Đang tải... (xem toàn văn)
Tiểu luận quản trị thương hiệu CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Coca Cola Vai trò của việc quản lý cấu trúc thương hiệu: Giúp nguồn lực được phân chia đúng mức để hỗ trợ các thương hiệu theo thứ tự ưu tiên hợp lý và hiệu quả nhất. Tiết kiệm được chi phí, thu được lợi nhuận cao nhất trên bình diện tổng thể. Giúp trả lời câu hỏi: bao nhiêu thương hiệu là quá ít hay quá nhiều trong 1 cấu trúc thương hiệu? Thương hiệu nào cần được củng cố, thương hiệu nào phải loại trừ?... Giúp phát huy những lợi thế riêng biệt của từng thương hiệu con và mối liên quan hỗ trợ nhau giữa chúng.
Nhóm thực hiện: Đinh Ngọc Hiếu Trần Thị Loan Chung Thụy Bảo Quỳnh Nguyễn Thị Thanh Phương Nguyễn Phú Kỳ Trân Nguyễn Thị Phương Thảo (1987) Trần Thị Thúy [...]... THƯƠNG HIỆU CẤU TRÚC THEO NHÓM NGÀNH HÀNG CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Coca- Cola CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Diet Coke CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Sprite CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Full Throttle CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Simple CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Powerade CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Nestea a b c d e a Các nhận biết cơ bản của thương hiệu Coca- Cola. .. phẩm của Cola- Cola Coca- Cola có danh mục đồ uống khoảng 3.500 loại (500 thương hiệu khác nhau) Doanh thu mỗi năm của Coca- Cola đạt 35,1 tỷ USD; nếu coi như một nền kinh tế, kinh tế Coca- Cola đứng thứ 84 trên thế giới, trên Costa Rica Thương hiệu Coca- Cola được ước tính ở mức khoảng 74 tỷ USD, cao hơn tổng giá trị thương hiệu đạt 50 tỷ của Budweiser, Pepsi, Starbucks và Red Bull Coca- Cola không... bỏ yếu tố gây ảnh hưởng xấu đến thương hiệu c Niềm tin thương hiệu Tập đoàn Coca- cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới, hoạt động tại 5 vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi Thương hiệu Coca- cola luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu, có uy tín Nhãn hiệu Coca- Cola được 98% dân số biết đến Lời hứa của Coca- Cola “mang lại lợi ích và sự sảng... gần gũi, sum họp gia đình e Tính chất thương hiệu Cola nguyên thủy - The Real thing Coca- Cola là thương hiệu được định vị trong đầu khách hàng như nước ngọt giải khát có gas số 1 thế giới, Coca- Cola dành cho mọi người Vị thế thương hiệu được gắn liền với mẫu logo hay tên gọi, bởi chúng đơn giản, dễ nhớ và dễ gây ấn tượng trong tâm trí người tiêu dùng Coca- Cola vẩn giữ vững biểu tượng của sự tin... công chúng Khẩu hiệu: “Khách hàng của chúng tôi trên toàn thế giới là những người đáng được thưởng thức nước giải khát có chất lượng tốt nhất d Tính cách thương hiệu Coca- Cola là biểu tượng của sự sảng khoái tuyệt vời Cổ điển, nhằm vào những giá trị vượt thời gian Thương hiệu gần gũi với sự tự tin và trẻ trung của phong cách Mỹ: Người bạn kiểu Mỹ, luôn bên cạnh tôi Coca- Cola nhắm đến các... Slogan Open Happiness (2009) Slogan Từ năm 1886, Coca- Cola không có câu slogan cố định Coca- Cola đã sử dụng hơn 45 câu slogan khác nhau qua nhiều thập kỷ Bao bì & kiểu dáng Năm 1916, công ty Root Glass thiết kế cho Coca- Cola mẫu chai với đường cong hình số 8, và đây chính là nét đặc trưng không thể nhầm lẫn Bao bì & kiểu dáng b Các lợi ích thương hiệu Đi từ chất lượng sản phẩm Tạo sự dẽ dàng,... Coca- Cola được ước tính ở mức khoảng 74 tỷ USD, cao hơn tổng giá trị thương hiệu đạt 50 tỷ của Budweiser, Pepsi, Starbucks và Red Bull Coca- Cola không tiếc tiền cho quảng cáo để khuyếch trương thương hiệu và tung sản phẩm mới của mình (Coca Cola đã tốn hơn 1billion USD cho việc tung ra sản phẩm mới New Coke) ... NGANG Nestea a b c d e a Các nhận biết cơ bản của thương hiệu Coca- Cola là sự kết hợp những chiết xuất tinh túy nhất từ lá cây coca và hạt cây kola Frank M.Robinson, kế toán trưởng của Pemberton đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc đó nhưng thay chữ “K” bằng chữ “C” Logo Coca- Cola đơn giản, độc đáo với kiểu chữ mẫu Spencerian uốn lượn cùng sự phối hợp màu đỏ và trắng (2 màu nóng và lạnh) ấn tượng, nổi bật