nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người mua đối với thuốc bảo vệ thực vật của công ty cổ phần tập đoàn lộc trời

149 711 8
nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người mua đối với thuốc bảo vệ thực vật của công ty cổ phần tập đoàn lộc trời

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-MARKETING - NGUYỄN LÊ MỸ HẠNH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI MUA ĐỐI VỚI THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN LỘC TRỜI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-MARKETING - NGUYỄN LÊ MỸ HẠNH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI MUA ĐỐI VỚI THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN LỘC TRỜI Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS ĐÀO DUY HUÂN TP HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua người mua thuốc bảo vệ thực vật Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời” kết trình nghiên cứu riêng tôi, hướng dẫn PGS TS Đào Duy Huân Các số liệu kết nghiên cứu tài liệu tham khảo luận văn có nguồn gốc rõ ràng xử lý trung thực, khách quan Nội dung luận văn chưa công bố công trình trước Tác giả NGUYỄN LÊ MỸ HẠNH i LỜI CẢM ƠN Sau thời gian cố gắng, tác giả hoàn thành đề tài “Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua người mua thuốc bảo vệ thực vật Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời” Trong suốt trình thực tác giả nhận hướng dẫn hỗ trợ nhiệt tình từ quý Thầy Cô, gia đình, bạn bè, đồng nghiệp Trước tiên, tác giả kính gửi lời chúc sức khỏe lời cảm ơn chân thành đến quý Thầy, Cô Khoa Sau Đại Học tất Thầy, Cô Trường Đại học Tài Chính Marketing truyền đạt cho tác giả kiến thức quý báu cần thiết để hoàn thành đề tài luận văn Đặc biệt, tác giả chân thành cảm ơn Thầy PGS TS Đào Duy Huân tận tình hướng dẫn, góp ý cho Luận Văn em suốt thời gian nghiên cứu, thực đề tài Tác giả chân thành cảm ơn Chị Nguyễn Lê Kim Ngân – Chi cục BVTV tỉnh An Giang, Anh Nguyễn Trung Kiên – Trưởng phòng kinh doanh Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời, Các anh Huỳnh Tấn Phước, Nguyễn Trọng Hiếu, Võ Công Tráng tích cực hỗ trợ tác giả trình thu thập số liệu cần thiết để thực đề tài Cuối cùng, tác giả xin kính chúc quý Thầy, Cô Cô, Chú, Anh, Chị Chi cục Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời, đoàn thể nhân viên Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời, Anh, Chị bạn bè lớp cao học trường Đại Học Tài Chính Marketing nhiều sức khỏe, hạnh phúc thành đạt công tác sống Tác giả NGUYỄN LÊ MỸ HẠNH ii MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT xii TÓM TẮT xiii CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Tình hình nghiên cứu đề tài 1.3 Mục tiêu nghiên cứu đề tài 1.4 Phạm vi, đối tượng 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.5.1 Nguồn số liệu 1.5.2 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 1.7 Bố cục đề tài CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý thuỵết hành vi tiêu dùng định mua 2.1.1 Khái niệm hành vi tiêu dùng 2.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng 10 2.2 Các lý thuyết hành vi tiêu dùng 14 2.2.1 Lý thuyết hợp động lý TRA 14 iii 2.2.2 Lý thuyết hành vi hoạch định TPB 16 2.3 Tổng quan số nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua người mua 18 2.3.1 Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến định chọn dùng thuốc trừ sâu người nông dân trồng ngũ cốc tây nam Nigeria” 18 2.3.2 Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến định chọn thuốc bảo vệ thực vất sinh học nông dân” 20 2.3.3 Thói quen mua thuốc trừ sâu nông dân trồng lúa 22 2.4 Giả thuyết nghiên cứu mô hình nghiên cứu đề xuất 25 2.4.1 Giả thuyết nghiên cứu 25 2.4.2 Mô hình nghiên cứu 33 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 36 3.1 Giới thiệu nơi nghiên cứu 36 3.2 Phương pháp nghiên cứu 37 3.3 Nghiên cứu định tính 40 3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định tính 40 3.3.2 Kết nghiên cứu định tính 41 3.4 Nghiên cứu định lượng 43 3.5 Xây dựng thang đo 44 3.5.1 Thang đo chất lượng sản phẩm 44 3.5.2 Thang đo quảng cáo 45 iv 3.5.3 Thang đo khuyến 45 3.5.4 Thang đo giá 46 3.5.5 Thang đo thương hiệu 47 3.5.6 Thang đo mối quan tâm đến môi trường 48 3.5.7 Thang đo yếu tố chuẩn chủ quan 48 3.5.8 Thang đo yếu tố nhân học 49 3.5.9 Thang đo định mua thuốc BVTV 50 3.6 Thiết kế mẫu 50 3.6.1 Xác định đối tượng khảo sát 50 3.6.2 Xác định kích thước mẫu 51 3.6.3 Kỹ thuật lấy mẫu 51 3.7 Phân tích liệu 52 3.7.1 Phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha 52 3.7.2 Phân tích nhân tố khám phá Exploratory Factor Analysis (EFA) 53 3.7.3 Hồi quy tuyến tính 55 3.7.4 Kiểm định t-test Anova 55 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 57 4.1 Tổng quan thuốc BVTV 57 4.1.1 Định nghĩa phân loại thuốc BVTV 57 4.1.2 Sơ lược Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời 59 4.2 Thông tin mẫu nghiên cứu 59 4.2.1 Thống kê mẫu khảo sát giới tính 60 v 4.2.2 Thống kê mẫu khảo sát theo trình đô học vấn 61 4.2.3 Thống kê mẫu khảo sát theo thâm niên canh tác 62 4.2.4 Thống kê mẫu khảo sát theo độ tuổi 62 4.2.5 Thống kê mẫu khảo sát theo thu nhập 63 4.3 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo 63 4.3.1 Kết đánh giá độ tin thang đo thành phần ảnh hưởng đến định mua thuốc BVTV 65 4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 67 4.4.1 Phân tích EFA với thang đo yếu tố ảnh hưởng đến định mua 68 4.4.2 Phân tích EFA với thang đo định mua thuốc BVTV 73 4.5 Phân tích tương quan hồi qui tuyến tính 74 4.5.1 Phân tích tương quan 75 4.5.2 Phân tích hồi qui bội 76 4.5.3 Đánh giá độ phù hợp mô hình 79 4.5.4 Dò tìm vi phạm giả định cần thiết hồi quy tuyến tính 80 4.5.5 Tổng kết kết kiểm định giả thuyết 81 4.6 Kiểm định khác biệt mức độ đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến định mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời theo nhân học 84 4.6.1 Kiểm định khác biệt theo giới tính 84 4.6.2 Kiểm định khác biệt theo độ tuổi 84 vi 4.6.3 Kiểm định khác biệt theo học vấn 85 4.6.4 Kiểm định khác biệt theo thâm niên 85 4.6.5 Kiểm định khác biệt theo thu thập 86 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 87 5.1 Tóm tắt kết nghiên cứu 87 5.2 Một số đề xuất giải pháp giúp tăng định mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời người mua 88 5.2.1 Đề xuất giải pháp cho chất lượng sản phẩm 88 5.2.2 Đề xuất giải pháp cho quảng cáo 89 5.2.3 Đề xuất giải pháp cho khuyến 89 5.2.4 Đề xuất giải pháp cho giá 90 5.2.5 Đề xuất giải pháp cho thương hiệu 91 5.2.6 Đề xuất giải pháp cho chuẩn chủ quan 91 5.3 Hạn chế đề tài đề xuất hướng nghiên cứu 93 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 1: NỘI DUNG THẢO LUẬN TAY ĐÔI i PHỤ LỤC 2: CÁC THANG ĐO THAM KHẢO vi PHỤ LỤC 3: THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU .xii PHỤ LỤC 4: PHÂN TÍCH ĐỘ TINH CẬY VỚI HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA xiii PHỤ LỤC 5: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA xv vii PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH HỒI QUI CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA xxiii PHỤ LỤC 7: BIỂU ĐỒ SCATTERPLOT VÀ HISTOGRAM xxv PHỤ LỤC 8: PHÂN TÍCH KHÁC BIỆT CÁC YẾU TỐ NHÂN KHẨU HỌC ĐỐI VỚI QUYẾT ĐỊNH MUA xxvii PHỤ LỤC 9: PHIẾU KHẢO SÁT xxx viii 2.650 10.192 22.419 2.650 10.192 22.419 2.604 10.016 20.176 2.226 8.563 30.983 2.226 8.563 30.983 2.513 9.667 29.843 2.120 8.153 39.136 2.120 8.153 39.136 2.152 8.276 38.118 1.919 7.380 46.516 1.919 7.380 46.516 2.013 7.744 45.863 1.751 6.733 53.249 1.751 6.733 53.249 1.886 7.253 53.115 1.365 5.250 58.499 1.365 5.250 58.499 1.400 5.384 58.499 952 3.662 62.161 875 3.364 65.525 10 819 3.148 68.673 11 778 2.991 71.664 12 741 2.851 74.515 13 692 2.661 77.175 14 619 2.380 79.555 15 607 2.334 81.889 16 586 2.255 84.145 17 572 2.200 86.344 18 526 2.024 88.368 19 516 1.983 90.351 20 471 1.811 92.162 21 417 1.604 93.766 Rotated Component Matrix a Component xxii CL1 812 CL4 722 CL5 791 QC1 754 QC2 771 QC3 779 QC4 793 KM1 805 KM2 670 KM3 681 KM4 733 GIA1 623 GIA2 804 GIA3 823 GIA4 863 TH1 678 TH2 573 TH3 694 TH4 812 MT1 795 MT2 810 CQ1 732 CQ2 769 CQ3 822 xxiii CQ4 842 Phân Tích EFA Quyết Định mua Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 1.761 58.688 58.688 721 24.022 82.710 519 17.290 100.000 Component Matrix a Component QD1 701 QD2 820 QD3 773 xxiv Total 1.761 % of Variance 58.688 Cumulative % 58.688 PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH HỒI QUI CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Durbin-Watson Estimate 831a 691 684 35476 1.913 ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square Regression 82.317 11.760 Residual 36.750 292 126 119.067 299 Total xxv F 93.438 Sig .000b Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig Collinearity Statistics Coefficients B (Constant) Std Error -.529 239 CL 173 035 QC 464 KM Beta Tolerance VIF -2.208 028 178 4.927 000 809 1.236 052 456 8.890 000 401 2.494 273 050 279 5.442 000 403 2.481 GIA 059 029 066 2.015 045 987 1.013 TH 075 037 074 2.036 043 796 1.257 MT 022 033 022 651 515 938 1.066 CQ 085 035 081 2.420 016 945 1.058 xxvi PHỤ LỤC 7: BIỂU ĐỒ SCATTERPLOT VÀ HISTOGRAM xxvii xxviii PHỤ LỤC 8: PHÂN TÍCH KHÁC BIỆT CÁC YẾU TỐ NHÂN KHẨU HỌC ĐỐI VỚI QUYẾT ĐỊNH MUA Giới tính Group Statistics A N "Nam" Mean Std Deviation Std Error Mean 252 3.4226 63513 04001 48 3.4635 61452 08870 QD "Nu" Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances QD Equal variances assumed Equal variances not assumed F 782 t-test for Equality of Means Sig .377 t -.411 df 298 Sig (2tailed) 681 Mean Difference -.04092 Std Error Difference 09952 -.421 67.548 675 -.04092 09730 Độ tuổi Test of Homogeneity of Variances QD Levene Statistic 782 df1 df2 Sig 298 377 ANOVA QD Sum of Squares Between Groups df Mean Square 068 068 Within Groups 119.000 298 399 Total 119.067 299 xxix F Sig .169 681 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -.23677 15493 -.23511 15327 Học Vấn Test of Homogeneity of Variances QD Levene Statistic df1 275 df2 Sig 296 843 ANOVA QD Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.808 936 Within Groups 116.259 296 393 Total 119.067 299 F 2.383 Sig .070 Tham Nien Test of Homogeneity of Variances QD Levene Statistic df1 1.250 df2 Sig 297 288 ANOVA QD Sum of Squares Between Groups df Mean Square 907 454 Within Groups 118.160 297 398 Total 119.067 299 Thu Nhập Test of Homogeneity of Variances QD Levene Statistic 2.367 df1 df2 Sig 297 096 xxx F 1.140 Sig .321 ANOVA QD Sum of Squares Between Groups df Mean Square 923 461 Within Groups 118.145 297 398 Total 119.067 299 xxxi F 1.160 Sig .315 PHỤ LỤC 9: PHIẾU KHẢO SÁT Xin chào Quý Anh/Chị! Tôi tên Nguyễn Lê Mỹ Hạnh, học viên cao học trường ĐH Tài Chính Marketing Tp.HCM Tôi thực đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua người mua thuốc bảo vệ thực vật Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời” giúp công ty có sách kinh doanh hiệu Mong Quý Anh/Chị dành chút thời gian tham gia đóng góp ý kiến yếu tố ảnh hưởng đến định mua thuốc BVTV Anh/Chị sản phẩm thuốc BVTV công ty CP Bảo Vệ Thực Vật An Giang Hướng dẫn: Anh/Chị cho biết mức độ đồng ý với phát biểu Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cách khoanh tròn vào ô chọn: Hoàn toàn không đồng ý Không đồng ý Trung lập Đồng ý Hoàn toàn đồng ý Thang đo yếu tố chất lượng sản phẩm Sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời sử dụng tiện lợi Sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời có khả trừ sâu bệnh kháng thuốc Chủng loại thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời đa dạng Sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời có hàm lượng hoạt chất vượt trội công ty khác Sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời có hiệu nhanh Sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời có thời gian sử dụng lâu xxxii 5 5 5 Thang đo yếu tố quảng cáo Quảng cáo Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cung cấp nguồn thông tin đáng tin cậy sản phẩm Quảng cáo Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời ấn tượng Anh/Chị biết đến sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời thông qua quảng cáo truyền hình Anh/Chị biết đến sản phẩm Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời thông qua chương trình toạ đàm truyền hình Anh/Chị cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm trước mua thông qua quảng cáo công ty 5 5 5 5 5 5 Thang đo khuyến Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua thường xuyên có chương trình khuyến Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có nhiều chương trình khuyến đa dạng (tặng quà, giảm giá,…) Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua thường xuyên cung cấp thông tin chương trình khuyến đến khách hàng Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có dịch vụ hổ trợ tư vấn từ NSX miễn phí Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có dịch vụ vận chuyển cửa hàng miễn phí Anh/chị thích mua sản phẩm có chương trình khuyến Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời Chương trình khuyến Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời ấn tượng xxxiii Thang đo giá Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có giá phù hợp với chất lượng Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có giá tương đối ổn định Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có giá phù hợp với thu nhập Giá Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời dễ chấp nhận so với công ty khác Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời có giá hợp lý 5 5 5 5 5 Thang đo thương hiệu Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có hệ thống kênh phân phối rộng cho việc mua sản phẩm Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua có hệ thống kênh phân phối thuận tiện cho việc mua sản phẩm Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua dễ nhận biết thương hiệu so với thương hiệu thuốc BVTV công ty khác Anh/chị dễ dàng phân biệt logo Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời với logo công ty khác Thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời mà anh/chị mua dễ dàng nhận biết đặc tính thuốc xxxiv Thang đo mối quan tâm đến môi trường Sử dụng thuốc BVTV giải pháp quan trọng để bảo vệ môi trường (đất, nước, hệ sinh thái….) Sử dụng thuốc BVTV giải pháp quan trọng để cải thiện môi trường sống ( tạo nông sản an toàn, bảo vệ sức khỏe người vật nuôi …) Anh/chị có nghĩ sử dụng thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời an toàn cho người sử dụng sinh vật không gây hại 5 5 5 5 Thang đo chuẩn chủ quan Bạn bè nghĩ anh/chị nên mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cho trồng Gia đình nghĩ anh/chị nên mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cho trồng Xã hội khuyến khích anh/chị nên mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cho trồng Những người quan trọng với anh/chị nghĩ anh/chị nên mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cho trồng Thông tin báo chí, ti vi thúc đẩy anh/chị mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời cho trồng xxxv Thang đo định mua thuốc BVTV Anh/chị định mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời thuốc công ty đáp ứng nhu cầu Anh/chị định mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời thuốc công ty đáp ứng khả Anh/chị định mua thuốc BVTV Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời thuốc công ty mang lại lợi ích công ty khác 5 THÔNG TIN CÁ NHÂN: Vui lòng đánh dấu “x” vào ô tương ứng với câu trả lời Anh/Chị Tên: _ Địa chỉ: _ Điện thoại: (nếu có) Giới tính : Nam (1) Nữ (2) Anh/chị vui lòng cho biết độ tuổi: Từ 20-30 Từ 31-40 Từ 41-50 Trên 50 Trình độ học vấn ≤ THPT Trung cấp, Cao Đẳng Đại học Thâm niên canh tác < năm Từ 5-10 năm >10 năm Anh/chị vui long cho biết thu nhập bình quân hàng tháng mình: Dưới triệu Từ đến triệu Trên triệu Trân trọng cảm ơn hỗ trợ Anh/Chị! xxxvi [...]... với đề tài nghiên cứu Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người mua đối với thuốc bảo vệ thực vật của Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời , tác giả mong muốn góp phần đưa ra những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV của người nông dân tại tỉnh An Giang 1.3 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Mục tiêu nghiên cứu bao gồm:  Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc. .. cầu của người nông dân và các yếu tố nào ảnh hưởng tới quyết định mua sản phẩm của người nông dân? Đó là lý do tác giả chọn đề tài nghiên cứu Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người mua đối với thuốc bảo vệ thực vật của Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời 1.2 TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI Đề tài quyết định mua của khách hàng đối với một sản phẩm hay dịch vụ nào đó không còn xa lạ đối. .. của người nông dân tỉnh An Giang nhằm tăng hiệu quả kinh doanh cho Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời  Đo lường tác động và đánh giá tính hiệu quả các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV của người nông dân đối với Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời  Đề xuất một số giải pháp đối với Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời nhằm tăng quyết định mua của người nông dân đối với sản phẩm thuốc BVTV của. .. một nghiên cứu khám phá, làm tiền đề cho các nghiên cứu tiếp theo trong việc khai thác, tìm hiểu sâu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV của người nông dân Ý nghĩa thực tiễn: Các kết quả nghiên cứu của đề tài có thể giúp Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời hiểu rõ hơn về hành vi mua của người nông dân và các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của họ đối với sản phẩm thuốc BVTV của công. .. BVTV của người nông dân đối với Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời tại thị trường tỉnh An Giang; (3) Đề xuất một số hàm ý chính sách về giải pháp đối với Công Ty CP Tập Đoàn Lộc Trời để tăng quyết định mua của người nông dân đối với sản phẩm của công ty Mô hình nghiên cứu xây dựng dựa trên việc tham khảo lý thuyết về hành vi tiêu dùng quyết định mua của người mua, các yếu tố ảnh huởng quyết định mua của. .. hạn (Venkatesh, 2003) 2.3 TỔNG QUAN MỘT SỐ NGHIÊN CỨU VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Cho đến nay đã có nhiều công trình nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng, kết quả của các công trình nghiên cứu này như sau: 2.3.1 Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn dùng thuốc trừ sâu của người nông dân trồng ngũ cốc ở phía tây nam... chọn thuốc BVTV như kết quả nghiên cứu định tính đạt được, nhưng yếu tố này không ảnh hưởng hoàn toàn đến quyết định mua thuốc BVTV của họ Mô hình giải thích được 68.4% quyết định mua thuốc BVTVcủa người nông dân, cho nên có khả năng trong thực tế có thêm những yếu tố khác ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV Công Ty CP Tập Đoàn Lộc Trời tại tỉnh An Giang Tóm lại, về mặt thực tiễn, nghiên cứu góp phần. .. của công ty 3 1.4 PHẠM VI, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Phạm vi nghiên cứu: thực hiện nghiên cứu người nông dân tỉnh An Giang, từ tháng 4 đến tháng 9 năm 2015 Đối tượng nghiên cứu: các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV đối với Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời của người nông dân 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.5.1 Nguồn dữ liệu Đề tài sử dụng phương pháp thu thập đa dữ liệu: Dữ liệu thống kê từ các. .. CQ CP Cổ Phần TNHH Trách nhiệm hữu hạn xii TÓM TẮT Đối với sản xuất nông nghiệp, thuốc bảo vệ thực vật (BVTV) là giải pháp rất quan trọng để quản lý dịch hại, giúp tăng năng suất cho cây trồng Vì vậy nghiên cứu được thực hiện nhằm (1) Xác định mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV của người nông dân; (2) phân tích sự ảnh hưởng của các yếu tố này đến quyết định mua thuốc. .. nghiên cứu Với phạm vi nghiên cứu tại tỉnh An Giang, mục tiêu cốt lõi của đề tài là xác định yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc BVTV của người nông dân bằng phương pháp nghiên cứu định lượng kết hợp với định tính 6 Trong chương tiếp theo, cở sở lý thuyết về thuốc BVTV bao gồm quyết định mua, các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua, lý thuyết hành động hợp lý, lý thuyết hành vi hoạch định sẽ ... CHÍNH-MARKETING - NGUYỄN LÊ MỸ HẠNH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI MUA ĐỐI VỚI THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN LỘC TRỜI Chuyên ngành: Quản trị kinh... yếu tố ảnh hưởng đến định mua thuốc BVTV người nông dân Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời  Đề xuất số giải pháp Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời nhằm tăng định mua người nông dân sản phẩm thuốc. .. tài Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua người mua thuốc bảo vệ thực vật Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Lộc Trời kết trình nghiên cứu riêng tôi, hướng dẫn PGS TS Đào Duy Huân Các số liệu kết nghiên

Ngày đăng: 25/03/2016, 16:02

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan