Đang tải... (xem toàn văn)
Phương châm sản xuất mũ bảo hiểm của Honda
Phân Hiệu Đại Học Đà Nẵng Tại Kon Tum Ý Tưởng: Mũ bảo hiểm túi khí Mơn học: Quản Trị Marketing L/O/G/O Giới thiệu nhóm Nguyễn Thị Hưng Lưu Thị Khánh Tiên Phạm Quốc Toản Nguyễn Hoài Nam Giới thiệu công ty Công ty Honda Việt Nam Công ty Honda Việt Nam thành lập 25-3-1996 Công ty đặt Vĩnh Phúc Công ty chuyên sản xuất lắp ráp xe máy, oto phụ tùng xe máy nhãn hiệu honda Vốn pháp định: 62.900.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư) Vốn đầu tư: 209.252.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư) Diện tích: 219.000 m2 Lao động: 3.000 người (tính đến tháng năm 2006) Website: www.hondacivic.com.vn Giới thiệu sản phẩm Phương châm SX mũ bảo hiểm Honda: Chất lượng An tồn Xố bỏ cảm giác khó chịu, gị ép, bắt buộc người đội mũ bảo hiểm với thiết kế hấp dẫn đầy ấn tượng Hạn chế chấn thương sọ não thương tích vùng đầu cho người tham gia giao thông Một số sản phẩm công ty Honda Một số sản phẩm công ty Honda Sơ lược sản phẩm Ý tưởng : Mũ bảo hiểm túi khí Tên sản phẩm : HONDA-F Nguyên liệu: lớp dung dịch Fip cacbon, nhựa tổng hợp ABS, HDBE Chức : bảo đảm an toàn cho người tham gia giao thơng Khi có cố xảy ra, lớp màng bảo vệ bọc mũ bảo hiểm tự bung giống bong bóng bơm đầy để bảo vệ não người Phân tích ý tưởng Theo số liệu thống kê số vụ tai nạn giao thơng có ngun nhân liên quan tới xe máy chiếm 70% Trong chấn thương tai nạn giao thông liên quan tới xe máy chấn thương sọ não chiếm khoảng 2/3 tỷ lệ tử vong cao mang di chứng nặng nề trở thành tàn phế Vì vậy, đưa ý tưởng mũ bảo hiểm túi khí để hạn chế chấn thương sọ não tai nạn giao thông gây Phân tích ý tưởng Chiếc mũ bảo hiểm chúng tơi hoạt động chế: có rung lắc đột ngột gây nguy hiểm cho người dùng Nó tự bung lên cảm biến chứa bên cảm nhận thay đổi đột ngột, khí heli thiết bị nổ bung cịn tiếp tục bơm thêm khí vài giây sau giống bong bóng bơm đầy hạn chế va chạm để bảo vệ não người Phân tích mơi trường bên ngồi Mơi trường kinh tế - Mức tăng trưởng kinh tế ngày cao nên đời sống người dân ngày cải thiện… - Thu nhập bình qn đầu người tăng 1000 USD/năm Phân tích mơi trường bên ngồi Mơi trường trị -Chính phủ có ban hành Nghị số 32/2007/NQ-CP bắt buộc đội mũ bảo hiểm tham gia giao thơng Phân tích mơi trường bên ngồi Mơi trường cơng nghệ Với tốc độ phát triển vượt bậc KHCN công ty đầu tư mở rộng thêm Nhà máy sản xuất đầu tư: + Dàn máy ép nhựa đại + Máy cắt xốp + Máy nung nhựa + Máy lắp ráp + Máy làm túi nén khí mini Phân tích mơi trường bên ngồi Mơi trường nhân học - Việt Nam nước có dân số trẻ cao với 70% 40 tuổi, có trình độ văn hóa ngày cao nhờ nâng cao đời sống kinh tế, văn hóa giáo dục… - Phương tiện làm việc chủ yếu người dân VN xe máy Ma trận SWOT * Điểm mạnh - Sản phẩm có khác biệt hóa - Có dịch vụ bảo hành tốt uy tín - Đội ngũ nhân viên có trình độ chun mơn hóa, nhiệt tình có tinh thần học hỏi * Điểm yếu - Nguồn vốn huy động chưa nhiều - Số lượng khách hàng hạn chế - Sản phẩm chưa có chỗ đứng lịng khách hàng - Thị phần thấp Ma trận SWOT * Cơ hội - Tiếp cận với công nghệ cải tiến - Quy định pháp luật Việt Nam “người ngồi xe mô tô, xe máy phải đội mũ bảo hiểm” - Nhân thay đổi cấu gia đình - Thị trường ngày phát triển * Thách thức - Cạnh tranh gay gắt với đối thủ - Giá nguyên liệu tăng - Thị hiếu thị trường thay đổi Phân khúc thị trường Phân khúc thị trường Phân đoạn theo địa lý Phân đoạn theo nhân học Phân đoạn theo tâm lý Xác định thị trường mục tiêu - Tập trung thành phố lớn Đà Nẵng, Hà Nội, TP HCM… - Tập trung vào người tham gia giao thơng có thu nhập từ TB trở lên… - Tập trung vào người coi trọng sức khỏe thân chất lượng mà sản phẩm đem lại… Định vị SLOGAN: “ AN TOÀN LÀ MỐT ” Thiết kế SP mang lại cho KH: - Sự an toàn tham gia giao thông - Là sản phẩm thị trường hạn chế chấn thương sọ não xảy tai nạn Chiến lược Phân phối Phân phối đặc quyền Phân phối rộng rãi ... Vì vậy, đưa ý tưởng mũ bảo hiểm túi khí để hạn chế chấn thương sọ não tai nạn giao thơng gây Phân tích ý tưởng Chiếc mũ bảo hiểm hoạt động chế: có rung lắc đột ngột gây nguy hiểm cho người... công ty Honda Sơ lược sản phẩm Ý tưởng : Mũ bảo hiểm túi khí Tên sản phẩm : HONDA-F Nguyên liệu: lớp dung dịch Fip cacbon, nhựa tổng hợp ABS, HDBE Chức : bảo đảm an toàn cho người tham... người tham gia giao thơng Khi có cố xảy ra, lớp màng bảo vệ bọc mũ bảo hiểm tự bung giống bong bóng bơm đầy để bảo vệ não người Phân tích ý tưởng Theo số liệu thống kê số vụ tai nạn giao thơng