Đang tải... (xem toàn văn)
Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu Công ty quảng cáo và truyền thông ADCOM
[...]... từng bộ phận trong công ty hoặc đối tác thực hiện khuyến mãi Xây dựng thước đo và thời gian để đánh giá hiệu quả của chương trình khuyến mãi Chuyên đề thực tập tốt nghiệp CHƯƠNG II THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY ADCOM 1.Giới thiệu và phân tích môi trường kinh doanh của công ty quảng cáo và truyền thông ADCOM 1.1.Quá trình hình thành và phát triển Cùng với sự phát triển của nền kinh... vực quảng cáo ở nước ta chưa phát triển Cùng với sự tăng trưởng của nền kinh tế trong nước , các ngành nghề phát triển, nhu cầu cho quảng cáo cũng tăng nhanh, nhưng thị trường quảng cáo cũng có sự cạnh tranh giữa các công ty quảng cáo với nhau, đặc biệt còn có sự tham gia của các công ty quảng cáo nước ngoài Qua hơn 30 năm hoạt động trong thị trường quảng cáo công ty đã không ngừng thay đổi và phát triển. .. diện bởi một thương hiệu và công ty gắn với thương hiệu đó 3 Đặc tính của thương hiệu ( brand Identity ) Đặc tính thương hiệu là tổng hợp tất cả các hoạt động marketing, đặc biệt là truyền thông marketing, thể hiện tính cách Thương hiệu và lợi ích Thương hiệu theo cách nhìn của Công ty đây là một thuật ngữ mới xuất hiện gần đây và chủ yếu sử dụng trong lĩnh vực marketing và truyền thông Đặc tính của... giữa các thương hiệu với nhau Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đặc tính của một thương hiệu được xem xét ở bốn khía cạnh + thương hiệu như một sản phẩm + Thương hiệu như một tổ chức + Thương hiệu như một con người + Thương một biểu tượng .hiệu như 4 Chiến lược phát triển thương hiệu Một thương hiệu mạnh không thể tự nhiên xuất hiện Phát triển một thương hiệu mạnh đòi hỏi cần cả tư duy sáng tạo và tư duy... được thông điệp và ý tưởng cốt lõi của thương hiệu 5.3.2 .truyền thông Trong quảng cáo, truyền thông sẽ là nguồn đầu tư với giá trị tài chính lớn nhất, và thường khi khó đo lường được hiệu quả chính xác khi đầu tư vào chuyển tải thông điệp trên các kênh truyền thông này Và những chi phí để đo hiệu quả truyền thông này cũng rất cao Biết được các điểm mạnh yếu của từng loại kênh truyền thông sẽ giúp tạo hiệu. .. hàng như: Công ty Thuỷ Tạ, Công ty Mộc Đông Á Đối với mỗi loại khách hàng mục tiêu đã xác định, công ty có những chính sách riêng + Đối với loại hình là công ty nhà nước thì nhu cầu về quảng cáo của họ chưa cao, có những công ty chỉ quảng cáo cho gọi là theo nền kinh tế thị trường( trừ một số công ty đã cổ phần hoá) Quảng cáo của họ thường không được thực hiện một cách thường xuyên Tuy vậy công ty vẫn... : các phương tiện quảng cáo, những người trung gian trong việc tạo dựng và tạo khách hàng cho công ty quảng cáo, những người bán ý tưởng … Khách hàng mục tiêu của công ty quảng cáo và truyền thông ADCOM được nhắm đến nằm ở cấp trung bình khá, mà không nhắm khách cấp cao ở những doanh nghiệp này ngân sách dành cho quảng cáo chiếm khoảng 10% tổng doanh thu năm trước dành cho quảng cáo hoặc dựa trên doanh... đích và ý nghĩa của thương hiệu đó Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu Xác đinh được đặc tính của một thương hiệu là một trọng tâm của một chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính của một thương hiệu là tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà các chiến lược thương hiệu mong muốn tạo ra và duy trì Nhứng liên kết này sẽ phản ánh cái mà thương hiệu hướng tới và là sự cam kết của... có một tầm nhìn thương hiệu (Brand Vision) để có thể định hướng cho việc quản lý và phát triển thương hiệu lâu dài Và cuối cùng là một hệ thống nhận diện thương hiệu (Brand Identification) Nó chủ yếu bao gồm tên, logo, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì, website và các vật phẩm quảng cáo được thiết kế dựa trên đặc tính riêng của một thương hiệu nhằm giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và phân biệt với... mạnh và đang từng bước vươn lên khẳng định mình trên thị trường quảng cáo, đặc biệt là trong lĩnh vực tư vấn, trong đó đặc biệt là tư vấn xây dựng thương hiệu và tư vấn tái định vị thương hiệu cho các doanh nghiệp, Chuyên đề thực tập tốt nghiệp trong đó khách hàng mục tiêu của công ty là các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Việt Nam Trong tương lai công ty sẽ đi sâu hơn vào lĩnh vực tư vấn phát triển thương 123doc.vn