Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Lợi ích tiêu dùng cá nhân vào sản phẩm X Y sau: QX UX QY UY 80 40 120 70 140 90 150 100 150 100 140 90 Hãy xác định kết hợp chi tiêu (QX, QY) để cá nhân tối đa hóa lợi ích (U → Max)? Nếu PX = 10 nghìn đồng PY = 10 nghìn đồng, xác định điểm cân tiêu dùng? Xác định đường cầu tiêu dùng cá nhân sản phẩm X Y? Bài giải Điểm cân tiêu dùng PX = 20 PY = 5: Xét lợi ích biên đồng tiêu dùng vào X Y: Sản phẩm X, PX = 20 nghìn đồng Sản phẩm Y, PY = nghìn đồng QX UX MUX MUX/PX QY UY MUY MUY/PY (1) 40 40 80 80 120 40 2(2) 70 30 140 20 90 20 4(1) 150 10 -1/2 100 10 2(2) 150 0(3) 100 0(3) 140 -10 -1/2 90 -10 -2 Xét kết hợp (QX, QY) thỏa mãn MUX/PX = MUX/PX Kết hợp (1) với (1X, 3Y): Tổng lợi ích: U1 = 80 + 90 = 170 Tổng chi tiêu: 1×20 + 3×5 = 35 < I = 60 Vậy, kết hợp (1) có chi tiêu < thu nhập, xem xét kết hợp khác Kết hợp (2) với (2X, 4Y): Tổng lợi ích: U2 = 120 + 100 = 220 Tổng chi tiêu: 2×20 + 4×5 = 60 = I (= 60) Vậy, kết hợp (2) cân tiêu dùng U2 → Max Kết hợp (3) với (5X, 5Y): Tổng lợi ích: U3 = 150 + 100 = 250 Tổng chi tiêu: 5×20 + 5×5 = 125 > I = 60 Vậy, kết hợp (3) có chi tiêu lớn thu nhập, bị loại Kết luận: Cá nhân đạt cân tiêu dùng điểm: A: (PXA = 20, QXA = 2); (PYA = 20, QYA = 2) 91 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Điểm cân tiêu dùng PX = 10 PY = 10: Xét lợi ích biên đồng tiêu dùng vào X Y: Sản phẩm X, PX = 10 nghìn đồng Sản phẩm Y, PY = 10 nghìn đồng QX UX MUX MUX/PX QY UY MUY MUY/PY 80 80 40 40 4(1) 120 40 4(1) 70 30 3 140 20 2(2) 90 20 2(2) 150 10 1(3) 100 10 1(3) 150 0(4) 100 0(4) 140 -10 -1 90 -10 -1 Xét kết hợp (QX, QY) thỏa mãn MUX/PX = MUX/PX Xét kết hợp theo cách thức tương tự trên, ta có: Kết hợp (2) với (3X, 3Y): Tổng lợi ích: U2 = 140 + 90 = 230 Tổng chi tiêu: 3×10 + 3×10 = 60 = I (= 60) Vậy, kết hợp (2) cân tiêu dùng U2 → Max Kết luận: Cá nhân đạt cân tiêu dùng điểm: B: (PXB = 10, QXB = 3); (PYB = 10, QYB = 3) Đường cầu tiêu dùng cá nhân sản phẩm X Y: Cân tiêu dùng đường cầu cá nhân sản phẩm X Y biểu thị biểu đồ QY 12 Cân tiêu dùng đường cầu A B U = 230 U = 220 DX PX 20 PY Cầu cá nhân sản phẩm X B 10 Cầu cá nhân sản phẩm Y B A DX 92 QX A 10 QX DY QY Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng MỘT SỐ THUẬT NGỮ MỘT SỐ THUẬT NGỮ Lợi ích Tổng lợi ích Lợi ích biên Hành vi Sở thích Thu nhập Giá Qui luật lợi ích biên giảm dần Tối đa hóa lợi ích Hàm số Largrange Cân tiêu dùng Đường đẳng ích Đường ngân sách Giá tương đối hai hàng hóa Tác động thu nhập Tác động thay Tác động tổng hợp CÂU HỎI ÔN TẬP CÂU HỎI ÔN TẬP Mục tiêu người tiêu dùng gì? Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn tiêu dùng? Thu nhập người tiêu dùng giá hàng hóa nhân tố giới hạn lợi ích mà người tiêu dùng đạt Các cá nhân định số lượng hàng hóa dịch vụ tiêu dùng để tối đa hóa lợi ích phạm vi ngân sách tiêu dùng Trong mơ hình lựa chọn tiêu dùng cá nhân, nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn bao gồm: hành vi tiêu dùng; sở thích tiêu dùng; thu nhập tiêu dùng; giá hàng hóa Lợi ích gì? Phát biểu qui luật lợi ích biên giảm dần? Lợi ích định nghĩa mức độ thỏa mãn hay hài lòng liên quan đến lựa chọn Qui luật lợi ích biên giảm dần phát biểu lợi ích biên giảm dần theo số lượng hàng hóa tiêu dùng khoảng thời gian định, ceteris paribus Những điều kiện mơ hình lựa chọn tiêu dùng để đạt tối đa hóa lợi ích gì? Một cá nhân tiêu dùng tối đa hóa lợi ích phải thỏa mãn hai điều kiện sau: Điều kiện thứ nhất, lợi ích biên đồng tiêu dùng tất hàng hóa tiêu dùng phải Điều kiện thứ hai, tất thu nhập chi tiêu Bằng cách mà người tiêu dùng với thu nhập định, phân bổ chi tiêu cho hàng hóa khác nhau? Khi bạn bước vào khu phố, bạn không vào cửa hàng để mua thứ bạn cần tìm Bạn mua sắm đem lại cho bạn giá trị Có lẽ bạn khơng nghĩ điều này, bạn làm nhằm tối đa hóa lợi ích theo nguyên tắc cân biên: phân bổ số tiền hạn chế vào hàng hóa dịch vụ theo cách thức mà lợi ích biên đồng tiêu dùng vào đơn vị hàng hóa sau Tối đa hóa lợi ích thực có mơ tả hành vi người tiêu dùng hay không? Mọi người thường cư xử theo cách thức phù hợp với lý thyết tối đa hóa lợi ích Nó khơng phải lý thuyết mà hồi tưởng nhớ lại, thực tế cá nhân không sử dụng tính tốn Họ khơng thể xử lý thơng tin có chủ đích cho hai lựa chọn có mức ảnh hưởng dường khó khăn Chẳng hạn, hầu hết người khơng đánh giá thiệt thua Họ hạnh phúc họ tách rời lợi ích thiệt thịi để đạt lợi ích cao Một khuynh hướng đặc biệt khác đánh giá cao chi phí vượt túi tiền so với chi phí hội Một sai lầm bỏ qua chi phí chìm, lý mà người tiêu dùng hành động khơng phù hợp với lý thuyết đối đa hóa lợi ích Mọi người thường cố gắng tạo danh tiếng cách chơi sang Điều không theo nguyên tắc cân biên Nhận thức người tiêu dùng lợi ích tăng thêm đồng tiêu dùng sau dường bị ảnh hưởng đồng tiền mà họ có Một người không chi khoản tiền 30 nghìn USD cho xe mới, số tiền có từ trúng số hành động ngược lại so với thu nhập thông thường 93 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Cuối cùng, người bị ảnh hưởng thông tin thu thập hành động theo thông tin nghe nhiều thay theo mục tiêu định Tác động thu nhập tác động thay gì? Tác động thu nhập tác động thay đổi giá hàng hóa lên thu nhập thực tế người tiêu dùng kết ảnh hưởng lên lượng cầu tiêu dùng Tác động thay tác động thay đổi giá hàng hóa lên mức giá hàng hóa liên quan kết ảnh hưởng đến lượng cầu tiêu dùng Tác động thay biểu thị dịch chuyển đường đẳng ích Trong khí đó, tác động thu nhập dịch chuyển từ đường đẳng ích sang đường đẳng ích khác Tác động tổng hợp tổng tác động thu nhập tác động thay CÁC VẤN ĐỀ VÀ ỨNG DỤNG CÁC VẤN ĐỀ VÀ ỨNG DỤNG Hùng xem xét lựa chọn tiêu dùng A(3, 4), B(5, 7), C(4, 2) hàng hóa X Y a Giả sử bạn khơng biết đường đẳng ích Hùng, dự đốn lựa chọn Hùng thích nhất? Dự đốn lựa chọn Hùng thích nhất? b Giả sử Hùng có lựa chọn tiêu dùng (10, 10) độ dốc đường đẳng ích Hùng điểm Hùng có sẵn sàng thay đổi với lựa chọn tiêu dùng (9, 13)? Hương có mức thu nhập 100 nghìn đồng Cơ mua đào với giá 20 nghìn đồng kg nho giá 40 nghìn đồng kg Viết phương trình đường ngân sách Hương? Minh họa đồ thị? Độ dốc đường ngân sách bao nhiêu? Giả sử, tỷ lệ lợi ích biên hai hàng hóa X Y người tiêu dùng lớn giá tương đối hai hàng hóa X Y Tập hợp hàng hóa X Y người tiêu dùng nằm bên trái hay bên phải điểm tiêu dùng tối ưu Anh ta mua thêm số X hay bớt số X? Giải thích sao? Vẽ đường đẳng ích quần áo mỹ phẩm, giả sử bạn sẵn sàng trao đổi hai đơn vị quần áo lấy đơn vị mỹ phẩm ngược lại Cho biết hệ số thay biên quần áo mỹ phẩm? Giả sử bạn thích lái xe nhanh khơng muốn bị tai nạn a Vẽ đồ thị đường đẳng ích với “tốc độ” trục hoành xác suất bị nạn trục tung Đường đẳng ích bạn dốc lên hay dốc xuống? Tại sao? b Giả sử, bạn làm hàng ngày tốc độ 40 km/giờ xác suất 5% bị tai nạn Nói chung, bạn nhận thức xác suất bị tai nạn (tính phần trăm) ln 1/8 tốc độ lái xe bạn Vẽ đường ràng buộc ngân sách liên quan vẽ tập hợp đường đẳng ích mà đưa đến định bạn lái xe tốc độ 40 km/giờ? c Giả sử có thiết bị an tồn mới, xác suất tai nạn giảm xuống 1/10 tốc độ lái xe bạn Vẽ đường ngân sách lựa chọn tối ưu? Giả sử bạn có thu nhập triệu đồng ăn nhà hàng với giá 100 nghìn đồng bữa Tuy nhiên, bạn đến nhà hàng lần mức giá bạn đến ăn thêm lần mức giá 50 nghìn đồng Vẽ đường ngân sách bạn ăn nhà hàng tiêu dùng hàng hóa khác? Giả sử bạn khơng tiêu dùng thứ khác bia bánh pizza Năm 2001, thu nhập bạn 100 nghìn đồng tuần, giá bia 10 nghìn đồng chai, giá pizza 10 nghìn đồng bạn mua chai bia, pizza tuần Năm 2002, thu nhập bạn tăng lên 200 nghìn đồng tuần, giá bia tăng lên 2.50 nghìn đồng chai giá bánh pizza tăng lên 1.25 nghìn đồng a Năm bạn khấm hơn? b Năm bạn bạn ăn nhiều pizza hơn? Giải thích minh họa câu trả lời bạn với đường đẳng ích? 94 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Giả sử bạn tiêu dùng hai hàng hóa bánh mỳ mua vé xem xiếc Khi bánh mỳ giá nghìn đồng giá vé xem xiếc 20 nghìn đồng vé, bạn mua 10 bánh mỳ vé xem xiếc hết thu nhập 100 nghìn đồng Sau đó, giá bánh mỳ giảm xuống nghìn đồng giá vé xem xiếc tăng lên 40 nghìn đồng thu nhập bạn giữ ngun khơng đổi Có thể kết luận bạn khấm không? Tại sao? Năm 2002, bạn mua giày 20 nghìn đồng đôi xem hài kịch với vé giá 10 nghìn đồng cặp vé, thu nhập bạn 300 nghìn đồng để tiêu dùng hai hàng hóa Bạn mua 12 đơi giày cặp vé xem hài kịch Năm 2003, bạn mua giày với giá 10 nghìn đồng đơi vé xem hài kịch 20 nghìn đồng cặp vé thu nhập bạn 300 nghìn đồng a Vẽ đường ngân sách hai năm Chú ý chúng cắt điểm (10, 10)? b Năm 2003, bạn chắn mua nhiều 10 đôi giày Điều hay sai? c Năm 2003, bạn chắn mua nhiều 12 đôi giày Điều hay sai? 10 Giả sử bạn phân chia thu nhập cho tiêu dùng sữa hàng hóa khác Giá hộp sữa nghìn đồng bạn mua 10 hộp sữa tuần Sau giá sữa tăng lên nghìn đồng hộp thu nhập bạn tăng thêm 20 nghìn ngày Thay đổi làm cho bạn khấm hay thiệt thịi hơn, hay khơng thay đổi? 95 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng BÀI ĐỌC THÊM BÀI ĐỌC THÊM Sợi mong manh hàng dệt may By REBECCA BUCKMAN Staff Reporter of THE WALL STREET JOURNAL March 22, 2004; Page B1 HONG KONG – Trong phòng họp công ty, ông Robert M.K Yau, nhà thu mua kỳ cựu bị vây quanh mẫu quần áo đến từ khắp Châu Á Có đủ loại quần áo, từ áo sơ mi đơn giản cài cúc sản xuất Malaysia mang nhãn hiệu Brooks Brothers đến váy hội lụa kiểu cách sản xuất cho cửa hàng Casual Corner Mỹ Tại phận quần áo lại sản xuất nhiều nước khác thay quốc gia mà hàng hóa bán ra? Ơng Yau, vốn trung gian, chịu trách nhiệm thu mua quần áo cho cửa hàng Retail Brand Alliance Inc.'s Casual Corner cửa hàng Brooks Brothers số nhãn hiệu cơng ty khác Ơng cho số hàng hóa rẻ năm tới mà quota quản lý toàn dệt may giới hàng thập kỷ qua hết hạn Quota gì? Hãy mơ tả đồ thị tác động quota giá loại hàng hóa nhập khẩu? Tuy nhiên, số người lại cho người tiêu dùng chi trả cho quần áo khơng giảm, chí tăng Mặt khác, việc gỡ bỏ hệ thống quota gây tác động ngược đến ngành cơng nghiệp dệt may tồn giới gây nên dịch chuyển lớn cách thức mà công ty dệt may đa quốc gia sản xuất kinh doanh quần áo Những người thu mua ơng Yau nói họ hy vọng chi phí mà họ phải trả thêm hệ thống quota hạn chế nguồn cung không sau ngày tháng Với kinh nghiệm 40 năm ngành dệt may, ông Yau ước tính khơng có chi phí này, T-shirt chi phí USD cịn 3.50 USD Như chi phí người bán lẻ giảm Họ tiết kiệm chi phí cách tập trung sản xuất vài quốc gia sau hệ thống quota chấm dứt không bị hạn chế quota hàng dệt may quốc gia Động thái làm cho Trung Quốc gia tăng nhanh chóng thị phần dệt may giới Một vài quota cịn tồn khơng phải quốc gia buôn bán với Mỹ thành viên WTO Mô tả đồ thị việc giá áo thun từ USD giảm xuống USD hệ thống quota bị bãi bỏ? Hệ thống quota xây dựng vào năm 1960 nước phát triển gồm có Mỹ quốc gia thuộc Cộng đồng Châu Âu nhằm để bảo vệ nhà sản xuất dệt may nước trước đe doa từ đối thử cạnh tranh giá rẻ từ nước ngồi Ở Mỹ, phủ thiết lập giới hạn nghiêm ngặt số lượng quần áo nhập Các phân bổ hàng dệt may nhập phủ chi tiết hóa theo loại sản phẩm ví dụ áo dệt len hay áo dệt Hầu hết, quốc gia phát triển không đặt qui định hạn chế nhập hàng dệt may Nếu quota làm tăng giá người tiêu dùng nước, thiết lập? Có thể có sách nhập khác mang lại tác động mức giá mang lại nguồn thu thuế cho phủ hay khơng? Ai hưởng lợi từ mức giá cao quota? Bà Julia Hughs, Phó chủ tịch Hiệp hội nhà nhập hàng dệt may Mỹ cho “ Khi quota bãi bỏ, giá giảm" Hiệp hội nhấn mạnh quota khoản chi phí tăng thêm hàng tỷ USD chi phí bán lẻ hàng hóa mà người tiêu dùng phải gánh chịu 96 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Song liệu nhà bán lẻ lớn Wal-Mart hay Saks có dịch chuyển khoản tiết kiệm sang cho người tiêu dùng hay khơng? Đó điều gây tranh cãi Những nhà kinh doanh trưc tiếp hàng dệt may Châu Á, nơi sản xuất khoản 42% sản lượng hàng dệt may toàn giới lại cho người tiêu dùng Mỹ khơng hưởng lợi, ngắn hạn Peter McGrath, Chủ tịch phận thu mua tập đồn J.C Penney Co cho khơng có khác biệt tức “Trong ngắn hạn, tơi khơng nghĩ giá bán lẻ chi phí bán lẻ giảm đối vơi hàng dệt may nhập vào Mỹ" Nguyên nhân phần yêu cầu lợi nhuận nhà bán lẻ Một số chuyên gia ngành cho khơng có kích thích để người bán lẻ giảm giá cho người tiêu dùng sau quota chấm dứt Hầu hết, người tiêu dùng Mỹ quen với việc trả số tiền định cho vật dụng thiết yếu, ví dụ 40 USD cho quần kaki, hay 60 USD cho áo len Nếu dệt may ngành cạnh tranh hoàn hảo, hiệu ứng việc giảm chi phí sản xuất mức giá cân nào? Nếu dự đoán cho tác động khơng xảy cấu trúc thị trường ngành dệt may gì? Hơn nữa, nhà bán lẻ giảm giá, Chris Rork, Phó chủ tịch chi nhánh quần áo trẻ em Hong Kong Polo Ralph Rauren nói điều đồng nghĩa với việc "Bạn phải làm việc nhiều” phải bán thêm nhiều hàng để trì mức lợi nhuận cũ” Nhiều nhà bán lẻ khơng sẵn lịng làm đặc biệt mà công ty niêm yét phải đối mặt với sức ép lớn từ thị trường tài để gia tăng lợi nhuận Năm vừa qua, giá lại tăng vọt, làm cho lợi nhuận giảm sút Marshall Cohen, nhà phân tích bán lẻ Tập đồn nghiên cứu thị trường NPD Port Washington, NY nói số cửa hàng cao cấp Mỹ phải đối mặt với sức ép giảm giá số mặt hàng ví dụ áo lót phụ nữ sản phẩm y hệt bán cửa hàng giá rẻ Wal-Mart Ơng Cohen dự đốn nhà bán lẻ sử dụng khoản chi phí tiết kiệm chấm dứt quota để thực khuyến giảm không làm thay đổi mức giá chung thị trường dệt may khách hàng không thiết kỳ vọng giảm giá Ông McGrath từ phận thu mua tập đoàn J.C Penney nói cơng ty khơng thiết giảm với khoản chi phí tiết kiệm từ quota mang lại cho người tiêu dùng sản phẩm có chất lượng cao Một số nhà bán lẻ cho họ khơng hy vọng nhiều có giảm giá từ nhà sản xuất Harry Lee, giám đốc TAL Apparel Ltd công ty Hong Kong lớn chuyên sản xuất quần áo cho nhãn hiệu tiếng J Crew, Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Liz Claiborne Brooks Brothers nói “như chúng tơi biết chẳng tiết kiệm sau quota chấm dứt” Thực sự, ngắn hạn giá quần áo cịn tăng Ơng Peter Shay, vốn nhà đầu tư, quản lý công ty MMG (Asia) Ltd., công ty tư vấn đầu tư hàng thời trang Hong Kong cho nguyên nhân giảm nguồn cung ứng số mặt hàng phổ biến vào cuối năm 2004 nhà sản xuất bán lẻ điều chỉnh với qui định nhập Lâu nay, quốc gia đạt đến ngưỡng giới hạn quota năm, ví dụ mặt hàng áo cotton “mượn” hạn ngạch phân bổ quota năm sau để đáp ứng nhu cầu Nhưng “khơng cịn quota năm sau khơng thể mượn quota năm sau Điều đồng nghĩa với việc tăng thêm chi phí người tiêu dùng ngắn hạn” Trong nhà sản xuất Trung Quốc có lý riêng để đón mừng việc bãi bỏ quota nhà sản xuất nước nhỏ lo lắng 97 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Với việc bãi bỏ giới hạn phần trăm hàng dệt may nhập từ Trung Quốc vào Mỹ, hàng dệt may xuất từ Trung quốc dường tăng mạnh nhà sản xuất dịch chuyển dần sản xuất sang Trung Quốc Chẳng hạn, giới hạn nhập áo lót phụ nữ từ Trung Quốc vào Mỹ bãi bỏ lượng nhập mặt hàng tăng gấp ba vào năm sau Và đó, gây nguy hại đến ngành dệt may quốc gia Bangladesh, Campuchia Uzbekistan Song gia tăng hàng nhập từ Trung Quốc vào Mỹ gây nên phản ứng ngược, làm cho phủ Mỹ tái thiết lập quota đặc biệt Trung Quốc loại mặt hàng thông dụng áo cotton quần dài Điều xảy ra: năm ngoái, với điều khoản chưa xảy mà Trung Quốc chấp nhận gia nhập WTO, phủ Mỹ tái thiết quota mặt hàng áo lót nữ, hàng đan len áo chồng tắm xuất xứ từ Trung Quốc sau sản lượng nhập mặt hàng gia tăng đột biến gây nên báo động nhà sản xuất dệt may Mỹ Điều đồng nghĩa với việc nhiều công ty dệt may đa quốc gia tự bảo đảm cho cách đa dạng hóa vị trí sản xuất sang nhiều quốc gia khác trường hợp họ dịch chuyển sản xuất sang Trung Quốc năm tới Ông Lee nói “tơi nghĩ phải khoản năm để xác định tình hình, song dù cạnh tranh khốc liệt nhiều” TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI PHÂN TÍCH Tham hảo tài liệu đề cập chương 1-3, chương chương để hỗ trợ việc trả lời câu hỏi Một lý quan trọng phận khác áo quần sản xuất quốc gia khác quốc gia có lợi so sánh khác Những quốc gia có lợi so sánh, chẳng hạn việc làm nút cung ứng nút với chi phí thấp cơng ty tìm kiếm nguồn cung ứng với chi phí thấp mua hàng hóa họ Trong thị trường cạnh tranh, kết người tiêu dùng mua hàng hóa có chi phí thấp Quota giới hạn số lượng nhập Trong mơ hình đây, giá sản lượng cân thị trường tự hàng hóa nhập mức P0, Q0 Nếu giới hạn nhập phủ mức Q1, nhà cung ứng định mức giá cho người tiêu dùng sẵn sàng mua sản lượng mức giá cao P1 Như có hàng hóa nhập hơn, song mức chi phí đơn vị cao Giá S1 S0 P1 P0 D0 Quota Q0 Lượng Quota làm tăng mức giá cân hàng hóa Theo mơ hình mức giá 5.00 USD sản lượng quota Q1 Khi quota dỡ bỏ, sản lượng cầu cung tăng lên Q0 98 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Người tiêu dùng sẵn sàng mua lượng tăng thêm (và người bán sẵn sàng bán chúng) mức giá thấp 3.50 USD Giá (USD) S1 S0 5.00 3.50 D0 Quota Q0 Lượng Do quota nhập làm giá hàng nhập cao hơn, nhà sản xuất nước tăng giá hàng hóa họ Một lý khác phủ muốn bảo hộ cho ngành sản xuất nước non trẻ Trong số trường hợp nhà sản xuất vừa làm quen học cách sản xuất hàng hóa, họ nâng cao hiệu quả, chi phí giảm họ cạnh tranh tốt với với nhà sản xuất nước ngồi khơng có giới hạn nhập Tuy nhiên, khơng có cạnh tranh này, nhà sản xuất nước không khỏi tình trạng non nớt Chính phủ áp dụng mức thuế nhà sản xuất nước Một mức thuế đủ lớn áp hàng nhập có tác động mức giá sản lượng quota song làm tăng nguồn thu cho phủ Trong trường hợp quota, nhà sản xuất nước thu lợi nhuận cao mức giá cao Nếu ngành dệt may cạnh tranh hồn hảo, tổng đường chi phí biên tất công ty ngành đường cung thị trường Chi phí biên thấp có nghĩa đường cung dịch chuyển sang phải, hạ thấp mức giá cân hàng dệt may Tuy nhiên, số người dự đoán điều khơng xảy ra, có nghĩa thị trường khơng phải cạnh tranh hồn hảo Điều có nghĩa cơng ty có kiểm sốt định mức giá sản lượng thị trường 99 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng BÀI ĐỌC THÊM BÀI ĐỌC THÊM Cơn lốc cửa hàng bán lẻ tiện lợi Trung Quốc By LESLIE CHANG Staff Reporter of THE WALL STREET JOURNAL SHANGHAI – Ba năm qua, Hu Fusheng đề nghị ông chủ chuyển quầy thu ngân nằm máy tính tiền tiền sảnh cửa hàng ông ta quản lý Ông Hu giải thích quầy thu tiền chiếm không gian 900 vuông, không để ý đến phục vụ ăn uống củakhách hàng Nhưng ông chủ, quầy thu tiền khơng có động thái Năm nay, thay đổi đột ngột ập đến Ông Hu bán đồ nướng với 20% chiết khấu vào buổi chiều, thứ khơng bán hết bị vứt bỏ Ơng ta quản lý đồ uống đóng hộp theo cách trưng bày hình tháp, mà trước thứ đặt kệ Ông ta quẳng máy tính tiền vào thùng đá đựng kem hàng đơng lạnh khác Ơng Hu nói “tơi không cần cho phép để tạo nên thay đổi này” Một cách nhìn ơng Hu cửa hàng, doanh số bán hàng tháng tăng lên gấp bốn lần vào đầu năm nay, phần nỗ lực nhằm đổi hệ thống phân phối gồm 486 cửa hàng Shanghai Liangyou, chuỗi bán lẻ tiện lợi Trung Quốc Sự thay đổi thực cựu giám đốc điều hành đào tạo Mỹ, thử nghiệm nhằm xem xét liệu ngành bán lẻ trung Quốc chuyển đổi thành cửa hàng bán lẻ tiện lợi, hình thức hấp dẫn, dể thực hiện, sinh lợi cao Khu vực bán lẻ trị giá 500 tỷ USD Trung Quốc dường phất lên Doanh số bán lẻ chuỗi bán lẻ lớn tăng 30% năm qua Và công việc kinh doanh cửa hàng tiện lợi diễn suốt đêm Chỉ tính riêng Shanghai có gần 3,500 cửa hàng, chiếm nửa so với tồn quốc Trong số gần 2,000 cửa hàng hoạt động vào năm ngoái Một số đường phố Shanghai có đến hai hay ba cửa hàng tiện lợi nằm một đường phố Nhưng vấn đề đằng sau cửa hàng, chịu chung vấn đề diễn lĩnh vực cơng nghiệp, thơn tính nhà đầu tư nước Sự cạnh tranh khốc liệt cửa hàng bán lẻ với đối thủ chuỗi bán lẻ lớn Chiến tranh giá làm lợi nhuận gộp biên 21% năm trước giảm xuống 15% năm qua, so với số nước khoảng 30%, theo số liệu viện nghiên cứu lĩnh vực bán lẻ Kiểu cấu trúc thị trường đặc tính cho thị trường bán lẻ tiện lợi Shanghai? Tại sao? Trong thị trường phát triển, cửa hàng tiện lợi xem khu vực khó khăn kinh doanh bán lẻ, sử dụng hệ thống máy tính đánh dấu đặt hàng lại, cách bố trí khoa học đến mức chi tiết cho không gian nhỏ phịng nhỏ Mơ hình Trung Quốc ngược lại, đặc tính cửa hàng nhỏ hơn, nhanh chóng cạnh tranh giá Đó lý 7-Eleven Inc., chuỗi cửa hàng bán lẻ tiện lợi giới, làm ngơ với Shanghai Nhà bán lẻ, sở Dallas, có kế hoạch bành tướng thị trường Trung Quốc nhờ vốn liên doanh có 137 cửa hàng bán lẻ tỉnh Guangdong, miền Nam Trung Quốc, hướng đến Beijing Nhưng theo Bob Jenkins, phó giám đốc quốc tế, cho biết “Shanghai cạnh tranh lớn, họ phải chiến đấu chiến trường Shanghai, biết đâu sau chiến tranh kết thúc” Bạn có nghi ngờ cửa hàng tiện lợi Mỹ với hệ thống máy tính đại mang lại nhiều lợi nhuận so với cửa hàng tiện lợi Trung Quốc không trang bị hệ thống vậy? 100 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Chuỗi bán lẻ Liangyou nằm chiến Nhưng sau đó, chơi chưa có Wang Jinlong, giám đốc chuỗi bán lẻ Liangyou từ tháng Giêng Ông Wang, người Beijing, thành viên làng sóng du học sinh viên Trung Quốc đến học trường Mỹ Vào năm 1985 trường luật Columbia, ông ta bắt đầu lớp học mà chẳng hiểu lấy từ mà giáo sư giảng dạy Sau đó, ơng ta tìm kiếm cơng việc nhàn hạ công ty luật, gia nhập với công ty chẳng tên tuổi, biết Starbucks Coffee, vào thời điểm có khoảng 100 cửa hàng bán lẻ Ông ta yêu cầu mở rộng chuỗi bán lẻ đến với 20 quốc gia, có Trung Quốc Một năm sau đó, ơng Wang quay trở lại Trung Quốc – làm việc văn phòng tồi tàn với lớp sơn tường bong ra, ghế xoay ố màu, phải qua ba tầng cầu thang Mặc dầu, ông ta người đứng đầu công ty đầu tư tư nhân, ông ta tiến hành liên kết vốn làm ăn với tập đoàn sở hữu nhà nước Shanghai Liangyou để hoạt động lĩnh vực kinh doanh bán lẻ nhãn hiệu “Buddies" Lịch sử kinh doanh Liangyou dường khuyến khích đổi Các cửa hàng trước phần mạng lưới cửa hàng kinh tiêu hình thành từ năm 1950 trực thuộc uỷ ban lương thực nhà nước nhằm cung cấp gạo dầu ăn với số lượng lớn Vào năm 1998, tập đồn Shanghai Liangyou (liangyou có nghĩa “lương thực dầu ăn”) tách cho uỷ ban lương thực thành phố, chịu trách nhiệm chuyển đổi cửa hàng kinh tiêu trước thành cửa hàng bán lẻ tiện lợi Đây trách nhiệm nặng nề họ Hầu hết, nhân viên tuổi 40 hay 50 quen với hệ thống kinh doanh cũ Vì vậy, nhà quản lý khơng dể dàng thay đổi cách thức bố trí cửa hàng điều chỉnh dòng sản phẩm phù hợp với thị trường - kết liễu ngành hay phải tiền theo cách thức Cách thức để thay đổi hệ thống vậy? bên hay bên ngoài, hay tất lúc Với mơ hình cửa hàng theo cách nhìn Liangyou bắt đầu triển khai vào tháng sáu, kệ phải cao đến trần nhà để mang lại cảm giác hàng hóa đồi mà điều đối thủ cạnh tranh khơng có Các lối rộng chừng so với tiêu chuẩn làm cho khách hàng có cảm giác thoải mái dạo mua sắm Không gian bên cạnh quầy tính tiền lắp đặt vịi kim loại để rót dầu ăn để sẵn sàng chế biến ăn ngơ rang bánh thịt hấp Vào cuối năm, cơng ty dự kiến có thêm 50 cửa hàng bán lẻ 100 cửa hàng bán lẻ cần chỉnh trang lại Một số đổi mà người mua sắm khơng nhìn thấy, cơng ty cài đặt hệ thống máy tính cho phép nhà quản lý kiểm tra tình hình kho phân tích liệu bán hàng Hiện tại, nhà quản lý xem xét tình hình tồn kho theo cách thức cũ họ tính tốn đầu nên đặt hàng lại, thường khơng Một chương trình khuyến khích thưởng cho nhân viên cửa hàng bán lẻ họ đạt doanh số kế hoạch hàng tháng Bằng cách mà bạn mong đợi tiền thưởng ảnh hưởng đến doanh số? Điểm lưu ý cửa hàng bán lẻ tiện lợi đề cập đến quyền tối thượng người tiêu dùng? Một thúc đẩy lớn khác, đào tạo rộng rãi công ty yếu người bán lẻ trước Trong lớp học máy tính, Xu Jianhua, người quản lý cửa hàng bán lẻ ngoại Shanghai, nhìn vào màng hình máy tính đến 20 phút trước bắt đầu di chuyển trỏ chuột cách vụng hình máy tính Cơ ta nói “tơi chưa sử dụng loại máy tính trước Thật khó cho tơi, tơi cần phải học cách sử dụng nó” Từng cửa hàng một, nhà quản lý phân nhiều quyền để định, điều chưa có cơng ty Trung Quốc, nơi mà có thực theo mệnh lệnh cấp Ông Hu, người quản lý cửa hàng bán lẻ, tăng thêm hai tủ đông lạnh ba lò nướng 101 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Ông ta di chuyển hộp thức ăn trưa tủ lạnh đến bên cạnh quầy tính tiền trước ăn trưa, bán 50 hộp ngày gấp hai lần so với trước Ông Hu, kỳ cựu 28 năm với khuynh hướng bảo thủ, thừa nhận “nhiều người sợ thay đổi lần đầu tiên” Cịn ơng ta bị hút theo cách tự “Trong khứ, có nhiều áp lực phải phục tùng Chúng phát huy sức mạnh thân” Dấu hiệu ban đầu tốt Cùng với doanh số cửa hàng, số tăng trưởng ngành thường đo lường dựa doanh số cửa hàng năm, với chín tháng đầu năm vượt 25% so với doanh số năm ngoái Doanh số mục tiêu công ty 130 triệu USD vào năm nay, cao 21% so với năm ngoái Tuy nhiên, liên doanh cho biết khơng có thay đổi lợi nhuận năm 2005 Việc đương đầu với cạnh tranh ngày gia tăng, thời gian rút ngắn lại Ơng Wang nói “chúng tơi định vị lại, bạn có hội để thay đổi” Điều bạn nói có hội để thay đổi? Ann Zimmerman in Dallas contributed to this article TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI PHÂN TÍCH Tham khảo tài liệu đề cập chương 2, chương 4-5, chương để hỗ trợ việc trả lời câu hỏi Tôi cho thị trường bán lẻ có đặc tính gần với thị trường cạnh tranh hồn hảo có vơ số chuỗi bán lẻ bán hàng hóa tương tự Thực tế, cạnh tranh giá hỗ trợ cho đặc tính thị trường Hầu hết, đối thủ cạnh tranh Mỹ trang bị hệ thống máy tính đại, khơng có có lợi thị trường Do thị trường cạnh tranh khốc liệt, thu nhập ròng tăng thêm Mỹ đủ để đem lại tỷ suất hợp lý để đầu tư vào hệ thống máy tính Vì vậy, cửa hàng Mỹ khơng có nhiều lợi nhuận Nếu cửa hàng bán lẻ Trung Quốc có trang bị hệ thống máy tính trước đối thủ cạnh tranh, họ kiếm lợi nhuận cao thông thường Lợi nhuận kéo dài đối thủ trang bị hệ thống máy tính tương tự Mọi người có động lực lợi ích cá nhân, thực điều mang lại cho họ gia tăng thu nhập hay uy tín Việc khuyến khích thưởng làm tăng doanh số bán họ, mà kết làm gia tăng doanh số bán công ty Những nhân viên có mánh khóe với chương trình khuyến khích này, tìm chiêu thức để đẩy doanh số bán theo cách thức “giả mạo sổ sách” Vì vậy, công việc kiểm tra hoạt động quan trọng để theo dõi giám sát chương trình Thật khó mà nói điều đề cập đến quyền tối thượng người tiêu dùng Tuy nhiên, điều làm cho cửa hàng trơng có vẽ hàng hóa dồi cảm nhận khách hàng để mua hàng hóa nhiều Mặt khác, khách hàng nhận thấy cửa hàng cách thức trưng bày phong phú, cửa hàng đáp ứng mong muốn khách hàng buộc họ phải mua thứ có cửa hàng Tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh chuỗi bán lẻ, họ có thời gian định để hưởng lợi nhuận lợi cạnh tranh trước đổi thủ cạnh tranh làm, điều làm cho lợi nhuận ban đầu dần trở thành lợi nhuận thông thường 102 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Chương Chương LÝ THUYẾT SẢN XUẤT - CHI PHÍ LÝ THUYẾT SẢN XUẤT - CHI PHÍ Trong chương 1, định nghĩa doanh nghiệp tổ chức sử dụng yếu tố đầu vào để tạo hàng hóa dịch vụ Mục tiêu doanh nghiệp tối đa hóa lợi nhuận, hay đạt mục tiêu liên quan khác tối đa hóa doanh thu hay tăng trưởng Các định sản xuất doanh nghiệp là: xác định sản lượng hàng hóa dịch vụ sản xuất, vốn nguồn lực khác sử dụng để tạo đầu hiệu Để trả lời cho câu hỏi này, doanh nghiệp cần có liệu kỹ thuật, công nghệ để xác định biến số sản xuất (hay gọi hàm số sản xuất) liệu kinh tế giá trị đầu vào đầu Chương nhằm cung cấp kiến thức tảng kinh tế học phạm vi sản xuất, hiểu định đằng sau đường cung xác định điều kiện cho sản xuất hữu hiệu Sau nghiên cứu chương này, bạn có thể: Phân tích mối quan hệ đầu đầu vào thông qua hàm số sản xuất Phân biệt xác định chi phí sản xuất ngắn hạn dài hạn Tiếp cận phương pháp phân tích biên cho định sản xuất tối ưu LÝ THUYẾT SẢN XUẤT Tổ chức sản xuất trình chuyển đổi yếu tố đầu vào thành sản phẩm dịch vụ Chẳng hạn, IBM th cơng nhân để vận hành máy móc, thiết bị nguyên vật liệu nhà máy để tạo máy tính Sản phẩm cơng ty sản phẩm hồn chỉnh (chẳng hạn máy tính) sản phẩm trung gian (linh kiện bán dẫn, bo mạch, ) đầu dịch vụ như: giáo dục, y tế, ngân hàng, bưu chính, Trong thực tế, sản xuất bao gồm tồn hoạt động để sản xuất hàng hóa dịch vụ Các hoạt động bao gồm: huy động nguồn vốn để đầu tư mở rộng nhà xưởng, thuê mướn lao động, mua sắm nguyên vật liệu, kiểm sốt chất lượng, kế tốn chi phí, đề cập đến chuyển đổi yếu tố vật lý đầu vào thành sản phẩm dịch vụ đầu HÀM SỐ SẢN XUẤT Nếu khái hiệm hàm cầu trọng tâm lý thuyết cầu lý thuyết sản xuất đề cập khái niệm xoay quanh hàm số sản xuất Hàm số sản xuất phương trình, biểu số liệu, hay biểu đồ biểu thị mối quan hệ đầu (sản phẩm hay dịch vụ) theo kết hợp yếu tố đầu vào (lao động, vốn) khoảng thời gian định Hàm số sản xuất tổng quát: Q = f (L, K, ) Cả đầu vào đầu biểu thị hình thái vật chất hình thái tiền tệ Chẳng hạn, đầu vào biến số độc lập số lượng lao động sử dụng, vốn giá trị sử dụng sản xuất Đầu hàm số phụ thuộc số lượng hàng hóa (xe hơi, máy tính) Hàm số sản xuất số lượng đầu tương ứng với kết hợp đầu vào lao động vốn Trong đó, cơng nghệ giả định khơng thay đổi q trình phân tích 103 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Đầu vào nguồn lực sử dụng việc sản xuất hàng hóa dịch vụ Đầu vào phân loại thành đầu vào cố định đầu vào biến đổi Đầu vào cố định đầu vào không thay đổi thời kỳ xem xét Chẳng hạn, nhà máy thiết bị chuyên dùng (IBM vài năm để đầu tư xây dựng thêm nhà máy mới) Trong khi, đầu vào biến đổi đầu vào biến đổi dể dàng khoảng thời gian xem xét Chẳng hạn nguyên vật liệu, lao động Hàm số sản xuất với biến số đầu vào Tổng sản phẩm sản xuất (TP) doanh nghiệp hàm số theo mức sử dụng yếu tố đầu vào Trong ngắn hạn, giả định có yếu tố đầu vào biến đổi ảnh hưởng đến tổng sản phẩm sản xuất (hay sản lượng, Q) doanh nghiệp Tổng sản lượng (sản phẩm) biểu thị thơng qua hàm số sản xuất sau: TP = f (L) Trong đó, yếu tố đầu vào khác vốn công nghệ giả định không đổi Bảng minh họa hàm số sản xuất với biến số đầu vào, lao động Số lao động Tổng sản phẩm (L) (TP) 0 50 10 120 15 165 20 200 25 200 30 180 Bảng cho thấy, tổng sản phẩm sản xuất ban đầu tăng nhanh tăng mức sử dụng lao động, sau mức tăng tổng sản phẩm nhỏ dần theo mức sử dụng lao động Trong ví dụ minh họa trên, tổng sản phẩm chí giảm vượt qua mức sử dụng lao động (chẳng hạn, tổng sản phẩm giảm từ 200 xuống 180 mức lao động sử dụng tăng từ 25 lên 30) Các nhà kinh tế cho gia tăng mức lao động làm đem lại tổng sản phẩm sản xuất nhỏ hầu hết trình sản xuất Đây hệ qui luật lợi ích biên giảm dần giới thiệu trước Tổng sản phẩm 200 TP 120 104 10 15 20 25 30 Lao động Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Mối quan hệ mức sử dụng yếu tố đầu vào biểu thị thơng qua sản phẩm trung bình (AP) (trong trường hợp biết đến suất bình quân lao động) Sản phẩm trung bình xác định cách lấy tổng sản phẩm chia cho số lượng lao động sau: AP = TP L Các giá trị tính toán AP theo mức lao động sử dụng biểu thị bảng Ví dụ minh họa cho trường hợp khái quát qui luật suất biên giảm dần, AP ban đầu tăng lên sau giảm dần Sản phẩm bình quân biết đến suất lao động Vì vậy, nghe nhà kinh tế đề cập đến suất lao động, biết họ nói thay đổi AP Số lao động (L) Tổng sản phẩm (TP) Sản phẩm trung bình (AP) 0 - 50 10 10 120 12 15 165 11 20 200 10 25 200 30 180 Sản phẩm biên (MP) khái niệm quan trọng hữu ích MP định nghĩa sản phẩm tăng thêm từ việc sử dụng thêm đơn vị yếu tố đầu vào, yếu tố đầu vào khác không đổi Sản phẩm biên đo lường tỷ số thay đổi tổng sản phẩm (TP) thay đổi lượng lao động sử dụng (L) Theo thuật ngữ tốn học sản phẩm biên biểu thị sau: MP = ΔTP ΔL Kết tính tốn giá trị MP theo thay đổi mức sử dụng lao động thêm vào cột sau bảng Chẳng hạn, xem xét khoảng sử dụng lao động từ 10 đến 15 đơn vị lao động Khi đó, TP tăng 45 (từ 120 đến 165) lượng lao động tăng Vì vậy, MP xác định khoảng 45/5 = Số lao động (L) Tổng sản phẩm (TP) Sản phẩm trung bình (AP) Sản phẩm biên (MP) 0 - - 50 10 10 10 120 12 14 15 165 11 20 200 10 25 200 30 180 -4 Từ số liệu bảng trên, MP dương tăng lao động làm tăng tổng sản phẩm sản xuất Khi MP âm, tăng lao động làm giảm tổng sản phẩm sản xuất 105 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí AP, MP 12 AP 10 15 20 25 MP 30 Lao động Các đường TP, AP MP minh họa đồ thị Biểu đồ cho thấy TP ban đầu tăng lên nhanh số lượng lao động sử dụng (L) tăng lên Tuy nhiên, sau TP tăng với mức nhỏ dần theo mức lao động Thậm chí, TP giảm lao động sử dụng vượt mức định Biểu đồ minh họa mối quan hệ đường AP MP với đường TP Ta thấy AP ban đầu tăng sau giảm Trong đó, MP tăng khoảng TP tăng với tốc độ nhanh giảm TP tăng với tốc độ giảm dần MP không mức sử dụng lao động mà TP đạt tối đa MP âm TP giảm TP 200 TP 120 AP, MP 10 15 20 25 30 L 12 AP 106 10 15 20 25 MP 30 L Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Như biểu đồ cho thấy, đường MP AP giao điểm cực đại AP Khi đó, MP lớn AP gia tăng mức sử dụng lao động làm AP tăng Điều có nghĩa là, gia tăng thêm lao động suất lao động bình quân tăng lên Giả sử, điểm học tập trung bình xác định cách lấy điểm trung bình mơn học Điểm học tập trung bình tăng lên bạn biết điểm số môn học (điểm số biên) lớn điểm số trung bình trước Suy luận cách tương tự, sản phẩm trung bình tăng (giảm) sản phẩm biên lớn (nhỏ hơn) sản phẩm trung bình Từ kết minh họa hai biểu đồ trên, kết luận mức sử dụng lao động mà AP cắt MP làm cho AP đạt cực đại Trong đó, mức sử dụng lao động mà MP khơng làm cho TP đạt cực đại Thơng tin có ý nghĩa quan trọng doanh nghiệp định sử dụng nguồn lực để đạt mục tiêu sản xuất Hàm số sản xuất với hai biến số đầu vào Bây giờ, xem xét hàm số sản xuất với hai biến số đầu vào: lao động (L) vốn (K), với giả định công nghệ không thay đổi Q = f (L, K) Mối quan hệ kết hợp đầu vào (L, K) mức sản lượng (Q) biểu diễn đồ thị đường đẳng lượng Đường đẳng lượng Đường đẳng lượng cho biết kết hợp khác hai yếu tố đầu vào (lao động vốn) mà doanh nghiệp sử dụng để tạo mức sản xuất cụ thể Mức đẳng lượng cao (xa với gốc tọa độ) sản lượng lớn mức đẳng lượng thấp (gần với gốc tọa độ) sản lượng thấp Vốn (K) 6 12 28 36 40 39 20 36 40 42 40 12 28 36 40 40 36 10 23 33 36 36 32 18 28 30 28 26 12 14 12 10 Lao động (L) Chẳng hạn, biểu liệu cho biết mối quan hệ sản lượng sản xuất (Q) theo kết hợp lao động (L) vốn (K) cho thấy 12 đơn vị sản lượng (12Q) tạo cách kết hợp đơn vị vốn (1K) đơn vị lao động (3L), hay với (1K) (5L) Sản lượng 12Q tạo cách kết hợp 1L 4K, hay 2L 6K Đường biểu thị khả tạo 12 đơn vị sản lượng (12Q) đường đẳng lượng mức thấp Tương tự vậy, biểu cho biết kết hợp khác K L để tạo 28Q, 36Q 40Q Lưu ý rằng, để tạo mức sản lượng lớn doanh nghiệp cần nhiều lao động vốn hơn, hay cần nhiều lao động vốn Một vấn đề đặt làm xác định kết hợp hiệu Từ liệu biểu trên, thấy kết hợp (3L 1K) hay kết hợp (5L 1K) tạo mức sản lượng 12Q Tuy nhiên, kết hợp (5L 1K) kết hợp khơng hiệu sử dụng nhiều lao động so với kết hợp (3L 1K) Biểu đồ minh họa đường đẳng lượng từ liệu kết hợp đầu vào vốn lao động 107 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Vốn (K) Đường đẳng lượng I 40Q Z 36Q Vùng sản xuất hiệu 28Q R V 12Q Lao động (L) Từ biểu đồ cho thấy, đường đẳng lượng có phần có hệ số góc dương vùng khơng hiệu Các doanh nghiệp không lựa chọn kết hợp đầu vào phần phần có hệ số góc âm tạo với mức sản lượng có kết hợp đầu vào Bằng cách vẽ đường song song với hai trục đầu vào xác định điểm tiếp xúc với đường đẳng lượng Vùng sản xuất hiệu vùng có hệ số góc âm đường đẳng lượng, phần diện tích 0ZVI minh họa biểu đồ Như với mức sản lượng định chẳng hạn 28Q, doanh nghiệp lựa chọn kết hợp đầu vào khác Điểm Z yêu cầu đơn vị vốn (4K) đơn vị lao động (2L) Trong điểm V, yêu cầu 2K 3L Trong trường hợp này, di chuyển lựa chọn từ điểm Z đến điểm V doanh nghiệp phải từ bỏ đơn vị vốn (2K) tăng thêm đơn vị lao động (1L) Giá trị tuyệt đối đường đẳng lượng gọi tỷ lệ thay biên (MRTS) MRTS điểm cụ thể đường đẳng lượng, hàm số sản xuất liên tục theo hai biến đầu vào (L, K), xác định cách lấy phương trình vi phân hàm số Q=(L, K) Từ sản lượng không đổi đường đẳng lượng, vi phân phần hàm số sản xuất theo biến số L K phải khơng Khi đó, hệ số góc đường đẳng lượng dK/dL ∂Q ∂Q dQ = × dL + × dK = ∂L ∂K ∂Q ∂L dK ⇒ =− dL ∂Q ∂K ∂Q ∂Q = MPL = MPK ∂L ∂K MPL dK ⇒ = ( −) = MRTS MPK dL Do Tỷ lệ thay biên (MRTS) lao động (L) theo vốn (K) MPL/MPK Một dịch chuyển xuống phía đường đẳng lượng đem lại gia tăng mức sản lượng sử dụng nhiều lao động (ΔL) Sự gia tăng sản lượng với sản lượng giảm sử dụng vốn (ΔK) Vì vậy, ΔL × MPL = −ΔK × MPK MPL ΔK =− = MRTS MPK ΔL 108 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Do đó, MRTS trị tuyệt đối hệ số góc đường đẳng lượng tỷ lệ sản phẩm biên Như vậy, điểm Z V, MRTS = - ΔK/ΔL = 2/1 = Chẳng hạn, MRTS điểm R trị tuyệt đối hệ số góc đường tiếp tuyến với đường đẳng lượng điểm tiếp xúc Vì thế, điểm R ta có MRST = Hình dạng đường đẳng lượng phản ảnh mức độ mà yếu tố đầu vào thay cho yếu tố đầu vào khác sản xuất Độ cong đường đẳng lượng nhỏ mức độ thay lớn ngược lại Một trường hợp đặc biệt đường đẳng lượng, đường thẳng Trong trường hợp lao động vốn thay hồn tồn Khi đó, tỷ lệ thay biên số Điều có nghĩa lao động thay cho vốn (và ngược lại) với tỷ lệ không đổi Chẳng hạn dầu khí đốt thay cho động Năng lượng thời gian trình sấy khô, Biểu đồ minh họa vốn lao động thay hoàn toàn K K Đầu vào thay hoàn toàn 6 Đầu vào bổ sung hoàn toàn 1K C 2L 12 L 12 L Một trường hợp đặc biệt khác đường đẳng lượng có hình dạng góc vng minh họa biểu đồ Trong trường hợp này, lao động vốn bổ sung hồn tồn Điều có nghã lao động vốn sử dụng với tỷ lệ cố định 2K/1L trường hợp khơng có thay lao động vốn sản xuất Chẳng hạn, điểm C đường đẳng lượng Sản lượng không thay đổi tăng lượng lao động (khi đó, MPL = dọc theo phần ngang đường đẳng lượng này) Tương tự vậy, sản lượng không thay đổi lượng vốn tăng lên (khi đó, MPK = dọc theo phần đứng đường đẳng lượng này) Sản lượng tăng lên lượng lao động vốn tăng lên với tỷ lệ 2K/1L Một ví dụ cho bổ sung hoàn toàn thường thấy phản ứng hóa học, kết hợp lượng chất theo thành phần định phản ứng Một ví dụ khác bánh xe sườn xe để lắp ráp xe đạp, Đường đẳng phí Đường đẳng phí biểu thị kết hợp khác mà doanh nghiệp mua sắm thuê mướn với mức chi phí cho Giả sử, doanh nghiệp sử dụng lao động vốn sản xuất Tổng chi phí doanh nghiệp thời kỳ định biểu diễn dạng: C = w×L+ r×K Trong đó, C : tổng chi phí thời kỳ sản xuất w : định mức lương đơn vị lao động r : chi phí sử dụng đơn vị vốn Tổng chi phí (C) ràng buộc ngân sách chi tiêu doanh nghiệp thời kỳ sản xuất Ràng buộc giới hạn khả lựa chọn mức sản lượng sản xuất vùng sản xuất hiệu Biểu đồ minh họa đường đẳng phí Nếu doanh nghiệp lựa chọn 109 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí điểm sản lượng sản xuất nằm đường đẳng phí ngân sách chi tiêu doanh nghiệp sử dụng hết vào lao động vốn Các điểm nằm bên đường đẳng phí tổng chi phí sử dụng lao động (w×L) chi phí sử dụng vốn (r×K) nhỏ ngân sách chi tiêu doanh nghiệp Điều cho thấy doanh nghiệp bị giới hạn lựa chọn mức sản lượng vùng sản xuất hiệu quả, phần gới hạn bên đường ngân sách chi phí với góc tọa độ Hay nói cách khác, điểm nằm phía bên ngồi đường đẳng phí khơng thể đạt trừ doanh nghiệp bổ sung thêm ngân sách chi phí hay có thay đổi giá yếu tố đầu vào Vốn (K) Đường đẳng phí Vùng giới hạn ngân sách C/r D A Vùng giới hạn ngân sách chi phí B C C/w Lao động (L) Các kết hợp đầu vào tối ưu điểm mà đường đẳng phí tiếp xúc với đường đẳng lượng (hay trị tuyệt đối hệ số góc đường đẳng lượng với hệ số góc đường đẳng phí) Vốn (K) C/r I 40Q Z 36Q Vùng sản xuất hiệu O 28Q V 12Q Khi đó, MRTS = Do MRTS = Lao động (L) w r MPL , viết lại điều kiện cho kết hợp đầu vào tối ưu khi: MPK MPL w MPL MPK = , hay = MPK r w r 110 C/w Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Phương trình để tối thiểu hóa chi phí (hay tối đa hóa sản lượng với chi phí cho) sản lượng tăng thêm hay sản phẩm biên đồng chi tiêu vào lao động với sản phẩm biên đồng chi tiêu vào vốn SẢN XUẤT THEO THỜI GIAN Có khác thời gian cần thiết để biến đổi số lượng nguồn lực khác sử dụng trình sản xuất Điều quan trọng phải nhận diện khác biệt sản xuất ngắn hạn sản xuất dài hạn Sản xuất ngắn hạn thời kỳ ngắn doanh nghiệp để thay đổi lực sản xuất Vì vậy, lực sản xuất cố định ngắn hạn, sản lượng biến đổi cách sử dụng nhiều lao động, nguyên vật liệu nguồn lực tương tự khác giới hạn lực có Sản xuất dài hạn thời kỳ đủ dài để doanh nghiệp thay đổi tồn yếu tố đầu vào, bao gồm lực sản xuất Lưu ý lực sản xuất thay đổi công ty đầu tư thêm vốn thay đổi cơng nghệ Theo quan điểm ngành sản xuất dài hạn xem xét đến khả doanh nghiệp gia nhập hay rút khỏi ngành LÝ THUYẾT CHI PHÍ BẢN CHẤT CHI PHÍ Các nhà kinh tế cho doanh nghiệp lựa chọn giá sản lượng sản xuất để tối đa hóa lợi nhuận Lợi nhuận mà nhà kinh tế đề cập kinh tế học, lợi nhuận kinh tế Lợi nhuận kinh tế = Tổng doanh thu - Chi phí kinh tế Như đề cập chương 1, chi phí kinh tế bao gồm chi phí hội, chi phí minh nhiên hay chi phí ẩn Chi phí minh nhiên chi phí tốn dựa chứng từ cụ thể (các chi phí kế tốn chi phí minh nhiên) Trái lại, chi phí ẩn chi phí khơng tiền Chúng ta xem ví dụ minh họa khác hai chi phí Giả sử, bạn vay tiền ngân hàng cho dự án kinh doanh, trường hợp chi phí tiền lãi vay chi phí minh nhiên Mặt khác, bạn sử dụng khoản tiền tiết kiệm đầu tư cho dự án kinh doanh bạn trả tiền lãi Trong trường hợp này, chi phí hội chi phí ẩn từ tiền lãi mà lẽ bạn nhận cách gởi số tiền đầu tư vào ngân hàng Như vậy, thấy khác chi phí kinh tế chi phí kế tốn Trong hầu hết trường hợp, chi phí kế tốn chi phí minh nhiên (chỉ có trường hợp ngoại lệ, chi phí khấu hao xem chi phí kế tốn khấu hao chi phí khơng tiền) Như vậy, hệ thống kế tốn tổ chức để ghi nhận nghiệp vụ phát sinh khoản thu, chi doanh nghiệp Các ghi nhận hữu ích quan thuế, người chủ doanh nghiệp Vì thế, khoản thu chi phải ghi nhận thông qua nghiệp vụ phát sinh Trong đó, chi phí ẩn khơng thể quan sát trực tiếp (và khơng có biên nhận để làm sở để kiểm tra sổ sách kế tốn) Do chi phí kinh tế bao gồm chi phí minh nhiên chi phí ẩn, chi phí kế tốn bao gồm (hầu hết) chi phí minh nhiên Vì vậy, chi phí kinh tế ln lớn chi phí kế tốn Sự khác biệt hai chi phí thực chất chi phí hội việc sử dụng nguồn lực sẵn có doanh nghiệp Lợi nhuận kế tốn xác định bằng: Lợi nhuận kế toán = Tổng doanh thu - Chi phí kế tốn Trong đó, Chi phí kinh tế = Chi phí kế tốn + Chi phí hội So sánh định nghĩa lợi nhuận kinh tế kế toán, thấy lợi nhuận kinh tế nhỏ lợi nhuận kế tốn Chúng ta xem xét ví dụ sau: 111 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Lợi nhuận kinh tế Lợi nhuận kế tốn Chi phí kinh tế Chi phí kế tốn Chi phí kế tốn Tổng doanh thu Chi phí hội Giả sử, bạn sở hữu nhà cho thuê nhận 50 triệu đồng năm Nếu bạn không cho thuê mà mở cửa hàng bán tạp hóa nhận 40 triệu đồng lợi nhuận kế tốn, thực tế bạn chịu thua lỗ 10 triệu đồng Lỗ 10 triệu đồng so sánh với việc cho thuê nhà bạn Nếu bạn nhận lợi nhuận kinh tế không điều có nghĩa tỷ suất lợi nhuận từ cơng việc kinh doanh bạn với tỷ suất lợi nhuận tốt mà bạn lựa chọn ngồi cơng việc kinh doanh Trong kinh tế học, nói đến lợi nhuận doanh nghiệp đề cập đến lợi nhuận kinh tế Trong trường hợp ngành có lợi nhuận kinh tế dương Điều có nghĩa ngành hấp dẫn ngành khác, lợi nhuận hấp dẫn nhiều doanh nghiệp gia nhập vào ngành (trừ có rào cản thâm nhập ngành) Trong trường hợp lợi nhuận kinh tế âm dài hạn, thấy số doanh nghiệp rút lui khỏi ngành CHI PHÍ SẢN XUẤT NGẮN HẠN Tổng chi phí Trong ngắn hạn, tổng chi phí (TC) bao gồm hai loại chi phí: chi phí cố định chi phí biến đổi Chi phí cố định (TFC) chi phí khơng biến đổi theo mức sản lượng Chi phí cố định mức sản lượng (thậm chí sản lượng khơng) Các chi phí cố định chẳng hạn như: tiền th văn phịng, chi phí đăng ký, khoản trả lãi vay, chi phí khấu hao liên quan đến tiện ích sử dụng (nhà xưởng, thiết bị, phương tiện vận tải, ) Chi phí biến đổi (TVC) chi phí biến đổi theo mức sản lượng Chẳng hạn, chi phí lao động, chi phí nguyên vật liệu, chi phí điện nước chi phí biến đổi Chi phí biến đổi khơng sản lượng không tăng lên theo sản lượng sản xuất Bảng minh họa giả định chi phí cố định chi phí biến đổi theo mức sản lượng sản xuất Từ bảng chi phí cố định mức sản lượng chi phí biến đổi tăng lên theo mức sản lượng sản xuất Q TVC 10 10 10 30 20 10 50 30 10 80 40 10 120 50 10 190 60 112 TFC 10 290 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Từ số liệu bảng trên, xác định tổng chi phí mức sản lượng sau: TC = TFC + TVC Q TFC TVC TC 10 10 10 10 30 40 20 10 50 60 30 10 80 90 40 10 120 130 50 10 190 200 60 10 290 300 Biểu đồ minh họa đồ thị đường chi phí cố định Chi phí cố định có giá trị mức sản lượng đồ thị đường chi phí cố định đường nằm ngang Chi phí Sản lượng Đường chi phí biến đổi tăng lên mức sản lượng tăng lên Ta thấy ban đầu chi phí biến đổi tăng với tốc độ giảm dần (do suất biên ban đầu tăng lên làm cho chi phí đơn vị sản lượng tăng thêm giảm) Tuy nhiên, mức sản lượng tăng thêm sau làm cho chi phí biến đổi tăng với tốc độ tăng dần (do ảnh hưởng qui luật suất biên giảm dần) Biểu đồ minh họa đường chi phí biến đổi trường hợp Chi phí Sản lượng 113 Chương 5: Lý thuyết sản xuất – chi phí Do tổng chi phí tổng chi phí cố định chi phí biến đổi Khi đó, đường tổng chi phí tổng theo trục tung TFC TVC Biểu đồ minh họa cho mối quan hệ Chi phí Sản lượng Chi phí trung bình Chi phí cố định trung bình (AFC) xác định bằng: AFC = TFC Q Chi phí cố định trung bình thêm vào bảng Lưu ý chi phí cố định trung bình giảm mức sản lượng tăng lên Q TFC TVC TC AFC 10 10 - 10 10 30 40 1.0 20 10 50 60 0.5 30 10 80 90 0.33 40 10 120 130 0.25 50 10 190 200 0.2 60 10 290 300 0.167 Chi phí biến đổi trung bình (AVC) xác định bằng: AVC = TVC Q Q TVC TC AFC AVC 10 10 - - 10 10 30 40 1.0 3.0 20 10 50 60 0.5 2.5 30 10 80 90 0.33 2.67 40 10 120 130 0.25 3.0 50 10 190 200 0.2 3.8 60 114 TFC 10 290 300 0.167 4.83 ... dịch vụ tiêu dùng để tối đa hóa lợi ích phạm vi ngân sách tiêu dùng Trong mơ hình lựa chọn tiêu dùng cá nhân, nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn bao gồm: hành vi tiêu dùng; sở thích tiêu dùng; ... hàng hóa mà người tiêu dùng phải gánh chịu 96 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Song liệu nhà bán lẻ lớn Wal-Mart hay Saks có dịch chuyển khoản tiết kiệm sang cho người tiêu dùng hay khơng?... với vi? ??c tăng thêm chi phí người tiêu dùng ngắn hạn” Trong nhà sản xuất Trung Quốc có lý riêng để đón mừng vi? ??c bãi bỏ quota nhà sản xuất nước nhỏ lo lắng 97 Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng