1 Ch−¬ng III lý thuyÕt hµnh vi ng−êi tiªu dïng 2 Néi dung chÝnh • Lý thuyÕt vÒ lîi Ých • Sù lùa chän tèi −u cña ng−êi TD • Sù lùa chän tèi −u khi ®é tho¶ dông cã thÓ l−îng ho¸ 3 Mục ñích: • Giải thích sự hình thành ñường cầu thị trường • Phân tích cách ứng sử hợp lý của người tiêu dùng: Trong giới hạn ngân sách người tiêu dùng phân phối thu nhập như thế nào ñể tối ña hóa lợi ích. 4 I. Lý thuyết về lợi ích 1.Mục ñích của người tiêu dùng 2.Các khái niệm về lợi ích 3.Qui luật lợi ích cận biên giảm dần 4.Thặng dư tiêu dùng 5 1. Mục ñích của người tiêu dùng K/N: Tiêu dùng là hành vi mua sm và s dng hàng hóa và dch v 6 Đặc ñiểm của hành vi tiêu dùng: Đ a d ạ ng  Ph ứ c t ạ p (tiêu dùng c ả hàng hóa có l ợ i và không có l ợ i)  Mang tính ch ấ t cá nhân( ph ụ thu ộ c vào c ả m nh ậ n và s ở thích c ủ a m ỗ i ng ườ i) 7 Mục ñích của tiêu dùng:  Tối ña hóa lợi ích.  Quá trình tiến tới mức lợi ích tối ña gọi là quá trình tối ña hóa lợi ích 8 2. Các khái niệm về lợi ích 2.1.Lợi ích (U):  Là s tha mãn hay là s hài lòng thu ñưc do tiêu dùng hàng hóa hoc dv ñem li Lợi ích là phạm trù trìu tượng và không có ñơn vị vật lý thông thường Trong thực tiễn lợi ích ñược ño bằng mức giá mà người tiêu dùng sẵn sàng trả. 9 2.2. Tổng lợi ích(TU) Là toàn b li ích thu ñưc do tiêu dùng mt s lưng hàng hóa hoc dv nht ñnh ñem li 2.3. Lợi ích cận biên (MU) Là li ích tăng thêm khi s dng thêm mt ñơn v sn phm 10 • Phương pháp tính MU=∆TU/∆Q MU=TU i -TU i-1 (Hàm r ờ i r ạ c) MU=(TU)’ (Hàm liên t ụ c) • Người ta có thể dùng giá ñể ño lường MU. Mặt khác mỗi ñiểm trên ñường cầu lại phản ánh doanh thu bình quân (AR =TR/Q=PQ/Q=P) MU cũng phản ánh cầu của người tiêu dùng như giá cả. [...]... bàng quan IC (Đờng biểu diễn sở thích của ngời tiêu dùng ) 2.2.1.K/n: Là tập hợp tất cả các giỏ hàng hoá có thể đem lại một mức thoả mãn nh nhau cho ngời tiêu dùng Mọi điểm trên đờng IC có cùng một mức tổng lợi ích 32 S ủ ủờng bàng quan IC (Đờng biểu diễn sở thích của ngời tiêu dùng ) VD: Một ngời tiêu dùng có sự lựa chọn các tổ hợp khác nhau trong vi c sử dụng hai hàng hoá X và Y, nhằm đem lại mức... ng i tiờu dựng 1 T i ủa húa l i ớch 2 L a chon tiờu dựng t i u 3 i u ki n tiờu dựng t i u 18 1 Tối đa hóa lợi ích 1.1 Giả thiết cơ bản về sở thích Thứ nhất, Sở thích có tính hoàn chỉnh Thứ hai, Ngời tiêu dùng luôn thích có nhiều hơn ít Thứ ba, Sở thích có tính chất bắc cầu 19 1.2 Nguyờn t c l a ch n tiờu dựng t i u TU max MU/P max: n u cú l i ớch biờn trờn m t ủn v ti n t cng l n thỡ v i m t s ti n... chất ủờng bàng quan Tính chất 1: Đờng bàng quan nghiêng xuống về phía phải Y - Độ dốc của IC phản ánh tỉ lệ sẵn sàng thay thế hàng hoá này bằng hàng hoá khác A - Khi giảm lợng tiêu thụ sản phẩm này thì B E phải tăng lợng tiêu thụ sản phẩm kia C D U1 X 34 Tính chất 2: Các đờng IC khác nhau đem lại độ thoả dụng khác nhau Y Đờng IC càng xa gốc toạ độ thì độ thoả dụng càng lớn I K 5 U2 U1 4 7 X 35 ... MU l m t cụng c ủ phõn tớch hnh vi ng i tiờu dựng Hng húa mi n phớ Hng hoỏ ph i tr ti n Tiờu dựng MU>0 MU>P D ng tiờu dựng MU0 MU P 11 3 Qui lu t l i ớch c n biờn gi m d n 3.1 Qui lu t L i ớch biờn c a hng húa cú xu h ng gi m d n khi... ủ ng ngõn sỏch 23 2.1 ng ngõn sỏch (BL) 2.1.1.K/n: BL l ủ ng mụ t t t c cỏc k t h p hng húa cú th mua ủ c cựng v i m t l ng ti n cho tr c ( Gi ủ nh ton b thu nh p ủ chi tiờu, khụng cú ti t ki m) Hnh vi c a ng i tiờu dựng b rng bu c b i giỏ c v thu nh p c a h 24 VD: M t ng i cú ngõn sỏch l I ủ mua hai hng húa l X v Y, Thỡ phng trỡnh ủ ng ngõn sỏch l: XPX+YPY=I (1) Trong ủú: X v Y l l ng c a cỏc hng . ích 1.Mục ñích của người tiêu dùng 2.Các khái niệm về lợi ích 3.Qui luật lợi ích cận biên giảm dần 4.Thặng dư tiêu dùng 5 1. Mục ñích của người tiêu dùng K/N: Tiêu dùng là hành vi mua sm và s dng. hình thành ñường cầu thị trường • Phân tích cách ứng sử hợp lý của người tiêu dùng: Trong giới hạn ngân sách người tiêu dùng phân phối thu nhập như thế nào ñể tối ña hóa lợi ích. 4 I. Lý thuyết. người tiêu dùng như giá cả. 11 • MU là một công cụ ñể phân tích hành vi người tiêu dùng MU ≤ PMU≤0 Dừng tiêu dùng MU>PMU> 0Tiêu dùng Hàng hoá phải trả tiền Hàng hóa miễn phí 12 3. Qui luật