THÀNH VIÊN NHĨM MAI HỒNG LÂM NGHIÊM THỊ THOA NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNG LƯƠNG NGỌC THẠCH NGUYỄN PHI THANH LÊ THÁI THANH NGUYỄN THẾ TRÍ NGƠ DUY TÙNG 10 HÀ THANH QUYỀN ĐÀO CÔNG TÙNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH I THỰC TRẠNG MARKETING SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦACÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH  TỔNG QUAN VỀ TH TRUE MILK  Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Sữa TH  Tên giao dịch: TH Joint Stock Company  Tên viết tắt: TH True Milk  Số 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, Tp Vinh  Công ty Cổ phần Thực Phẩm Sữa TH thành lập ngày 24/02/2009  Ngành nghề kinh doanh: Chế biến kinh doanh sữa tươi tiệt trùng Các sản phẩm TH True Milk có hương vị đặc trưng sữa tươi nguyên chất có đường, đường, nguyên chất, dâu socola Tác động môi trường đến hoạt động Marketing TH True Milk 2.1 Môi trường vĩ mô - Môi trường kinh tế - Môi trường pháp luật - Môi trường văn hóa xã hội - Mơi trường dân số - Môi trường tự nhiên - Môi trường công nghệ Tác động môi trường đến hoạt động Marketing TH True Milk 2.2 Môi trường vi mô - Đối thủ cạnh tranh - Khách hàng - Nhà cung ứng - Sản phẩm thay Chiến lược marketing sản phẩm sữa TH True Milk 3.1 Chiến lược sản phẩm - Products - Lợi ích khách hàng - Chủng loại sản phẩm: đa dạng, phong phú - Tên gọi: TH viết tắt hai từ “True Happiness”, có nghĩa “Hạnh phúc đích thực” - Chất lượng: TH True Milk cấp chứng quốc tế ISO 22000:2005 vệ sinh an toàn thực phẩm tổ chức BVQI Chiến lược marketing sản phẩm sữa TH True Milk 3.2 Chiến lược giá – Prices - Định giá Giá sữa định hướng cho người tiêu dùng giá bán ấn định từ công ty - Chiến lược giá TH True Milk sữa cao cấp, chất lượng cao, đảm bảo cho tăng trưởng theo chiều sâu thị trường sữa Việt Nam - Chiến lược điều chỉnh giá Giá điều theo thị trường chung Chiến lược marketing sản phẩm sữa TH True Milk 3.3 Chiến lược phân phối – Places - Phân phối chuỗi cửa hàng TH True Mart - Thông qua hệ thống bán lẻ lớn Coop Mart, Big C… - Kênh truyền thống: tạp hóa Chiến lược marketing sản phẩm sữa TH True Milk 3.4 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp – Promotions - Thơng điệp “Tinh túy thiên nhiên giữ vẹn nguyên giọt sữa tươi sạch” - Thông điệp phụ: Thể chất: Những giọt sữa chắt lọc từ thiên nhiên qua quy trình xử lí khép kín mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho thể Vóc dáng phong cách: Giữ gìn cải thiện vóc dáng Tạo cảm giác nhẹ nhàng, khỏe khoắn, trẻ trung đầy hút nơi người đối diện 10 II Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix TH True Milk 1.Ln trì khơng ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, nghiên cứu phát triển thêm sản phẩm có nguồn gốc từ sữa tươi nhằm đa dạng hóa sản phẩm… 2.Đầu tư thiết bị cơng nghệ đại, phát triển đàn bị chủ động nguồn nguyên liệu nhằm hạ giá thành sản phẩm 11 II Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix TH True Milk Phát triển rộng kênh phân phối nhằm mục đích tiện lợi cho khách hàng, phát triển thêm cửa hàng phân phối trực tiếp TH True Mart Xây dựng trương trình quảng cáo gần gũi, quảng cáo phương tiện truyền thơng, tài trợ chương trình văn hóa thể thao… 12 KẾT LUẬN Trân trọng cảm ơn theo dõi thầy anh chị 13 ...MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH I TH? ??C TRẠNG MARKETING SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦACÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH ... hoạt động Marketing TH True Milk 2.2 Môi trường vi mô - Đối th? ?? cạnh tranh - Khách hàng - Nhà cung ứng - Sản phẩm thay Chiến lược marketing sản phẩm sữa TH True Milk 3.1 Chiến lược sản phẩm - Products... BVQI Chiến lược marketing sản phẩm sữa TH True Milk 3.2 Chiến lược giá – Prices - Định giá Giá sữa định hướng cho người tiêu dùng giá bán ấn định từ công ty - Chiến lược giá TH True Milk sữa cao