Đang tải... (xem toàn văn)
Giải pháp nâng cao thương hiệu của Công ty cổ phần quảng cáo BLUE
[...]... trình quảng cáo V c Hiu Marketing 44A 11 Đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáo Chuyờn thc tp tt nghip Hinh3: các bớc tiến hành một chơng trình quảng cáo 2 Mục tiêu quảng cáo thơng hiệu Quảng cáo mang lại hiệu quả rất to lớn cho thơng hiệu, nhằm đa thơng hiệu đến đợc với công chúng và để công chúng cảm nhận về thơng hiệu và giá trị của thơng hiệu trong tiêu dùng sản phẩm Kinh tiến hành quảng cáo, ... các công ty liên kế ngân sách dành cho chơng trình quan hệ công chúng, marketing sự kiện, khuyến mại, vv trong khuôn khổ chung thuộc về ngân sách dành cho chiến lợc thơng hiệu công ty Khi lựa chọn phơng tiện để quảng cáo thơng hiệu, nhà quản trị thơng hiệu cần tính đến các yếu tố định tính và định lợng của phơng tiện quản cáo 4 Thông điệp và thử nghiệm quảng cáo Thông điệp của một chơng trình quảng cáo. .. một chơng trình quảng cáo là không dễ dàng do không thể xác định đợc một cách chính xác hiệu quả của các từ ngữ, hình ảnh, âm thanh trong các thông điệp quảng cáo Các hoạt động trong mỗi chơng trình quảng cáo cũng cần mức chi thích hợp, tuỳ theo quy mô của doanh nghiệp và mục tiêu của chơng trình quảng cáo mà công việc nào trong chơng trình quảng cáo là quan trọng nhất Không có một công thức chung... tin quảng cáo Kế hoạch hoá chương nào với tần suất ra sao và cuối cùng là đánh giá kết quả của chơng trình Sau trình quảng đây chúng hồi trong cácmột cách sơ bộ các bớc tiến hành quảng cáo một thơng Phản tôi mô tả cáo hiệu trường hợp không trongquả một phần hiệu hình 4 xuất hay hoàn toàn Thử nghiệm sơ bộ thông tin quảng cáo phát từ quan điểm của Armand Dayna Chuẩn bị cuối cùng thông điệp quảng cáo. .. Khi đã lựa chọn đợc thông điệp, nếu các công ty không tiến hành giai đoạn cầu nối thử nghiệm mà đã lập tức quảng cáo đại trà có thể có những thất bại do tính chất không thích ứng của đối tợng thu nhận quảng cáo với thông điệp quảng cáo Có hai phơng pháp thử nghiệm trên môi trờng thực tế và thử nghiệm trên môi trờng mô phỏng 5 Các ấn phẩm của công ty Một số công ty quá chú trọng đến các ấn phẩm phát... cân đối đợc các công việc trong một tổng thể chung của công ty Nhận thức đợc tầm quan trọng của ngân sách dành cho các hoạt động, nhà quản trị chiến lợc thơng hiệu mới có khả năng xây dựng các bớc đi mang tính sáng tạo hợp lý Mỗi công ty phải dựa trên thị phần đối với các thơng hiệu khác nhau để từ đó tính toán việc phân bổ ngân sách cho các thơng hiệu đó Nh vậy đối với công ty đa thơng hiệu Họ không... thực hiện gồm: những ngời đến từ bên trong công ty, những chuyên gia đến từ bên ngoài, nhân lực của các công ty đợc thuê thực hiện, việc tuyển dụng những nhân viên mới, việc thuyên chuyển chức năng của cán bộ trong cùng công ty và cuối cùng là việc xây dựng các nhóm làm thơng hiệu 9 Nguồn lực bên trong công ty Thông thờng những ngời đến từ bên trong công ty có một lợi thế là hiểu biết rõ ràng về các... những trang quảng bá trên một số ấn phẩm của các cơ quan, đơn vị khác ấn phẩm xuất phát từ trong công ty khá đơn giản, chỉ là những phong bì, những túi sách, những giấy tờ có tiêu đề, các cover, cặp đựng tài liệu, tập sách mỏng để giới thiệu, tờ rơi, tờ gấp, danh sách các thành viên, chính sách công ty, những nỗ lực đã và đang vơn tới của công ty Tất cả đều đợc in ấn thể hiện hình ảnh của công ty và những... nhận thức của khách hàng Trong những nghiên cứu của mình, Armand Dayna và Philip Kotler đã đa ra mô hình các bớc tiến hành Lựa chọncáo để trả lời cho tiện thông tin, hỏi căn bản quảng cuối cùng các phương nhũng câu vật mang thông tin và tần suất quảng cáo của một chơng trình quảng cáo: Mục tiêu của chơng trình, ngân sách dành cho chơng trìn, thông điệp cần truyền thông, sử dụng phơng tiện quảng cáo Quan... phải mang đầy đủ ý nghĩa của thông điệp thơng hiệu muốn truyền đạt Nh chúng tôi đã mô tả chi tiết ở các phần trên, thông điệp thơng hiệu thông tin quảng cáo phải thể hiện đợc đủ các liên kết nhằm kết nối bộ nhớ của khách hàng với thơng hiệu Để trình bày một thông điệp, nhà thiết kế quảng cáo phải đảm bảo đợc các yếu tố về mặt thông tin, hợp lý lẽ, cách thức lôi cuốn đối tợng quảng cáo, đồng thời phải xem 123doc.vn
