Đang tải... (xem toàn văn)
Xây kế hoạch truyền thông cho phố chuyên doanh mỹ nghệ đường hoàng sa
NHÓM 2015 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TUYẾN PHỐ CHUYÊN DOANH PHỐ MỸ NGHỆ - ĐƯỜNG TRƯỜNG SA GVHD: TS ĐƯỜNG THỊ LIÊN HÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TUYẾN PHỐ CHUYÊN DOANH MỤC LỤC GVHD: TS Đường Thị Liên Hà Nhóm Chương Các vấn đề lý luận phố chuyên doanh 1.1 Khái quát phố chuyên doanh 1.1.1 Khái niệm, đặc điểm phố chuyên doanh 1.1.1.1 Khái niệm phố chuyên doanh - Phố chuyên doanh: loại hình "Trung tâm bán lẻ chuyên doanh", khu vực bán lẻ nhà buôn, hợp tác xã mua bán doanh nghiệp quốc doanh liên doanh… Nơi tập trung cửa hàng bán lẻ theo loại nhóm hàng Có thể cửa hàng chuyên doanh, loại hình thường thu hút khách hàng có chủ định loại hàng Người mua có lựa chọn phong phú thể loại ngành hàng, an tâm chất lượng giá (Theo giảng môn Hệ thống công trình công cộng phục vụ đô thị, trường Đại học Kiến trúc thành phố Hồ Chí Minh) 1.1.1.2 Đặc trưng phố chuyên doanh Phố chuyên doanh có đặc điểm sau: - Là khu vực địa lý hạn chế xuất khu đô thị - Tập trung sở cung cấp dịch vụ - Sự tập trung có liên hệ mặt hàng Khái niệm Micro-Cluster (cluster: khu vực địa lý, Micro: nhỏ) dùng để nhà cung ứng khu vực địa lý Trong có: - Cluster dọc: Phố kinh doanh đặc biệt, doanh nghiệp tập trung lại tạo thành chuỗi cung ứng (Vd: doanh nghiệp liên quan đến chuỗi cung ứng rượu bào gồm doanh nghiệp chuyên trồng nho, doanh nghiệp lên men, sản xuất, doanh nghiệp bán rượu… khu phố) Một đặc điểm cần ghi nhận phố chuyên doanh nhận diện phương thức buôn bán đặc trưng, chủ yếu bán sỉ mặt hàng, gắn bó chặt chẽ với người sản xuất đại lý phân phối hàng hóa bán lẻ Đặc biệt, có hỗ trợ, chia sẻ lẫn tiểu thương khu phố chuyên doanh Ngoài ra, thấy rõ phân công lao động cách rạch ròi khu phố chuyên doanh Bao gồm người chuyên sản xuất, người trực tiếp giao dịch hàng hóa, người khuâng vác vận chuyển hàng hóa…tất hoạt động ăn khớp, nhịp nhàng tạo thành hình ảnh đặc trưng cho phố chuyên doanh - Cluster chéo: Dãy phố khu vực địa lý kinh doanh mặt hàng bổ trợ (Vd: doanh nghiệp kinh doanh tập trung khu vực để phục vụ khách du lịch khách sạn, nhà hàng, khu vui chơi…) Là nhóm có nhiều loại hàng chủng loại có công năng, chẳng hạn vật liệu xây dựng bao gồm gạch men trang trí, ốp tường; kính, thiết bị vệ sinh, nhà bếp; gỗ lót sàn…phục vụ cho việc xây dựng Chính yếu tố mật độ tập trung cao với hàng hóa bày bán trực tiếp phố chuyên doanh tạo ấn tượng mạnh cho người ngang qua có nhu cầu mua mặt hàng đó, nghĩ đến địa danh đó, dễ dàng mách bảo mà không cần phải tốn thời gian tra cứu 1.1.1.3 Các loại hình phố chuyên doanh Các hình thức tổ chức phố chuyên doanh: Dãy phố chuyên doanh: Có thể coi hình thức phố chuyên doanh Các dãy phố kéo dày vài số hay vài trăm mét, liên tục có mật độ tập trung cao, tạo ấn tượng mạnh cho người mua hàng Ví dụ: phố đông y Hải Thượng Lãn Ông, phố mài kéo Triệu Quang Phục Chợ chuyên doanh: Sự phát triển quy mô dãy phố chuyên doanh gắn liền với trục đường kết nối khu vực tạo thành khu “chợ” chuyên doanh “Chợ” không mang nghĩa chợ truyền thống thông thường: (Chợ nơi công cộng để nhiều người đến mua bán vào buổi hay ngày định; chợ nơi gặp gỡ nơi cung cầu hàng hóa, dịch vụ, vốn; nơi tập trung hoạt động mua bán hàng hóa người sản xuất, người buôn bán người tiêu dùng; chợ nơi tụ họp mua bán ngày định) mà phải hiểu rộng hơn, bao gồm dãy phố chuyên doanh gần nhau, họp thành khu vực định Ví dụ: chợ Nhật Tảo, chợ gạo Trần Chánh Chiếu Bên cạnh đó, dãy phố chuyên doanh gắn liền với chợ đầu mối, chợ bán sỉ tạo thành khu vực rộng lớn Chính gắn kết tạo thành trung tâm giao lưu hàng hóa cho vùng rộng lớn Ví dụ: chợ Bình Tây, chợ vật liệu xây dựng Thương xá: Vẫn với hình thức kinh doanh hay vài mặt hàng định, hình thức thương xá lại có cách thức tổ chức kinh doanh khác so với phố chuyên doanh Không trải dài tuyến phố, thương xá tòa nhà lớn, có nhiều tầng, tập trung chủ yếu vào hoạt động trao đổi, mua bán hàng hóa Các tiểu thương có kiot thương xá để kinh doanh Tuy có khác biệt song hình thức gây ấn tượng mạnh bới tập trung hàng hóa dày đặc hỗ trợ lẫn với phố chuyên chuyên doanh Ví dụ: Thương xá Đại Quang Minh, thương xá Đồng Khánh 1.1.2 Vai trò lợi ích phố chuyên doanh 1.1.2.1 Lợi ích phố chuyên doanh theo quan điểm doanh nghiệp - Công ty thương mại: Các doanh nghiệp tự tin đầu tư sở vật chất, thành lập công ty thương mại vừa tổ chức bán buôn vừa tổ chức hệ thống cửa hàng bán lẻ sở mặt hàng kinh doanh mà tuyến phố chuyên doanh hoạt động - Công ty phân phối (bán lẻ) Các công ty có mạng lưới bán lẻ bao gồm siêu thị, quầy hàng chợ, cửa hàng tiện lợi thị trấn, xã, phường Đây loại hình công ty chuyên làm nhiệm vụ tổng đại lý tiêu thụ cho nhà sản xuất, nhà phân phối đa quốc gia, tập đoàn đa ngành nghề Các công ty di chuyển vị trí đến khu phố chuyên doanh theo mặt hàng công ty hoạt động phù hợp với mặt hàng khu phố chuyên doanh Điểu giúp công ty tiếp cận gần với khách hàng mục tiêu hơn, khách hành dễ dàng tìm thấy nhãn hàng mà họ ưa chuộng - Các hộ kinh doanh Các hộ kinh doanh cá thể có quy mô nhỏ luôn chiếm tỷ trọng lớn số lượng giá trị cấu tổng mức hàng hoá bán lẻ Các hộ kinh doanh tận dụng lợi sở hạ tần, chiến lược quy hoạch khu phố, tạo thuận lợi cho việc định hướng kinh doanh, phát triển ngành nghề truyền thống hộ gia đình 1.1.2.2 Lợi ích phố chuyên doanh theo quan điểm người tiêu dùng a Lợi ích phố chuyên doanh cư dân địa phương Khi thành phố quy hoạch tạo nên phố chuyên doanh, cư dân địa phương dễ dàng thuận lợi mua sản phẩm mà họ cần với chuyên nghiệp tổ chức kinh doanh, phục vụ khách hàng nhà kinh doanh tuyến phố Với cư dân địa phương có ngành nghề truyền thống gia đình công việc mà họ làm từ trước đến họ có kế hoạch di chuyển đến tuyến phố phù hợp đễ phát triển nghề nghiệp Khi di chuyển đến tuyến phố phù hợp họ có nhiều hội đễ phát triển nhờ có sở hạ tần, cảnh quang chung tuyến phố phục vụ hổ trợ nhiều cho phát triển họ b Lợi ích phố chuyên doanh khách du lịch Khách du lịch đến nơi để tham quan họ tìm điều khác biệt đặc sắc mà nơi họ để nhìn ngắm, tìm hiểu, chụp ảnh… Ngoài họ tìm mua sản phẩm tiêu dùng lưu niệm Vậy với phố chuyên doanh nơi tập trung mặt hàng theo thể loại riêng có hệ thống Sự tập trung giúp khách du lịch dễ định hướng thể loại hàng hóa họ quan tâm để đến xem cách toàn diện đầy đủ, với sản phẩm truyền thống họ tiếp xúc người nghệ nhân chuyên gia tạo sản phẩm đó, điều mà khó thực mà phố chuyên doanh Sự tập trung hàng hóa kiến trúc hạ tần chung mang sắc loại phố làm hấp dẫn khách du lịch Khi đầu khách du lịch quan tâm đến thể loại mặt hàng họ đễ dàng tìm vị trí kinh doanh mặt hàng đó, họ tiếp xúc với hệ thống nhiều sản phẩm tương tự để họ đưa lựa chọn tối ưu 1.1.2.3 Vai trò phố chuyên doanh phát triển kinh tế - xã hội địa phương a Phố chuyên doanh trung tâm kinh tế - thương mại Phố chuyên doanh dạng trung tâm thương mại dịch vụ đô thị, nơi cung cấp hàng hóa cho đô thị, phục vụ nhu cầu thương mại – dịch vụ cư dân đô thị, góp phần quan trọng kinh tế thương mại – dịch vụ đô thị b Phố chuyên doanh địa điểm thu hút đầu tư Với sở hạ tân đầu tư quan chức địa phương, với chiến lược quy hoạch tạo điều kiện phát triển phố chuyên doanh nhiều sách hỗ trợ doanh nghiệp tham gia đầu tư vào khu phố chuyên doanh, điều tạo hấp dẫn tiềm lớn cho nhà đầu tư muốn tham gia vào khu phố chuyên doanh c Phố chuyên doanh sản phẩm du lịch Phố chuyên doanh phản ánh tính đa văn hóa tính đa chiều đời sống thị thành Thông qua hoạt động phố chuyên doanh, thấy đặc điểm riêng biệt lối sống, sinh hoạt, làm ăn, buôn bán cộng đồng người khác Chính riêng biệt tạo nên mặt đặc trưng của phố chuyên doanh Các dãy phố chuyên doanh với kiểu bày bán đặc trưng tạo độc đáo riêng biệt mặt phố phường, với hoạt động trao đổi, buôn bán nhộn nhịp tạo hình ảnh đặc trưng, góp phần tạo nên sắc đô thị 1.2 Các tảng lý thuyết liên quan đến tượng phố chuyên doanh 1.2.1 Các lý thuyết kinh tế học địa lý 1.2.1.1 Lý thuyết cụm tiểu cụm (Cluster Micro-cluster) Lý thuyết liên quan đến cụm (cluster) ngành Một cluster ngành nhóm doanh nghiệp dựa quan hệ tương tác lẫn với khách hàng nhà cung cấp Các hoạt động cluster ngành thúc đẩy phát triển đổi mới, hoàn thiện sản phẩm trình để định vị khác biệt tăng cường lực cạnh tranh thị trường Thuật ngữ “cluster ngành” sử dụng cụ thể cách tập trung hoạt động ngành khu vực địa lý cụ thể, thường đô thị khu vực để tập trung nguồn lực giành lợi cạnh tranh cho cácdoanh nghiệp Các chương trình phát triển dựa cluster ngành phải nhận thức phát triển cluster đem lại lợi ích lớn cho phát triển kinh tế địa phương (Barkley and Henry, 1997) Bốn ưu điểm bật cho hình thành cluster: • Các cluster ngành góp phần tiết kiệm chi phí sản xuất marketing doanh nghiệp thành viên • Các cluster ngành cung cấp khả tập trung cao vào hoạt động cốt lõi để phát triển công nghệ mô hình kinh doanh (NGA, 2002) • Các cluster ngành thúc đẩy phát triển liên kết, hợp tác phối hợp doanh nghiệp • Lợi ích phát triển cluster ngành khuyến khích nhiều địa phương quốc gia giới đưa chương trình phát triển kinh tế dựa cluster ngành Tuy nhiên, chiến lược có khiếm khuyết sau • Việc nhận diện cluster ngành phù hợp cho kinh tế khu vực khó khăn • Nhiều khu vực cluster cạnh tranh có ngành suy giảm • Phát triển dựa cluster ngành dẫn đến cân phát triển kinh tế khu vực phân đoạn ngành Các chương trình phát triển dựa cluster tổ chức tốt tăng cường phát triển cluster ngành, giúp cho cộng đồng nhận diện (1) cluster ngành tiềm năng; (2) ngành liên kết cluster thông qua chuỗi giá trị, nguồn nhân lực công nghệ; (3) chương trình tăng cường đổi hoạt động doanh nghiệp cluster Nghiên cứu thực chứng cluster ngành Porter (1990) cho lý thuyết phát triển kinh tế thừa nhận trước xem xét chiến lược phát triển kinh tế dựa “yếu tố” Theo Hình chiến lược phát triển kinh tế dựa đổi mục tiêu phát triển kinh tế cuối Các giả thuyết trọng tâm lý thuyết Porter cạnh tranh khu vực bắt nguồn từ cạnh tranh doanh nghiệp, ngược lại cạnh tranh doanh nghiệp yêu cầu môi trường đổi để phát triển Phát triển kinh tế dựa cluster so với sách ngành truyền thống tóm tắt Hình Các nhà hoạch định sách tin cách tiếp cận Porter hướng đến ngành trọng điểm sau xây dựng cluster Tuy nhiên, Porter cho thấy điểm khác biệt sách cluster sách ngành truyền thống Các điểm sau cho thấy điểm khác biệt sách Porter: • Hỗ trợ phát triển tất cluster, không lựa chọn số chúng.; • Tăng cường cluster hành tiềm cố gắng tạo mới; • Năng lực cluster phát huy từ khu vực tư nhân, từ chiến lược từ xuống phủ, phủ đóng vai trò tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển cluster Nghiên cứu thực chứng cluster ngành Porter (1990) cho lý thuyết phát triển kinh tế thừa nhận trước xem xét chiến lược phát triển kinh tế dựa “yếu tố” Theo Hình chiến lược phát triển kinh tế dựa đổi mục tiêu phát triển kinh tế cuối Các giả thuyết trọng tâm lý thuyết Porter cạnh tranh khu vực bắt nguồn từ cạnh tranh doanh nghiệp, ngược lại cạnh tranh doanh nghiệp yêu cầu môi trường đổi để phát triển Phát triển kinh tế dựa cluster so với sách ngành truyền thống tóm tắt Hình Các nhà hoạch định sách tin cách tiếp cận Porter hướng đến ngành trọng điểm sau xây dựng cluster Tuy nhiên, Porter cho thấy điểm khác biệt sách cluster sách ngành truyền thống Các điểm sau cho thấy điểm khác biệt sách Porter: • Hỗ trợ phát triển tất cluster, không lựa chọn số chúng.; • Tăng cường cluster hành tiềm cố gắng tạo mới; • Năng lực cluster phát huy từ khu vực tư nhân, từ chiến lược từ xuống phủ, phủ đóng vai trò tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển cluster cao đến vài trăm ngàn so với tiệm bên cạnh giỏi nói thách Người khách biết không trở lại… Nêu trường hợp để thấy rằng, việc hình thành phố, khu phố kinh doanh diễn lợi ích cho nhiều phía: người buôn bán, người tiêu dùng quan quản lý Nhà nước Nhưng thiếu thái độ văn minh buôn bán, hợp tác kinh doanh tiểu chủ, tiểu thương Tất nhiên, theo quy luật thị trường, tồn tác động lại với người buôn bán không hài lòng khách hàng Nhưng mặt khác, nhà quản lý đô thị cần quan tâm, uy tín phố, khu phố chuyên doanh trường hợp vậy, để lại tiếng xấu nhiều khó cứu vãn Sự rỉ tai, truyền miệng người tiêu dùng có vai trò quan trọng khía cạnh tâm lý, họ tin vào bạn bè họ, người đến trước họ nói lại phiền toái giới thiệu mặt tích cực điểm đến! Riêng Phố chuyên doanh đá mỹ nghệ, việc đưa hộ kinh doanh vào phố chuyên doanh xây dựng ý thức cộng đồng kinh doanh có uy tín, bảo đảm cam kết chất lượng, giá cả, thời gian giao hàng quan hệ thương mại; đồng thời tạo cạnh tranh lành mạnh trách nhiệm giữ gìn thương hiệu cho đá Non Nước Tuy nhiên, khó khăn lớn việc niêm yết giá bán chưa thực rõ ràng đội ngũ nhân viên yếu khâu ngoại ngữ Ý thức số hộ kinh doanh nên tới Ủy ban nhân dân quận Ngũ Hành Sơn quận có buổi gặp mặt để tuyên truyền tổ chức lớp tập huấn hướng dẫn kỹ bán hàng phục vụ du lịch cho hộ kinh doanh • Thách thức việc phát triển tuyến phố chuyên doanh đá mỹ nghệ đường Trường Sa Mỗi ngày có hàng chục du khách đến sở tham quan mua sản phẩm Không phải lôi kéo, mời mọc khách đến đông được, mà điều quan trọng để thu hút giữ chân họ lại chất lượng, uy tín sản phẩm giá phải phải đặt lên hàng đầu Nhiều đơn vị kinh doanh theo kiểu không chắc, không bền, chí gian lận mẫu mã, thương hiệu, giá “trên trời đất”… Để làng nghề tiếp tục phát triển, lúc hết, bây giờ, từ TP đến quận ngành chức phải vào cuộc; cần quan tâm tuyên truyền, đào tạo nghề cho người lao động gắn với văn minh thương mại Với sở sản xuất, kinh doanh phải coi trọng uy tín Còn nhiều sở nhếch nhác, ô nhiễm, bụi bặm… nên việc bố trí khu vực sản xuất, trưng bày sản phẩm đến khu vực tập kết nguyên liệu ngăn nắp, sẽ, bắt mắt Nhiều sở đổ nước thải chảy tận đường đi, thế, vật liệu chồng chất lấn lòng, lề đường; xưởng bụi bặm bay mù mịt Tiếng ồn đục đẽo đá, máy cưa, máy nghiền đá inh tai Nhưng biết làm sao, phần lớn hộ sản xuất thiếu đất nên phải chịu cảnh khổ Chính quyền địa phương, thành phố cần quan tâm, tạo điều kiện để làng nghề phát triển ổn định bền vững, trước mắt, phải tập trung cho công tác quy hoạch, xếp lại làng.) UBND thành phố quận tập trung vốn có kế hoạch cụ thể để triển khai công việc tiếp theo, đồng thời tiến hành điều tra tổng thể hoạt động để có sở bố trí, xếp cách khoa học, hợp lý 3.3 Các giải pháp truyền thông tuyến phố chuyên doanh địa bàn thành phố Đà Nẵng 3.3.1 Nhóm giải pháp truyền thông cho dân cư Mục tiêu: nhằm nâng cao hiểu biết dân cư, đặc biệt người dân Đà Nẵng xuất tuyến phố chuyên doanh hàng mỹ nghệ tuyến đường Trường Sa Cụ thể 70% người dân Đà Nẵng đến cuối năm 2015 biết đến tuyến phố chuyên doanh Mỹ nghệ đường Trường Sa Nguồn kinh phí: ngân sách thành phố (40%), quận có tuyến phố chuyên doanh (30%) kêu gọi xã hội hóa (30%) Các giải pháp : a Truyền thông truyền hình Quảng cáo truyền hình có nhiều khán giả báo chí radio, theo khảo sát mức độ bao phủ kênh truyền thông 80% 60% số người Hơn quảng cáo truyền hình đến với khán giả họ tập trung nhất, đạt hiệu cao việc truyền tải thông điệp với hiệu ứng ánh sáng, âm cảm xúc Đồng thời chi phí truyền thông đài truyền hình có mức giá khác nhau, phù hợp với kế hoạch truyền thông thời điểm Và đài truyền hình mà lựa chọn phát sóng quảng cáo đài DVTV, kênh truyền hình quốc gia TP Đà Nẵng, đài phát truyền hình Đà Nẵng DRT với độ phủ sóng rộng khắp Với đặc thù chương trình, thông điệp cho phát quảng cáo DVTV DRT vào vòng tháng Từ ngày tháng đến cuối tháng 7, tuần lần vào khung sau phát sóng thời 19h trước phim truyện kênh DRT trước phim trưa kênh DVTV Đây khung vàng với tỉ lệ ratting cao, số lượng khán giả mà thông điệp tương tác lớn Quảng cáo thiết kế với spot 15s với màu sắc rực rỡ, âm sống động giới thiệu tuyến đường Trường Sa với mặt hàng đá mỹ nghệ kích thích tò mò người xem tạo nhận biết tuyến phố DRT Thời gian Sau chương trình thời 19h sau chương trình phim Thời gian lần phát sóng 15 giây Số lần phát sóng 64 lần Chi phí 3tr6 X64 = 230,400 triệu VNĐ Tổng 512 triệu VNĐ DVTV Trước phim trưa (từ 11h50 đến 12h50 ) 15 giây 64 lần 4tr4 X 64 = 281,600 triệu VNĐ b Truyền thông mạng xã hội Hiện với bùng nổ mạng xã hội hình thức truyền thông ngày phổ biến mang tính hiệu cao nhắm đến khách hàng mục tiêu bạn trẻ Đồng thời chi phí đơn vị cho loại hình quảng cáo có mức giá vừa phải Với ưu điểm trội như: • • • Khả truyền thông rộng khắp Chi phí thấp Hiện FaceBook mạng xã hội lớn giới Việt Nam facebook mạng xã hội Hot hỗ trợ tiếng việt có nhiều trò chơi hấp dẫn người truy cập nên thu hút đông đảo người dùng Chúng lựa chọn truyền thông internet phương tiện mạng xã hôi Facebook trước diễn kiện tuần Phương thức thực hiện: Tạo mini game mời người tham gia, nội dung tìm hiểu đá mỹ nghệ Non nước Cung cấp thông tin cửa hàng, sản phẩm mỹ nghệ bày bán, trưng bày khu phố, thông tin chương trình bật phục vụ cho hoạt động du lịch Đà Nẵng c Quảng cáo trời Đây hình thức truyền thông sử dụng rộng rãi nay, truyền tải thông tin hình ảnh đến khách hàng theo tuyến đường cụ thể Thông điệp quảng cáo băng rôn dọc treo lươn tuyến đường từ vòng xoay Nguyễn Văn Trỗi (đường Hai Tháng Chín) hết đường Bạch Đằng (dài 4km), vòng xoay Công viên 29-3 đến tượng Mẹ Nhu (Đường Điện Biên Phủ) (dài 2km), đường Trường Sa, đường Hồ Xuân Hương Sở văn hóa Thể Thao du lịch trực tiếp thiết kế thuê Công ty Việt Xanh in ấn thực việc treo Địa điểm: Ngã tư, ngã ba tuyến đường Thời gian: Tháng năm 2015 Số lượng: ngã tư, ngã ba tờ Kích cỡ: 1m X 6m Giá thành: 17 250 000 (đường Bạch Đằng) +12 000 000 (đường Điện Biên Phủ) +16500 000 ( đường Trường Sa)+ 250 000 (đường Hồ Xuân Hương) (giá bao gồm dịch vụ xin giấy phép) = 51 000 000 VNĐ Ưu điểm: Do nằm địa điểm công cộng, tờ băng rôn chắn tiếp cận với khách hàng Mọi người “tắt băng rôn đi” “ném băng rôn đi” Mọi người tiếp xúc với băng rôn dù họ có thích hay không Theo nghĩa này, thông điệp thực có “số lượng người xem bất đắc dĩ" Các băng rôn nằm ngã tư, ngã ba thu hút ý đông đảo người Tháng mùa cao điểm du lịch Đà Nẵng nên không thu hút ý người dân thành phố mà thu hút khách du lịch d Các giải pháp khác: - Tạo tin ngắn phát loa phóng vào khoảng thời gian 17h30 hàng ngày người dân làm - Tổ chức thi tìm hiểu phố chuyên doanh để người dân tham gia 3.3.2 Nhóm giải pháp truyền thông cho khách du lịch a Truyền thông Internet: * Quảng cáo: - Xây dựng các banner sinh động để quảng cáo tuyến phố chuyên doanh website số báo và tạp chí: báo Đà Nẵng, , website thành phố, tạp chí du lịch nước ngoài, tạp chí điện tử thông tin và truyền thông Đà Nẵng Đồng thời đặt banner website Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Tổng cục Du lịch -www.vietnamtourism.com, báo Quê hương (www.quehuongonline.vn) - Ủy ban người Việt Nam nước ngoài, website hãng hàng không quốc gia Việt Nam * Thiết kế riêng website riêng phục vụ du lịch làng nghề đá mỹ nghệ Non Nước kết hợp quảng bá tuyến phố chuyên doanh - Website cần phải thiết kế đẹp, sáng tạo, tạo ấn tượng tốt cho người truy cập - Thông tin quản lý website phải khoa học và gần với việc tổ chức trang báo online, đồng thời dễ dàng người đọc nắm bắt các thông tin quan trọng Trong website chứa đầy đủ thông tin tuyến phố chuyên doanh lịch sử hình thành, vị trí, hình ảnh, video, sản phẩm, thường xuyên cập nhật thông tin kiện, lễ hội tổ chức phố chuyên doanh b Truyền thông báo in Nội dung: - Đăng quảng cáo giới thiệu chương trình, mời tài trợ và tìm kiếm đối tác vận động tài trợ - Thường xuyên cập nhật thông tin báo chí và đặt bài viết việc hình thành phố chuyên doanh Đà Nẵng Các báo lựa chọn để đăng bài: Báo Đà Nẵng, báo Tiếp Thị Gia Đình, báo Du lịch, Báo Thanh niên, báo Tuổi Trẻ Đây trang báo địa phương lẫn toàn quốc, có lượng độc giả đông đảo nên thu hút nhiều người quan tâm d Truyền thông ngoài trời và các tụ điểm công cộng - Bảng quảng cáo điện tử LED - Phát TVC các ti vi đặt các sân bay, nhà ga, các trung tâm thương mại lớn - Dựng pano lớn các tuyến đường cửa ngõ vào thành phố, sân bay và các điểm nút quan trọng e Ấn phẩm cổ động - Đặt brochure, dán poster các nhà ga, bến tàu, sân bay, công ty du lịch tiếng, tất các khách sạn địa bàn Đà Nẵng, Hội An, các địa điểm thu hút nhiều người tập trung - In postcard in hình núi Ngũ Hành Sơn với sản phẩm đá mỹ nghệ đặc trưng để tặng cho khách mời thành phố bán cho du khách g Một số hoạt động khác: - Thực chương trình du lịch đến làng nghề điêu khắc đá mỹ nghệ: phối hợp với công ty du lịch lữ hành xây dựng chương trình du lịch đến làng nghề phong phú hơn, thời gian tham quan danh thắng núi Ngũ Hành Sơn làng nghề kéo dài, cho du khách tham gia vào hoạt động sản xuất làng nghề, tìm hiểu giá trị văn hóa làng nghề - Các sở sản xuất kinh doanh nên phối hợp với tạo chương trình “homestay” nhằm thu hút du khách đến mua sắm tham gia công việc hàng ngày làng nghề - Vào dịp lễ Phật Đản, ngày rằm, chẩn tế, cầu an chùa Non Nước thu hút lượng lớn tăng ni, phật tử Thông qua đây, địa phương kết hợp làm lễ hội lớn để vừa thu hút khách đến cầu an vừa để quảng bá, bán sản phẩm đá mỹ nghệ mang tính tâm linh - Mở rộng thị trường cho du lịch phố chuyên doanh kết hợp làng nghề cách tham gia hội chợ du lịch làng nghề nước, tăng cường quan hệ công chúng Thông qua Triển lãm - Hội chợ - Tiếp thị nước quốc tế để thực công tác tuyên truyền quảng bá sản phẩm làng nghề nhằm tranh thủ ủng hộ giúp đỡ cá nhân tổ chức quốc tế - Xây dựng sưu tập hoàn chỉnh sản phẩm đá mỹ nghệ tiêu biểu làng nghề để tiến tới thành lập Bảo tàng mỹ thuật điêu khắc đá nhằm giúp cho du khách tham quan hệ thống trình hình thành, phát triển làng nghề phố chuyên doanh 3.3.3 Nhóm giải pháp truyền thông thúc đẩy doanh nghiệp tham gia phố chuyên doanh - Tổ chức gặp trực tiếp quyền thành phố, UBND quận doanh nghiệp để phổ biến sách liên quan đến tuyến phố chuyên doanh - Thành lập đoàn tuyên truyền đến doanh nghiệp để vận động, giải thích kỹ lợi ích doanh nghiệp có tham gia tuyến phố chuyên doanh 3.3.4 Đơn vị thực 3.3.4.1 Sở Công Thương - Chủ trì phối hợp với Sở, ngành liên quan, quận, huyện triển khai thực Đề án này; - Phối hợp với Sở, ngành tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố công tác quản lý nhà nước khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch, tăng cường kiểm tra, kiểm soát quản lý chất lượng mặt hàng kinh doanh, niêm yết giá, bán theo giá niêm yết hệ thống trung tâm mua sắm thương mại phục vụ du lịch địa bàn; Tổ chức đào tạo, bồi dưỡng cho đội ngũ quản lý, nhân viên bán hàng khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch địa bàn thành phố; - Chủ trì phối hợp với Sở Văn hóa - Thể thao Du lịch, Sở ngành liên quan, UBND quận, huyện, Bến xe Đà Nẵng, Nhà ga Đà Nẵng triển khai Khu chuyên doanh mặt hàng đặc sản sản phẩm thủ công mỹ nghệ Đà Nẵng khu nhà ga mới, bến xe Đà Nẵng khu bán hàng đặc sản chợ Hàn, chợ Cồn, chợ Hòa Khánh; - Định kỳ hàng năm, chủ trì báo cáo kết thực tổng hợp kinh phí sở đề xuất Sở, ngành, quận, huyện liên quan tới việc triển khai Đề án này, trình cấp có thẩm quyền phê duyệt; đồng thời tham mưu đề xuất UBND thành phố điều chỉnh bổ sung khu phố chuyên doanh địa bàn thành phố 3.3.4.2 Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Kết nối tour du lịch đến khu phố chuyên doanh, trung tâm mua sắm thành phố Quảng bá tuyên truyền tạp chí du lịch, Website du lịch nhằm xây dựng hình ảnh địa điểm mua sắm thành phố cho khách du lịch 3.3.4.3 Sở Tài nguyên Môi trường Chủ trì phối hợp với sở, ngành tham mưu quỹ đất, bảo vệ môi trường quy hoạch bố trí số khu đất gần cầu Rồng, cầu Trần Thị Lý để kêu gọi, khuyến khích đầu tư trung tâm mua sắm phục vụ du lịch khu chuyên doanh mặt hàng đặc sản sản phẩm thủ công mỹ nghệ Đà Nẵng; khu ẩm thực “Tam giác di sản” 3.3.4.4 Sở Kế hoạch Đầu tư - Thực cấp giấy phép đăng ký kinh doanh, giấy chứng nhận đầu tư cho doanh nghiệp theo quy hoạch khu phố chuyên doanh phê duyệt; - Hướng dẫn việc thực thủ tục hỗ trợ ưu đãi đầu tư nhà nước theo quy định hành; - Chủ trì phối hợp với ngành liên quan thẩm định tham mưu UBND thành phố cân đối, phân bổ vốn đầu tư XDCB dự án điều kiện xã hội hóa, đồng thời tham mưu đề xuất chế, sách ưu đãi, khuyến khích đầu tư vào khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch 3.3.4.5 Sở Xây dựng Sở Xây dựng chủ trì phối hợp Sở Tài nguyên Môi trường sớm khẩn trương xác định vị trí, địa điểm tổ chức, quy hoạch khu phố chuyên doanh để hình thành đường phố, khu phố, trung tâm mua sắm phục vụ du lịch, đảm bảo cung ứng đầy đủ dịch vụ phụ trợ phục vụ cho khu phố Đồng thời, tham mưu, đề xuất việc thực quy định pháp luật chuyên ngành xây dựng, sửa chữa, bảo trì công trình khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch 3.3.4.6 Sở Tài - Cân đối, bố trí dự toán ngân sách hàng năm phân bổ cho đơn vị, địa phương liên quan để triển khai thực nhiệm vụ Đề án; - Chủ trì phối hợp với Quỹ Đầu tư phát triển thành phố, sở, ngành UBND quận, huyện tham mưu chế tài trình đầu tư; hỗ trợ chuyển đổi ngành hàng, mặt hàng kinh doanh, loại phí, lệ phí liên quan đến hoạt động phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch 3.3.4.7 Sở Y tế - Chủ trì phối hợp sở, ngành tham mưu cho UBND thành phố việc kiểm tra, xử lý vi phạm nhằm đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch; - Hướng dẫn nghiệp vụ chuyên môn vệ sinh an toàn thực phẩm cho đơn vị chuyên ngành thuộc UBND quận, huyện, khu phố chuyên doanh, trung tâm mua sắm trình thực Đề án 3.3.4.8 Sở Giao thông Vận tải Phối hợp với công an thành phố, quận, huyện tổ chức tốt giao thông khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm theo hướng đảm bảo giao thông thông suốt, tránh ùn tắt giao thông 3.3.4.9 Ngân hàng nhà nước - Chi nhánh Đà Nẵng Chỉ đạo ngân hàng thương mại bố trí máy ATM, địa điểm thu đổi ngoại tệ, hỗ trợ toán qua thẻ (POS) khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm 3.3.4.10 Trung tâm Xúc tiến đầu tư Chủ trì xúc tiến, kêu gọi nhà đầu tư có lực đầu tư xây dựng trung tâm mua sắm phục vụ du lịch tham mưu giải nhanh gọn thủ tục cấp Giấy chứng nhận đầu tư cho dự án có vốn đầu tư trực tiếp vào trung tâm mua sắm phục vụ du lịch 3.3.4.11 Ủy ban nhân dân quận, huyện - Thực thủ tục cấp giấy phép kinh doanh cho hộ kinh doanh theo nhóm hàng, ngành hàng quy hoạch khu phố Tuyên truyền, khuyến khích sở, hộ kinh doanh chuyển đổi kinh doanh nhóm hàng, ngành hàng phù hợp khu phố chuyên doanh; - Chịu trách nhiệm quản lý nhà nước trực tiếp khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm phục vụ du lịch địa bàn Thành lập Tổ, Ban quản lý tự quản khu phố chuyên doanh theo quy định Pháp luật; - Căn số liệu định hướng quy định Phụ lục ban hành kèm theo Quyết định tình hình thực tế địa phương xây dựng kế hoạch triển khai thực hiện; - Theo dõi tiến độ triển khai dự án đầu tư xây dựng địa bàn theo quy hoạch, kế hoạch duyệt Chủ động phối hợp với sở, ngành việc giải vướng mắc phát sinh trình triển khai thực quy hoạch Phối hợp sở, ngành kiểm tra, xử lý vi phạm pháp luật trình hoạt động khu phố chuyên doanh, trung tâm mua sắm địa bàn; - Định kỳ quý báo cáo UBND thành phố Sở Công Thương số liệu thay đổi hệ thống phố chuyên doanh trung tâm mua sắm địa bàn Định kỳ 06 (sáu) tháng, hàng năm, báo cáo UBND thành phố Sở Công Thương kết tổng hợp thực Đề án 3.3.4.12 Trách nhiệm đơn vị khác có liên quan Sở Cảnh sát Phòng cháy chữa cháy, Sở Khoa học Công nghệ, Công an thành phố sở, ngành có liên quan tùy theo chức năng, nhiệm vụ phối hợp triển khai thực Đề án 3.4 Một số kiến nghị 3.4.1 Kiến nghị chế quản lý phố chuyên doanh Phố chuyên doanh không hình thức kinh doanh mà nét văn hóa đặc trưng quảng bá hình ảnh Đà Nẵng Vì để vừa đảm bảo tổ chức phát triển phố chuyên doanh phù hợp với bối cảnh địa phương, vừa giữ gìn phát huy giá trị vốn có trình phát triển chung Nhóm xin đề xuất số chế quản lý phố chuyên doanh sau: Cần phải có sách quản lý nguồn nhân lực phục vụ làng nghề như: + Tổ chức khóa bồi dưỡng ngắn hạn luật pháp, phương thức quản lý đại, kỹ bán hàng nhằm nâng cao lực đội ngũ cán quản lý kinh doanh trung tâm mua sắm + Xây dựng tiêu chuẩn hóa nhân lực quản lý, bán hàng, phục vụ du lịch + Lao động trực tiếp: Nâng cao trình độ học vấn tay nghề; Kết hợp với việc nâng cao trình độ tay nghề nghệ nhân để họ thực “bàn tay vàng” sáng tạo nhiều mẫu mã sản phẩm + Thuyết minh viên làng nghề: Các sở sản xuất muốn kinh doanh du lịch làng nghề phải có thuyết minh viên có giấy chứng nhận đào tạo kỹ hướng dẫn viên du lịch làng nghề Tổng hợp nguồn tài liệu, đánh giá kiểm định để tạo tập tài liệu xác chung cho thuyết minh viên nhà nghiên cứu Thành lập Ban quản lý thường xuyên kiểm tra việc chuẩn hóa biển hiệu doanh nghiệp, hộ kinh doanh khu phố, kiểm soát thị trường nhằm bảo đảm hàng hóa có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, đáp ứng yêu cầu chất lượng đăng ký đảm bảo thực tốt việc niêm yết giá bán theo giá niêm yết Yêu cầu sở sản xuất kinh doanh bước thực việc đăng ký nhãn hiệu hàng hóa cho sản phẩm sở để nâng cao chất lượng sản phẩm uy tín với khách hàng Người bán hàng phải bán theo giá niêm yết công khai phải đảm bảo văn minh lịch giao tiếp Đăng ký quyền cho tác phẩm tượng nghệ thuật nhằm hạn chế chép tác phẩm Các sản phẩm bày bán phải qua kiểm tra Hiệp hội dán tem “Đá Non Nước” 3.4.2 Kiến nghị khai thác phố chuyên doanh - Tăng cường công tác quản lý tốt khâu cấp phép kinh doanh kiểm tra thực hiện, có quy định bắt buộc khu phố chuyên doanh - Chuẩn hóa biển hiệu doanh nghiệp, hộ kinh doanh khu phố Cắm bảng ghi tên khu phố chuyên doanh nhóm mặt hàng Hàng năm, có chủ đề để quảng bá cho khu phố (câu hiệu) chương trình khuyến mãi, giảm giá theo mùa - Thường xuyên kiểm tra, kiểm soát thị trường, tăng cường công tác quản lý nhà nước đối với hệ thống trung tâm thương mại, các khu phố chuyên doanh bảo đảm hàng hóa có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, đáp ứng yêu cầu chất lượng đăng ký đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm; thực tốt việc niêm yết giá bán theo giá niêm yết Tổ chức lớp tập huấn “nụ cười thân thiện” kỹ bán hàng phục vụ du lịch cho tiểu thương, góp phần xây dựng văn minh thương mại khu phố chuyên doanh trung tâm mua sắm - Cần phát triển bền vững dựa trạng phát triển phố chuyên doanh, bám sát định hướng quy hoạch khai thác tiềm tuyến phố chuyên doanh - Cần đưa mô hình tổ chức không gian tổng quát cho tuyến phố chuyên doanh đặc trưng khung liên kết chặt chẽ, nhấn mạnh đặc tính tương hỗ tuyến phố chuyên doanh - Đề xuất giải pháp tổ chức hoạt động nhằm kết nối khai thác hiệu phố chuyên doanh, tảng tổ chức không gian hợp lý hoạt động đặc trưng khu vực Đối với quan nhà nước có thẩm quyền, cần xem xét mục tiêu ưu tiên cho việc tổ chức không gian phố chuyên doanh tại, tránh việc phát triển tổng thể dàn trải Các mục tiêu xem xét ưu tiên nên cụ thể hóa thông qua quy định hướng dẫn cụ thể để từ làm sở cho triển khai Trong việc phát triển hệ thống giao thông đối nội đối ngoại, cần đưa kế hoạch cụ thể, bên cạnh công tác mở rộng nâng cấp, cần xem xét bổ sung tuyến giao thông kết nối phù hợp để tạo nên mạng lưới kết nối thuận lợi đạt hiệu cao Trong việc tổ chức không gian, cần trọng đến phát triển khu vực đặc trưng, tránh việc phát triển khu vực thành dãy phố chuyên doanh tương tự nhau, làm giá trị nét đặc trưng khu vực Bên cạnh đó, việc xây dựng công trình mới, cần ý quản lý tầng cao, mật độ hình thức kiến trúc, tránh gây tượng phân mảnh khu vực Chú trọng phát triển không gian cộng đồng có thiết lập không gian cộng đồng cần thiết, đảm bảo cân trình phát triển kinh tế, cộng đồng xã hội Trong việc tổ chức hoạt động khai thác du lịch, sở ban ngành liên quan cần đưa kế hoạch tổ chức thống để khai thác hiệu hoạt động kinh doanh hoạt động du lịch, thống bảo tồn phát triển, tránh chồng chéo quy hoạch quản lý - Nhận thức xử lý tốt mối quan hệ bảo tồn, phát triển làng nghề với phát triển phố chuyên doanh gắn với việc tổ chức quản lý khai thác Khu di tích danh thắng Ngũ Hành Sơn: mối quan hệ tác động hỗ trợ phát triển, qua để thu hút khách tham quan du lịch nâng cao khả tiêu thụ sản phẩm lưu niệm phố chuyên doanh Để thực tốt mối quan hệ nêu trên, tiến hành thực xây dựng Công viên Văn hóa Ngũ Hành Sơn trở thành tổng thể Khu văn hóa du lịch đặc biệt thành phố với chức công viên, vườn tượng, nơi sản xuất trưng bày sản phẩm làng nghề thủ công truyền thống nơi tổ chức sinh hoạt lễ hội tín ngưỡng tôn giáo địa bàn Đây việc đòi hỏi vốn đầu tư lớn, hoàn thành nội dung điều kiện thuận lợi cho việc tuyên truyền quảng bá, thu hút khách tham quan Khu di tích danh thắng Ngũ Hành Sơn phố chuyên doanh đá mỹ nghệ Non Nước - Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu khai thác giá trị văn hóa giá trị kinh tế làng nghề đá mỹ nghệ để phát triển phố chuyên doanh như: + Nghiên cứu nhằm đa dạng hóa mẫu mã chủng loại sản phẩm: sở sản phẩm truyền thống sản xuất tiêu thụ ổn định tượng thú vật, tượng người, sản phẩm đồ trang sức lưu niệm cần tiếp cận thị trường nghiên cứu tạo thêm sản phẩm phục vụ cho yêu cầu xuất khẩu, cho đơn đặt hàng nhu cầu mua sắm hàng lưu niệm du khách Hướng nghiên cứu tập trung vào sản phẩm tranh tượng dân gian Việt Nam, sản phẩm mang tính chất tín ngưỡng tôn giáo, tác phẩm danh họa giới Các sản phẩm lưu niệm cần nghiên cứu mẫu mã nhỏ gọn tinh xảo + Tăng cường công tác đào tạo, bồi dưỡng thợ nghề đá ứng dụng rộng rãi tiến khoa học kỹ thuật, công nghệ vào sản xuất làng nghề: từ góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm, góp phần tạo nhiều sản phẩm có mẫu mã đa dạng, tinh xảo ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG BAN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC PHIẾU ĐÁNH GIÁ MÔN: QUẢNG CÁO KHUYẾN MÃI, Lớp K28.QTR.ĐN GVHD: TS Đường Thị Liên Hà NHÓM THỰC HIỆN Đề tài : 09 : XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO PHỐ CHUYÊN DOANH MỸ NGHỆ - ĐƯỜNG HOÀNG SA ĐÁNH GIÁ SỰ THAM GIA CỦA THÀNH VIÊN TRONG NHÓM Khả Tên thành viên Rất Kém TB Khá Tốt (0-2) (2-4) (5-6) (7-8) (9-10) Chữ ký [...]... nhưng cho đến nay Đà Nẵng chỉ mới thực hiện thí điểm hai tuyến phố chuyên doanh là Phố thời trang trên tuyến đường Lê Duẫn và Phố Điểm tâm tại tuyến đường Huỳnh Thúc Kháng 2.2.2.2 Quy mô tuyến phố chuyên doanh Theo Quyết định phê duyệt đề án “Phát triển các khu phố chuyên doanh và trung tâm mua sắm phục vụ du lịch” 19/08/2013 thì quy mô tuyến phố chuyên doanh được đưa ra: Hình thành 17 khu phố chuyên doanh. .. hội thành phố Đà Nẵng 2.3.1 Ảnh hưởng của phố chuyên doanh đá mỹ nghệ đường Trường Sa đến hoạt động thương mại 2.3.1.1 Tình hình hoạt động thương mại tại tuyến phố chuyên doanh đá mỹ nghệ đường Trường Sa của thành phố Đà Nẵng Làng đá mỹ nghệ Non Nước – Đà Nẵng là một làng nghề được hình thành có thể vào khoảng thế kỷ XVII, cách đây ba bốn trăm năm, đã có một truyền thống hết sức lâu đời Những nghệ nhân... nằm trên đoạn đường này sẽ thực hiện theo hướng vận động các hộ kinh doanh đá mỹ nghệ hoặc chuyển đổi sang kinh doanh má mỹ nghệ theo đề án đã được phê duyệt Phòng Quản lý đo thị quận sẽ thực hiện việc cấp giấy phép sử dụng vỉa hè nhưng sẽ không thu phí trong thời gian 03 năm đối với các hộ dân tham gia xây dựng khu phố chuyên doanh 2.3 Vai trò của phố chuyên doanh đá mỹ nghệ đường Trường Sa đối với... bàn thành phố Đà Nẵng 2.2.1 Lịch sử hình thành tuyến phố chuyên doanh tại Đà Nẵng a Lịch sử hình thành tuyến phố chuyên doanh Quá trình hình thành và phát triển phố chuyên doanh có sự gắn bó chặt chẽ với nhà phố Nhà phố với sự xuất hiện cách sống kết hợp giữa không gian ở và không gian kinh doanh và từ đó, theo tính chất buôn bán phường hội đã hình thành nên các dãy phố chuyên doanh Nhà phố: Theo nghiên... chuyên doanh Việc kinh doanh trên các tuyến phố không chuyên doanh chủ yếu là ở mức quy mô nhỏ, lẻ, hiệu quả kinh doanh thấp Trong khi đó, các tuyến phố chuyên doanh được cải tạo cho khang trang hơn với thiết kế vỉa hè thông thoáng, lề đường thân thiện dễ dàng cho việc xe máy lên xuống, và đặt ngầm hệ thống cáp tạo bề mặt phố thoáng đẹp Dựa trên nghành nghề kinh doanh của dân, trên cơ sở kế hoạch. .. hóa từ doanh nghiệp, nhân dân trên tuyến phố Bằng cách giúp người dân thấy được những lợi ích của phố chuyên doanh, gần 100% tiểu thương ủng hộ công trình này của Đà Nẵng 2.3.2.2 Phố chuyên doanh và thu hút đầu tư vào thành phố Đà Nẵng Xây dựng các tuyến phố chuyên doanh tạo ra cơ hội lớn để thu hút đầu tư cho thành phố Đà Nẵng Đà Nẵng đang tiếp tục lập đề án sắp xếp và phát triển các phố chuyên doanh. .. tuyến phố chuyên doanh về thời trang ở đường Lê Duẩn và phố điểm tâm trên đường Huỳnh Thúc Kháng và chính thức đi vào hoạt động từ ngày 31/12/2014 Đây là bước mở đầu cho nét văn hóa, văn minh trong kinh doanh để phục vụ nhu cầu của người dân và khách du lịch khi đến Đà Nẵng Phố chuyên doanh đá mỹ nghệ theo như kế hoạch ban đầu sẽ đi vào hoạt động từ ngày 11-2014 theo Đề án “Phát triển các khu phố chuyên. .. Nguyễn Văn Linh) - Phố điện tử - kỹ thuật số (máy tính, điện thoại di động, máy ảnh, các sản phẩm điện tử khác): Đường Hoàng Diệu (đoạn từ KS Thái Bình Dương đến Nguyễn Văn Linh) và đường Hàm Nghi (đoạn từ Lý Thái Tổ đến Nguyễn Văn Linh) - Phố mỹ nghệ: đường Trường Sa (đoạn từ khách sạn Hayyat đến ngã 3 đường Non nước và đường Trường Sa) - Phố ẩm thực hải sản: đường Trường Sa - Hoàng Sa (đoạn từ Phạm... 2.2.2 Thực trạng phát triển tuyến phố chuyên doanh tại Đà Nẵng 2.2.2.1 Thống kê sơ bộ về tuyến phố chuyên doanh tại Đà Nẵng Theo Đề án phát triển các khu phố chuyên doanh và trung tâm mua sắm phục vụ du lịch vừa được UBND thành phố phê duyệt, từ nay đến năm 2020, sẽ hình thành 17 khu phố chuyên doanh hàng hóa và phục vụ du lịch Đề án phát triển các tuyến phố chuyên doanh trên địa bàn Đà Nẵng đang được... các phố chuyên doanh, kết nối các đơn vị lữ hành và Câu lạc bộ Hướng dẫn viên du lịch thành phố để đưa khách du lịch đến mua sắm Tại các tuyến phố không chuyên doanh chủ yếu tập trung các cơ sở nhỏ le, kinh doanh theo kiểu chụp giật, chéo kéo khách hàng…gây ảnh hưởng an ninh trật tự, và uy tính của làng đá mỹ nghệ Non Nước 2.3.1.3 Các tác động thương mại khác của phố chuyên doanh - Về kinh tế: Phố chuyên ... xây dựng khu phố chuyên doanh 2.3 Vai trò phố chuyên doanh đá mỹ nghệ đường Trường Sa phát triển kinh tế - xã hội thành phố Đà Nẵng 2.3.1 Ảnh hưởng phố chuyên doanh đá mỹ nghệ đường Trường Sa. ..KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TUYẾN PHỐ CHUYÊN DOANH MỤC LỤC GVHD: TS Đường Thị Liên Hà Nhóm Chương Các vấn đề lý luận phố chuyên doanh 1.1 Khái quát phố chuyên doanh 1.1.1 Khái niệm, đặc điểm phố chuyên. .. để xây dựng phố chuyên doanh tiếp theo, xứng đáng với mong đợi người dân việc góp phần xây dựng thành phố giàu đẹp, văn minh Kết chủ trương xây dựng phố chuyên doanh thí điểm hàng thời trang đường