TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA LUẠT Bộ MÔN THƯƠNG MẠI LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP cử NHÂN LUẬT NIÊN KHÓA (2006-2010) Đề Tài: QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở VIÊT NAM - THựC TRẠNG VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOAN THIỆN V Giáo viên huớng dẫn: Phạm Mai Phương Bộ Môn Thuơng Mại Sinh viên thưc hiên: Nguyễn Hoàng Thiện MSSV: 5062360 Lớp: Luật Thương Mạil-K32 càn Thơ, 4/2010 Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện LỜInhững NÓI vấn ĐẰU cách chi tiết vấn đề mà trình đề quảng cáo truyền Các thông tin quảng cáo trở thành phận thể tách hình Việt Nam khái niệm, quy định phápkhông luật, chủ thể, rời hệ thống kinh tế gồm: xã hội, nhịp càu quan trọng nối liền nguời tiêu dùng người cung cấp Bố cục Hiện nay, Lời mở đàutất công ty dù hay nhỏ phải để ý không đến sản xuất, cung ứng mà phải đến khâuvềtiêu thụ sản nănghình cạnh tranhNam sản Chương 1: Cơquan sở lýtâm luận chung quảng cáo phẩm, quảng cáonhư trênkhả truyền Việt phẩm đó2:trên thương Mộttrên cụNam hiệu đểsố thuđềhút, Chương Thực trạng trường quảng cáo truyền hìnhcông Việt xuấtthuyết hoàn phục khách thiện hàng, thúc hoạt động bán hàng hoạt động quảng cáo Đối với doanh nghiệp, Kết luậnbên cạnh việc để ý đến yếu tố chất lượng, giá hay dịch vụ họ quan tâm quảng nhưvấn mộtđề vũphức khí sắc hại nhằm thu hẹp chiếm lĩnhthể Tuy đến nhiên cáo tạp,bén, vớilợi lượng kiến thức có khả hạn viết không cuối bạisai cácsót, đốirất thủmong cạnh tranh thị trường mà thầy mìnhcô hoạt tránhcùng khỏiđánh ừên góp ý động bạn để viết Mặcthiện dù hoàn hơn thập kỉ kể từ Việt Nam bước vào kinh tế thị trường Cuối định hướng xã xin hội chân chủ nghĩa ngành quảng Mai cáo Việt Nam có thànhnhưng cảm ơn cô Phạm Phương, thầy cônhững bước chuyển mạnh mẽ,đãđặc biệt dẫn, lĩnh truyền Trong khoa luật, gia đình bạn bè hướng giúpvực đỡ, quảng hỗ trợ cáo tạo điều kiện hình tốt cho nhiều nămthành tới, thịvăn: trường cạnh tranh vô khốchình liệt, ởcho nênNam hoạt động hoàn luận “Quảng cáo truyền Việt Thựcquảng trạng cáo hìnhhoàn Việt Nam vươn mạnh mẽ Tuy nhiên, hình truyền số đề xuất thiện” thành phát triển thời gian ngắn, nên quan điểm cách tiếp cận quảng cáo truyền hình chưa hiểu đánh giá cách mực, phương pháp trình quảng cáo mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo truyền hình nước ta tình trạng lộn xộn, hiệu gây tác hại cho người tiêu dùng Do đó, vấn đề đặt làm để cải thiện tình hình nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo để từ nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp, tạo lợi ích cho người tiêu dùng cho toàn xã hội Từ lý cho thấy tính cấp thiết việc quảng cáo truyền hình Việt Nam Vì vậy, lý mà người viết chọn đề tài “Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện” làm đề tài tốt nghiệp cử nhân luật Đề tài nhằm hướng tới mục đích nghiên cứu cách tổng quát sở lý luận quy định pháp luật quảng cáo ừên truyền hình Việt Nam Đồng thời giúp người đọc nói chung, doanh nghiệp nói riêng hiểu rõ quy định pháp luật quảng cáo truyền hình Qua thấy ưu điểm bật quảng cáo truyền hình giúp cho lợi ích doanh nghiệp người tiêu dùng bảo vệ cách tốt Để đề tài nghiên cứu cách sâu rộng Người viết vận dụng phương pháp phân tích, so sánh, tổng họp, thống kê, để giải vấn đề đặt đề tài Phạm vi nghiên cứu đề tài xoay quanh vấn đề quảng cáo truyền hình Việt Nam khuôn khổ luận văn tốt nghiệp cử nhân luật nên không trình GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 21 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Philip Kotler, Marketing bản, Nxb Thống kê, 1998, tr 376 Giáo trình Nguyên Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng Ngoại Thưcmg, Giáo trình Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb Khoa học kĩ thuật, 1994, số đề xuất hoàn thiện lý Marketing, trường Đại Học tr 108 CHƯƠNG Cơ SỞ LÝ LUẬN VÈ QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 1.1 Quảng cáo 1.1.1 Khái niệm quảng cáo Trên giới nay, quảng cáo trở thành phần tách rời sống hàng ngày Nó xuất khắp nơi, ngõ cửa đến góc cạnh sống đời thường Mặc dù áp dụng phổ biến khắp noi giới, chưa có định nghĩa mang tính chất khái quát nhất, chung quảng cáo Do vậy, quốc gia khác nhau, hiệp hội khác nhau, kinh tế khác nhau, khái niệm quảng cáo lại trình bày hiểu theo cách khác - Philip Kotler, đại thụ ngành Marketing nói chung ngành quảng cáo nói riêng giới lại đưa cho khái niệm khác quảng cáo Trong sách “Marketing bản” ông định nghĩa: “Quảng cảo hình thức truyền thông không trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí”} - Một cách đom giản hom, theo giáo trình nguyên lý Marketing trường Đại học Ngoại Thưomg thì: “Quảng cảo trình truyền tin có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua sản phấm dịch vụ mà quảng cảo giới thiệu để xuất ”1 Ngay Việt Nam, quốc gia bước vào kinh tế thị trường từ cuối năm 80, với ngành công nghiệp quảng cáo dần hình thành, có nhiều khái niệm khác hoạt động quảng cáo - Theo pháp lệnh quảng cáo số 39/ 2001 PL- UBTVQH10 ban hành ngày 16 tháng 11 năm 2001, quy định: “Hoạt động quảng cảo bao gồm việc giới thiệu thông báo rộng rãi doanh nghiệp, hàng hoả, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hoả, tên gọi, biầi tượng theo nhu cầu hoạt động sở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ” - Hay giáo trình “Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị” quảng cáo định nghĩa sau: “Quảng cảo dịch vụ kinh doanh thông tin mang tinh phi nhân sản phấm (hàng hoả hay dịch vụ) hay ỷ tưởng bên thuê mua thông bảo qua phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục hay ảnh hưởng tới hành vi số đối tượng đó”.3 GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện Các khái niệm quảng cáo nêu có số điểm khác ngôn ngữ cách thể hiện, song nhìn chung nói lên đặc tính quảng cáo Những đặc tính là: “Quảng cáo thông điệp đáp lại, quảng cáo thường đưa thông tin thông tin đại chúng, quảng cáo nhằm mục đích thông báo thuyết phục người sản phẩm hay dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng tiến tới mua sản phẩm hay dịch vụ đó” Nhìn chung, giới kinh doanh cạnh tranh khốc liệt, quảng cáo đã, công cụ có hiệu mà hàu hết công ty sử dụng để truyền bá, thuyết phục sau bán hàng hoá, dịch vụ hay ý tưởng Nói chung, kết cuối hoạt động quảng cáo tăng lượng bán, tối đa hóa doanh thu lợi nhuận cho người cung ứng hàng hoá, dịch vụ hay ý tưởng, chủ động người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá dịch vụ, tối thiểu hoá thời gian thu thập, tìm kiếm thông tin hàng hoá dịch vụ mà người tiêu dùng cần 1.1.2 Chức quảng cáo Quảng cáo mục đích sau mà phương tiện, công cụ giúp cho doanh nghiệp đạt mục tiêu Nói chung, tuỳ thuộc vào mục tiêu chiến lược marketing doanh nghiệp mà hoạt động quảng cáo có chức sau: - Đặc trung hoá sản phẩm Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, doanh nghiệp luôn cố gắng làm cho sản phẩm có tính khác so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh thông qua hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, hoạt động quảng cáo không nhằm lôi ý, thích thú khách hàng khách hàng tiềm sản phẩm đẫ đặc trưng hoá mà nâng cao uy tín, hình ảnh doanh nghiệp Đặc trưng hoá sản phẩm dẫn đến đặc trưng hoá nhãn hiệu, tên tuổi doanh nghiệp thương trường chức hoạt động quảng cáo Nó giúp cho doanh nghiệp tạo dựng lòng tin từ phía khách hàng, thực mục tiêu cuối doanh nghiệp tối đa hoá doanh thu bán hàng, đồng thời đạt mức lợi nhuận cao - Cung cấp thông tin sản phẩm Hoạt động quảng cáo công cụ hiệu mà doanh nghiệp sử dụng để thực chức thông tin sản phẩm Đối với sản phẩm mới, việc cung cấp thông tin xác sản phẩm vô cần thiết Mặt khác, không công cụ yểm trợ, xúc Phạm tiến hỗ trợPhu kinh động4 lúc đến đông đảoHoàng kháchThiện hàng SVTH: Nguyễn GVHD: Mai ưngdoanh lại tác Trang Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện lượng lớn khách hàng tiềm chưa sử dụng sản phẩm hay khách hàng sử dụng sản phẩm đối thủ cạnh tranh chuyển sang sử dụng sản phẩm doanh nghiệp - Hướng dẫn sử dụng sản phẩm Đối với số sản phẩm có tính sử dụng tương đối phức tạp cần phải có số hiểu biết định sử dụng máy móc, mỹ phẩm hoạt động quảng cáo phương tiện tốt đế tiếp cận với lượng lớn khán giả thời gian ngắn Hoạt động quảng cáo thực chức hướng dẫn cách sử dụng sản phấm thực chất nhằm tạo cho khách hàng cảm thấy an tâm mua sản phẩm công ty Và chiến lược để nâng cao uy tín hình ảnh công ty trước mắt người tiêu dùng Chẳng hạn chương trình quảng cáo dược phẩm thường nêu số hướng dẫn cấm định số trường họp như: “không cho trẻ em tuổi phụ nữ mang thai sử dụng” hay “ không sử dụng lái xe” - Mở rộng mạng lưới phân phối Mục đích hoạt động xúc tiến kinh doanh doanh nghiệp nhằm đẩy nhanh lượng bán mở rộng mạng lưới bán hàng, tăng thị phần thị trường Bằng việc thực chương trình quảng cáo, doanh thu từ việc bán hàng tăng lên thúc đẩy doanh nghiệp mở rộng số lượng nhà phân phối, đại lý, nhà buôn bán, bán lẻ để đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng Ví dụ, công ty bia Sài Gòn tiến hành nhiều chương trình quảng bá sản phẩm bia truyền hình nước, nhằm lấy đà mở rộng mạng lưới bán hàng tỉnh phía bắc 1.1.3 Vai trò quảng cáo * Đối với người sản xuất: Bảo đảm lực kinh doanh (phần thị trường ngày mở rộng) Chi phí sản xuất sản phẩm thấp, luân chuyển vốn nhanh, giảm hàng hoá tồn kho, nâng cao hiệu sản xuất Quảng cáo giúp cho lưu thông phân phối đỡ tốn Quảng cáo cho phép người sản xuất, thông tin cho thị trường nhanh chóng thay đổi sản phẩm dịch vụ Quảng cáo hỗ trợ người bán hàng, làm giảm nhẹ việc đưa hàng hoá vào sử dụng * Đổi với người buôn lẻ: Quảng cáo giúp cho việc phân phối bán hàng thuận lợi Tạo uy tín cho hãng mua người bán lẻ đạt doanh thu cao GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện lượng, Quảng cáo góp phần bảo vệ người tiêu dùng: Nhờ có hoạt động quảng cáo, cửa hàng phải thường xuyên cải tiến nâng cao chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ Hạn chế tình ừạng độc quyền sản phẩm độc quyền giá, có hại cho người tiêu dùng Quảng cáo trang bị cho người tiêu dùng kiến thức cần thiết để có lựa chọn cho 1.1.4 Các nguyên tắc quảng cáo Ớ quốc gia giới, doanh nghiệp tiến hành triển khai hoạt động quảng cáo càn phải thực nguyên tắc nhằm mục đích bảo vệ lợi ích người tiêu dùng tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh - Tính pháp lý: Người quảng cáo (hay chủ thể tiến hành quảng cáo) chịu trách nhiệm tin tức quảng cáo, đảm bảo yêu cầu luật pháp nước tiến hành quảng cáo quốc gia thời lượng quảng cáo, đợt quảng cáo, ngôn ngữ quảng cáo Theo pháp luật Việt Nam, tất cá nhân, tổ chức phép quảng cáo, nhiên có cá nhân, tổ chức có giấy chứng nhận đăng kí kinh doanh có quyền kinh doanh dịch vụ quảng cáo - Trung thực: Các thông tin quy cách phẩm chất, giá cả, kiểu dáng, chủng loại, nhãn hiệu, công dụng, bao bì, xuất xứ, thời gian sử dụng, thời gian bảo hành đưa quảng cáo cần phải trung thực, với hàng hóa bán thị trường, không đánh lừa người tiêu dùng Những quảng cáo cỏ thể gây hiểu lầm từ phía người tiêu dùng làm tổn hại đến người tiêu dùng mặt sức khoẻ, an toàn, kinh tế nước coi vi phạm quy định pháp luật - Không so sánh: Khi tiến hành quảng cáo, doanh nghiệp không nói xấu, so sánh gây nhầm lẫn với sở sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ người khác, không dùng danh nghĩa, hình ảnh doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo mà không chấp thuận tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện 1.1.5 Các phương tiện quảng cáo Quảng cáo coi nghệ thuật hoạt động kinh doanh Do đó, hoạt động quảng cáo sử dụng nhiều phưomg tiện khác nhằm thực chức mình, phưomg tiện quảng cáo, hoạt động quảng cáo gồm nhóm phương tiện sau đây: - Nhóm phương tiện quảng cáo nghe nhìn: Quảng cáo truyền hình, quảng cáo đài phát thanh, quảng cáo internet - Nhóm phương tiện quảng cáo in ấn: Quảng cáo báo chí, quảng cáo tạp chí, quảng cáo Catalogue, tờ rơi, lịch quảng cáo - Nhỏm phương tiện quảng cáo trời: Panô quảng cáo, biển quảng cáo điện tử, biển tôn có đèn rọi, hộp đèn quảng cáo, đèn màu uốn - Nhóm phương tiện quảng cáo di động: quảng cáo phương tiện giao thông, quảng cáo tên vật liệu quảng cáo (chẳng hạn áo phông, mũ mang biểu tượng logo doanh nghiệp) - Ngoài có nhóm phương tiện quảng cáo khác 1.2 Quảng cáo truyền hình 1.2.1 Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo phổ biến sử dụng từ năm 50 kỉ 20 giới Do loại hình quảng cáo hiệu nên quảng cáo truyền hình ngày phát triển Cùng với thành công ngành công nghiệp truyền hình, chương trình quảng cáo truyền hình trở thành phần thiếu đời sống hàng người Quảng cáo truyền hình phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người Do phận hoạt động quảng cáo xúc tiến kinh doanh nên quảng cáo truyền hình có nhiều đặc điểm tương tự hoạt động Tuy nhiên, khái niệm quảng cáo truyền hình có phạm vi nhỏ so với khái niệm quảng cáo nói chung Khái niệm quảng cáo truyền hình đặc định hoá phương tiện truyền thông tin từ người sản xuất, kinh doanh đến người tiêu dùng 1.2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình Hoạt động quảng cáo truyền hình bị tác động nhiều nhân tố khách quan lẫn chủ quan Tuy nhiên, có số nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo truyền hình hữu rõ nét là: nhân tố kinh tế -xã hội, vấn đề văn hoá tôn giáo, trình độ lã thuật, đặc tính sản phẩm, chi phí giá thành GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện - Nhân tố kinh tế- xã hội Hoạt động quảng cáo truyền hình xem phần hoạt động kinh doanh nên chịu ảnh hưởng sâu sắc yếu tố kinh tế xã hội Ở môi trường kinh tế xã hội khác nhau, chiến lược quảng cáo truyền hình tiến hành diễn biến khác cho nhóm sản phẩm khác Nhân tố kinh tế xã hội thể mức thu nhập bình quân cá nhân hay mức độ bình quân hộ gia đình, phân bổ chi phí tiêu dùng hàng ngày cấu dân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn người tiêu dùng Trong tiến hành hoạt động quảng cáo hên truyền hình doanh nghiệp phải xem xét kĩ lưỡng ảnh hưởng yếu tố - Vấn đề văn hoá tôn giáo Do có dân tộc khác nên có văn hoá, tôn giáo khác nhau, nên triển khai chương trình quảng cáo doanh nghiệp phải tính đến yếu tố văn hoá tôn giáo Một chương trình quảng cáo truyền hình diễn thành công nước song đem sang nước khác thất bại thảm hại doanh nghiệp không lường hết yếu tố văn hóa tôn giáo Chẳng hạn chương trình quảng cáo truyền hình có hình ảnh cô gái “thiếu vải” thực bình thường nước phương tây song lại có tác động phản cảm người tiêu dùng nước phương đông đặc biệt nước theo đạo hồi - Trình độ kĩ thuật Trình độ kĩ thuật góp phần quan trọng việc xác lập chiến lược quảng cáo truyền hình doanh nghiệp Trình độ kĩ thuật giúp cho doanh nghiệp thực nhiều sáng tạo quảng cáo ừên truyền hình nhằm mục đích ngày thu hút ý khán giả theo dõi chương trình quảng cáo Tuy nhiên, trình độ kĩ thuật nước khác nên chất lượng chương trình quảng cáo, hiệu thông tin chương trình quảng cáo khác - Đặc tính sảm phẩm Các nhóm sản phẩm khác có đặc tính khác nhau, tập trung vào nhóm khách hàng khác Do việc nghiên cứu đặc tính sản phẩm từ xác định nhóm khách hàng mục tiêu xác định chương trình quảng cáo phù họp vô cần thiết Vì hiển nhiên sản phẩm làm đẹp, thực phẩm, đồ uống GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện có đủ khả đáp ứng chi phí đắt đỏ chương trình quảng cáo truyền hình doanh lợi thu từ hoạt động bán hàng không đủ bù đắp khoản chi phí cho hoạt động quảng cáo truyền hình Có thể nói, chi phí giá thành yếu tố ảnh hưởng mạnh đến hoạt động quảng cáo truyền hình 1.2.3 Chủ thể hoạt động quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình dịch vụ kinh doanh nên tham gia vào hoạt động quảng cáo truyền hình phải có đối tượng bên thuê quảng cáo phương tiện truyền thông hay đài truyền hình Tuy nhiên kinh tế ngày phân công hoá, trình độ kĩ thuật quảng cáo ngày nâng cao công việc quảng cáo lên chương trình quảng cáo công ty thuê quảng cáo giao phó cho công ty quảng cáo thực Ngoài xuất thành viên thực dịch vụ hỗ trợ Do trình quảng cáo truyền hình đại thường xuất bốn đối tượng tham gia - Bên thuê quảng cáo truyền hình Bên thuê quảng cáo truyền hình cá nhân hay tổ chức tìm cách bán sản phẩm ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo truyền hình - Công ty quảng cáo Công ty quảng cáo tổ chức độc lập chuyên hoạch định, phát triển thực chiến lược quảng cáo nói chung chiến lược quảng cáo truyền hình nói riêng thay mặt cho bên thuê quảng cáo - Phương tiện truyền thông Phương tiện truyền thông hoạt động quảng cáo truyền hình đài truyền hình Đây kênh thông tin mà qua thông điệp cần quảng cáo tiếp cận đến đối tượng mà bên thuê quảng cáo cần nhằm tới - Các dịch vụ hỗ trợ Các dịch vụ hỗ trợ cá nhân hay tổ chức tham gia trình sản xuất mẫu quảng cáo truyền hình Các dịch vụ độc lập phận công ty quảng cáo chẳng hạn diễn viên, người lồng tiếng GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Chỉ tiêu Quảng cáo Quảng cáo ừên truyền hình hữu tuyến truyền hình vô tuyến (truyền hình cáp) Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện Bảng: ưu cáo nhược hình quảng trênvivôtruyền tuyến thông truyềntin hình quảng cảorộng, + MộtSolà,sảnh quảng trênđiểm truyền cócảo phạm quảng cáo Thấp Cao Tính chọn lọc trênlớn truyền hữu rằng, tuyếnkhó có phưomg tiện truyền khả tiếp cận thị trường Có hình thể thấy đối tượng thông qua mặt truyền hình muốn tiếp cận thị trường rộng lớn thời gian ngắn Một nguyên nhân đom giản truyền hình thuộc người Cao Thấp Chi phí thuê Nói chung, truyền hình tính chọn lọc khán phưcmg tiện quảng cáo truyền thông khác quảng cáo báo chí (chỉ tập chung tầng lớp trí thức) hay có thời lượng quảng cáo nhiều Internet 24/24 (song số lượng người truy cập thấp Cao Thấp Hiệu quảchỉ chichiếm phí khoảng 4-5% dân số) nên quảng cáo truyền hình chiếm lượng khán quảng cáo giả theo dõi nhiều số loại phưomg tiện truyền thông.4 Thấp Độ động + Hai là, quảng cáo truyền hình tạo sức Cao hút mạnh mẽ thông điệp thời lượngcáo truyền hình mang lại, kết hợp hình ảnh quảng cáo ấn quảng quảng cáo phẩm quảng cáo trời, âm quảng cáo radio, cử động, kĩ sảo truyền hình tạo ý, hút, kích thích trí tò mò khán giả để đạt mục tiêu quảng cáo + Ba là, mẫu quảng cáo truyền hình dễ dàng chuyển sang phưcmg tiện truyền thông khác Chẳng hạn, hình ảnh quảng cáo mẫu quảng cáo truyền hình chuyển thành mẫu quảng cáo báo chí, in ấn, hay quảng cáo trời, Bên cạnh đó, âm mẫu quảng cáo truyền hình biến thành mẫu quảng cáo radio + Bốn là, Nghiệp phưomg tiệncảo để giao lưu văn hoá họcquốckĩgia Nguồn: Lê truyền Hoàng hình Quân: vụ quảng Marketing, Nxb Khoa thuật, mẫu quảng cáo truyền hình 1994, nước mang sang quảng cáo nước tr 272 khác Hình cảnh vậtlựa diễncáo viên củatruyền nướchình vô có tuyến thể xuất Nhìnảnh, chung, việc chọnnhư quảng hayhiện quảng cáo chưomg trìnhhữu quảng cáocòn nước khác mà quảng cáo, nhưdành đạt truyền hình tuyến phụ thuộc vàovẫn đặc tạo tínhđược hiệu sản phẩm, nguồn ngân sách ý đồ quảnghình cáo hay bên quảng cáo cứu, đánh giá khác việc cho quảng cáocông ty truyền nhưthuê nghiên thếqua giớiviệc tồn đánh haigiáloại hình tuyến truyền tiếp cậnHiện khánnay giảừên thông chỉtruyền số tiếphình: cận truyền khán giả hayvôviệc xemvàxét đến hình hữu chi tuyến khán gọi làgiảtruyền hìnhthông cáp qua Do việc có sựxác khác (Cost loại hình hiệu phí hay tiếp cận mục tiêu địnhnhau số CPP Per truyền hình mà bên thuê quảng cáo công ty quảng cáo càn phải cân nhắc để ratings Point) số cho biết để tiếp cận 1% khán giả mục tiêu, doanh nghiệp cần lựa loạinhiêu hình tiền quảng cáo truyền hình tối ưu nhất, đem lại hiệu phảichọn chi bao Nói chung, hai loại quảng truyền hìnhcáo nêutrên trêntruyền hỗ trợhình cho ăn khớp, yếu 1.3.cáo Quytrên trình quảng điểm hình thức thường lại ưu điểm hình thức 1.3.1 Mục đích quảng cáo truyền hình Mục đích cuối hoạt động quảng cáo, xúc tiến kinh doanh nhằm tăng doanh thu, tăng thị phần mở rộng thị trường Tuy nhiên, ta xét chi tiết hom quảng cáo truyền hình thực nhằm vào mục đích chính: thông tin, thuyết nhắc nhở.Times, Trong toàn bộ2007 chu ki sống sản phẩm, mục đích quảng Nguôn:phục Báo Vietnam Economic tháng năm cáo truyền hình thể với mức độ khác Do đó, tuỳ thuộc vào chu kì GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 11 10 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện Hiệp hội Răng (Mỹ) xác định kem đánh làm trắng răng, thành phàn hay công nghệ sản xuất Thế mà, Close-Up cam đoan làm cho ngày trắng hom, p/s hứa hẹn đẩy lùi vết ố Trên thực tế, kem đánh làm răng, làm chúng trắng hom Mặt khác, theo tạp chí Consumer Reports (Bản tin Người tiêu dùng Mỹ) thử nghiệm 14 loại kem đánh quảng cáo làm trắng không sản phẩm làm trắng men Mới việc quảng cáo vòng titan truyền hình vòng với thành phần 100% titan, germanium, gắn đá từ tính có khả chống xạ, từ trường, lại hạ huyết áp, chống mệt mỏi quảng cáo khắp nơi có tới 13 chi nhánh Công ty Kinh doanh vòng titan Công ty TNHH special TV Shopping (STVS), Khu đô thị Văn Quán, Hà Nội thành lập tỉnh, thành phố Thành Phố Hồ Chí Minh, cần Thơ, Vũng Tàu, Huế, Đà Nang, Hải Phòng, Thái Nguyên, Phú Thọ, để kinh doanh sản phẩm Ngoài ra, chưa kể đến Công ty Thịnh Phát Công ty Happy Shopping Thành Phố Hồ Chí Minh nhà phân phối sản phẩm Thông qua mạng lưới kinh doanh ấy, thấy lượng khách hàng tiêu thụ vòng titan khổng lồ tới mức Theo thông tin từ đài truyền hình địa phương, kinh phí quảng cáo vòng titan với thời lượng 180 giây lần kéo dài tháng liên tục vào khoảng 500 - 600 triệu đồng Nhưng sản phẩm vòng titan không quảng cáo đài truyền hình Rất nhiều quan khác quảng cáo, truyền bá hình ảnh, giới thiệu sản phẩm Cho nên, số tiền chi cho quảng cáo lớn Thử hỏi, không thu lợi nhuận khổng lồ doanh nghiệp dám chi số lượng tiền quảng cáo lớn đến Qua điều tra giá nhập vòng 4.000 đồng bán với giá “cắt cổ”: , - triệu đồng/cặp Tính gấp khoảng 200 lần so với giá nhập Nhưng Viện Khoa học Mỏ Luyện kim thông báo kết mà họ giám định rằng, vòng titan thực chất có 2,8% titan, 71,31% thành phần sắt, lại tạp chất, germanium giá tiền thực tế 4.000 đồng/chiếc làm cho nhiều người bị lừa tiền tin vào sản phẩm quảng cáo truyền hình Một trách nhiệm quan trọng phủ nhận vai trò đài truyền hình kiểu kinh doanh hàng hóa chất lượng truyền hình, đài truyền hình cho đơn vị kinh doanh thuê phát sóng giống người có nhà cho thuê đối tượng thuê có hành vi kinh doanh không chân chủ nhà phải có trách nhiệm chấn chỉnh tình trạng không cải thiện lý chấm dứt họp đồng cho thuê Với đài truyền hình, nhận thấy đơn vị thuê thời lượng phát sóng có hành vi kinh doanh quảng cáo sai thật đài truyền hình nên cắt thời lượng phát sóng thông báo xin lỗi đến người tiêu dùng biết, GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 37 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện đài truyền hình không làm mà họ lại chạy theo lợi nhuận để tiếp tay cho doanh nghiệp kinh doanh gây thiệt hại đến người tiêu dùng, tiền quảng cáo vào túi họ thiệt hại người tiêu dùng phải gánh chịu Cho đến dù đăng thông tin sai thật nhiều sản phẩm quảng cáo truyền hình nhiều quan truyền thông im lặng, lời xin lỗi tới người xem, người nghe chưa có, lợi nhuận họ nhận thiệt hại sau quảng cáo sai thật cuối người tiêu dùng phải gánh chịu, người đòi lại quyền lợi minh Điều họ chờ đợi quan đăng tải quảng cáo sai thật chịu trách nhiệm mong muốn quan điều tra xác định, quy trách nhiệm rõ ràng đảm bảo tránh lặp lại tượng trên, để thông tin phương tiện truyền thông đáng tin cậy trật tự lĩnh vực quảng cáo thiết lập Do việc đài truyền hình để sản phẩm quảng cáo sai thật truyền hình làm thiệt hại đến người tiêu dùng đài truyền hình phải chịu phần trách nhiệm Nhưng vòng titan, cách chưa lâu, người tiêu dùng bị nhà sản xuất, kinh doanh sữa bột nước uống “qua mặt” quảng cáo Chẳng hạn doanh nghiệp quảng cáo 100% sữa tươi nguyên chất đóng hộp hay sữa bột sản xuất với công thức tiên tiến, số đạm cao, nhiều lượng Thế số quan chức ngành y tế Viện Vệ sinh y tế công cộng Thành Phố Hồ Chí Minh, Cục Vệ sinh an toàn thực phẩm tiến hành kiểm định chất lượng sản phẩm phát sữa tươi nguyên chất đóng hộp thực chất sữa hoàn nguyên hay nhiều sữa bột nghèo đạm, chất lượng không quảng cáo Điển sữa bột béo Hà Lan dành cho trẻ tuổi trở lên Công ty TNHH Tân Thanh Ngọc, công bố số đạm 5% thực tế kiểm tra có 0,5% đạm Hay sản phẩm sữa nguyên kem New Milk công ty có 5,81% hàm lượng đạm số công bố gấp lần số Tương tự, sữa nguyên kem New Zealand, đạm thật sữa có 3,46% Còn ghi bao bì tới 9% Hoặc sữa Mỹ Intellac dùng cho trẻ phát triển người già yếu, kết kiểm định có 1,11% hàm lượng đạm, ghi bao bì 29% người tiêu dùng mua sản phẩm dựa niềm tin, quan truyền thông quảng cáo chất lượng sản phẩm chắn phải bảo đảm thủ tục ký kết hợp đồng quảng cáo chặt chẽ lắm, đủ giấy tờ chứng minh mà quảng cáo Thế thực tế Trong chế thị trường nay, quảng cáo việc làm tất yếu để doanh nghiệp giới thiệu, quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng Nhưng xuất nhiều quảng cáo mà nội dung “đại ngôn”, thổi phồng đáng Như Phòng khám Đông y Trung Quốc chẳng hạn Như vậy, quảng cáo sai thật, hành vi lừa GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 38 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện gạt tâm lý người tiêu dùng Bên cạnh quảng cáo mập mờ, phóng đại chí lừa bịp người tiêu dùng, chưomg ừình quảng cáo gây xúc phạm Nhìn chung, chưomg trình quảng cáo phải tính văn hoá, tránh gây liên tưởng gây xúc phạm đến người xem Cách vài năm, Unilver Việt Nam có tiến hành quảng cáo nhãn hiệu p/s sữa với hình ảnh chàng bác sĩ cho bò nghe nhạc Briney spear để có nhiều sữa hom cho việc sản xuất kem đánh p/s làm cho người xem cảm thấy thực bị xúc phạm đặc biệt người yêu quý hát nữ ca sĩ Briney Spear Ngoài ra, có số chưomg trình quảng cáo gây cho người xem bực bội, nguyên nhân chủ yếu cỏ khác biệt giá trị đạo đức phác biệt phong mĩ tục Trước đây, tập đoàn LG có tung chương trình quảng cáo cho máy bơm Wilo Hình ảnh thiếu nữ áo dài truyền thống vốn trưng diện ngày lễ hội trang trọng, uy nghiêm lại nhà quảng cáo cho nhảy múa vòi nước với áo dài trắng ướt sũng bó sát thể, làm cho nhiều người Việt Nam cảm thấy vô bực bội, đặc biệt khán giả nữ giới Tất quảng cáo phóng đại, nói quá, nói không thành có đây, trách nhiệm thuộc doanh nghiệp Đây coi hành động gian lận thương mại, lừa đảo khách hàng doanh nghiệp Nhưng, bên cạnh cần nói đến vai trò quan truyền thông việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm Nếu theo quy trình mà Pháp lệnh quảng cáo quy định, quảng cáo sản phẩm, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm đỏ phải xuất trình giấy phép đăng ký kinh doanh, chứng nhận chất lượng sản phẩm quan thẩm định thuộc Nhà nước (tùy theo sản phẩm, sản phẩm ngành quan Nhà nước thuộc ngành chứng nhận) Riêng sản phẩm liên quan đến ngành y tế, quảng cáo, phải thông báo đầy đủ nội dung sản phẩm quảng cáo với Bộ Y tế Sở Y tế (nếu Bộ Y tế ủy quyền) Bộ Y tế cho phép, quảng cáo Tuy nhiên, đối chiếu quy trình này, với thủ tục đăng ký quảng cáo nhiều quan truyền thông nhiều khâu bị “đốt cháy giai đoạn” Quảng cáo vòng titan ví dụ Khi đến số báo hình, báo mạng để ký kết hợp đồng dịch vụ quảng cáo, chứng nhận chất lượng sản phẩm mà Công ty STVS trình “Báo cáo kiểm tra đo lường” tiếng Trung Quốc tổ chức có tên “SGS”, địa 196 Kezhu, Scientech Park Guangzhou Economic and Technology Development District Guangzhou, China, thực ngày 3/11/2008, số: GZ0810148345/CHEM Kỹ sư Huang Fang, Sunny ký tên Bản báo cáo STVS dịch sang tiếng Việt ngày 5/10/2009 Phòng Tư pháp quận Đống Đa, Hà Nội Ngoài ra, chứng nhận quan có thẩm quyền nước, đặc biệt Bộ Y tế Ngay Vụ Trang thiết bị Công trình y tế cho biết, quảng cáo thiết bị y tế GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 39 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện họ hoàn toàn không nhận thông tin sản phẩm vòng titan Thế mà nhiều quan truyền thông ký kết họp đồng quảng cáo vòng titan cho công ty kinh doanh Vậy mục đích việc thực quảng cáo không cách khác để hiểu lý do: tiền! Và thực quảng cáo tiền rõ ràng số quan truyền thông “thỏa thuận” với doanh nghiệp lừa đảo, gây thiệt hại cho khách hàng Trên số ví dụ bất cập hoạt động quảng cáo ừên truyền hình Việt Nam Những bất cập nêu càn phải khắc phục nhằm cho hoạt động quảng cáo truyền hình trở nên lành mạnh hơn, thực tạo cho hoạt động quảng cáo truyền hình cầu nối vững người sản xuất người tiêu dùng 2.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam 2.2.1 Đối vói nhà nước Do xuất Việt Nam khoảng thời gian ngắn, ngành quảng cáo nói chung ngành quảng cáo truyền hình nói riêng nhiều bất cập, hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng diễn lộn xộn, việc quản lý nhà nước hoạt động hình thức quảng cáo chồng chéo, thiếu tính khoa học tính chất đặc thù vốn vô phức tạp hoạt động quảng cáo Để quản lý tốt hoạt động quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng, nhà nước Việt Nam bãi bỏ số văn pháp luật Nghị định 194/CP năm 1994 quy định hoạt động quảng cáo lãnh thổ Việt Nam, chương (từ điều 11 đến diều 25) nghị định 32/1999/NĐ-CP phủ khuyến mại, quảng cáo thương mại, hội chợ triển lãm thương mại ban hành Pháp lệnh Quảng cáo 2001 với Nghị định 24/2003/NĐ-CP quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo, Nghị định số 37/2006/NĐ-CP Chính phủ việc quy định chi tiết Luật Thương mại hoạt động xúc tiến thương mại, Luật Thương mại 2005, Tuy phân chia rõ trách nhiệm quản lý hoạt động quảng cáo ban ngành, song thực tế liên kết, phối họp nhiều bất cập Nhà nước cần có đưa quy định chi tiết trách nhiệm, quyền hạn phận liên quan đến hoạt động quản lý hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng, đặc biệt đưa mức thời hạn thẩm định phận chức nhằm mục đích đảm bảo không 10 ngày làm việc, kể từ ngày nhận hồ sơ họp lệ, giao cho Bộ Thông tin-Truyền thông Sở Thông tin - Truyền thông toàn quyền quản lý lĩnh vực quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng, chẳng hạn GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 40 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện cấp phép thực quảng cáo, Bên cạnh đó, nhà nước cần quan tâm hom đến nội dung, hình ảnh chưomg trình quảng cáo Điều nghị định 24/2003/NĐ-CP quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo nêu số hành vi nghiêm cấm hoạt động quảng cáo Tuy nhiên, quy định nêu nghị định chung chung, đặc biệt vấn đề ngôn ngữ dùng hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng Ngoài ra, hoạt động quảng cáo mặt tác động đến hoạt động kinh doanh, đời sống kinh tế, mặt khác tác động sâu sắc đến lối sống, văn hóa quằn chúng nhân dân cần phải gắn giá trị truyền thống, phong mĩ tục tốt đẹp Việt Nam Xin lấy ví dụ nhỏ, theo nghị định việc quảng cáo lấy hình ảnh cô gái ăn mặc “thiếu vải” quảng cáo, hình ảnh lại có tác động tiêu cực đến đời sống văn hoá người Việt Nam Bên cạnh đó, Nhà nước cần có biện pháp khuyến khích chưcmg trình quảng cáo truyền hình sản xuất Việt Nam, dùng hình ảnh Việt Nam, dùng hình ảnh người Việt Nam để quảng cáo Trái lại, chưcmg trình quảng cáo truyền hình nhập ngoại, có hình ảnh, ngôn ngữ nước ngoài, nhà nước cần phải có biện pháp quản lý, kiểm soát chặt chẽ Mặt khác, quảng cáo truyền hình hoạt động kinh doanh đài truyền hình, đài truyền hình nằm quản lý nhà nước Vì thế, Nhà nước cần mở rộng quyền tự chủ kinh doanh cho đài truyền hình nước, đồng thời hỗ trợ trang thiết bị kỹ thuật, áp dụng biện pháp ưu đãi cho đài truyền hình nước Tuy nhiên, để tránh tượng cạnh tranh không lành mạnh đài truyền hình, Nhà nước nên đưa quy định mức giá sàn cho thời lượng quảng cáo truyền hình thời lượng phát sóng chương trình quảng cáo, đợt phát sóng cần tăng cường nhằm tạo cho hoạt động quảng cáo đem lại nhiều hiệu cho doanh nghiệp, công ty tiến hành quảng cáo đồng thời tăng thêm doanh thu cho đài truyền hình Theo xu hội nhập hợp tác giới, Việt Nam bắt đầu cho phép công ty quảng cáo nước phép kinh doanh sinh lợi lãnh thổ Việt Nam hình thức họp đồng họp tác kinh doanh liên doanh với tổ chức cá nhân Việt Nam Nhìn chung việc tham gia vào thị trường quảng cáo truyền hình Việt Nam công ty nước vô cần thiết Sự có mặt công ty đến từ quốc gia có kinh tế phát triển đem đến cho Việt Nam nhiều học quý giá xây dựng chiến lược quảng cáo, lĩnh vực quản lý, thực để phát triển tốt ngành quảng cáo non trẻ Việt Nam Do đó, nhà nước nên có biện GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 41 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện pháp thiết thực nhằm thu hút tổ chức thông qua ưu đãi thuế quan, thủ tục hành Bên cạnh sách khuyến khích nhằm thu hút công ty quảng cáo nước ngoài, Nhà nước hình thành số hàng rào bảo hộ quảng cáo nước Đây điều kiện có tính sống còn, tránh cho công ty quảng cáo nước khỏi tình trạng bị chiếm thị phần “bị giải thể” cạnh tranh với công ty quảng cáo nước Nguyên nhân chủ yếu công ty quảng cáo thành lập thời gian ngắn, nguồn vốn kinh doanh hạn chế, điều kiện vật chất kỹ thuật, đội ngũ lao động chuyên nghiệp nhiều thiếu thốn chưa đủ để đảm nhiệm công việc công ty quảng cáo lành nghề Những biện pháp bảo hộ nói chung nhằm mục đích giúp công ty quảng cáo nước khắc phục khó khăn giai đoạn đầu phát triển ngành, đồng thời đẩy lùi tượng ỷ lại vào hoạt động bảo hộ công ty quảng cáo nước Ngoài biện pháp bảo hộ quảng cáo nước, nhà nước cần có biện pháp giúp đỡ đào tạo nguồn nhân lực, đội ngũ kĩ thuật chuyên nghiệp phục vụ cho ngành quảng cáo Hiện nay, đội ngũ làm hoạt động quảng cáo nói chung đông số lượng chưa đạt chất lượng Nguyên nhân chủ yếu chưa có trường đại học đào tạo kĩ chuyên ngành quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng Nguyên nhân thứ hai công việc quảng cáo, đặc biệt quảng cáo truyền hình đòi hỏi kĩ sâu rộng bao phủ loạt lĩnh vực từ khả ngôn ngữ, kĩ đồ họa, thiết kế, đến kiến thức marketing, bán hàng, tâm lý học Do nhà nước nên khuyến khích, tạo điều kiện hình thành nhiều trung tâm đào tạo chuyên ngành quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng số trường đại học, cao đẳng 2.2.2 Đối vói công ty thuê quảng cáo Thông tin, quảng cáo yếu tố vô quan trọng đặc biệt doanh nghiệp vào kinh doanh loại hàng hoá tung thị trường Chi phí dành cho hoạt động quảng cáo, có quảng cáo truyền hình cần phải mức 25-30% doanh thu Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp Việt Nam cho không cần thiết phải bỏ qua nhiều chi phí cho hoạt động quảng cáo, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh nói chung chi phí cho quảng cáo truyền hình nói riêng Nhìn chung, lý mà nhiều sản phẩm họ có chất lượng tốt, giá họp lý song chưa tạo tiếng vang ưên thị trường Đe khỏi bị bỏ lại đằng sau, giới bị tràn ngập thông tin, công ty Việt Nam cần nhìn nhận lại chiến lược phát triển lâu dài, đồng thời có nhìn chiến lược hoạt động hỗ trợ, xúc tiến bán hàng, đặc biệt hoạt động quảng cáo truyền hình Nói chung, để hoạt động có GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 42 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện hiệu doanh nghiệp Việt Nam cần cân nhắc đến vấn đề sau: - Một là, doanh nghiệp cần phải xác lập chiến lược marketing chiến lược quảng cáo nói chung chiến lược quảng cáo truyền hình ngắn hạn dài hạn - Hai là, dựa vào chiến lược quảng cáo phân tích tình hình thị trường, tình hình tài tại, doanh nghiệp hình thành ngân sách hợp lý Ngân sách dành cho quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình cần phải cân nhắc cách khoa học không nên dựa vào số lượng hàng hóa bán - Ba là, doanh nghiệp càn tạo dựng thông điệp quảng cáo truyền hình thật ấn tượng nhằm thu hút ý, tính tò mò lôi kéo, khêu gợi đến lợi ích tạo ham muốn sở hữu sản phẩm từ phía khán giả xem truyền hĩnh Thông điệp quảng cáo doanh nghiệp chức thông tin công dụng sản phẩm mà phải hàm chứa tính nghệ thuật mĩ thuật cao đó, tránh lặp lại lối mòn chương trình quảng cáo truyền hình trước vốn ý đến công dụng sản phẩm, thiếu xem xét đến tính thầm mĩ thông điệp nên gây phản cảm người xem - Bốn là, trì số phát sóng chương trình quảng cáo truyền hình mức độ định Nói chung, quảng cáo truyền hình không mang lại hiệu cho doanh nghiệp Do đó, doanh nghiệp cần phải lập lên lịch quảng cáo hiệu phù họp với ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo truyền hình nhằm mục đích truyền tải thông tin quảng cáo đến lượng lớn khán giả, hình thành hình ảnh, tên nhãn hiệu trí nhớ người xem, hướng người xem đến lựa chọn sản phẩm doanh nghiệp - Năm là, tiến hành đánh giá hiệu hoạt động quảng cáo truyền hình thông qua việc đánh giá số lượng hàng hoá bán ra, đánh giá uy tín hình ảnh doanh nghiệp, thương hiệu ước lượng số khách hàng trung thành tăng hay giảm, số lượng người thử hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp mình, ước lượng số lượng khách hàng để ý đến nhãn hiệu doanh nghiệp 2.2.3 Đối vói công ty quảng cáo Hiện nay, số lượng công ty quảng cáo Việt Nam tương đối nhiều đặc biệt công ty quảng cáo nước Tuy nhiên, hầu hết công ty quảng cáo thiếu thốn thiết bị kĩ thuật đại, hoạt động quản lý phương thức kinh doanh nhiều bất cập Do đủ trang thiết bị đại số chương trình quảng cáo truyền hình sản xuất công ty thường không tải hết nội dung thông điệp mà người thuê quảng cáo yêu cầu Chính lẽ đó, mà nhiều chương trình quảng cáo không đến tay công ty sản xuất, thực chương trình quảng cáo truyền Vì thế, để đảm bảo ổn định phát triển bền vững trình hoạt động công ty quảng cáo đặc biệt công GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 43 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện ty quảng cáo truyền hình nước cần tăng cường đầu tư để đổi cải tiến phưomg thức sản xuất, nâng cao chất lượng chưcmg trình quảng cáo sản xuất ra, đảm bảo sản phẩm sản xuất đáp ứng với nhu cầu thị trường Đặc biệt, ý đến việc đàu tư cho thiết bị chuyên dùng phục vụ trình sản xuất chưcmg trình quảng cáo truyền hình Ngoài ra, công ty cần tận dụng tối đa công cụ, thiết bị có nhằm đáp ứng tốt đòi hỏi người thuê quảng cáo Cùng với việc đầu tư cho thiết bị kĩ thuật phục vụ trình sản xuất chương trình quảng cáo truyền hình, công ty quảng cáo càn đàu tư để đào tạo, đào tạo lại đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp làm công tác quảng cáo, đồng thời tuyển dụng thêm nhân viên nhiệt tình, có óc sáng tạo, có chuyên môn cao lĩnh vực quảng cáo đặc biệt lĩnh vực quảng cáo truyền hình Nói chung, yếu tố người hoạt động quảng cáo, đặc biệt quảng cáo truyền hình yếu tố quan trọng Nó định tồn phát triển công ty quảng cáo Một công ty quảng cáo dù trang bị kĩ thuật đại đến đâu thiếu nhân viên quảng cáo có chuyên môn cao, có tinh thần đổi có óc sáng tạo phong phú không thu hút doanh nghiệp tiến hành thuê quảng cáo Bên cạnh dịch vụ sản xuất chương trình quảng cáo nói chung chương trình quảng cáo truyền hình nói riêng, công ty quảng cáo cần mở rộng hoạt động kinh doanh liên quan đến hoạt động quảng cáo truyền tư vấn chiến lược quảng cáo truyền hình, tư vấn liên quan đến thông điệp quảng cáo truyền hình, tư vấn thời điểm, cường độ mức độ quảng cáo truyền hình, thực dịch vụ đánh giá hiệu chương trình quảng cáo truyền hình Tuy nhiên, để mở rộng hoạt động kinh doanh nêu trên, doanh nghiệp việc cỏ đội ngũ cán đào tạo chuyên nghiệp Trước thực chương trình tư vấn lên kế hoạch chiến lược quảng cáo truyền hình, tư vấn thông điệp quảng cáo truyền hình, công ty quảng cáo cần phải hiểu rõ chiến lược phát triển chung công ty thuê tư vấn, hiểu rõ chiến lược phát triển ngành hàng công ty thuê tư vấn hoạt động, hiểu rõ khả cạnh tranh, thị phần doanh nghiệp ngành Đe dễ dàng bao quát tất thông tin liên quan đến thị trường công ty thuê tư vấn, công ty quảng cáo cần phải tạo nhiều mối quan hệ chặt chẽ với công ty nghiên cứu thị trường, tổ chức, trung tâm nghiên cứu tâm lý học, nghiên cứu dư luận xã hội Mặt khác doanh nghiệp quảng cáo cần có liên kết, họp tác lẫn nhau, tránh tượng cạnh tranh không lành mạnh, gây tốn hại đến hoạt động kinh doanh công ty quảng cáo Ngoài ra, doanh nghiệp quảng cáo, đặc biệt doanh nghiệp quảng cáo nước nên xúc tiến tham gia, gia nhập vào hiệp hội quảng cáo GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 44 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện nước quốc tế, chẳng hạn Hiệp hội quảng cáo Việt Nam hay Hiệp hội quảng cáo Thảnh phố Hồ Chí Minh Việc tham gia, gia nhập vào hiệp hội mang lại cho doanh nghiệp nhiều lợi ích khác Nói chung, trở thành thành viên hiệp hội, quyền lợi doanh nghiệp quảng cáo đảm bảo cách bình đẳng Ngoài ra, hiệp hội quảng cáo coi nhịp cầu nối doanh nghiệp quảng cáo quan quản lý nhà nước, đồng thời tiến hành giải vướng mắc, tranh chấp doanh nghiệp quảng cáo thành viên hiệp hội Khi tham gia vào hiệp hội quảng cáo công ty có hội tiếp xúc, tìm hiểu công nghệ tiên tiến, học hỏi kinh nghiệm quản lý, trình độ tổ chức, công ty thành viên khác 2.2.4 Đối vói đài truyền hình Hiện nay, Việt Nam có 67 đài truyền hình trung ương địa phương thực hoạt động cho thuê phát sóng quảng cáo truyền hình Do đó, cạnh tranh đài truyền hình tránh khỏi Ngoài việc áp dụng mức giá quảng cáo thấp, đài truyền hình áp dụng hình thức giảm giá quảng cáo năm, cho phép ký họp đồng vào thời điểm thích họp Nói chung, giải pháp giá giải pháp tạm thời Muốn phát triển bền vững, lâu dài, đài truyền hình cần tiến hành biện pháp nhằm đầu tu, nâng cấp trang thiết bị kĩ thuật, nội dung, chất lượng chương trình truyền hình nhằm thu hút nhiều lượng khán giả theo dõi chương ừình truyền hình Khi nội dung chất lượng chương trình truyền hình trở nên hấp dẫn hơn, tốt hơn, số lượng khán giả theo dõi chương trình truyền hình nhiều hơn, đài truyền hình dễ dàng thu hút doanh nghiệp thuê phát sóng quảng cáo truyền hình Bên cạnh đó, đài truyền hình cần tiến hành đào tạo, đào lại đội ngũ nhân viên Việc đào tạo đào tạo lại đội ngũ công nhân viên vô cần thiết Nó giúp cho đài truyền hình triệt để tận dụng trang thiết bị có, khai thác tối đa thiết bị kỹ thuật đại nhằm có chương trình truyền hình có chất lượng tốt phục vụ người xem truyền hình Ngoài ra, với mục đích nhằm nâng cao doanh thu tù hoạt động quảng cáo, đài truyền hình địa phương trung ương nên tăng thời lượng phát sóng truyền hình Hiện nay, Việt Nam có đài truyền hình tiến hành phủ sóng truyền hình 24/24 Do nhà nước Việt Nam áp dụng việc ấn định thời lượng phát sóng chương trình quảng cáo trước, sau chương trình truyền hình cố định, việc tăng thời lượng phát sóng chương trình truyền hình, đồng nghĩa với việc tạo điều kiện cho đài truyền hình thu nhiều tiền tù hoạt động cho thuê phát sóng quảng cáo truyền hình tăng thòi lượng phát sóng quảng cáo khoảng thời gian phát sóng thêm đài truyền hình GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 45 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện Cùng với việc cho thuê phát sóng quảng cáo truyền hình, đài truyền hình nên tăng cường mở rộng hạng mục kinh doanh làm phim quảng cáo giới thiệu doanh nghiệp, sản xuất băng hình quảng cáo cho doanh nghiệp thuê quảng cáo Do có thiết bị chuyên dụng với đội ngũ kĩ thuật giàu kinh nghiệm, đài truyền hình dễ dàng tiến hành chưomg trình chuyên quảng cáo có thời lượng phát sóng tưomg đối dài thường 10 phút để giới thiệu hình ảnh doanh nghiệp muốn quảng bá thưomg hiệu nhãn hiệu danh nghiệp Gần đây, đài truyền hình lớn đại truyền hình Việt Nam, đài truyền hình Hà Nội đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh thực hiên nhiều biện pháp nhằm thu hút tài trợ, bảo trợ chưomg trình phim truyện, thể thao giải trí phát sóng, thực đổi quảng cáo lấy chưomg trình truyền hình Thiết nghĩ, hình thức mà đài truyền hình khác nên học hỏi Bởi không tài trợ, đài truyền hình muốn có chưomg trình truyền hình hay, có chất lượng tốt buộc phải tự bỏ khoản tiền lớn để mua quyền chương trình nêu 2.2.5 Đối vói người tiêu dùng Hiện nay, số người Việt Nam có nhận thức không thật hoạt động quảng cáo truyền hình Đôi số người xem truyền hình cảm thấy bực bội chương trình quảng cáo hình chen ngang chương trình yêu thích họ Một số người khác lại kêu ca thời lượng phát sóng chương trình quảng cáo truyền hình dài Tuy nhiên, với thời gian, nhiều người Việt Nam cỏ nhìn thân thiện với hoạt động quảng cáo truyền hình Các chương trình quảng cáo truyền hình mang đến cho người xem nhiều thông tin xác Bởi thông tin nêu chương trình quảng cáo truyền hình thông tin mà người sản xuất cung ứng mong muốn gửi đến khách hàng nhằm mục đích thu hút, lôi khách mua sản phẩm dịch vụ mình, phía người tiêu dùng, họ lựa chọn hàng hoá dịch vụ vừa có chất lượng tốt vừa có giá phù hợp thông qua thông tin trực tiếp từ phía người sản xuất cung ứng Mặt khác, chế thị trường diễn vô sôi động, người Việt Nam trở nên động với nhịp sống công nghiệp đầy vội vã Do đó, người tiêu dùng Việt Nam ngày có thời gian vấn đề mua sắm Do bị hạn chế thời gian, người tiêu dùng nên sử dụng thông tin ừên chương trình quảng cáo truyền hình Bởi lẽ, thông tin xác liên quan đến hàng hoá dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu Thêm vào đó, người xem truyền hình Việt Nam bắt đầu hiểu sống đài truyền hình chủ yếu nhờ vào hoạt động cho thuê quảng cáo GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 46 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện truyền hình Đồng thời, thông tin liên quan đến hàng hoá dịch vụ mả người xem truyền hình cần, họ nhận từ hoạt động quảng cáo nhiều lợi ích khác Một lợi ích mà người xem truyền hình nhận thấy nhờ có chương trình quảng cáo truyền hình mà họ có chương trình, phim truyện, chương trình giải trí hấp dẫn, nhờ có hoạt động quảng cáo ừên truyền hình, người xem có hội thưởng thức chương trình truyền hình có chất lượng ngày tốt GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 47 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện KẾT LUẬN Quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo đại, thời đại kinh tế thị trường truyền hình thứ thiếu tất nhà quốc gia lãnh thổ, mà hình thức quảng cáo truyền hình bao quát nhiều nhất, chia sẻ nhiều thông tin nhất, làm cho người nơi đâu theo dõi Quảng cáo truyền hình có nhiều ưu điểm, phim truyền hình có tác dụng tới người xem thính giác lẫn thị giác từ làm cho người xem cảm thấy dễ hiểu Đối với phim quảng cáo hay có diễn viên tiếng, phim quảng cáo phim hoạt hình kích thích khán giả xem cách hứng thú Quảng cáo truyền hình thể trình độ cao hơn, tầm nhận thức cao hơn, đòi hỏi kỹ năng, hiểu biết người làm phim quảng cáo người cậy quảng cáo phải có trình độ định Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình có nhược điểm chi phí bỏ lớn doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài quảng cáo hình thức quảng cáo truyền hình Hiện nay, quảng cáo truyền hình nhiều doanh nghiệp áp dụng để quảng cáo, trình độ nhận thức người ngày tăng cao, dù nhiều nơi xa xôi, xa trung tâm phương thức quảng cáo truyền hình thông tin đến với họ nhanh Có thể chi phí quảng cáo truyền hình cao mà doanh nghiệp tiền chi trả, nhiều doanh nghiệp với tiềm lực kinh tế mạnh họ muốn chiếm lĩnh thị trường, muốn bao quát toàn thị trường bỏ xa đối thủ cạnh tranh công cụ quảng cáo truyền hình phương tiện hiệu để doanh nghiệp làm điều Hiện nay, hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam thoát khỏi thời kỳ tự phát bắt đầu bước vào giai đoạn phát triển mang tính chuyên nghiệp hơn, hướng vào chất lượng quảng cáo cao hơn, đồng thời vào giai đoạn ổn định Có thể thấy rằng, kinh tế Việt Nam vài năm tới giữ đà tăng trưởng Đời sống xã hội đường cải thiện cách đáng kể Bên cạnh đó, nhả nước có nhiều biện pháp hỗ trợ khuyến khích doanh nghiệp nước Những yếu tố nêu góp phần tạo đà phát triển ổn định cho hoạt động quảng cáo hên truyền hình Việt Nam năm tới GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 48 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẰU CHƯƠNG Cơ SỞ LÝ LUẬN VÈ QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 1.1 Quảng cáo 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 C hức quảng cáo 1.1.3 Vai trò quảng cáo .5 1.1.4 Các nguyên tắc quảng cáo .6 1.1.5 Các phưomg tiện quảng cáo .7 1.2 Quảng cáo truyền hình 1.2.1 Khái niệm quảng cáo truyền hình 1.2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình 1.2.3 Chủ thể hoạt động quảng cáo truyền hình 1.2.4 Phân loại quảng cáo truyền hình 1.3 Quy trình quảng cáo truyền hình 11 1.3.1 Mục đích quảng cáo truyền hình 11 1.3.2 Các hình thức quảng cáo truyền hình 12 1.4 .Các quy định pháp luật quảng cáo 14 CHUƠNG .20 THỤC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở VỆT NAM VÀ MỘT SỐ ĐÈ XUẤT HOÀN THIỆN 20 2.1 T hực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam 20 2.1.1 Khái quát chung hoạt động truyền hình Việt Nam 20 2.1.2 Quảng cáo Việt Nam 23 2.1.3 T hực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam 27 2.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam 40 2.2.1 Đối với nhà nước 40 2.2.2 Đối với công ty thuê quảng cáo 42 2.2.3 Đối với công ty quảng cáo .43 2.2.4 Đối với đài truyền hình 45 2.2.5 Đối với người tiêu dùng 46 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN TÀI LIỆU THAM KHẢO *l* Danh mục vãn quy phạm pháp luật Pháp lệnh quảng cáo năm 2001 Nghị định số 24/2003/NĐ-CP ngày 13/3/2003 Chính Phủ quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo Nghị định 56/2006/NĐ-CP ngày 06/6/2006 Chính phủ xử phạt vi phạm hành hoạt động văn hóa- thông tin Nghị định 56/2006/NĐ-CP ngày 06/6/2006 Chính phủ xử phạt vi phạm hành hoạt động văn hóa- thông tin Nghị định số 189/2007/NĐ-CP ngày 27/12/2007 Chính phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn,và cấu tổ chức Bộ Công thương Nghị định số 185/2007/NĐ-CP ngày 25 tháng 12 năm 2007 Chính phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn cấu tổ chức Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Nghị định SỐ187/2007/NĐ-CP Chính phủ ngày 25/12/2007 quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn cấu tổ chức Bộ Thông tin Truyền thông ❖ Danh mục sách, báo, tạp chí Giảo trình Nguyên lý Marketing, trường Đại Học Ngoại Thương, tr 108 Philip Kotler: Marketing bản, Nxb Thống kê, 1998,ừ 376 Phipip Kotler: Quản Trị Marketing (Marketing Management), Nxb Thống kê, 2002 Otto Klepper, Thomas Russell, Glenn Verrill: Công nghệ quảng cáo, năm 1992, nhà xuất khoa học kĩ thuật Lê Hoàng Quân: Nghiệp vụ quảng cáo marketỉng, Nxb Khoa học kĩ thuật, 1994, tr.7 Nguyễn Cao Vân: Marketing quốc tế, NXB giáo dục, 1997 Công ty Ac Nielsen Việt Nam: VietNam FactBook, 2003 Nghiên cứu quảng cáo Việt Nam công ty Tayor Neislon Sofres đăng tạp chí Vietnam Economic Times tháng 10/2009 [...]... Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện cho thể thao, phim, ca nhạc, Và 2 kênh này chiếm gần 80% doanh thu toàn ngành quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam hiện nay - Quản lý của nhà nước đối vói quảng cáo trên truyền hình Tổng chi phí quảng cáo trên truyền hình hình thành trên cơ sở các loại phí quảng cáo trên truyền hình cũng như thời lượng quảng. .. ưng Trang 26 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện 2.1.3 Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam hiện nay * Các tổ chức quảng cáo ở Việt Nam - Các tổ chức quảng cáo trong nước Chỉ trong vòng vài năm trở lại đây số lượng các công ty quảng cáo trong nước tăng lên đáng kể Hiện nay, số lượng các công ty quảng cáo trong nước có hom 3000... quảng cáo trên truyền hình trở nên lành mạnh hơn, thực sự tạo cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình là cầu nối vững chắc nhất giữa người sản xuất và người tiêu dùng 2.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam 2.2.1 Đối vói nhà nước Do mới xuất hiện ở Việt Nam trong một khoảng thời gian ngắn, cho nên ngành quảng cáo nói chung và ngành quảng cáo trên truyền hình. .. hành vi vi HOÀN phạm nhiên, hiện nay với sự phát triển Radio 1,5vớiSỐ 25,5 Tuy XUẤT THIỆN mạnh mẽ của hoạt động quảng cáo, một số phưomg tiện, hình thức quảng cáo mới xuất cáo dưới trên truyền hình ở Yiệt hiện2.1 trên truyềnThực hìnhtrạng như: quảng quảng cáo hình thức chạy chữ ,Nam lô-gô trên màn hình ti vi, Theo số Nelson quảng liệu thống kê của Tayor cáo nhắn tin trúng thưởng, quảng cáo trên các trò... Nelson Sofres Việt Nam 2005 Quảng cảo trên truyền hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện 2.1.2 Quảng cáo ở Việt Nam hiện nay Hoạt động quảng cáo ở nhiều nước, kể cả những nước Đông Nam Á, hiện đang trở thành một ngành kinh tế có tiềm năng lớn, góp phàn không nhỏ vào việc thúc đẩy sự phát triển kinh tế đất nước Ở Việt Nam, chỉ qua một thời gian ngắn phát triển, quảng cáo đã khẳng định... hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện hóa - thông tin Loại hình chính trong Số lượng khán giả (%) Thời lương (%) Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 CHƯƠNG2 đồng đối với hành vi quảng cáo có nội Truyền hình 14,8 13 87,5 dung cấm trên xuất bản phẩm THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở YIỆT NAM YÀ MỘT Các quy định xử phạt hành chính đối với các vi phạm quảng cáo trên truyền hình. .. ngày nhận được hồ sơ họp lệ, và giao cho Bộ Thông tin -Truyền thông và Sở Thông tin - Truyền thông có thể toàn quyền quản lý trong lĩnh vực quảng cáo nói chung và quảng cáo trên truyền hình nói riêng, chẳng hạn như GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 40 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện cấp phép thực hiện quảng cáo, Bên cạnh đó, nhà nước... độngQuảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện văn hóa - thông tin • Quảng cáo quá 2 lần trong chưomg trình phim truyện trên đài truyền hình; quảng cáo quá 4 lần trong chưomg trình vui chơi, giải trí trên đài phát thanh, đài truyền hình; quảng cáo một lần quá 5 phút trong chương trình phim truyện, chương trình vui chơi, giải trí ừên đài phát thanh, đài truyền hình; quảng. .. Mai Phu ưng Trang 25 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam Thực trạng và một số đề xuất hoàn thiện khăn nêu trên có ảnh hưởng vô cùng tích cực, đem lại hiệu quả xã hội rất lớn cho sự phát triển của Việt Nam Quảng cáo nói chung và quảng cáo trên truyền hình nói riêng còn giúp Chính phủ tăng cường tuyên truyền và nâng cao hiệu quả tuyên truyền cho các chưomg trình nhân đạo xã... An Tp.HCM và Tiếp Thị Gia Đình Ở lĩnh vực truyền hình thì chỉ có 2 kênh truyền hình nắm 80% số tiền quảng cáo là HTV (Truyền hình Tp.HCM) và VTV (Truyền hình Việt Nam) , và hai kênh quan trọng là HTV7 và VTV3 Nhìn vào thực tế ta thấy chi phí mà các thương hiệu chi cho quảng cáo phần lớn vẫn là truyền hình và báo, hiện nay hoạt động quảng cáo ở Việt Nam vẫn còn sơ khai nên dựa vào các kênh truyền thông ... cáo ừên truyền hình hữu tuyến truyền hình vô tuyến (truyền hình cáp) Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện Bảng: ưu cáo nhược hình quảng trênviv truyền tuyến thông truyềntin... dân trở nên phong phú GVHD: Phạm Mai Phu ưng Trang 26 SVTH: Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện 2.1.3 Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam *... Nguyễn Hoàng Thiện Quảng cáo truyền hình Việt Nam Thực trạng số đề xuất hoàn thiện khăn nêu có ảnh hưởng vô tích cực, đem lại hiệu xã hội lớn cho phát triển Việt Nam Quảng cáo nói chung quảng cáo truyền