A LỜI MỞ ĐẦU Cùng với chuyển hướng sang kinh tế thị trường, xuất sở hạ tầng hệ thống phân phối hàng hoá bày bán cửa hàng siêu thị ngày nhiều kết qủa lựa chọn khách hàng trở thành yếu tố quan trọng thị trường Có sản phẩm mà doanh nghiệp (DN) làm có chất lượng tốt số lượng bán không nhiều không thu hút khách hàng Giá nguyên nhân vấn đề thương hiệu thời buổi "trăm người bán" doanh nghiệp thu hút ý khách hàng coi thành công to lớn bước đầu Khi bước vào cửa hàng quần áo bạn chọn sản phẩm X hay Nike, mua bột giặt bạn chọn OMO hay bột giặt Y Khi chọn đồ uống bạn chọn Pepsi hay nước uống z Nếu bạn chọn Nike, OMO, Pepsi Tôi tin lý mà bạn lựa chọn sản phẩm trước tiên thương hiệu (TH) mạnh bạn tin tưởng thương hiệu mạnh mà chất lương sản phẩm lại không cao Từ sau hàng loạt vụ kiện quốc tế, cụ thể sau vụ tranh chấp thương hiệu cá ba sa với Mĩ nhà doanh nghiệp Việt Nam nhận chìa khoá mở cánh cửa đưa hàng hoá Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế cạnh tranh sân nhà là: "Thương hiệu" Nhận thức tầm quan trọng thương hiệu em chọn đề tài: “Vai trò thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam đưa sản phẩm thị trường quốc tế” Do bước đầu làm quen với môn Thương mại tầm hiểu biết hạn chế, viết em tránh sai sót Em mong giúp đỡ thầy cô môn Thương mại B NỘI DUNG I THƯƠNG HIỆU VÀ VAI TRÒ CỦA NÓ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Khái niệm Theo hiệp hội Marketing Hoa kỳ, thương hiệu "một tên, từ ngữ, dấu hiệu, biếu tượng, hình vẽ" hay tổng hợp tất yếu tố nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hoặc nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh Vai trò thương hiệu Có thể nói thương hiệu có vai trò quan trọng sản xuất kinh doanh Một thương hiệu tốt có sức mạnh làm gia tăng doanh thu lợi nhuận, khuyến khích trung thành người tiêu dùng làm giảm hiệu phát sinh từ sức cạnh tranh đối thủ Không việc đảm bảo hoạt động kinh doanh thị trường, xây dựng thương hiệu mạnh mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Để có thành công, doanh nghiệp áp dụng nhiều chiến lược cạnh tranh như: cạnh tranh khác biệt sản phẩm, cạnh tranh chi phí sản xuất, cạnh tranh thông qua hệ thống phân phối ưu việt Nhưng chiến lược đảm bảo cho thành công Một số công ty thành công việc áp dụng sổ chiến lược nhận thấy lợi cạnh tranh tạo thường không lâu dài Một câu hỏi đặt cho doanh nghiệp liệu có chiến lược giúp họ tạo lợi cạnh tranh kỷ 21 không? Câu trả lời "Thương hiệu" Thương hiệu doanh nghiệp làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng, yên tâm sử dụng sản phẩm, doanh nghiệp tăng thị phần thông qua việc trì khách hàng trung thành chiếm dần phần khách hàng đối thủ cạnh tranh Bên cạnh với thương hiệu mạnh doanh nghiệp đưa sách giá cao so với đối thủ cạnh tranh Chẳng hạn như: ký hiệu (V) hãng Nike, ý nghĩa ký hiệu là: Nike lựa chọn Trên name card nhân viên hãng Nike, người ta đánh ký hiệu (V) thay cho tên công ty Ký hiệu chiếm 70% giá trị Nike thị trường: Có nghĩa đôi giầy Nike có giá trị triệu đồng có 300.000 đồng cho vật liệu, lại giá thương hiệu Vậy yếu tố làm cho giá trị cao đến vậy: tinh tế thân thương hiệu hãng Nike Dấu (V) nghĩa là: Nike luôn lựa chọn đúng, không tôn vinh định khách hàng mua sản phẩm mà đề cập "cái tôi" đầy lĩnh tự tin vào sản phẩm Ví dụ SONY Việt Nam - cung cấp cho thị trường sản phẩm với công nghệ với giá cao khách hàng chấp nhận mua giá cao đơn giản "đó SONY" Ngoài ra, thương hiệu mạnh giúp cho doanh nghiệp giảm chi phí quảng bá quảng cáo, khuyến mại, giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn, tạo thuận lợi tìm thị trường mới, nhãn hiệu tốt giúp tạo dựng hình ảnh công ty, thu hút khách hàng, đầu tư, thu hút nhân tài Hay nói cách khác, thương hiệu tài sản vô hình doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu loại đầu tư nên trước định xây dựng thương hiệu hay đầu tư vào hoạt động khác doanh nghiệp phải xác định lợi lớn mà thương hiệu mang lại có đầu tư thích hợp Xây dụng thương hiệu đăng ký thương hiệu Hiện giới có hàng triệu thương hiệu tồn tại, năm có hàng trăm thương hiệu mọc lên Để xây dựng thương hiệu cho phù hợp với uy tín sản phẩm thị trường mới, đặc biệt thị trường lớn, sức tiêu thụ sản phẩm khổng lồ việc doanh nghiệp đưa thương hiệu có nghiên cứu kỹ đế bảo hộ cần thiết Khi xây dựng thương hiệu dễ trùng lặp với phía đối tác dù chi tiết nhỏ dẫn tới nguy tranh chấp Các chuyên gia thông thường có gần đủ tên danh mục thương hiệu cần đăng ký Thông qua họ tư vấn cho doanh nghiệp nên xây dựng thương hiệu nào? Đặc biệt thương hiệu có phù hợp với văn hoá tôn giáo người địa hay không Có thực tế thương hiệu mà phạm phải yếu tố tối kỵ văn hoá, tôn giáo người địa dù mặt pháp lý thương hiệu không bị tranh chấp phương diện kinh doanh mặt hàng mang thương hiệu bị tẩy chay Muốn xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp phải dự định sẵn nguồn kinh phí định để thuê chuyên gia, số kinh phí phụ thuộc vào doanh nghiệp Có điều, kinh phí bỏ để thuê doanh nghiệp tư vấn Xây dựng thương hiệu rẻ nhiều kinh phí mà doanh nghiệp phải thuê luật sư hầu kiện có tranh chấp xảy Muốn thuê chuyên gia tư vấn giỏi doanh nghiệp nên thuê họ thị trường địa định đăng ký thương hiệu Có nhà tư vấn người địa tay, có khúc mắc xảy xung quanh chuyện thương hiệu có nhiều hội đưa chứng Trong kinh doanh, thông thường công ty nhanh chóng cho đời sản phẩm để gây ý với khách hàng Mỗi sản phẩm đời việc đăng kí nhãn hiệu cần bảo hộ Do vậy, công ty luật công ty tư vấn thương hiệu yên tâm không sợ phạm phải vết giày người khác nhãn hiệu đặc biệt thị trường nước Các tiêu để đánh giá thương hiệu mạnh a) Thị phần Thị phần coi yếu tố xem xét vị trí thị phần thương hiệu Thương hiệu có thị phần lớn nhược điểm thị phần cao b) Sự ổn định Thương hiệu trì ưa chuộng lòng trung thành khách hàng thời gian có giá trị c) Thị trường Thương hiệu thị trường tạo nhiều giá trị thương hiệu thị trường khác khả tạo doanh số tốt d) Tính quốc tế Thương hiệu có mặt thị trường giới có giá trị thương hiệu quốc gia hay khu vực có khả phát triển, mở rộng thị trường tốt e) Xu hướng Đây khả thương hiệu trì tình trạng có tư tưởng người tiêu dùng g) Sự hỗ trợ Thương hiệu hỗ trợ, quản lý hỗ trợ liên tục công ty thời gian dài có giá trị thương hiệu mà đầu tư từ đầu h) Bảo hộ Yếu tố liên kết đến vấn đề pháp lý Thương hiệu đăng ký độc quyền bảo hộ có giá trị cao thương hiệu bị tranh chấp II TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Tình hình phát triển thương hiệu Việt Nam a) Những ưu điểm Có lẽ chưa vấn đề thương hiệu lại doanh nghiệp Việt Nam quan tâm nhìn nhận cách nghiêm túc thời gian gần Từ sau vụ kiện quốc tế thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam trọng đầu tư mức Trước công ty thường đặt tên người (tên ghép tên chồng với tên vợ, ghép tên vợ với tên ) doanh nghiệp ý đến việc đặt tên đặc trưng cho công ty cho sản phẩm ông chủ trẻ ấp ủ ước mơ vươn giới Nhiều người tâm đắc nhãn hiệu ổn áp LIOA Chữ viết tắt từ "Linh ổn áp" có tên dễ đọc, ngắn gọn, cấu trúc độc đáo với chữ "i" viết thường nhìn vào "điện", gần người ta bàn tán đến tên sản phẩm công ty ICC: Veo, Bay, Bóc cụt ngủn vui nhộn, vừa lạ, vừa quen ấn tượng dễ nhớ người Việt lần người nước Những người đặt tên cho sản phẩm ICC thành công tính đến yếu tố Hiệu thương hiệu đánh giá qua doanh số, mức độ nhận biết mức độ ưa thích hay mức độ hành vi thói quen người tiêu dùng mua sắm, mức độ nhớ lại thương hiệu Có ví dụ thú vị: Một hàng ăn mở ra, không lớn xung quanh có nhiều nhà hàng sang trọng Nhưng hàng ăn lại có tên độc đáo "ở bẩn", khách hàng hiếu kì vào ăn Họ thực bị bất ngờ cách sẵp xếp trang trí nhà hàng không giống với nhà hàng ăn phục vụ thật tuyệt vời, ăn lần lần sau lại đến quên quán ăn "ở bẩn" Thương hiệu đơn giản tên giá trị lại vô - số tiền khổng lồ chữ Đơn cử công ty dệt Thái Tuấn, người mua vô quen thuộc với tên sản phẩm có in logo Thái Tuấn mặt hàng bán nhiều đem lại lợi nhuận lớn "Có kết công ty phải nhiều năm liền kiên trì theo đuổi đường xây dựng thương hiệu" - theo lời giám đốc công ty Thái Tuấn Những doanh nghiệp trẻ Việt Nam nhận thức để có chỗ đứng thị trường nước quốc tế không chất lượng sản phẩm mà cần phải có thương hiệu gạo uy tín với khách hàng Các doanh nghiệp ta tạo dựng ngày nhiều thương hiệu lớn như: Trung nguyên, Biti's, Vinataba, Vinamilk, Lavie - thương hiệu Việt Nam biết đến toàn giới b) Hạn chế nguyên nhân Theo chuyên gia kinh tế cao cấp 100.000 thương hiệu Song có 1600 thương hiệu Việt Nam số lại doanh nghiệp nước so với khoảng 8000 doanh nghiệp tư nhân đăng ký, 5600 doanh nghiệp nước số doanh nghiệp có thương hiệu thật khiêm tốn Thông qua điều tra 500 doanh nghiệp cho thấy có mối lo ngại sâu sắc trạng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam: 1/ Hơn 95% không nhận thức thương hiệu vũ khí cạnh tranh 2/ Hơn 70% doanh nghiệp chưa có phận chuyên trách xây dựng quảng bá thương hiệu 3/ Trên 80% doanh nghiệp đầu tư chưa đến 5% doanh số cho thương hiệu 4/ Chưa đến 50% doanh nghiệp có sử dụng dịch vụ chuyên nghiệp việc xây dựng quảng bá thương hiệu Quảng bá hỗ trợ thủ tục pháp lý hoạt động mà doanh nghiệp có sử dụng dịch vụ nước quan tâm Trong hoạt động vô quan trọng việc xây dựng quảng bá thương hiệu như: xây dựng chiến lược, hoạt động tiếp thị, phát triển thương hiệu lại không ý hạn chế 5/ Nhận thức cộng đồng giá trị thương hiệu hạn chế Xã hội thờ với việc phát triển thương hiệu Việt Nam chưa tạo môi trường thuận lợi cho thương hiệu Việt Nam phát triển Nó cho ta thấy thực trạng đáng buồn doanh nghiệp Việt Nam, "nghèo" nhận thức thương hiệu Đặc biệt thời đại hội nhập kinh tế quốc tế, Việt Nam thành viên Hiệp hội quốc gia Đông Nam A (ASEAN) thành viên Diễn đàn hợp tác kinh tế châu Á - Thái Bình Dương (APEC) có hiệp định thương mại Việt Nam Hoa Kỳ hiệp định khung với EU, đàm phán để trở thành thành viên Tổ chức thương mại giới (WTO) Chìa khoá mở cánh cửa đưa hàng hoá Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế cạnh tranh sân nhà "thương hiệu" Nhưng doanh nghiệp xuất thường chờ hàng hoá chiếm lĩnh thị trường tiến hành thủ tục đăng ký để đảm bảo pháp lý việc phải tiến hành từ tháng đến năm, phải chịu nhiều thiệt thòi không đáng có Hơn nước ta nước nông nghiệp nên doanh nghiệp có tâm lý làm ăn nhỏ, 2, đâu hay đó, xuất sản phẩm không cần thương hiệu, hàng hoá có thời vụ, đăng ký xong lúc hàng không ưa chuộng, phải rút khỏi thị trường tốn kém, ném tiền qua cửa sổ Mặt khác, yếu tố hạn chế mức độ đầu tư xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam phải kể đến việc khả kiểm soát hàng giả, hàng nhái Một doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh người tiêu dùng ưa chuộng phải đối phó với việc hàng hoá bị làm giả nhái bán đầy thị trường đặc biệt thị trường nhỏ mà công ty chưa vươn tới Một ví dụ cụ thể nước khoáng Lavie, thương hiệu mạnh ngành nước khoáng thường xuyên phải đối phố với tệ nạn hàng giả hàng nhái hầu hết thị trường nước Bên cạnh nhận thức, trở ngại cho doanh nghiệp họ chưa xây dựng chiến lược phát triển kinh doanh, đặc biệt điều kiện hội nhập Tình hình thương hiệu Việt Nam bị đánh cắp a) Số lượng thương hiệu bị đánh cắp Thời gian vừa qua, kiện loạt doanh nghiệp Việt Nam bị chiếm đoạt thương hiệu "Trong lúc nhà xuất Việt Nam lo chạy đơn đặt hàng, lo nguyên liệu, lo thành phẩm chất lượng, quy cách, chưa kể lo vượt rào cản máy nhà nước ta đặt đề "hành" doanh nghiệp, không nghĩ đến điều hệ trọng mà quyền sử dụng nỗi lo nói có vượt qua thành "đổ sông, đổ biển" Đó việc bảo vệ thương hiệu hàng hoá Việt Nam trước pháp luật" - Luật sư Trương Ngọc Nghĩa Pháp luật 1/8/2002 Thật vậy, lâu nạn ăn cắp thương hiệu làm điêu đứng số doanh nghiệp Việt Nam số lượng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam bị đánh cắp lên tới số đáng kể Ngay vào lúc Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ ký kết bắt đầu triển khai, thách thức doanh nghiệp Việt Nam tiến trình hợp tác với Mĩ xuất Nào "cuộc chiến catfish" nhà xuất cá tra, cá basa Việt Nam với chủ trị cá nheo Mĩ (CFA) việc sử dụng thương hiệu "catfish" cho loại cá nói Việt Nam nhập khâu vào Mĩ Hay hãng cà phê Trung Nguyên thiệt hai hàng triệu đô la bị đối tác Rice Field Corporation đăng ký nhãn hiệu trước Mĩ Rồi đến nhãn hiệu Vinataba, Vinatea, Vinacafe hay bia 333, mắm Phú Quốc bị lấy thương hiệu nhiều nước Công ty Bid's thâm nhập thị trường Trung Quốc năm làm thủ tục đăng ký nhãn hiệu Lúc thương hiệu phát âm gần giống Bid's đăng kí trước Ớ nước diễn loạt vụ tranh chấp thương hiệu doanh nghiệp bánh kẹo Hữu nghị, bánh trung thu Đồng Khánh, Mì lẩu Thái, Đậu phông Tân Dân Ở Nga với 34 đơn đăng ký nhãn hiệu đơn chủ nhân thực chưa giải Tình trạng thương hiệu trở thành vấn đề thời nóng bỏng tất doanh nghiệp, từ doanh nghiệp sản xuất nước đến doanh nghiệp xuất nhập b) Hậu nguyên nhân tình hình Các sản phẩm Việt Nam có ưu chất lượng tốt nhiên hệ doanh nghiệp trước lại chủ quan lối suy nghĩ xem xét vấn đề thương hiệu Hầu hết nhà doanh nghiệp cho việc đăng ký quyền thương hiệu với quan pháp lý không cần thiết sản phâm ta có truyền thống từ lâu đời ai biết đến Chỉ đến doanh nghiệp nước ăn cắp thương hiệu doanh nghiệp chạy đôn chạy đáo khắp nơi để chứng minh thương hiệu tay lại chứng từ pháp lý (như trường hợp Vinata ba" Dù kết thiệt hại thuộc doanh nghiệp ta Hiện kinh tế thị trường nội dung chất lượng thay đổi mà mẫu mã phong phú chất lượng sản phẩm chi phí quảng bá thương hiệu yếu tố làm nên giá trị sản phẩm Tuy nhiên không hàng nhái hàng giả mẫu mã hấp dẫn chất lượng Những kẻ lợi dụng thương hiệu bán sản phẩm chất lượng gây uy tín cho thương hiệu Sự thiếu hiểu biết pháp luật Khiến cho doanh nghiệp Việt Nam liên tục bị lấy thương hiệu đối tác chí doanh nghiệp nước lợi dụng điều để gây khó dễ cho doanh nghiệp ta Và thương hiệu việc lấy lại, kiện cáo tốn nhiều công sức tiền Doanh nghiệp thường bất lợi việc đàm phán làm ăn Nếu doanh nghiệp sớm nhận thức tầm quan trọng thương hiệu sớm có chiến lược đăng ký phát triển đâu có cảnh ấm ức nhìn hàng hoá khác mang tên bày bán thị trường Một thực tế có ảnh hưởng không nhỏ chiến lược xây dựng thương hiệu Việt Nam quan nhà nước chậm chạp việc tuyên truyền hướng dẫn doanh nghiệp vấn đề đăng ký, bảo hộ thương hiệu quốc tế III MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỂ PHÁT TRIỂN VÀ BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU Xây dụng chiến lược kế hoạch phát triển thương hiệu - Trước tiên, doanh nghiệp cần định vị thị trường Để tạo vị trí cho sản phẩm dịch vụ, doanh nghiệp cần trả lời câu hỏi: Một, vị trí sản phẩm hay thương hiệu công ty khách hàng nhận thức thị trường gì? Hai, thương hiệu công ty muốn đạt vị trí gì? Ba, công ty phải cạnh tranh với công ty thiết lập dự định vị trí đó? Bốn, liệu công ty có đủ tài để theo đuổi trì vị trí thị trường? Năm, công ty có dám dốc để theo đuổi chiến lược định vị không? Sáu, phương pháp sáng tạo phù hợp với chiến lược đó? Tuỳ thuộc vào sản phẩm hay dịch vụ mà lựa chọn chiến lược cho phù hợp Thực quy trình xây dụng thương hiệu Khi chiến lược triển khai, công ty phải giám sát mức độ thành công thị trường, thực quy trình xây dựng thương hiệu Thực nghiên cứu khảo sát để đo lường hình ảnh sản phẩm hay hãng liên tục Các công ty phải xác định nhận thức thay đổi khách hàng, nhận thức liên lạc hình ảnh thương hiệu cần ý điều chỉnh Đồng thời tác động đối thủ cạnh tranh nhóm khách hàng công ty cần theo dõi Một số biện pháp nâng cao uy tín thương hiệu - Không tập trung vào số giá trị thương hiệu mà nên quan tâm phía sau thương hiệu bao gồm cách giữ gìn phát triển thương hiệu - Không nên thiếu tập trung vào kết kinh doanh thương hiệu có giá trị không thu hút khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại với thương hiệu Thương hiệu có giá trị cao thương hiệu giúp cho người sở hữư tạo lợi nhuận tốt - Thương hiệu thu hút khách hàng hôm không hấp dẫn với khách hàng tương lai cần đầu tư lâu dài - Cần nhận thức tầm quan trọng mối liên hệ thương hiệu với chất lượng sản phẩm, loạt yếu tố nảy sinh xung quanh Một số biện pháp bảo vệ thương hiệu không bị đánh cắp a) Đối với doanh nghiệp - Các doanh nghiệp nên biến việc đăng ký bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ thương hiệu thành thói quen tất yếu có ý định đầu tư, gây dựng mặt hàng Đăng ký bảo hộ thương hiệu cách "bảo vệ mình" bước bước chiến lược kinh doanh - Hoạch định chiến lược nhãn hiệu với quy mô quốc tế từ phác thảo bước - Quảng bá thương hiệu xây dựng uy tín thương hiệu với chiến lược lâu dài phù hợp b) Về phía Nhà nước - Khuyến khích, khuyến cáo dẫn việc đăng ký nhãn hiệu nước nước - Hoàn thiện hệ thống pháp luật, xây dựng chương trình hợp tác liên ngành tận dụng nguồn lực quan thực thi gồm án, công an, hải quan bảo vệ trừng trị thích đáng vi phạm KẾT LUẬN Thương hiệu ngày trở thành chiến lược quản trị kỉ 21 Từ dẫn chứng đưa xung quanh vấn đề thương hiệu, thấy thương hiệu không đơn tên mà "tất cả" doanh nghiệp đại Nó chữ sinh lợi nhuận khống lồ lớn dần theo thời gian Do nhà doanh nghiệp cần phải có sáng tạo nhạy bén việc đặt tên cho sản phẩm Vấn đề thương hiệu liên quan đến chất lượng đào tạo, kỹ quản lý hệ thống pháp luật nước ta, hiểu biết vấn đề mức mang lại cho người đọc nhìn nhận ban đầu thương hiệu Mong bạn sinh viên Đại học Quản lý kinh doanh coi tư liệu làm đầy đủ thêm hành trang bạn - nhà quản lý kinh doanh tương lai TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Thương mại trường ĐH Quản lý Kinh doanh Thời báo kinh tế Báo pháp luật Báo Thương mại MỤC LỤC A Lời mở đầu B Nội dung c Kết luận Tài liệu tham khảo [...]... pháp bảo vệ thương hiệu không bị đánh cắp a) Đối với doanh nghiệp - Các doanh nghiệp nên biến việc đăng ký bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ thương hiệu thành thói quen tất yếu khi có ý định đầu tư, gây dựng một mặt hàng nào đó Đăng ký bảo hộ thương hiệu là cách "bảo vệ mình" là bước đi đầu tiên và là bước đi chiến lược trong kinh doanh - Hoạch định chiến lược nhãn hiệu với quy mô quốc tế ngay từ khi phác thảo... hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại với thương hiệu Thương hiệu có giá trị cao là thương hiệu có thể giúp cho người sở hữư nó tạo ra lợi nhuận tốt nhất - Thương hiệu có thể thu hút khách hàng hôm nay nhưng có thể không còn hấp dẫn với khách hàng tương lai vì thế cần đầu tư lâu dài - Cần nhận thức tầm quan trọng giữa mối liên hệ thương hiệu với chất lượng sản phẩm, và một loạt các yếu tố nảy sinh... chỉnh ngay Đồng thời tác động của đối thủ cạnh tranh và nhóm khách hàng của công ty cũng luôn cần được theo dõi 3 Một số biện pháp nâng cao uy tín của thương hiệu - Không quá tập trung vào con số giá trị thương hiệu mà nên quan tâm cả những gì phía sau thương hiệu bao gồm cách giữ gìn và phát triển thương hiệu - Không nên thiếu tập trung vào kết quả kinh doanh vì một thương hiệu có giá trị không chỉ thu... thế kỉ 21 Từ những dẫn chứng được đưa ra xung quanh vấn đề thương hiệu, có thể thấy rằng thương hiệu không đơn thuần chỉ là một cái tên mà là "tất cả" của 1 doanh nghiệp hiện đại Nó là những chữ cái sinh ra lợi nhuận khống lồ và lớn dần theo thời gian Do đó các nhà doanh nghiệp cần phải có được những sáng tạo và nhạy bén trong việc đặt tên cho các sản phẩm Vấn đề thương hiệu còn liên quan đến chất lượng... của nước ta, do đó những hiểu biết về vấn đề này chỉ ở mức mang lại cho người đọc những nhìn nhận ban đầu về thương hiệu Mong rằng các bạn sinh viên Đại học Quản lý và kinh doanh coi đây như một tư liệu làm đầy đủ thêm hành trang của các bạn - những nhà quản lý kinh doanh tương lai TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Giáo trình Thương mại trường ĐH Quản lý và Kinh doanh 2 Thời báo kinh tế 3 Báo pháp luật 4 Báo Thương. .. Quảng bá thương hiệu xây dựng uy tín thương hiệu với chiến lược lâu dài và phù hợp b) Về phía Nhà nước - Khuyến khích, khuyến cáo chỉ dẫn việc đăng ký nhãn hiệu trong nước và nước ngoài - Hoàn thiện hệ thống pháp luật, xây dựng chương trình hợp tác liên ngành tận dụng các nguồn lực của các cơ quan thực thi gồm toà án, công an, hải quan bảo vệ và trừng trị thích đáng các vi phạm KẾT LUẬN Thương hiệu ... định sản phẩm hay dịch vụ (hoặc nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh Vai trò thương hiệu Có thể nói thương hiệu có vai trò quan trọng sản xuất kinh doanh Một thương. .. kinh tế cao cấp 100.000 thương hiệu Song có 1600 thương hiệu Việt Nam số lại doanh nghiệp nước so với khoảng 8000 doanh nghiệp tư nhân đăng ký, 5600 doanh nghiệp nước số doanh nghiệp có thương hiệu. .. pháp lý Thương hiệu đăng ký độc quyền bảo hộ có giá trị cao thương hiệu bị tranh chấp II TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Tình hình phát triển thương hiệu Việt Nam a)