Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam

28 516 1
Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam

[...]... mạnh mẽ trong tơng lai không xa của con tàu thơng hiệu Việt Nam Chơng 3: Giải pháp để các doanh nghiệp xây dựng phát triển thơng hiệu I/ Hớng đi cho các doanh nghiệp Việt Nam Để xây dựng đợc một thơng hiệu mạnh, các doanh nghiệp Việt Nam nên chú trọng vào 7 vấn đề sau: 1 Thiết kế, lựa chọn thơng hiệu, logo Khi ra quyết định lựa chọn thơng hiệu doanh nghiệp cần chú ý tới năm yếu tố sau: *Dễ nhớ: có... hàng Việt Nam chất lợng cao về hiện trạng xây dựng thơng hiệu tại 500 doanh nghiệp Việt Nam cho thấy, hơn 1/2 doanh nghiệp cha có bộ phận chuyên trách về thơng hiệu; 80% doanh nghiệp không có chức danh quản lý nhãn hiệu Qua đó ta thấy, mặc dù có đến 57% doanh nghiệp đặt việc xây dựng, phát triển thơng hiệu lên hàng đầu, nhng có lẽ chỉ là bề nổi, còn xây dựng cho mình một chiến lợc lâu dài, bền vững,... Marketing ớc trong việc xây dựng bảo vệ thơng hiệu có ý nghĩa rất quan trọng giúp cho hàng hóa Việt Nam bớc ra thị trờng quốc tế ngày một nhiều hơn Thứ nhất: Nhà nớc phải có các biện pháp cụ thể để tuyên truyền, giác ngộ cho các doanh nghiệp hiểu rõ tầm quan trọng cũng nh lợi ích của việc xây dựng phát triển thơng hiệu Phổ biến các vấn đề chung về sở hữu công nghiệp cho doanh nghiệp nh cách thức để đăng... của việc xây dựng phát triển thơng hiệu, điều đáng mừng là đã có nhiều doanh nghiệp đặt việc xây dựng bảo vệ, quảng bá thơng hiệu là vấn đề sống còn của công ty Họ hiểu rằng, thơng hiệu là yếu tố quan trọng trong cạnh tranh khách hàng mua sắm sẽ căn cứ vào mức độ nổi tiếng của thơng hiệu để đặt niềm tin vào sản phẩm đó Kết quả điều tra mới đây ở 500 doanh nghiệp cho thấy: 57% doanh nghiệp coi... nghiệp, vấn đề quản trị sở hữu công nghiệp đối với từng loại hình doanh nghiệp cụ thể có những chỉ dẫn riêng cho từng đối tợng Thứ hai: Phát động chơng trình xây dựng, quảng bá, bảo vệ thơng hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp, tổ chức triển lãm thơng hiệu trên internet, phối hợp với các ngành địa phơng để xây dựng danh mục sản phẩm cần có chỉ dẫn xuất xứ địa lý Thứ ba: Hỗ trợ doanh nghiệp xây. .. hoặc sáng chế của doanh nghiệp trên thị trờng các phơng tiện thông tin đại chúng Thông qua dịch vụ này, doanh nghiệp sẽ cập nhật đợc các thông tin vi phạm quyền, từ đó xây dựng kế hoạch thực hiện các biện pháp chống lại xử lý các hành vi xâm phạm đó 4 Xây dựng chiến lợc khác biệt hóa cho hình ảnh nhãn hiệu, thơng hiệu Có một thực tế là khi nói đến thơng hiệu, nhiều doanh nghiệp chỉ chú trọng... là các yếu tố nh tên hiệu, ký hiệu, khẩu hiệu, đồ họa, mẫu mã, mùi vị, màu sắc Nhng thật ra, để tạo sự khác biệt cho thơng hiệu, để cho khách hàng gắn bó lâu dài, trung thành với một thơng hiệu thì bấy nhiêu cha đủ Xây dựng chiến lợc khác biệt hóa cho thơng hiệu, trớc tiên doanh nghiệp cần xác định các điểm nổi bật của thơng hiệu đặc biệt là chúng có mang lại lợi ích gì cho khách hàng của doanh nghiệp. .. tài sản của doanh nghiệp Do đó, nhiều doanh nghiệp có thể sẵn sàng đầu t một lợng tiền không nhỏ vào mua sắm thiết bị, công nghệ hiện đại nhng lại rất dè dặt khi bỏ ra một lợng tiền tơng đơng cho việc xây dựng thơng hiệu Trong năm 2007, theo số liệu thống kê đợc thì chi phí quảng cáo cho sản phẩm thơng hiệu doanh nghiệp tại thị trờng Việt Nam khoảng 500 triệu USD, nhng doanh nghiệp Việt Nam chỉ chiếm... chính khiến cho doanh nghiệp Việt Nam thua kém trong trận chiến quảng bá thơng hiệu này là sự hạn chế về tiềm lực tài chính Một cuộc khảo sát của Công ty T vấn Massco Consulting với 24 doanh nghiệp cho thấy 88% cho rằng không đủ ngân sách, từ đó dẫn đến hạn chế chi phí đầu t tài chính cho việc xây dựng, quảng bá thơng hiệu Đó cũng chính là tâm lý chung của các doanh nghiệp Việt Nam, họ luôn cho rằng quảng... sử dụng thơng hiệu cho các doanh nghiệp khác Trong đó cấp quyền sử dụng thơng hiệu cho các doanh nghiệp khác (nhợng quyền thơng hiệu) là một hình thức ra đời trên thế giới từ rất lâu nhng lại khá mới mẻ trên thị trờng Việt Nam Nhợng quyền thơng mại là một phơng thức kinh doanh, trong đó bao gồm cả thơng hiệu, biểu tợng sản phẩm hay dịch vụ có chất lợng Những doanh nghiệp có thơng hiệu nổi tiếng 123doc.vn

Ngày đăng: 29/01/2013, 10:20

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan