CHƯƠNG 7: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TOÀN CẦU Tiến trình hoạch định chiến lược Hoạch định chiến lược kinh doanh quốc tế Thực chiến lược kinh doanh quốc tế Kiểm tra đánh giá 1 TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 1.1 Tiến trình hoạch định chiến lược 1.2 Triết lý quản trị chiến lược 1.3 Cơ sở hoạch định chiến lược 1.1 TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC Mơi trường bên ngồi MNC Đánh giá yếu tố: trị, kinh tế , văn hóa… khuynh hướng thay đổi yếu tố Môi trường bên MNC: Đánh giá FSA, tiềm FSA, sản phẩm, nguồn lực, bốn lĩnh vực chức Hoạch định chiến lược toàn cầu Đánh giá cạnh tranh, thị trường Phát triển chiến lược cạnh tranh Rào cản vào Tổ chức thực chiến lược cạnh tranh tồn cầu •Cơ cấu tổ chức MNC •Thái độ quản trị •Bốn lĩnh vực chức 1.2 TRIẾT LÝ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Dân tộc (Ethnocentic philosophy)  Dựa vào giá trị quyền lợi công ty mẹ  Quản lý hoạt động nước ngồi mơ hình nước  Kiểm sốt chặt chi phí từ trung tâm Đa chủng (Polycentric philosophy)  Chiến lược phù hợp địa phương  Phân quyền địa phương  Lợi nhuận để lại địa phương  Nhân lực địa phương 1.2 TRIẾT LÝ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC (tt) Khu vực (Regioncentric Philosophy)  Sự kết hợp hướng dân tộc đa chủng  Cơ cấu, nhân lực, sản phẩm theo vùng  Lợi nhuận phân phối vùng Toàn cầu (Geocentric Philosophy)  Hướng hoạt động toàn cầu  Sản phẩm toàn cầu có biến đổi theo địa phương  Nhân lực toàn cầu  Lợi nhuận phân phối toàn cầu 1.3 CƠ SỞ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 1.3.1 Phân tích, đánh giá mơi trường bên ngồi 1.3.2 Phân tích, đánh giá mơi trường bên 1.3.1 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI  Mục đích – giúp nhà quản trị nhận rõ:  Những đặc trưng kinh tế quan trọng ngành  Những lực lượng tác động làm thay đổi ngành  Những hướng cạnh tranh ngành  Những yếu tố thành công then chốt (KSFs) 1.3.1 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ MƠI TRƯỜNG BÊN NGOÀI (tt)  Phương pháp  Chuyên gia  Dự đoán khuynh hướng ngành dựa vào lịch sử  Chuyên gia bên  Sử dụng máy tính  Thu thập thơng tin 1.3.1 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI (tt) Những người dự định xâm nhập Những nhà cạnh tranh Nhà cung cấp ngành Người mua Sự cạnh tranh cty Sản phẩm thay 1.3.1 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI (tt)  Phân tích thơng tin  Khả mặc người mua – xem xét khả trì khách hàng  Khả mặc nhà cung cấp – ổn định, giá thấp  Những người thâm nhập – giữ giá thấp, vận động Cphủ  Sự đe dọa sản phẩm thay – giá thấp, đưa sản phẩm tương tự, tăng dịch vụ khách hàng  Sự cạnh tranh – chiến lược phổ biến trì gia tăng sức mua  Cung cấp sản phẩm  Tăng suất để giảm chi phí  Tạo khác biệt sản phẩm có cạnh tranh  Tăng chất lượng sản phẩm  Hướng đến thị trường tiềm riêng biệt 10 2.2.2 CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH (COMPETITIVE STRATEGIES) (tt)  Đầu tư dàn trải – MNC mở rộng hoạt động sang nhiều ngành Có cách:  Sự dàn trãi có liên quan (Related Diversification)  Sử dụng chung lực lượng bán, quảng cáo, phân phối  Kỹ chun mơn  Sản phẩm tương tự có liên quan  Sự hỗ trợ ngành khác  Sự dàn trãi không liên quan (Unrelated Diversification)  Cơng ty có tiềm tăng trưởng  Tìm ngành giai đoạn khác chu kỳ kinh tế 22 2.3 LỰA CHỌN DANH MỤC ĐẦU TƯ Ma trận BCG (Boston Consulting Group) Tốc độ Cao (Industry Rate) Question Mark Đầu tư mở rộng Đầu tư mở rộng/ Giảm đầu tư Cash Cow Dog Duy trì/ Thu hoạch tăng trưởng ngành Star Giảm đầu tư 10% Thấp Cao Thấp Thị phần tương đối (Relative Market Share) 23 2.3 LỰA CHỌN DANH MỤC ĐẦU TƯ (tt)  Mục tiêu tăng trưởng, đầu tư – dự đốn ngành có doanh thu cao  nhận nhiều nguồn lực hỗ trợ  Mục tiêu giảm đầu tư – ngành bị lý, bán  Mục tiêu thu hoạch – ngành trưởng thành, có lợi nhuận, nguồn tiền cho đầu tư khác 24 TẾ 3.1 Định vị (Location) 3.2 Quyền sở hữu (Ownership) 3.3 Liên kết liên doanh quốc tế (International Joint Ventures) 3.4 Hợp tác chiến lược (Strategic Partnership) 3.5 Chiến lược chức (Functional Strategies) 25 3.1 ĐỊNH VỊ (LOCATION) Chọn địa điểm kinh doanh quốc tế quan trọng vì:  Gần nguồn nguyên liệu  Dân địa phương thích sản phẩm sản xuất địa phương  Chính quyền địa phương khuyến khích đầu tư  Giảm rủi ro nhờ đầu tư nhiều nơi ⇒ Chú ý mơi trường trị (xu hướng trị khơng ổn định, khả xảy cách mạng mâu thuẫn quyền lực) 26 3.2 QUYỀN SỞ HỮU (OWNERSHIP) Hai quan điểm:  Gia tăng doanh nghiệp sở hữu nước làm suy yếu kinh tế  Muốn trì kinh tế mạnh phải thu hút đầu tư ⇒ tạo việc làm, nâng cao kỹ công nhân, tạo sản phẩm theo yêu cầu thị trường giới ⇒ hướng thịnh hành – liên doanh quốc tế, liên kết chiến l ược 27 3.3 LIÊN KẾT LIÊN DOANH QUỐC TẾ (INTERNATIONAL JOINT VENTURES)  Là thỏa thuận hay nhiều thành viên để sở hữu kiểm soát doanh nghiệp quốc tế  Lý chọn hình thức liên doanh  Sự khuyến khích luật lệ Nhà nước  Kinh nghiệm, kiến thức, quan hệ thành viên địa phương  Hiệu hợp tác  Đặc điểm – khó quản lý khơng ổn định (MNC muốn kiểm sốt hoạt động ⇒ định khơng tốt, mâu thuẫn với thành viên địa phương) ⇒ nhiều MNC chọn liên kết chiến lược 28 3.4 HỢP TÁC CHIẾN LƯỢC (STRATEGIC PARTNERSHIP)  Là thỏa thuận hay nhiều MNC cạnh tranh với mục đích phục vụ thị trường toàn cầu  Đặc điểm  MNC ngành  Thỏa thuận sở hữu  Phân chia quyền lợi cho bên liên quan 29 3.5 CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG (FUNCTIONAL STRATEGIES)  Chiến lược marketing quốc tế – thiết kế để nhận rõ nhu cầu khách hàng hình thành kế hoạch hành động cho việc bán sản phẩm theo theo ước muốn khách hàng Xây dựng “4P”  Chiến lược sản xuất quốc tế – thiết kế phù hợp với kế hoạch marketing để đảm bảo tạo sản phẩm phân phối lúc 30 3.5 CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG (FUNCTIONAL STRATEGIES)  Chiến lược tài quốc tế – xây dựng kiểm sốt từ văn phịng nước nhà, thơng qua tiêu hồn vốn, lợi nhuận, ngân sách vốn, tài trợ khoản nợ, quản trị vốn lưu động,…  Chiến lược tổ chức quản lý nguồn nhân lực quốc tế – xem xét trình tuyển chọn, đào tạo, tính tốn thu nhập mối quan hệ lao động môi trường kinh doanh quốc tế 31 KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ  Mục đích  Xác định phương cách tốt mà tổ chức thực  Những hoạt động cần thực tiến trình liên quan trực tiếp đến chiến lược chung, mục tiêu sở cho so sánh đánh giá 32 KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ (tt)  Phương pháp 1) Tỉ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) – đánh giá thu nhập trước thuế so với tổng vốn  Ưu điểm  Là kết hiển nhiên đơn giản chịu ảnh hưởng nhiều vấn đề xảy kinh doanh  Sự đo lường cách nhà quản trị sử dụng vốn đầu tư theo yêu cầu  Cho phép so sánh kết đơn vị quốc gia sở liên kết 33 KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ (tt)  Phương pháp 1) Tỉ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) – đánh giá thu nhập trước thuế so với tổng vốn  Nhược điểm  ROI cao giả tạo  So sánh ROI sai lệch giai đoạn khác thị trường khác  Dùng ngắn hạn 34 KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ (tt)  Phương pháp (tt) 2) Sự tăng trưởng mức bán, thị phần – đánh giá tổng nhu cầu Lý sử dụng tiêu  Aùp dụng MNC muốn gia tăng mức bán  Cơng ty muốn trì, khơng gia tăng thị phần 3) Chi phí – trì kiểm sốt chặt chẽ khoản chi phí: sản xuất, quảng cáo, khuyến mãi, 35 KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ (tt)  Phương pháp (tt) 3) Sự phát triển sản phẩm – áp dụng môi trường cải tiến đổi sản phẩm quan trọng 4) Mối quan hệ MNC nước sở 5) Sự quản lý – xem xét  Chất lượng – mối liên hệ, phẩm chất dẫn đầu, cách xây dựng đội ngũ quản lý, cách thực chiến lược xây dựng  Số lượng – thu hồi vốn đầu tư, dòng tiền tệ 36 ...1 TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 1.1 Tiến trình hoạch định chiến lược 1.2 Triết lý quản trị chiến lược 1.3 Cơ sở hoạch định chiến lược 1.1 TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC Mơi trường bên... Nghiên cứu phát triển Quản trị cung ứng Đầu vào Thực Đầu Marketing bán hàng Dịch vụ 14 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ 2.1 Xác định mục tiêu 2.2 Hoạch định chiến lược 2.3 Lựa chọn danh... Philosophy)  Hướng hoạt động toàn cầu  Sản phẩm toàn cầu có biến đổi theo địa phương  Nhân lực toàn cầu  Lợi nhuận phân phối toàn cầu 1.3 CƠ SỞ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 1.3.1 Phân tích, đánh giá