Đang tải... (xem toàn văn)
Câu hỏi thảo luận: -sự giống nhau, khác nhau và mối quan hệ giữa nhãn hiệu, thương hiệu và sản phẩm? -Ví dụ về một sản phẩm, thương hiệu Việt Nam?
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 B i tà ập nhóm Marketing Thầy giáo Câu hỏi thảo luận: !"#$%&'% ()*%!"+,-#. /012!3#4(+,-#()*%/%(5#. Nhóm thực hiện56#7 Nhóm trưởng589 , Các thành viên: :";<+ 589= />; 8 589?5 589?:)* @@A5 589/>B)C 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 I. lời mở đầu: • )C)(4D'4%8(;(+A(E3 EF#G,((HI&'%(J ;EKK(28L, (MNO"O (J $P(4+>OQP#BMP,("R,( MN (B$SPRP!TE"85P!"!H !4E%(5K)UVW@,6E)C • /G8 FE'M"#NJA( '%E6()* %IX(880M"+,-#:X#8A(XD E)Y+E ,(Z#Z"8I O$!%(F#[ !"#$%&'%()*% !"+,-# II. Nội dung: \5& %#*O+ ]!" ^$% _RN%(( `a( 1.Những khái niệm cơ bản: 1.1 Thương hiệu là gì?? PE?LITổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) V)*%M"#4(1;%EbO%(E[GO(#4(+,-# " 8#4(1?!2"E6E)Y+D;(8E)Y;, Oc#4( 8#4((aJd Be(PE?LIwebsite wikipedia.com(Fd)*% M"&1;%E)Y X(8 (aJb (([f12E[EbO%(6(Ng(NO%(+ ,-#"6#";,(H ",O%(!H 2 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 M+,-#"6I (([ )*%M"#4( M("+IX(8()CE)Y;("(h#4( (N8 & 2#(h#4(M#4(O[()Y#4(F+8 (Y,I 8((Nd )HE8M"\!012!3()*% 1.2 Nhãn hiệu là gì?? 1.2.1. Định nghĩa: Pquan điểm marketing:5'%M"(N(G(O[ ()YF!i8,Y,&AE)Y1jE[D G+,-#I#4()CO 8\6#)CO !" E[,O%(A!H+,-#IE(I( Pđiều 785 bộ luật dân sự nhà nước CHXHCN Việt Nam:5'%M"&1;%E[,O%("61? !2jMI *c+D;( '%M"(h &bF+>(Y,I 8(E6E)Y ([%OQ#4(b3#"Z 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 1.2.2 Nhãn hiệu có các bộ phận cơ bản là: • N'% • ;%I'%kOK#[()YF!i#" Z8[&l • ;%"6M"("O4'%8\O4,GI 6E)YE>0O+!%!3#b(, ,Mm • 83( +M"$83E4#(8%(E!32,D;( O+O 41!"F(JI\( ,-#%(G( 1.3 Sản phẩm là gì? 1.3.1 Định nghĩa: +,-#M"(;(+& &8(6([(n#' 8)H#E)YE)"O (P(?()C !H#2E0(A(Am#Z#f128(N 1j 1.3.2 Ba cấp độ cấu thành sản phẩm: B;,E4(J;(M"+,-#(Pm()c +MCo+,-#"8(o#'MY0(8;( #" (PEaM"F. B;,E4(JM"+,-#%( R"&8(,+ 6#b((N((I" 6K# Eb(0O2ON"Eb(jp B;,E4(JOM"+,-#Oa 2. Sự giống và khác nhau: 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.1 Sự giống nhau: 2(NM"(E)Y3MYG 1%,(N (?()CMX)H(H#2(N"8!"+,-#()* %'%0M"^X2A,1%,M"# E)YE3E6 BX2(MY((+,-#E4E 8 ()*%'%#6([8JA(EbO%(!H #2(N B6E()Y)HEM")C(N18 " #2(N B;, (?)*(N1+,-#6([ ;, (?f12(o#')C(N1(F' %q Eb(0 f12()*%6([ M"#F+)Cf12 2.2 Sự khác nhau: Các đặc tính Nhãn hiệu Thương hiệu Sản phẩm 0!G( ;( R"M(N R"M(N!" eOK#[ +- %% r#'OOFF 1 ((2 ([I"6 5GO( h 1;% Eb()E[D E?'% E6 Xq(h 1;%#"e M"F()Y!3 "6( (#(0)C(N 1j hF1 (0 ;(Z( X 12I" 6 5 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 CD8 1 CEX ;(Z [(1#4( F+6M" +\EC1 <Z(E(hMAD;( %m()cE +D;(E6 6OOF các đặc tính nhãn hiệu thương hiệu sản phẩm Cf 12 B6 (?, ,M0 ((C \s># B6([(K(#' (P(C @2(4F I+,-# :"MO3 :"XM O3 (? B6(0& F;8J GE>0 B6(0!XF (F+#Me (("(0 %#I " @2(4!" E I " B FG I1 %, )H6E4 , ,M0 )H6E4$+ M0(,(?I5 6!(e$ (;( 3.Mối quan hệ. 6 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 3.1 Thương hiệu,nhãn hiệu và sản phẩm :( E4$M 3!H. 3.2 Mối quan hệ giữa nhãn hiệu và sản phẩm. 3.2.1 Nhãn hiệu là một bộ phận của sản phẩm hiện thực. +,-#%(M"&8(,+ 6#b((N(( I6E66'%!F(N'%E)YZON "+,-#E[([%KD;(DJ!012ON"6 O4(>(6(N'%t)u#(1Pp!"$ (N 2([)((F)*(N1jiO(E)Y"+D;(cE8 (F6u#IvMP!P1PI@wp 3.2.2Nhãn hiệu giúp nhận biệt được sản phẩm. ()CY,6+,-# !"6+,-#()*(I E(I('%E)Y, ,MG(O+4N& ()CY,M"# '# I+,-#i!,#, ,MG( !"O?DfMmBe(()CY,6+,-#()*() M &(xP#)yBz1!"M1Pz1X6'% ((X([,O%(E)Y!FA;( 3.2.3 Vị trí và độ bền của nhãn hiệu do chất lượng sản phẩm quyết định. 5'%6([GE)YI4I)C(N1j8 X,2(4;(3!"+,-##4(+,-#;(M)Y g#(F'%I6#;(E (?I4OcXME P8)4#4(+,-#;(M)*g#(((8 +,-#;(M)Y((('%I6;(M"E)Y) 4)O4(b((F6#(1P 8(0 (8(F6/ RP!p 3.2.4 Gắn nhãn hiệu lên sản phẩm làm tăng niềm tin của người tiêu dùng với sản phẩm. BZt!HO;(F(Ff12+,-#6(N(an"!r (0*M"1j&+,-#X'# E6M"(#Mm IA(#"#4(X(8Z'%+,-# (JM"tE?6#b(I#F(N(?()C$' %6{M"#*c>J)C#M+,-# ;(M"&+,-#EZ((3 7 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 3.2.5 Nhãn hiệu lâu năm ,độc đáo làm sản phẩm trở nên ấn tượng hơn và dễ dàng được chấp nhận hơn nhất là đối với sản phẩm mới. 4{!G8& EbO%((FMX8E)Y Ame& #"6#4(|EJ()*DJ(M># (MXE)Y(()c!"'%{!G8t)' %}!PI:1E';(E)Y(()cN( +,-##H)}!P~}!P•€}!P~€(FE)Y ;(I4OQ!%#;(3MDP"8 3.3 Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm. 3.3.1 Sản phẩm là đối tượng tác động trực tiếp đến NTD. E666+)c$(EF+I()*% +,-#((A,F+()*%((#(0 "JE38n(E60M"+,-# 7,PI,,MP!H (0>%EE'8*( 7,P($+M"" "E)YO 8("8E #Z(+,-##H%"8M"#()*%y,,MP(cNa (!"(!H3"+D;(E%( (E6 65 3.3.2 Chiến lược về sản phẩm là một phần quan trọng của chiến lược định vị thương hiệu. 5)(E'O(D81()*%M"E3(($(!H #|X(8[6()*%(F,+#E)YMe(I )C(N1j#(+,-#,+((,+E)Y)C(N 1j)4(1j/F!G8, (([+,-#M"E3(( ($ (FE?!?()*%3"8E)Y(;8;(nc(? ()C!9(X)H(!H(I^"#MHM" O,P/,P/P(PM/"E[({)tE? ()*%(FE>#]ss•/@PE'#Z("M( 1?!2#H;,1r)8]P1]zP1uMP /P 3.3.3 Thương hiệu mạnh làm tăng giá trị sản phẩm và ngược lại sản phẩm cũng có sức mạnh thương hiệu. A(M+#(;8(0(A*(+]ssvE[# #4(EX"8'%5P(8!Fq#;(`sv#4(EX"8 X(N(a .*+!FOXq#EX"8E[EP 8 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 #"Oe##F#4( (? E6M""E%M", E3E6M"#(XMNF+ IO 3.3.4 Thương hiệu mạnh làm tăng tốc độ tiêu thụ sản phẩm. )*%##E)YMe(I)C(N1j$E6 M"#(>JA(I+,-#!H/F(#"D;(% (F+,-#6()*%E)Y "(()ci E)YL(HE(NN3+>i#+,-# E6 B6MiE3"8([%n;(c*(7,P!h$P (NI/@PE3]`‚^E'6ƒssss)CE>m #@PBe(/P((PM"8{D;,Dq`ssss)C kK/5PD,Pl 3.3.5 Thương hiệu nâng cao chất lượng sản phẩm trong con mắt người tiêu dùng. [+D;(+,-#6;(M)Y((!H#4(%,M" E3X65);(M)Y+,-#ME)YE I 8$)C(N1jE6()*%6+)cMHE ;(M)Y+,-#!F6,( E4EFGI )C(N1j!H+,-#Bt)1 #tE?DP # 8:1((*„)C(N1jEf12 DP:1#"8N(0(FtE?DP:1M"((;( )#4()C Ef12DP„#")(;8 o6F(($ (Ff12(F{tE?DP „M"((;(/G8(F;(M)Y,+1)C(N1jE #H0D 3.3.6 Thương hiệu kéo dài vòng đời sản phẩm. /012))H …!E)YE6(h>#\†]‡!" BM{E'a((h>#\††ƒ53()*%6J (G(Aa((#4((C1"!"(G#0!r (P?,5&()*%MH!"a()C(E+# O++#(;88N(#!H&()*%"8/F(#"+ ,-#IAMXE)Y;,G#X( 191" 3.4 Mối quan hệ giữa thương hiệu, nhãn hiệu. 3.4.1 Nhãn hiệu là một phần của thương hiệu. 9 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Bt)ƒ@MM" '%I 58NBAE36E66,$((N!?(0()* %58N 3.4.2 Một thương hiệu có thể có nhiều nhãn hiệu nhưng một nhãn hiệu không thể có nhiều thương hiệu. /012'vMP!P6 +,-#)uuB#z(/PMP :„PMP@1@‚MBMPv,y€…~PD/#Bz kˆzlMBBP(M(z!!p 3.4.3 Nhãn hiệu độc đáo riêng biệt làm nổi bật thương hiệu. B '%)V(h(?(((hD)*TTE4E c !?N# #6>8(h("M,(WEG#E"M,(;#(FOQ &WM",)*(%+ ((q( M"#!%p(;(+(N#4( vMP!PaOG( 3.4.4 Thương hiệu làm cho nhãn hiệu đến với người tiêu dùng dễ dàng hơn. )*%E'(13#(c "1E6E) #4('%#HI()*%E6(FX#;(3(C E['%E!H)C(N1j!"E)Y)C(N1j;, G 4.Liên hệ với Trung Nguyên: )H(NA((F#[EXg(!358N +Sứ mạng & các giá trị niềm tin -Sứ mạng: (!", (([&)C8N!"E##N",N(N(" (H -Giá trị cốt lõi: \ (!MH ]($(($( ^Xh (E4(, _((( ` (?!", (([O3!& 10 [...]... (: 0918.775.368 dựng thương hiệu Cà phê Trung Nguyên, Đặng Lê Nguyên Vũ còn chủ động chia sẻ kinh phí và thành công của mình cho những thương hiệu nông sản khác Từ năm 2001, Trung Nguyên bắt đầu tập trung đầu tư vào những dự án mang tính xã hội như: chương trình "Sáng tạo vì thương hiệu Việt", cùng các doanh nghiệp khác nhận thức đúng đắn về giá trị thương hiệu; dự án "Xây dựng . Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 B i tà ập nhóm Marketing . ()*%!"+,-#. /012!3#4(+,-#()*%/%(5#. Nhóm thực hiện56#7 Nhóm trưởng589 , Các thành viên: :";<+
