ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN HOÀNG NGHỆ THUẬT TỔ CHỨC TRANG NHẤT CỦA BÁO IN VIỆT NAM (Khảo sát báo Nhân Dân, Lao Động, Thanh Niên,Tuổi Trẻ Tiền Phong từ 2006 đến 2008) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2010 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN HỒNG NGHỆ THUẬT TỔ CHỨC THƠNG TIN TRÊN TRANG NHẤT BÁO IN VIỆT NAM (Khảo sát báo Nhân Dân, Lao Động, Thanh Niên,Tuổi Trẻ Tiền Phong từ 2006 đến 2008) Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Người hướng dẫn khoa học: PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái Hà Nội, 2010 MỤC LỤC Phần mở đầu Trang Tính thời lý chọn đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng khảo sát phạm vi nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Phương pháp nghiên cứu Kết cấu luận văn 7 CHƢƠNG MỘT: TRANG NHẤT VÀ VĂN HÓA ỨNG XỬ CỦA BÁO IN ĐỐI VỚI ĐỘC GIẢ 1.1 Sự thống biện chứng nội dung hình thức 9 1.2 Trang – Nội dung hay hình thức đẹp 11 1.3 Trang – Bộ mặt Ban biên tập 14 1.4 Hiện đại hóa – Xu tất yếu báo in nói chung trang báo in nói riêng Tiểu kết chƣơng 15 19 CHƢƠNG HAI: TRANG NHẤT – NƠI LỰA CHỌN VÀ CHỨA ĐỰNG NHỮNG SỰ KIỆN NÓNG 2.1 Lựa chọn kiện nóng nghệ thuật làm nóng kiện 21 21 2.1.1 Nghệ thuật tìm thơng báo cốt lõi có giá trị thơng tin 21 2.1.2 Nghệ thuật lạ hóa thơng tin 23 2.1.3 Nghệ thuật đặt tít 26 2.2 Nghệ thuật xếp kiện nóng bỏng trang 29 2.2.1 Lựa chọn vấn đề 30 2.2.2 Trung thành với phong cách 31 2.2.3 Xây dựng chuyên mục định kỳ mang tính sắc 33 2.2.4 Yếu tố phát 34 2.2.5 Góc độ tiếp cận 34 2.3 Phản biện xã hội – Tiêu chí hàng đầu lựa chọn tổ chức thông tin trang Tiểu kết chƣơng hai 35 37 CHƢƠNG BA: HIỆN ĐẠI HÓA CÁCH THỂ HIỆN THÔNG TIN TRÊN TRANG NHẤT BÁO IN 3.1 Ma-két báo in yếu tố ma-két trang 38 38 3.1.1 Mấy vấn đề ma-két trang 38 3.1.2 Vai trò ma-két với trang 40 3.1.3 Các yếu tố ma-két trang 42 3.2 Nghệ thuật sử dụng ngôn ngữ ma-két trang 45 3.2.1 Bố cục trang 46 3.2.2 Ảnh trang 47 3.2.3 Tổ chức vị trí tin 50 3.2.4 Sắp chữ 51 3.2.5 Sử dụng màu sắc 53 3.2.6 Kênh thông tin phi văn tự 54 3.3 Mô hình đề xuất cho trang hiệu báo in 62 3.4 Một số đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu cho trang 65 Tiểu kết chƣơng ba 70 PHẦN KẾT LUẬN 72 Danh mục tài liệu tham khảo 77 Phụ lục 80 CHƢƠNG MỘT TRANG NHẤT VÀ VĂN HÓA ỨNG XỬ CỦA BÁO IN ĐỐI VỚI ĐỘC GIẢ 1.1 Sự thống biện chứng nội dung hình thức Mỗi tác phẩm báo chí phải chứa đựng thơng tin định, phải bao hàm hình thức biểu đạt thích hợp để chuyển tải thơng tin đến với người đọc Theo quan điểm triết học Mác-Lê Nin, vật bao hàm hai yếu tố nội dung hình thức Phạm trù nội dung phép biện chứng vật hiểu toàn yếu tố, thuộc tính, mặt, q trình khác nhằm tạo vật, tượng Song song với nó, phạm trù hình thức lại hiểu toàn phương thức tồn phát triển vật, hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố vật Khơng có hình thức tồn túy mà không chứa đựng nội dung, ngược lại khơng có nội dung lại khơng tồn hình thức xác định Nói tóm lại, nội dung có hình thức Một tác phẩm văn học hay tác phẩm báo chí khơng nằm ngồi mối quan hệ biện chứng đó, chí cịn chịu tác động rõ nét tất phương diện Tác phẩm văn học, xét dạng thức chung nhất, chỉnh thể thẩm mỹ, bao hàm thân thống thẩm mỹ nội dung hình thức Sự thống này, theo triết gia Hegel, thống biện chứng, lẽ nội dung khác mà chuyển hóa hình thức vào nội dung, hình thức chẳng có khác chuyển hóa nội dung vào hình thức Ở góc nhìn cụ thể, tác phẩm văn học sản phẩm nhà văn sáng tạo ra, nhà văn viết thành văn văn 10 chương, nhà xuất in thành sách, người đọc đọc Nội dung tác phẩm văn học bao gồm đề tài, tư tưởng, chủ đề, cốt truyện, hệ thống nhân vật tính cách nhân vật…cịn hình thức tác phẩm văn học khơng khác kết cấu, đặt quan trọng ngơn từ, chất liệu quan trọng để chuyển tải nội dung tác phẩm đến với cơng chúng Một tác phẩm báo chí hồn chỉnh phải đặt giải yêu cầu mặt hình thức nội dung Trong sách Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng (Dương Xuân Sơn-Đinh Hường-Trần Quang), tác giả cho tác phẩm báo chí dù thể loại nào, muốn đạt hiệu mặt thông tin trước hết phải tác phẩm hay nội dung hấp dẫn hình thức Về mặt nội dung, trước tiên báo phải cung cấp thông tin cách phong phú, thông tin phải mới, phản ánh thực tiễn tạo dư luận xã hội đắn Khơng có vậy, nội dung báo cịn phải đề cao mục đích bồi dưỡng nâng cao kiến thức mặt cho nhân dân Còn mặt hình thức, báo phải chỉnh thể hấp dẫn, phải thỏa mãn nhu cầu mỹ cảm, tác động sâu sắc đến tình cảm tư đối tượng Khơng có vậy, báo phải trình bày với sức thuyết phục cao, làm cho cơng chúng thấy thích thú mà cịn khơi gợi suy nghĩ theo hướng thúc đẩy hành động đắn tích cực họ Sở dĩ Luận văn phải đặt vấn đề rộng xét cho tác phẩm báo chí có “lõi” văn chương, sử dụng chất liệu văn chương người làm báo người viết văn có lẽ có chung phương pháp sáng tạo Tác phẩm báo chí, đặc thù thể loại nặng tính chất thơng tin kiện, dù tin, bài, dù phóng hay bút ký, tin phát sóng phát hay chương trình truyền hình, chứa đựng 11 thơng tin cốt lõi Thơng tin cốt lõi khai thác nhiều góc độ hay đặt mối quan hệ khác nhau, phải biểu đạt, chuyển tải đến người đọc phương thức thích hợp cho hiệu thông tin cao Như vậy, thơng tin cốt lõi nội dung; cịn phương thức biểu đạt hình thức, cụ thể thể loại báo chí Nội dung thơng điệp có một, hình thức biểu vô phong phú sở yêu cầu, mục đích, nhiệm vụ khác Trong khn khổ mình, luận văn tập trung tìm hiểu việc tổ chức nội dung hình thức cho trang nhất, mặt tiền tờ báo 1.2 Trang – nội dung hay hình thức đẹp Báo in sản phẩm đặc trưng cho hoạt động đọc công chúng Nó phân biệt với loại hình thơng tin đại chúng khác hình thức chuyển tải thơng tin đến với công chúng qua thao tác đọc họ (với phát nghe, truyền hình xem, báo điện tử nghe xem) Chính thế, báo in, yêu cầu quan trọng để giành cơng chúng làm cách thỏa mãn trọn vẹn việc đọc họ Thao tác đọc độc giả báo in so với thao tác đọc độc giả báo điện tử tương đồng song có nhiều nét khác biệt, lẽ việc đọc độc giả báo in diễn ấn phẩm thực tế, để có thơng tin họ cần ấn phẩm đó, họ phải bỏ tiền mua; điều khác với việc đọc báo điện tử, sản phẩm gắn liền với mạng internet, thơng tin cung cấp miễn phí độc giả tồn quyền lựa chọn thơng tin cần thiết Điều dẫn đến khác biệt thái độ tiếp nhận thông tin cơng chúng, chất chạy đua gay gắt mặt thông tin để kéo độc giả lại với mình, mà báo in người tham gia tích cực đường chạy 12 Trong chạy đua gay gắt thị trường báo chí, loại hình báo chí có đặc thù, mạnh riêng, sử dụng triệt để mạnh để thu hút độc giả Sự cạnh tranh mặt thông tin diễn nóng bỏng, vấn đề sống cịn diễn ngày trở thành yêu cầu bắt buộc các loại hình báo chí Có thực tế phủ nhận, đời phát triển mạng internet - đẻ Báo điện tử - làm thay đổi đáng kể thị trường thông tin tạo cạnh tranh gay gắt tờ báo với Thông tin phổ biến rộng rãi nhiều kênh hơn, độc giả có nhiều lựa chọn việc tiếp nhận thông tin, trở thành người chủ động lựa chọn thơng tin qn tâm, thay tiếp nhận thơng tin cách thụ động, chí cịn trở thành người tham gia vào hoạt động sáng tạo báo hay tờ báo Có thể nói đời báo điện tử tạo nên cú hích mạnh mẽ, đưa cạnh tranh thông tin mặt báo trở nên ngày khốc liệt hết, đồng thời kéo loại hình báo chí khác có báo in vào đua tranh gay gắt Cuộc đua chủ yếu diễn mặt trận cạnh tranh tốc độ thông tin chất lượng thông tin Đưa tin sớm trở thành tiêu chí hàng đầu để khẳng định “đẳng cấp” tờ báo Để có điều này, tờ báo phải xây dựng cho – ngồi đội ngũ phóng viên tinh nhuệ “thiện chiến” – lực lượng cộng tác viên đông đảo, trải rộng nhiều địa phương, lĩnh vực cộng đồng bạn đọc thân thiết với báo Đội qn đơng đảo có chiều sâu chìa khóa để giải tốn làm để đưa tin sớm nhất, việc đưa tin nhanh hành động “ghi điểm” cao lịng độc giả, đưa uy tín tờ báo lên cao Trên phương diện này, trang đóng vai trị quan trọng nơi để tịa soạn tung thơng tin nóng hổi nhất, 13 nhanh nhất, nóng bỏng mà họ vừa khai thác Sau đạt ghi nhận độc giả tốc độ đưa tin, cạnh tranh bước vào giai đoạn tiếp theo, trở thành thi thố chất lượng thông tin Báo khai thác kiện nhiều khía cạnh, góc nhìn lạ, sắc sảo, độc đáo, kiến giải bình luận vấn đề đầy sức thuyết phục độc giả, cung cấp cho độc giả lĩnh vực tri thức mà họ chưa biết… báo ghi điểm lịng cơng chúng Trong tiến trình cạnh tranh gay gắt đó, trang tiếp tục giữ vai trò định việc níu kéo độc giả dừng chân lâu sạp báo, sức hút thông tin nóng hổi phơi bày làm cho độc giả phải bỏ tiền mua Thực tế cho thấy, kiện từ trị, kinh tế, văn hóa, xã hội… diễn ngày có một, quan báo chí tiếp cận phản ánh mặt báo Vấn đề đặt thông tin kiện đó, làm để trở nên hấp dẫn người đọc, dẫn đến việc người đọc phải định bỏ tiền mua báo, quan trọng hơn, họ bỏ tiền để mua tờ báo báo kia? Đó tốn làm để thỏa mãn đọc công chúng Khi công chúng nhận thấy tờ báo mà họ cầm tay cung cấp đầy đủ cho họ thứ họ cần, họ định bỏ tiền mua Vậy tác động đến định bỏ tiền mua độc giả? Cái tác động đến suy nghĩ : tờ báo làm tơi cảm thấy thỏa mãn mặt thơng tin? Đó hình thức biểu Có thể nói, tờ báo in làm thỏa mãn đọc cơng chúng làm tốt hai yếu tố: nội dung hay hình thức đẹp, hay nói cách khác, trang mặt, thái độ ứng xử tờ báo việc đọc mua độc giả Có thể nói trang 14 trang quan trọng toàn tờ báo Sự xuất sắc trang định đến sinh mệnh số báo ngày hôm 1.3 Trang – mặt Ban biên tập Đối với tờ báo in cạnh tranh gay gắt mặt thông tin nay, vấn đề có thơng tin trở thành u cầu bắt buộc, khơng có thơng tin, tờ báo bị “văng” chạy đua Tờ báo bắt buộc phải có thơng tin nhất, nóng nhất, thế, vơ hình trung cạnh tranh thị trường báo chí lại diễn biến gay gắt khu vực “bếp núc thơng tin” mà đó, Ban biên tập tờ báo đóng vai trị định Ban biên tập người đạo việc đưa thông tin trang nhất, đưa theo góc độ, khía cạnh đưa hình thức để mặt báo hơm trở nên hấp dẫn nhất, bán chạy nhất, để người đọc bị hút đến mức phải bỏ tiền mua Trang mặt tờ báo, mặt Ban biên tập Trên thực tế, tờ báo in hoạt động theo tôn mục đích riêng hay lĩnh vực chun mơn đặc thù, thể măng-séc mà mang trang Chính thế, tùy thuộc vào lĩnh vực mà tờ báo khai thác thơng tin theo khía cạnh khác Đối với tờ báo Thanh Niên, Tuổi Trẻ hay Lao Động kiện sập cầu Cần Thơ luôn chiếm vị trí xứng đáng mặt báo, tờ báo thuộc lĩnh vực chuyên môn thể thao Thể thao Hằng ngày, Thể thao 24h… việc đoàn thể thao Việt Nam giành huy chương vàng Asiad, kiện Đội tuyển Việt Nam lần lên vô địch AFF Suzuki Cup 2008 lại kiện quan trọng phải giành vị trí xứng đáng trang số báo ngày hơm Có thể nói trang 15 ... HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN HỒNG NGHỆ THUẬT TỔ CHỨC THƠNG TIN TRÊN TRANG NHẤT BÁO IN VIỆT NAM (Khảo sát báo Nhân Dân, Lao Động, Thanh Niên ,Tuổi Trẻ Tiền Phong từ 2006 đến 2008) ... vị thông tin đắt giá để đưa trang nhất, nghệ thuật tổ chức nội dung ? ?Thanh Niên”, ? ?Tuổi Trẻ? ?? tờ báo làm tốt điều Báo Tuổi Trẻ số ngày 14/1/2005, 24 cao điểm dịch cúm gia cầm có “đinh” trang : “Cúm... “thông minh” chủ động tiếp nhận thơng tin từ báo chí, có trình độ, lĩnh kiến, đó, họ địi hỏi cao chất lượng thơng tin từ loại hình báo chí, từ báo in đến báo điện tử, từ phát đến truyền hình, từ nhật