Xây dựng chương trình truyền thông cho sản phẩm cà phê HC

Ngành cà phê Việt Nam nói chung đang phát triển mạnh từ năm 1986. Theo bộ Nông nghiệp và phát triển nông thôn, sản lượng cà phê Việt Nam chiếm 18% cà phê xuất khẩu thế giới. Đây là một ưu thế để các doanh nghiệp sản xuất cà phê Việt Nam có thể dựa để phát triển. Trên thị trường cà phê hòa tan hiện nay mới chỉ có công ty cổ phần Cà Phê Biên Hòa với Vinacafe và công ty trách nhiệm hữu hạn Trung Nguyên với nhãn hiệu G7 là hai doanh nghiệp trong nước xây dựng được tiếng vang trên thị trường cùng sản phẩm Nescafe của tập đoàn thực phẩm Nesle. Tuy chỉ với ba thương hiệu hàng đầu nhưng cuộc chiến giành thị phần diễn ra rất khốc liệt.Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà trong năm 2010 vừa qua đã tung ra sản phẩm cà phê hòa tan mới với nhãn hiệu HC. Sản xuất cà phê là một lĩnh vực hoàn toàn mới đối với công ty, nhưng với kinh nghiệm hơn 50 năm trên thị trường, được thị trường công nhận về chất lượng các sản phẩm, cà phê HC hoàn toàn có thể là một sản phẩm thành công của công ty. Tuy nhiên, công ty chưa thực sự quan tâm đến vấn đề marketing cho sản phẩm cà phê HC, đặc biệt là hoạt động truyền thông chưa được lên kế hoạch nên sản phẩm hiện chưa được đông đảo khách hàng biết đến. Do đó công ty cần đẩy mạnh hoạt động marketing hơn nữa để thu hút khách hàng đến với sản phẩm. Trong các công cụ của marketing, chữ P thứ tư truyền thông nắm giữ một vai trò rất quan trọng, quyết định sự thành công của cả chiến lược. Đặc biệt là với một sản phẩm mới ra tung ra thị trường, việc xây dựng một chiến lược marketing bài bản, đặc biệt là chiến lược truyền thông là một điều tất yếu.Với các lí do trên, em chọn đề tài “ xây dựng chương trình truyền thông cho sản phẩm cà phê HC” làm đề án môn học. Với kiến thức hạn chế, đề án không tránh khỏi những sai sot, rất mong nhận được sự góp ý của thầy cô. Em xin chân thành cảm ơn Tiến sĩ Vũ Huy Thông đã nhiệt tình giúp đỡ em hoàn thành bản đề án môn học.