Đang tải... (xem toàn văn)
Đẩy mạnh quảng bá - khuyếch trương thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế
[...]... chiến lợc quảng bá khuyếch trơng thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế là khó khăn và công phu hơn cả Chúng ta xuất phát sau nên cha thể có đợc những thơng hiệu nổi tiếng và hiện tại các thơng hiệu Việt Nam đang bị trói buộc trong những giới hạn chật hẹp của công nghệ sản xuất, công nghệ quảng cáo Nhng dẫu có khó khăn chúng ta vẫn phải nghiêm túc xây dựng thơng hiệu cho hàng hoá Việt Nam Đã qua... hoạt động quảng bá khuyếch trơng thơng hiệu Coca-cola hồi năm 1997 và thơng hiệu OMO, TIDE hồi tháng 8/2002 của liên doanh Unilever và P&G, lỗ nhng họ vẫn chấp nhận thậm chí đẩy mạnh chiến dịch hạ giá dới hình thức khuyến mãi Thứ hai, nới lỏng bảo hộ trong thị trờng quảng cáo - một ngành công ngành nghiệp còn khá mới mẻ, ở Việt Nam khi xoá bỏ đặc quyền cho một số công ty quảng cáo, thị trờng quảng cáo... Thời báo kinh tế Sài Gòn số 31, 22, 18 năm 2002 _ Tạp chí Nghiên cứu kinh tế số 3/2000 _ Giáo trình kinh doanh quốc tế - tập 1 15 I Vai trò của thơng hiệu: .2 II những bất cập trong việc tạo lập và bảo vệ thơng hiệu việt nam 3 1 Trên thị trờng quốc tế: 3 2 Tại thị trờng nội địa 5 3 Những bất cập từ cơ chế chính sách 7 III một vài giải pháp nâng cao hiệu lực cạnh... hoá sang thị trờng nào đó thì cần phải đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tại nớc sở tại trớc khi xuất hàng để tránh phải tham gia vào những vụ kiện thơng hiệu rắc rối và tốn kém Việt Nam gia thoả ớc Madrid (có trên 50 nớc thành viên) nên khi doanh nghiệp Việt Nam nộp đơn đăng ký theo thoả ớc này thì thơng hiệu sẽ đợc bảo hộ tại tất cả các nớc thành viên Nhng để đợc cấp đăng ký thơng hiệu hàng hoá quốc tế thì... ngành nghề sẽ giúp cho việc tham gia của các doanh nghiệp đạt hiệu quả hơn Với một thị trờng mà cha có một thơng hiệu nào đáng kể nào của Chè Việt Nam thì việc tổ chức giới thiệu tuần lễ sản phẩm chè và phong cách uống trà Việt Nam dới thơng hiệu VINATEA sẽ có tác dụng sâu rộng hơn, hiệu quả hơn là khi từng doanh nghiệp đơn thơng độc mã với thơng hiệu của mình Thứ t, Chính phủ cần quy hoạch lại danh mục... cuộc bình chọn "hàng Việt Nam chất lợng cao" do ngời tiêu dùng bình chọn (vợt ra khỏi khuôn khổ hoạt động của thời báo Sài Gòn tiếp thị) và coi đây là cơ hội tôn vinh hàng Việt Nam tại thị trờng nội địa Phần thởng dành cho các thơng hiệu đợc bình chọn sẽ là toàn bộ chi phí tham gia hội chợ tại các thị trờng thế giới và khu vực Thứ sáu, các đại sứ quán phối hợp với các ban liên lạc Việt kiều tổ chức các... liên lạc Việt kiều tổ chức các tuần lễ văn hoá Việt Nam (Văn hoá ẩm thực, nghệ thuật gốm sứ ) để mở đờng cho các triển lãm "Hàng Việt Nam chất lợng cao" ở nớc ngoài Một chiếc bánh Kinh Đô khi nhập khẩu vào Nhật, nhà phân phối thay chiếc vỏ thiếc rực rỡ bằng một chiếc hộp gỗ sang trọng làm cho một sinh viên Việt Nam lầm tởng đó là bánh Nhật nên đã mua về Việt Nam làm quà cho gia đình Xin đa ra một số ví... doanh nghiệp Việt Nam khi mới tiếp cận thị trờng thế giới và đặc biệt là phải xuất hàng quan đại lý bán có tên tuổi thì lại xảy ra tình trạng hoặc thơng hiệu của đại lý nuốt chửng thơng hiệu của nhà sản xuất hoặc sau một thời gian đại lý chiếm dụng luôn thơng hiệu của nhà cung cấp Do đó, ở những thị trờng xa xôi ngoài tầm kiểm soát của doanh nghiệp, doanh nghiệp có thể bán quyền sử dụng thơng hiệu của... lớn hơn: đợc bảo vệ, quảng bá, khuyếch trơng thơng hiệu miễn phí, đợc chuyển giao thị phần khi hết hợp đồng chuyển nhợng Thứ ba, để tránh phải đối đầu với các thơng hiệu lớn các doanh nghiệp nên tập trung nghiên cứu thị trờng để thêm vào các thuộc tính vốn có của sản phẩm một vài thuộc tính mới hoặc một vài cải tiến nhỏ nhằm khai phá các đoạn thị trờng mới qua đó khuyếch trơng thơng hiệu của mình ngay... 3 2 Tại thị trờng nội địa 5 3 Những bất cập từ cơ chế chính sách 7 III một vài giải pháp nâng cao hiệu lực cạnh tranh của thơng hiệu Việt Nam. 7 1 Xây dựng thơng hiệu: 8 2 Quảng bá - khuyếch trơng thơng hiệu 9 3 Bảo vệ thơng hiệu 11 kết luận 14 16 123doc.vn