[...]... định CEPT là Hiệp định quốc tế giữa các nƣớc thành viên ASEAN mà Việt Nam đã ký tại Băng cốc - Thái Lan ngày 15 tháng 12 năm 19 95 và đƣợc thực hiện từ ngày 1 tháng 1 năm 1996 Th.S Đinh Tiên Minh 36 5. 7 Chiến lược sản phẩm quốc tế Phát triển sản phẩm mới: THEO ANH/ CHỊ, CÓ NHỮNG PHƢƠNG ÁN NÀO CÓ THỂ TẠO RA SẢN PHẨM MỚI TRÊN TTTG? Th.S Đinh Tiên Minh 39 5. 7 Chiến lược sản phẩm quốc tế (tt) Tiêu chuẩn... Tiên Minh 5. 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế Khái niệm: Nhãn hiệu là một thuộc tính quan trọng của sản phẩm Nó có thể là tên gọi, kiểu dáng, biểu tƣợng, hoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt sản phẩm của nhà cung cấp này với nhà cung cấp khác Th.S Đinh Tiên Minh 20 5. 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế (tt) Vai trò: Xây dựng lòng trung thành của khách hàng Xử lý các vấn đề liên quan tới sản phẩm giả... loại sản phẩm cho nhiều thị trƣờng khác nhau Đây còn đƣợc coi là chiến lƣợc sản phẩm toàn cầu Thích nghi hoá là việc công ty thiết kế và sản xuất sản phẩm theo nhu cầu riêng biệt của từng cá nhân, tổ chức tại thị trƣờng nƣớc ngoài Th.S Đinh Tiên Minh 41 Automotive Color Popularity Copyright (c) 2007 John Wiley & Sons, Inc Th.S Đinh Tiên Minh 42 5. 7 Chiến lược sản phẩm quốc tế (tt) Chu kỳ sống của sản. .. quyền nƣớc sở tại can thiệp Th.S Đinh Tiên Minh 24 5. 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế (tt) Quyết định nhãn hiệu: Nhãn hiệu khu vực Nhãn hiệu chung hay nhãn riêng lẻ Nhãn hiệu toàn cầu hay nhãn hiệu từng nƣớc Nhãn hiệu của nhà sản xuất hay của cá thể nhà phân phối Th.S Đinh Tiên Minh 25 Thương hiệu và Nhãn hiệu Th.S Đinh Tiên Minh 26 5. 4 Dòng sản phẩm quốc tế Product-mix Product lines Product item Product... đƣợc đăng ký hoặc đã đƣợc sử dụng Đặt tên nhãn hiệu dễ đọc, dễ nhớ, gây ấn tƣợng tốt Th.S Đinh Tiên Minh 22 5. 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế (tt) Bảo vệ nhãn hiệu: Việc bảo vệ nhãn hiệu của một nƣớc phụ thuộc vào hệ thống luật pháp của mỗi nƣớc Th.S Đinh Tiên Minh 23 5. 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế (tt) Bảo vệ nhãn hiệu (tt): Một số hiệp định, thoả thuận giữa các nƣớc mở rộng hệ thống luật pháp để duy... (đẳng cấp thấp) 4.Các lỗ hổng hiệu quả khác (Sunsilk tóc nhuộm, Anlene và Ensure) 17 Th.S Đinh Tiên Minh 5. 2 Định vị sản phẩm quốc tế (tt) Positioning strategies according to Ries and Trout The third strategy is to deposition or reposition the competition 18 Th.S Đinh Tiên Minh 5. 2 Định vị sản phẩm quốc tế (tt) Positioning strategies according to Ries and Trout The fourth strategy can be called the exclusiveclub.. .5. 2 Định vị sản phẩm quốc tế (tt) Le renouvellement de l’offre Avantage concurrentiel potentiel Forte (+) Possibilité de différentitation Forte (+) Faible (-) Th.S Đinh Tiên Minh Faible (-) Différentitation Fragmentation Volume Impasse/ Bloque 14 5. 2 Định vị sản phẩm quốc tế (tt) Positioning strategies according to Ries and Trout The first... Xử lý các vấn đề liên quan tới sản phẩm giả Giúp thông tin, giới thiệu, bán sản phẩm Xác định nguồn gốc, xuất xứ Ảnh hƣởng đến việc đề ra chiến lƣợc giá trong việc tạo mối quan hệ giữa giá cả với giá trị Th.S Đinh Tiên Minh 21 5. 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế (tt) Nguyên tắc: Không đƣợc có hình dáng, kiểu mẫu quốc huy hay quốc kỳ của bất kỳ một nƣớc nào Không đƣợc dùng chân dung của một ngƣời mà... BRANDS Th.S Đinh Tiên Minh 29 5. 5 Sản phẩm giả mạo (Product piracy) Năm 2004, hơn 50 0 tỷ USD trong thƣơng mại toàn cầu chi xài cho các mặt hàng giả mạo (Theo World Customs Organization) Việc kinh doanh hàng giả ảnh hƣởng trực tiếp đến lợi nhuận và uy tín của các công ty khác Mọi đặc điểm của sản phẩm đều bị giả từ tên gọi, logo, mẫu mã cho đến bao bì đóng gói Trung Quốc là quốc gia đứng đầu thế giới... (tt) Positioning strategies according to Ries and Trout The first strategy is to strenthen its own current position in the mind of customers “We’re number 2 We’re trying harder” 15 Th.S Đinh Tiên Minh 5. 2 Định vị sản phẩm quốc tế (tt) Positioning strategies according to Ries and Trout The second strategy is to search for a new unoccupied position that is valued by enough consumers and to grab it 16 Th.S