Thông tin tài liệu
Câu 1: Hãy phân tích ảnh hưởng của quảng cáo đối với người tiêu dùng? !"#$ %&'())*+,-.&/0/- )1,-22/ 3*/)#4/5#$6)7( 82996)7:/;/5#$<%=/-%/=5 ">*%9*? @9%2-)=A #B(6)7(&+/;#C 6)7D 3C2)E/5#$*>F,6 )7E G55-H/IJ%%95B2/ #A"*.& !"/1>B(K L M*/5#$+N(6)7-%6O5'/ @C,-. &P*Q2N,)62-*R,B J/" L M0-/5#,6)7S5'/*6)7 /I6A,A> T422' LM)U2N-/5#$:)/5#$I ,*B<6)7 • !"/15B(K L M2>.&2)EV6)7#$ %%>%> L G.&/%=/-6) G/WU ">B+)I,"5B L !"#$ %&'())*+,-.&/0 /-)1,-22/ L 3)5)#4/6B>>60/5#$ L G.&6=&00/Q6C996C% ,,+ L 3.&/':16)70X/? G/W U,+#E0/U>/%5'/ L M%92),,(.& 8%%6BBN'/- INQ%/;/I L G?66)7/B)7Y)7 ,-N9,# @ >>6B)6BPW/QC"6D#EY)7 (.A C Yếu tố giúp NTD tin vào quảng cáo MZ+6B*%/;8GT-2,/1 [, 2*/;&(9#))E9,2CK \>( M]+/;>Q6)7 3*52A 3U:25#$6)7#',E G,62^_2#B5*_2(% `B/1=)a*PA,B !9#)C,)C*b )/;6BB,N# T*P*# #) b .Nhóm có đồng ý với ý kiến “rất khó xác định thế nào là sự lừa dối và không lừa dối trong quảng cáo”? Nguyên tắc nào giúp người tiêu dung nhận diện được nội dung quảng cáo của các dn là lừa dối hoặc không lừa dối? 8%_,-_2c%='2*6B*a#C,*a#Cd MBZ*U(a)> T%<%/U*>*e (,6)7(H:6B:_( 3% /UC%*;6)7(<,<**)/ 5#$,Z*Nf)9)6)7, #',E/; [5%)E9,2'( 82 /%/;U2N,'<J#g')C1 U/%"%*B [>#EK !"#$%&'()*!+,) /01 2+!345%6789:5!;<=*>? %6)!+66.>*@AB@>C!DEFG!?!1!H!>* !IJK5LJM5=G7!@J5*!*N!4 OPQ!IRSE 2+"*(T!UVW.!XG%>6E2G !+!*Y.*G!TG!XG7,!Z>KAB@!;;EEEK[E 82//5#$=&U//U: ,#$/b>/5#$B2' )C [+)+5>h$,-A*>,U,*B<6)76e:) /5#$WU/%#* 2G%>\*"]*!*P)!+E2+3?NR!% 65!^!S,.P C!TG?R_SNUE $,!"4NH`Pa!TG*>?65!^!<P>!!1D!+! -9>*AbK[!C!1)>?E,!"]!TG!+!*Y/ 8J:8c@>*JT!!!!+3>*RT!^!SE$!%!?%6)U%!4 !+0dT!>=!N3!P'-*N.E3!P',!/ -*!GGG>e!/! f,R!S+;-* N-*+360!!+3!GE 216*g2L)!!+4%NU9/! -6*R%65!^!S4(T!hi!OR%!65!^!S i*>?Aj[iAb[EEER\!%fiGY;"!O! !7>65!^!!?!*>#65!^!!d!+65!!!)!(;Y%k -*6*-*65!^!!;E,OPQ!1;!*G!.!*Y65!^!! ?!+9%>*65!^!!;SL6*VE lGmgd!+n=TWo-*/e!5QH!*!d <5p!,D!.6,!fTq9?fP=rR%65!^!SPd-* ,4N;"/WE21HHG!,%52+!X`-Q X!C!C<sn$^L%2tEFUD-*u!1!ce!-6*9 %!*Y65!^!EvT! -8J:-*8c@!+9%gd6,!>* >)!+?OPQ4>*-!1e*%>*65!^!]% >*T!R^!SE -eG%*!*VN.%/65!^!E r!%!%? 3!P'"!XPXG>*r, !/G%*%]6,!-*4E GH-U6B*a#C,*a#C+* %%)AA*66B+A* 8/5#$)+6B Z,'?(U2N?2%*B<U6)7 ,-*/;/_C Nguyên tắc nào giúp người tiêu dung nhận diện được nội dung quảng cáo của các dn là lừa dối hoặc không lừa dối? !96C50(i5!Yj k k Tôn trọng sự thậtK)5:6B+,))U6B< M/;W6%%*a: Chứng minhKU*,6)7)/;Nb )%(NNN/-6)7 Sự so sánhK6eC/*a#CU,QN,C( 6)7,#',E(C( Quảng cáo câu mồiK6D#E/*E:/5#$,96 )7#',E/H,,6)7/*I Bảo hànhK6(,6)7/5#$ 2b/K9#,), 82- ,,55?55/5#$ %/- Quảng cáo về giáK6eC/U,"NW6B2 /,%:"N/; Sự chứng nhậnKN+)/;6B=+15%Q*B /;=+,_2B(NA Thẩm mỹ và văn hóaK/;B#6D#EU**e<7 _%=:)',Q%+)?)YE(: Nhng nguyên tc cho c nhân ngưi tiêu dng: • GB'2NI,'/,6)7/; • l/1, • GY/;%2 • 3+)+*5E,6)7'/,#) `66)7+,4 Câu 2: Mã hóa trong quá trình truyền thông là gì? Hãy thảo luận sự khác biệt về mã hóa giữa quảng cáo trên truyền thanh và truyền hình? Cho ví dụ minh họa 1. Mã hóa trong quá trình truyền thông là gì? !S%)*,#$U_/1 N%>/;6+/+*R9_/1%,%S [S%%)E9,Q_b I,Q,*WUAA?*4/K,,Q%'6 *?6*hMf*)='/;b,E5 [>#EK@#?Q8&)/DCQ*;>(#? Q**>: !C,+//$Q I,,.,-%/;22#?Q&) lC#g60f/+ (,im,#gH*%/#gH9:C/- #/-/-/+*:<)/1+,,,: Làm thế nào để mã hóa thông điệp trong truyền thông quảng cáo? `S+#/;C/;E5,='/;)NCa /6e6,S%)N*)g9) !9*>/1)5+/;d\on&o0U/;/!\n&&6o* p#+!n#&6&o,/;*5noq/<*krTk G B2Z%,)#4#0/;a6B:_22'/9 krTkU)7/-() G*:#B)&?)2s,K% n9#)o%6+:2n:)o,%/2%> /;n'#()o Nội dung của thông điệp (message content) 8)//;9C:9(*6)N C 3%s*C:K L r)\!- >C!+C*526BN:C,-A(>/+ 3:H6)76e*6U*;>/;=+ 8U,>#E *U))/I*/;n,>#EKT?Q`)*qc@tu*/;do >2n,>#EKv3qcm.<do'*;>h L r)\!- k!(\C09U=:5B,>B* N:7, L r)\!!5- >X>o/;/-X-_R,:,>( /+ 3://;6D#E:/(9UE5=S9#E /9/I6I9C(9CV)IX# )U,:)wU/%Q !9,>#E*5:(!x T&6KcwPP1Gx>1Ew-1!1>!11PPy!dq#'Kc\f!+6!+^ -zEFfG6,!!+!k4\ar3**f%!+^5!!+^-z 6d 8UC:,*A*>/>/;6D#EU6)7/ Cấu trúc của thông điệp (message structure) 8)2's,,:() L GNtK3%5/2*+N%/+B2*+ m))/2 *+/I L GNyK85*+t)>*+y)> G/*+t )>6eI,2aUC/;/+%< ,"%/-5B L GNsK5US2*a?*,6$ G :a?6e+/;6B:_I/%#4-92E,-C Định dạng của thông điệp (message format) 8?)6D#E9'#e)( G9)7 )2',5n&#*&o<,60 @ C:6B:_%6D#E-*,6B/I)U,5 00U'#9>/-n9#o),,'>(%$,-60 #,6B9 82)/;6%))<a UA,<% czd(9/I592=&I 09),-A(9 2. Khác biệt về mã hóa thông tin trong truyền thanh và truyền hình : Quảng co trong truyền hình Quảng co trong truyền thanh @2/;,-?:*/-)(9% */;*-9/1 I6,-5 5)/I / )> 3)>)I/2*/;> >I9/1>I G>;)K36)7?/; N">H G>;)K*)/IN]6 )/I G/>;),- 6)7/#',E,g-/I 2 h > ;) * 6 )7?N {NS%K%6B2;)(A 6*4,/2,-/ {NS%K6D#EA9, >(/&*%29 Ah mA6B:_00)#4#g2/ =&-,"(% 3%NU*;>(6)79 2)EI 3%)<9/; E5#$6)7%6D#EJ /*/;(6)7 !92C<*5 ?)$;),-,Q,6R( G>()Z22 *%,A @6C>&6e >+)<&9 9 9, T,+A ?b%U" /A6B:_ !95*9 >5%a? Z2>+):_-;*5_ /1,,?*/_|56)7'Z %0*>')- Chủ đề 3: Một giám đốc quảng cáo cho rằng “ Tối đa hóa lợi nhuận là mục tiêu của họat động kinh doanh, tối đa hóa doanh thu là mục tiêu của quảng cáo”, nhóm bạn có đồng ý không? So sánh các phương pháp hoạch định ngân sách? }f,>mục tiêu của doanh nghiệpKT)/E5&5N E5(#)# 3%)A*E5K Theo thời gian ~!E5#/*a•Q1*5,$&*#)% E5# !E5#nE55tQoK*2C/; 9/IC#/**R,BK • !N*;+,Q6*; [>#EK)*;+y•€^Q • 8Q6 • •,* • MUA,5 • ['>#4?, • G/-: • ~!E50P<*E5)%atQ1=C !E5 0)26NE,5/;292 ~!E5*U*5 mU,#)/;E50,-,&]E5#J/ #)6e/;E5# -Theo bản chất của mục tiêu: ~!E5,2K*;+#')?C9)Q6*9h ~!E5=S9K2Q,*,9a ~!E5>'KC,->,+9*H]>6,' %*; G2)+,-I>)(H00')I9%+ I9#. 8/,+N,-p5N#)6e%a*E5 !E5(#)/*#/;C9Q/1]',#/;')?C 5'/ 3E5#)#%*/;E>% E=A#B 899#?/ %*;+=A#B2U')?,1)A: -hh G9#*%E5,,EB 3:#$9 ,*##)*B< !96CE5/(9 #/KGC%*;+6BQ'"#/6B)>#)6B( #),,-=S9 3E55%,.C*+)*4#U#) %UCU 8/E5-*E 5C$,<‚ @*,5/-2)A>9I(]#)1<*(61U B6B(#) M*;(]K]N/;)A)CQ|*;+ *?/,*Q])2|6 8%)] A-6>=I)?*-]A2*; ` ]C+)(<QC%] *CQC'6(< @A*,<>(]*_ ?)< {IU*;+*-6e:)#)),U0KA,5/;*/I CII9192U'/-QQ'(J/I61 9*;2 @A>**;>##)C/-2 G%#g#/;9#(?2#)"E5*; +*5?na]N#))*;+o lS{#-#P=& )=QD:),/,25*BS{#ZC E5*;+(H2)+,-2*/;6)7, - {<6=UN/5#$C*: 8/6D "#)6=P*;+*A#U#)6e/- 6*,B6=#2/%')6 [>#E%*6 ==&)}A{P66=29#P*;+ 3P#)S92'/#) /A%%*;+"#$/-%%% /=56)7( {#) 2#%#n#%*R,B"' h#oB%JC0C%*; +9#%(0 T)/;*+)/-2)/;Q, */*9%))?)2 @*/; %#)?9#%/;*;+ 3E5#(#)#$B2Q UJ/-->2C$*C/*;+& */;*;+ @%*E5I,#( g?e?!C6{ >TGP!!+I CY!E [...]... quốc Có hai loại quảng cáo hợp tác chính, quảng cáo hợp tác hàng ngang và quảng cáo hợp tác hàng dọc • Quảng cáo hợp tác hàng ngang: (quảng cáo liên kết) là quảng cáo được tài trợ chung bởi các nhóm đối thủ cạnh tranh hoạt động trong cùng một ngành Các chiến dịch • • quảng cáo qua lại kích thích nhu cầu đầu tiên trong sản phẩm của ngành Quảng cáo hợp tác theo hàng dọc: là loại quảng cáo được hầu hết... chiến lược quảng cáo, người làm quảng cáo thường quan tâm đến các khía cạnh như làm sao để truyền tải thông điệp, làm sao để thuyết phục, nhắc nhở người tiêu dùng, làm sao để quảng bá thương hiệu và duy trì hình ảnh doanh nghiệp Rõ ràng các con số về doanh thu không phải là mục đích chính của những người làm quảng cáo Thứ hai, mục tiêu doanh số là mục tiêu của chiến lược truyền thông mà quảng cáo là một... hay quảng cáo của họ - Quảng cáo hợp tác: là quảng cáo trong đó trách nhiệm và chi phí được chia sẻ cho hai hay nhiều nhà quảng cáo, thông thường theo tỷ lệ 50%, nhưng các bên tham gia có thể thoả thuận với nhau theo nhiều tỉ lệ khác Mặt dù quảng cáo hợp tác là một động lực quan trong trong truyền thông cổ động, tuy nhiên quảng cáo hợp tác hiệu quả nhất khi được kết hợp với một chương trình quảng cáo. .. tiêu của quảng cáo là một nhận định chưa chính xác Bởi vấn đề tăng doanh thu chỉ là một yếu tố trong các mục tiêu của quảng cáo Doanh nghiệp có thể đặt ra các mục tiêu khác nhau cho hoạt động quảng cáo của mình, tuy nhiên mục tiêu tối đa hóa doanh số không phải là mục tiêu cuối cùng của quảng cáo Có ba yếu tố chính cho thấy vế trên đã sai Thứ nhất, đó là mục tiêu mà những người làm quảng cáo quan tâm... WalDisney Chiến dịch quảng cáo cho Marlboro nổi tiếng do nhà quảng cáo huyền thoại Leo Burnett thực hiện, giúp tạo dựng nên thương hiệu thuốc lá lớn nhất thế giới Marlboro Trong lịch sử ban đầu của mình, Marlboro được quảng cáo như là một loại thuốc lá dành cho phụ nữ và không mấy thành công Khi nhận lời làm quảng cáo cho thương hiệu này, Leo Burnett đã đề nghị thay đổi cách thức quảng cáo và đối tượng... thông qua doanh số là điều khó khăn, bởi vì doanh số còn bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác Nhưng ngay cả khi yếu tố chiêu thị, mà quảng cáo là một phần trong nó, là yếu tố duy nhất hoặc mạnh nhất ảnh hưởng quyết định đến doanh số, thì quảng cáo vẫn không thể tạo được ảnh hưởng lớn đến doanh số nếu như không phối hợp với các công cụ Như vậy tối đa hóa doanh số là mục tiêu của quảng cáo là không đúng 2... pháp thị Ngân sách quảng Doanh nghiệp lớn có Đối thủ cũng có thể Đảm bảo cho doanh phần quảng cáo cáo được thiết lập thị phần cao trong thay đổi ngân sách Không chỉ có quảng dựa trên tỷ lệ % ngành cáo mơi tạo được sự tương ứng với tổng nhận thức mà cần chi phí quảng cáo phối hợp với các sản phẩm trên một thành tố khác trong thị trường cụ thể Marketing-mix nghiệp bảo vệ vị trí trên thị trường cả về thị. .. nhận, vui vẻ hứng thú, gây được ấn tượng cho quảng cáo Phương pháp được áp dụng trong rất nhiều quảng cáo thu hút hiện nay, thích hợp cho hầu hết các mặt hàng; rất hiệu quả trong các quảng cáo hướng tới đối tượng nam giới, trẻ em + Attention: Quảng cáo gây chú ý đến người tiêu dùng nhờ sự hài hước + Interest: Người tiêu dùng bị thu hút bởi nội dung quảng cáo, muốn tìm hiểu về sản phẩm, suy ngẫm về sự... pháp khẳng định lặp đi lặp lại là phương pháp truyền tải thông điệp quảng cáo sản phẩm làm nhập tâm người nghe, người nhìn bằng một hình ảnh hay âm thanh cứ lặp đi, lặp lại trong một bản thông điệp quảng cáo, hoặc phát sóng nhiều lần trong ngày, trong tuần… Ví dụ: Quảng cáo máy lọc nước Kangaroo Phương pháp mệnh lệnh Phương pháp mệnh lệnh là truyền tải thông điệp quảng cáo mệnh lệnh đến người tiêu... phẩm luân chuyển chậm bởi vì việc mua nhiều đơn giản là không • • thể làm tăng số lượng bán một mặt hàng như thế Trợ cấp quảng cáo: Là các biện pháp khuyến khích những người trung gian quảng cáo một sản phẩm của nhà sản xuất Thể hiện qua hình thức thanh toán bằng tiền tương đương với % của tổng doanh số mua sản phẩm trong khoảng thời gian cụ thể Để nhận được tiền trợ cấp quảng cáo, người trung gian phải
Ngày đăng: 07/05/2015, 21:25
Xem thêm: Quản trị chiêu thị Vì sao nói quảng cáo là mặt trời, PR là gió, Quản trị chiêu thị Vì sao nói quảng cáo là mặt trời, PR là gió, Hình thức khuyến mãi người trung gian:, So sánh hình thức khuyến mãi người trung gian và lực lượng bán hàng., Năm 2012, Vinamilk chiếm 45.5% thị phần sữa tại Việt Nam so với các thương hiệu khá nổi tiếng như: Dutch Lady, Milo, Hanoi milk,…
