GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH LỜI CẢM TA Trải qua năm học tập mái Trường Đại Học cần Thơ, em bảo tận tình thầy cô thầy cô Khoa Kinh Tế & Quản Trị Kinh Doanh tạo cho em tảng kiến thức vững trước bước vào sống thực tế Đặc biệt qua nhiều tuần thực tập Công ty TNHH Xây Dựng Thương Mại Vận Tải Phan Thành nhờ giúp đỡ thầy cô cán nhân viên Công ty TNHH Xây Dựng Thương Mại Vận Tải Phan Thành nên em hoàn LUẬN VĂNem TỐT thành luận văn Bằng tất lòng xin NGHIỆP gửi lòi cảm ơn đến: Em xin cảm ơn: Ban giám hiệu, tập thể giảng viên Trường Đại Học cần XÂY DựNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN Thơ, quý thầy cô Khoa Kinh Tế & Quản Trị Kinh Doanh trang bị kiến thức cho THƯƠNG HIỆU CỒNG TY TNHH THỬƠNG em bốn năm qua MẠI &VẬN TẢI PHAN THÀNH CẰN THƠ Em xin cảm ơn: Ban giám đốc Công ty TNHH Xây Dựng Thương Mại Vận Tải Phan Thành cô tất phòng ban hướng dẫn dạy, cung cấp số liệu, tài liệu cần thiết cho em Xỉn chúc ban lãnh đạo toàn thể cán nhân viên côn ty dồi sức khỏe thành công sống Chúc Công ty TNHH Xây Dựng Thương Mại Vận Tải Phan Thành ngày phát triển kinh doanh đạt hiệu cao Vói kiến thức điều kiện nghiên cứu có hạn nên nội dung phát triển luận Giáo viên hướng dẫn: Sinh viên thưc hiên: văn thiếu THANH sót, mong nhận HUỲNH dạy góp ý PHƯƠNG quý thầy cô, PGSnhiều TS: LƯU ĐỨC HẢI DUY MSSV: 4061536 quan thực tập bạn để luận văn hoàn thiện Lớp :KT 0622AI Em xin chân thành cảm ơn! Cần Thơ, ngày tháng năm 2010 2/2010 Huỳnh Duy Phương Trang i HUỲNH DUY PHƯƠNG GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan đề tài thực hiện, số liệu thu thập kết phân tích đề tài trung thực, đề tài không trùng vói đề tài nghiên cứu khoa học Ngày tháng năm Sinh viên thưc hiên •• Huỳnh Duy Phương Huỳnh Duy Phương Trang ii GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp NHẬN XÉT CỦA Cơ QUAN THựC TẬP Ngày tháng năm Thủ trưởng đon vị (ký tên đóng dấu) Huỳnh Duy Phương Trang iii GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỞNG DẦN Ngày tháng năm Giáo viên hướng dẫn (ký ghi họ tên) PGS.TS LƯU THANH ĐỨC HẢI Huỳnh Duy Phương Trang iv GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN Ngày tháng năm Giáo viên phản biện (ký ghi họ tên) Huỳnh Duy Phương Trang V GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Huỳnh Duy Phương Luân văn tốt nghiệp Trang vi GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Huỳnh Duy Phương Luân văn tốt nghiệp Trang vii GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT HTND Thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu VLXD vật liệu xây dựng Huỳnh Duy Phương Trang viii GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tôt nghiệp DANH MỤC HÌNH trang Bảngl: yếu tố nhận diện thương hiệu 19 Bảng2: mô hình 9P 22 bảng 3: Sơ đồ mô hình lực lượng cạnh tranh Micheal Porter 34 Bảng4: chiến lược chung mô hình lực lượng cạnh tranh MichealPorter 36 Bảng 5: cấu trúc thương hiệu Phan Thành 36 Huỳnh Duy Phương Trang ix GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI LỊỊâỊ^ăyôyỊghỊgĩ CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 ĐẶT VẤN ĐÈ NGHIÊN CỨU: 1.1.1 Sự cần thiết nghiên cứu Hiện nay, hội nhập với kinh tế giới, doanh nghiệp, quan quản lý nhà nước Việt Nam bắt đầu có quan tâm đặc biệt đến vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu Nhiều doanh nghiệp Việt Nam ý thức việc nỗ lực cải tiến chất lượng sản phẩm, giảm giá thành sản phẩm vấn đề tên thương hiệu sản phẩm, quy cách bao bì, logo - thành phần thương hiệu - thiết kế họp lý, phù hợp với tâm lý người tiêu dùng khả cạnh tranh sản phẩm nâng cao Cho đến nay, hệ thống nhận diện thương hiệu giữ vai trò quan trọng phát triển tổng thể thương hiệu, cho thấy đầu tư nghiêm túc, chuyên nghiệp, dễ dàng chấp nhận mặt nhận thức trở nên phần văn hóa Công ty Đứng trước thị trường mở, cạnh tranh đầy đủ giao thương phát triển toàn cầu, người tiêu dùng có lợi tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau, từ tên gọi tới chức năng, tính năng, công giá Điều khiến người tiêu dùng định nhanh chóng tin dùng lâu dài? Đó niềm tin thương hiệu Niềm tin đến từ giá trị cuối mà họ nhận thông qua trải nghiệm thương hiệu thỏa mãn tối ưu nhu cầu, cảm xúc họ 1.1.2 Căn khoa học thực tiễn Xây dựng, phát triển trì giá trị thương hiệu doanh nghiệp giới quan tâm nghiên cứu từ năm 70 kỷ 20 Thương hiệu tài sản to lớn doanh nghiệp, đem lại ổn định, phát triển thị phần, nâng cao lực cạnh tranh thị trường doanh nghiệp môi trường cạnh tranh ngày khắc nghiệt Xây dựng phát triển thương hiệu cho công ty TNHH TM&VT Phan Thành có ý nghĩa đặc biệt quan trọng thị trường xây dựng Việt Nam SVTH: Huỳnh Duy Phương GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI ^ỊâịoịáyốyỊghỊâỊ Hàng tuần công ty có buổi hội thảo thăm hỏi ý kiến nhu đua giải pháp giải khó khăn kinh doanh, rút nhung điểm hạn chế nhân viên Trang phục công ty áo sơ mi xanh lam dành cho nam đồ comle xám dành cho nữ, thật với loại trang phục chưa làm bật thương hiệu công ty chưa đồng có qua nhiều công ty trùng màu áo, thiết kế loại áo càn in áo logo Phan Thành đặc trưng dễ nhận thấy Chính công ty cần cải thiện tạo trang phục đặt trưng riêng cho công ty nhằm SVTH: Huỳnh Duy Phương 45 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI ^ỊậỊomyốyỊghỊâỊ Otlon 9cm X Hình mẫu Khi xây dựng nên vấn đè này dựa yếu tố sau : ■ Danh thiếp, hộp đựng card: danh thiếp thể rõ tên nhân viên, chức danh, bênDuy canhPhương danh thiếp hang trí vói màu SVTH: Huỳnh 46 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiệp ■ Hệ thống tài liệu văn phòng phẩm :nhu phong bì,giấy viết thu ( letter head), giấy fax, huy hiệu, kẹp file, mẫu báo cáo thuyết trình phải trang trí màu sắc logo công ty ■ Lịch để bàn, sổ tác loại phải sử dụng đồng Mặc hàng kinh doanh công ty chủ yếu mặc hàng xây dựng cát đá bên cạnh có số sản phẩm trang trí nội thất khác, tương tự công ty kinh doanh xây dựng khác, cát đá công ty điều nhập tư nơi khác lại khác điểm công ty xây dựng hệ thống sàn lọc tạp SVTH: Huỳnh Duy Phương 47 % GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI’* ^Ị|Ị^|ỊyiấyỊ£ỊỊỊ§|L"**■> ■' ■'** * CHÀO MỪNG ĐẾN VƠI PHAN THẢNH Co LTD - \WAV.phantlianh.com.vn Ặ, ị■ V1■Vỉ v.■V :"-ỹ ’ :.V;‘ • ■ ■ W:'ì' - • i, C.Ty.TNHH Xâỵ DựngTMVậnTải Phan Thành ' ịf AH53SSBĨ&1§L ' ỷ’ Mặc khác đội ngũ xe chuyền chơ cho khách hăng trang bị chuyên nghiệp cố ỉn logo công ty Phan Thành CHÀO MỪNG ĐỂN VỚI PIHAN THÀNH Co LTD-vwAV.phanthianh.com.vn Đây điêm nẫỉ bật nhât cua công ty Phan Thành trình bán san phẩm cho khách hăng với sản phẩm chất lượng phong cách phục vụ chuyên nghiệp, Phan Thành hứa hẹn với khách hàng hợp tác tốt đẹp SVTH: Huỳnh Duy Phương 48 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI ^ỊâịoịáyốyỊghỊâỊ Tổ chức xây tăng nhà tình nghĩa tạo thiện cảm lòng người Bên dân cạnh công ty thương xuyên tham gia phong trào thể thao ngành thành phố hội tốt để công ty quản SVTH: Huỳnh Duy Phương 49 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiệp Tham gia hội thi an toàn vệ sinh viên giỏi cấp thành phố ì Công ty nên đăng ký tham gia vào dịp hội chợ hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, hội chợ hàng VLXD để quảng bá hình ảnh rộng rãi khách hàng Công ty nên tham gia xây dựng web riêng cho liên tuc cập nhật gia rr*nicnij QửtưHệt* Hn&K: &anon*ii O ự l HooMc Me»ctn DownoMtmoiỊiả «(«ữio tiSiinỄ Hirti »nh mí* C»D rtvjl © CHÃO Mứras 0ẺW VOI PHÙH TH&HH Ca LTD - vmrmptTOlUnnhKmTm r ■*> Giao diện website công ty Phan Thành SVTH: Huỳnh Duy Phương 50 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiên Các loại Tờ rơi, Brochure, Poster, Các Pano quảng cáo trừi, biển hiệu nơi: siêu thị, nhà hàng, khu công cộng phải trang trí phù hợp với không gian, trang ưí màu sắc logo công ty để SVTH: Huỳnh Duy Phương 51 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI DỊâỊoịúyốyỊghỊâỊ CHƯƠNG ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP ĐỂ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY PHAN THÀNH Sau phân tích tình hình chung cùa công ty, tìm hiểu trình hoạt động quảng bá thưcmg hiệu nhận thấy số yếu khuyêt điểm chưa đạt Từ thông tin phía trên, chương đề mục tiêu công ty cần khắc phục, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu để có chiến lược truyền thông PR cho phù hợp 5.1 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN Dựa vào định hướng phát triển công ty tương lai gia tăng phát triển năm tới, đầu tư thêm nhiều lĩnh vực, mở rộng thêm nhiều ngành nghề kinh doanh đặc biệt lĩnh vực kinh doanh VLDX, trọng mặt chất lượng sản phẩm dịch vụ cung cấp cho khách hàng Từ xuất phát đó, thị trường mục tiêu công ty nhũng khách hàng trung tâm tình, thành phố lớn, có thu nhập cao nhà thầu ưên địa bàn Những khách hàng thích chọn mặc hàng VLXD cao cấp, trang trí đẹp mắt, Ngoài ra, điều mà họ đặc biệt quan tâm tuổi thọ công trình phải cao Thêm vào đó, thị trường nay, đối thủ chưa phát triển mạnh sản phẩm SVTH: Huỳnh Duy Phương 52 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiệp Thông điệp truyền đến khách hàng phải rõ ràng, thống nhất, theo gót khách hàng để khách hàng cảm nhận gần gũi thương hiệu 5.2.1 Chiến lược quảng cáo Việc quảng cáo chia thành nhiều hình thức nhiều phương tiện khác như: quảng cáo báo chí, Tivi, Internet (hình thức truyền thông động), quảng cáo ưên băng-rol, poster, phương tiện lại (hình thức truyền thông tĩnh) Công ty cần áp dụng tất hình thức cách phù hợp Với khách hàng mục tiêu công ty cán bộ, công nhân viên chức nên họ sử dụng Tivi, báo, tạp chí Internet Thông thường Tivi, cán bộ, công nhân viên rảnh xem vào tin tức thời thường đến hết chương trinh phim tối Do đó, công ty nên xếp đăng ký chương trình quảng cáo vào Mặc khác, thông điệp quảng cáo công ty nên ngắn gọn, ấn tượng, bao quát để ngưòi tiêu dùng dễ nắm bắt thông tin tiết kiệm chi phí Ngoài ra, công ty tham gia đăng ký quảng bá thương hiệu chương trình hội chợ nhằm quảng bá thương hiệu cho công ty Công ty nên tham gia xây dựng web riêng cho liên tuc cập nhật SVTH: Huỳnh Duy Phương 53 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiệp đến khách hàng Các thông tin thương hiệu, nhãn hàng nên hạn chế sai sót có sai sót làm cho khách hàng đánh giá xấu thương hiệu sản phẩm toàn công ty Bên canh hình thức truyền thông động trên, công ty in nội dung thương hiệu băng-rol treo cửa hàng, đại lý dịp hội chợ Không thế, công ty tham gia hội chợ càn chuẩn bị tờ rơi để phát cho khách hàng nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu rộng rãi đến người tiêu dùng Đối với thơ từ, hợp đồng, văn bản, nón áo nhân viên cửa hàng in logo tên thương hiệu theo mẫu chuẩn, thống Công ty nên trang trí hình ảnh, tên thương hiệu xe chở hàng nhập, xuất kho giao hàng 5.2.2 Chiến lược khuyến Chương trình khuyến mãi, khấu dành cho loại sản phẩm chiếm số lượng lớn tùy vào thòi điểm định để nhằm kích thích tiêu thụ Các chương trinh khuyến khách hàng công ty khấu giảm giá cho khách hàng mua sản phẩm công ty với số lượng lớn, tặng thẻ thành viên cho nhà thầu hợp tác với công ty lâu dài có chương trinh ưu đãi SVTH: Huỳnh Duy Phương 54 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiệp Trong năm vừa qua, Phanh Thành tham gia thành công thi “An toàn phòng chống cháy nổ” khu vực tỉnh cần Thơ Trong thời gian tới, công ty nên trì tham gia thực tốt chương trình Bên cạnh đó, công ty càn có thêm nhiều chương trình tương tự gắn tên thương hiệu Phan Thành như: chương trình tài trợ cho sinh viên nghèo vượt khó học giỏi, tổ chức thi cho sinh viên trao học bổng cho cá nhân tài năng, tuyển nhận sinh viên để vào công ty thực tập Những việc làm phần giúp quảng bá hình ảnh công ty, mặc khác phát nhân tài để chiêu mộ vào làm việc đóng góp cho công ty Vào dịp lễ 8-3 hàng năm, công ty nên tổ chức chương trình tặng quà cho khách hàng nữ Phanh Thành Bên cạnh đó, hàng năm, Phanh Thành nên tài trợ số tiền cho trẻ nhỏ mồ côi, bệnh tật, quỹ người nghèo tỉnh Thêm vào đó, công ty nên tài trợ cho chương trình đài truyền hình Vĩnh Long cần Thơ với tên thương hiệu Phanh Thành tổ chức cho chuyên gia tư vấn xây dụng chủ đề có liên quan đến sản phẩm VLXD công ty Việc thực tài trợ cho chương trình truyền hình nên thực khách hàng có nhận biết Phanh Thành ai, điều nhằm mục đích tăng SVTH: Huỳnh Duy Phương 55 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI ^ỊâỊomyốyỊghỊâỊ CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 6.1 KẾT LUẬN Trong thời kỳ hội nhập kinh tế, việc xây dựng cho thương hiệu mạnh việc sống doanh nghiệp Trong sản xuất kinh doanh, có thương hiệu mạnh sản phẩm doanh nghiệp đứng vững trcn thị trường nước Đối với công ty Phanh Thành vậy, doanh nghiệp kinh doanh VLXD, công ty cần xây dựng thành công thương hiệu cho sản phẩm VLXD để khách hàng biết đến, tạo khác biệt có khả cạnh tranh thị trường Hiện nay, thị trường xuất nhiều doanh nghiệp kinh doanh VLXD viêc cạnh tranh để tồn vấn đề sống công ty Xét khách hàng, họ có thu nhập ngày cao nên trọng chất lượng nâng cao tuổi thọ công trình, gần nhiều vụ nạn sập nhip cầu dẫn làm cho khách hàng hoang mang tìm sản phẩm VLXD có tuổi thọ cao VLXD Từ nhận định này, công ty định sử dụng VLXD đưa thị trường theo hướng VLXD sạch, an toàn an SVTH: Huỳnh Duy Phương 56 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI Luân văn tốt nghiệp lược đề để kiến tạo cho thương hiệu Phan Thành, công ty xem xét, bổ sung ứng dụng thành công vào thực tiễn Mặc dù có nhiều cố gắng đạt số kết đề tài không tránh khỏi thiếu sót sau: - Những liệu thứ cấp thu thập từ nguồn tin công ty, mạng nên chưa đảm bảo độ tin cậy cao - Vì thời gian thực tập hạn chế SVTH: Huỳnh Duy Phương 57 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI ^ỊâỊomyốyỊghịâỊ TÀI LIỆU THAM KHẢO Lê Xuân Tùng 2005 Xây dựng phát triển thương hiệu NXB Lao Động Xã Hội Lý Quí Trung 2007 Xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp Việt Nam đương đại NXB Trẻ Lưu Thanh Đức Hải 2003 Nghiên cứu marketing Giáo trinh môn học Bộ môn Quản trị kinh doanh - Marketing, Đại học cần Thơ Lưu Thanh Đức Hải 2007 Quàn trị tiếp thị NXB Giáo Dục Niên giấm thống kê 2006 Phòng tổng họp phòng nghiệp vụ Cục thống kê An Giang Nguyễn Đình Thọ - Nguyễn Thị Mai Trang 2003 Nguyên lý Marketing NXB Đại học Quốc gia Thành Phố Hồ Chí Minh Paul Temporal 2007 Bí thành công thương hiệu hàng đầu châu Á NXB Trẻ Richard Moore 2004 Thương hiệu dành cho lãnh đạo Những điều cần biết để tạo thương hiệu mạnh NXB Trẻ Tôn Thất Nguyễn Thiêm Dấu ấn thương hiệu: Tài sản Giá trị, Tập n: Hồn, Nhân cách Bản sắc 10 Thu Thủy - Mạnh Linh - Minh Đức 2005 Thành công nhờ thương hiệu NXB Văn Hóa Thông Tin 11 Trương Đình Chiến (chủ biên) 2005 Quản trị thương hiệu hàng hóa Lý thuyết thực tiễn NXB Thống Kê Hà Nội SVTH: Huỳnh Duy Phương 58 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI nghiệp Luân văn tốt MỤC LỤC CHƯƠNG .1 GIỚI THIỆU 1.1 ĐẶT VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU: 1.1.1 Sự càn thiết nghiên cứu .1 1.1.2 Căn khoa học thực tiễn .1 1.2 MỤC TIÊU NGHIẾN CÚU: 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể : 1.3 CÂU HỎI NGHIỀN CỨU: 1.4 GIỚI HẠN PHẠM VI NGHIÊN CỨU: .3 1.4.1 Không gian .3 1.4.2 Thời gian 1.4.3 Đối tượng nghiên cứu: 1.5 LƯỢC KHẢỌ TAI LIỆU „ CHƯƠNG 2: SỞ LÝ LUẠN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN cứu .7 2.1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU: 2.1.1 Khái niệm thương hiệu: .7 2.1.2 T hành phần thương hiệu .7 2.1.3 Một số thuật ngữ thương hiệu 2.2 XÂY DựNG THƯƠNG HIỆU:7 10 2.2.1 Một số điều kiện xây dựng thương hiệu: 10 2.2.2 Mô hình xây dựng thương hiệu: .10 2.2.3 Nghiên cứu thị trường mục tiêu: 12 2.2.4 Định vị thương hiệu .13 2.3 NHỮNG YEU TỐ CẦN CHÚ Ý TRONG XÂY THƯƠNG HỆU 15 2.3.1 T hiết kế thương hiệu: 15 2.3.2 T ổ chức nội hỗ trợ cho việc quản trị thương hiệu 15 2.3.3 Tính cách hình ảnh thương hiệu 16 2.3.4 Chất lượng hàng hoá: .16 SVTH: Huỳnh Duy Phương Trang vi [...]... tài “ xây dựng và phát triển thương hiệu công ty TNHH TM&DV Phan Thành Cần Thơ 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU: 1.2.1 Mục tiêu chung Xây dựng và phát triển thương hiệu công ty TNHH TM&DV Phan Thành 1.2.2 Mục tiêu cụ thể : Đe tài nghiên cứu nhằm đạt được những mục tiêu cụ thể sau: - Đánh giá thực trạng về hoạt động quảng bá thương hiệu của Cty TNHH TM&VT Phan Thành - Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu. .. hình xây dựng thương hiệu và một số giải pháp nhằm duy trì và phát triển thương hiệu ‘VNGAS’ Chương này tập trung vào các bước xây dựng thành công một thương hiệu gồm: đề ra thị trường mục tiêu, đặt tên thương hiệu, xây dựng các thành phần tạo nên bản sắc riêng cho thương hiệu Đề xuất các phương pháp tiếp thị thương hiệu nhằm quảng bá thành công thương hiệu mới xây dựng và một số biện pháp nhằm phát triển. .. niệm về thương hiệu, các mô hình xây dựng thương hiệu và việc tạo bản sắc riêng cho thương hiệu, và chiến lược phát triển thương hiệu SVTH: Huỳnh Duy Phương 4 GVHD: PGS TS: Lưu THANH ĐỨC HẢI nghiệp Luân văn tốt Chương 2: Đánh giá thực trạng công tác xây dựng thương hiệu của các công ty kinh doanh gas bình hoá lỏng (LPG) trên thị trường Từ đó nêu lên được khả năng xây dựng thành công một thương hiệu LPG... công ty Tên công ty: Công ty TNHH Xây Dựng Thương Mại Vận Tải Phan Thành Trụ sở công ty: 386 Cách Mạng Tháng Tám, P.An Thói, Q.Bình Thủy, TPCT Điện thoại: 07103 (885885-886571) Fax: 07103.739518 Email: phanthanhct@vahoo.com Lọai hình doanh nghiệp: Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Vốn điều lệ: 11.000.000.000 đồng Lĩnh vực kinh doanh: Vật liệu xây dựng 3.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển Công ty TNHH Xây. .. quản trị thương hiệu cần chú ý vào việc thể hiện rõ tính cách và hình ảnh thương hiệu nhằm góp phần duy trì giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng Nhà quản trị thương hiệu phải thấu hiểu các tiêu chuẩn và các hệ thống đặc tính thương hiệu để việc xây dựng thương hiệu của một sản phẩm thể hiện được tính cách thương hiệu một cách rõ ràng Phối họp nhịp nhàng giữa việc xây dựng thương hiệu và marketing,... phối thức thương hiệu, tên thương hiệu, biểu tượng thương hiệu, nhận diện thương hiệu và tính cách thương hiệu Phát triển một chiến lược thương hiệu và kế hoạch tiếp thị để áp dụng những định nghĩa về thương hiệu đến tất cả các mối quan hệ khách hàng Tạo ra và thực thi các chương trình tiếp thị một cách hiệu quả Quản lý thương hiệu một cách liên tục và theo dõi nó thông qua nghiên cứu để phát triển, duy... hóa, tức là tạo cho thương hiệu công ty khác với thương hiệu cạnh tranh nhưng có ý nghĩa với khách hàng Chẳng hạn, công ty sẽ định vị bằng sản phẩm và giá cả Sảm phẩm ở đây sẽ đa dạng và phong phú, và giá sẽ thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh 2.6.5 Xây dựng thương hiệu: Xây dựng thương hiệu chính là xây dựng về các thành phần của thương hiệu bao gồm thành phần chức năng đó là sản phẩm và thành phần cảm... các thành phần tạo nên một thương hiệu mạnh cho thương hiệu ‘VNGAS’ và một số công cụ truyền thông tiếp thị để phục vụ cho chiến lược quảng bá và phát triển thương hiệu mới được xây dựng • Luận văn chỉ dừng ở việc phân tích hiện trạng xây dựng các thương hiệu Gas bình (LPG) của các công ty kinh doanh LPG trên thị trường Từ đó rút ra một mô hình riêng cho việc xây dựng thương hiệu ‘VNGAS’ nhằm hỗ trợ... Thành - Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của Cty TNHH TM&VT Phan Thành - Đề xuất giải pháp quảng bá thương hiệu 1.3 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU: Mức độ nhận biết thương hiệu về công ty của người tiêu dùng như thế nào ? Các công cụ cơ bản nào để xây dựng một thương hiệu ? Xây dựng hệ thống nhận diện cần những yếu tố gì ? Khi xây dựng thương hiệu Phan Thành cần quan tâm thực hiện những gì? SVTH: Huỳnh Duy... cáo và khuyển mãi Vai trò hiệu quả, HTND Thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiệp, thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh, giá trị đối với khách hàng và công chúng 2 Điều gì nếu không có HTND Thương hiệu Chỉ số nhận biết thương hiệu hay mức độ nhận biết của người tiêu dùng về công ty và sản phẩm hay dịch vụ của công ty ... TRẠNG VÈ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CTY TNHH TM&VT PHAN THÀNH 3.1.SƠ LƯỢC VÈ CTY TNHH TM&VT PHAN THÀNH 3.1.1 Giói thiệu tổng quan công ty Tên công ty: Công ty TNHH Xây Dựng Thương Mại Vận Tải Phan. .. thực đề tài “ xây dựng phát triển thương hiệu công ty TNHH TM&DV Phan Thành Cần Thơ 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU: 1.2.1 Mục tiêu chung Xây dựng phát triển thương hiệu công ty TNHH TM&DV Phan Thành 1.2.2... Chính vậy, xây dựng thương hiệu, nhà quản trị thương hiệu cần ý nhữung yếu tố sau: 2.3.1 Thiết kế thương hiệu: Thiết kế thương hiệu công đoạn trình xây dựng thương hiệu Việc thiết kế thương hiệu có