) 96 I love what you for me (Toyota) 97 A passion to perform (Deutsche Bank’s brand dilemma) 98 A new experience every week (german brand of instant coffee 99 What is…the esence of coffee? (Yaban brand) 100 Get to know Geo (automobile) Khóa luận tốt nghiệp 96 Tung hồnh ngang dọc (Hãng điện tử Sony) 97 Ước mơ bạn, mục tiêu chúng tơi (Dự án chung ước mơ xanh) 98 Oxy đẹp trai, sành điệu oxy style (Rohto) 99 Chất lượng quốc tế, chất lượng Vinamilk (Sữa chua Vinamilk) 100 Trực giác lay động cảm quan (hãng điện thoại Nokia) SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun HÌNH ẢNH MINH HỌA Các câu slogan quảng cáo tiếng Việt: Nguồn internet: SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa www.google.com.vn Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Các câu slogan quảng cáo tiếng Anh Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngơ Thị Khai Ngun Nguồn internet: www.google.com.vn SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa [...]... cũng có một số nét khác biệt trong nghệ thuật chơi chữ giữa hai ngôn ngữ này Sau đây, chúng tôi sẽ đi sâu vào phân tích những điểm khác nhau cơ bản giữa nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh: 3.2 Khác nhau + Trong tiếng Việt, việc sử dụng nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo thường phổ biến hơn so với tiếng Anh Các lối chơi chữ như: đối ý, sử dụng từ... nghiệp GVHD: Ngô Thị Khai Nguyên Trong tiếng Anh: - Ameristar More Casino More Fun (Mẫu quảng cáo của Ameristar Casino Kansas City) Nhìn chung, nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh đều có những điểm rất giống nhau Tương đồng về cách sử dụng các nghệ thuật chơi chữ và mục đích sử dụng những nghệ thuật chơi chữ này trong các câu slogan quảng cáo Tuy nhiên, bên cạnh đó... Đối ý Trong các câu slogan quảng cáo tiếng Anh, một hình thức chơi chữ cũng được xem là hình thức tạo ấn tượng mạnh đối với người đọc, khách hàng chính là nghệ thuật đối ý Tuy nhiên, lối chơi chữ này rất hiếm gặp ở các câu slogan quảng cáo tiếng Anh Dưới đây là một số ví dụ về nghệ thuật chơi chữ này trong các câu slogan quảng cáo tiếng Anh: - Real Taste, Real People (hãng thuốc lá Winston) [các cặp... trái nghĩa; dùng các từ cùng trường nghĩa; đối ý; dùng các từ có quan hệ toàn thể - bộ phận và sử dụng lại các thành ngữ, tục ngữ hoặc khẩu ngữ một cách sáng tạo SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa 11 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngô Thị Khai Nguyên Chương 2 KHẢO SÁT NGHỆ THUẬT CHƠI CHỮ TRONG CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH 2.1 Nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Việt 2.1.1 Phép... công các nghệ thuật chơi chữ vào trong slogan quảng cáo của công ty mình và theo nhìn nhận một cách khách quan, những công ty sử dụng nghệ thuật chơi chữ vào trong câu slogan quảng cáo thường chiếm nhiều cảm tình và thu hút sự chú ý của khách hàng nhiều hơn Tuy nhiên, một điều đáng chú ý là không phải công ty nào cũng vận dụng thành công nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo, do sự vội vàng... GVHD: Ngô Thị Khai Nguyên • Trong tiếng Anh: - Whassup!! (hãng bia Budweiser) - We try harder (hãng Hertz, công ty cho thuê xe Hertz) - Just do it (hãng giày thể thao Nike) + Nghệ thuật chơi chữ trong slogan quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh đều rất đa dạng và phong phú Có tất cả bảy nghệ thuật chơi chữ thường xuyên được sử dụng trong các câu slogan quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh: Phép điệp (điệp âm,... từ câu nói của đạo diễn Charles Stone trong một bộ phim quảng cáo] SVTH: Nguyễn Thị Mỹ Hòa 27 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ngô Thị Khai Nguyên TIỂU KẾT Từ quá trình khảo sát nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Anh, chúng tôi nhận thấy rằng: Không riêng gì tiếng Việt, ở tiếng Anh nghệ thuật chơi chữ vẫn được người sáng tác slogan quảng cáo sử dụng thường xuyên và tận dụng một cách... vội vàng trong quá trình sáng tác hoặc chưa am hiểu về nghệ thuật chơi chữ Chính vì vậy, muốn có những câu slogan quảng cáo hay và ấn tượng nhờ cách vận dụng nghệ thuật chơi chữ đòi hỏi các công ty chuyên về thiết kế, sáng tác slogan quảng cáo cần am hiểu hơn về nghệ thuật chơi chữ để vận dụng tốt hơn trong câu slogan quảng cáo, nâng tầm ảnh hưởng của thương hiệu và sản phẩm của các công ty trong nước... trường nghĩa dễ bắt gặp ở các câu slogan tiếng Việt trong khi đó ở tiếng Anh những lối chơi chữ này rất hiếm gặp + Nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Việt thường dùng những từ ngữ mang nghĩa bóng bẩy hơn và đa dạng hơn so với các câu slogan quảng cáo tiếng Anh Ví dụ: - Không hoa mỹ, chẳng phô trương, chúng tôi thầm lặng tìm kiếm những tinh chất tự nhiên đem đến trong kem đánh răng Dacco... dụng nghệ thuật chơi chữ không đa dạng như tiếng Việt nhưng so với tiếng Việt, nhiều câu slogan quảng cáo tiếng Anh độc đáo hơn, tinh tế hơn và đó cũng chính là lý do đã có rất nhiều câu slogan quảng cáo tiếng Anh luôn sống mãi theo thời gian Rất nhiều thương hiệu, công ty nổi tiếng ở Việt Nam đã cố gắng học hỏi kinh nghiệm sáng tác slogan quảng cáo của nước ngoài để cho ra đời những câu slogan quảng cáo ... Ngun Chương ĐỐI CHIẾU NGHỆ THUẬT CHƠI CHỮ TRONG CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH Sau tiến hành khảo sát 100 câu slogan quảng cáo tiếng Việt 100 câu slogan tiếng Anh, chúng tơi tìm... khác nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh: 3.2 Khác + Trong tiếng Việt, việc sử dụng nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo thường phổ biến so với tiếng Anh Các lối chơi. .. nghiên cứu Chương 2: Khảo sát nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh Chương 3: Đối chiếu nghệ thuật chơi chữ câu slogan quảng cáo tiếng Việt tiếng Anh Đóng góp đề tài -

Ngày đăng: 21/04/2016, 11:32

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • A. PHẦN MỞ ĐẦU

  • 1. Lý do chọn đề tài

  • 2. Lịch sử vấn đề nghiên cứu

  • 3. Mục đích và mục tiêu nghiên cứu

  • 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

  • 5. Phương pháp nghiên cứu

  • 6. Kết cấu đề tài

  • 7. Đóng góp của đề tài

  • B. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

  • Chương 1. CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

  • 1.1. Khái niệm về slogan

  • 1.2. Khái niệm về quảng cáo

  • 1.3. Khái niệm về slogan quảng cáo

  • 1.4. Khái niệm về nghệ thuật chơi chữ

  • Chương 2. KHẢO SÁT NGHỆ THUẬT CHƠI CHỮ TRONG CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH

  • 2.1. Nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Việt

  • 2.1.1. Phép Điệp

  • 2.1.1.1. Điệp âm

  • 2.1.1.2. Điệp ngữ

  • 2.1.2. Từ đồng nghĩa, gần nghĩa

  • 2.1.3. Từ trái nghĩa

  • 2.1.4. Sử dụng các từ cùng trường nghĩa

  • 2.1.5. Đối ý

  • 2.1.6. Dùng các từ có quan hệ toàn thể - bộ phận

  • 2.1.7. Sử dụng lại thành ngữ, tục ngữ hoặc khẩu ngữ một cách sáng tạo

  • 2.2. Nghệ thuật chơi chữ trong các câu slogan quảng cáo tiếng Anh

  • 2.2.1. Điệp âm – Điệp ngữ

  • 2.2.1.1. Điệp âm

  • 2.2.1.2. Điệp ngữ

  • 2.2.2. Dùng từ đồng nghĩa – gần nghĩa

  • 2.2.3. Dùng từ trái nghĩa

  • 2.2.4. Dùng các từ có cùng trường nghĩa

  • 2.2.5. Đối ý

  • 2.2.6. Dùng các từ chỉ quan hệ toàn thể - bộ phận

  • 2.2.7. Sử dụng lại thành ngữ, tục ngữ hoặc khẩu ngữ một cách sáng tạo

  • Chương 3. ĐỐI CHIẾU NGHỆ THUẬT CHƠI CHỮ TRONG CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH

  • 3.1. Điểm giống nhau

  • 3.2. Khác nhau

  • 3.3. Chuyển di ngôn ngữ

  • 3.4. Ứng dụng của đề tài

  • 3.5. Liên hệ hai nền văn hóa Anh – Việt

  • 3.6. Đề xuất nghiên cứu tiếp theo

  • C. PHẦN KẾT LUẬN

  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan