Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng thương hiệu sản phẩm tại các Doanh nghiệp may Việt Nam trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế
[...]... của thương hiệu là rất lớn song trong phạm vi nghiên cứu của đề tài là xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của doanh nghiệp nên bài viết chỉ xem xét vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp để thấy rõ việc cần xây dựng một thương hiệu cho doanh nghiệp chứ không xét tới vai trò của thương hiệu đối với khách hàng Sau đây là các vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp a) Tăng sức canh tranh của sản. .. thương hiệu và cách thức đạt được mục tiêu đó Trong thực tế, xây dựng thương hiệu và bảo vệ thương hiệu thương hiệu luôn đi cùng nhau và đan xen nhau Nói đến xây đựng thương hiệu cũng có nghĩa là vừa phải tạo lập thương hiệu vừa phải đăng ký để bảo hộ thương hiệu Từ đó ta có quan niệm về xây dựng thương hiệu như sau: “ Xây dựng thương hiệu là chiến lược và những hành động có dự tính nhằm biến một sản. .. nhau trong xây dựng thương hiệu Song dựa trên những cơ sở về thương hiệu chúng ta cũng có thể xác lập nên những bước chung cho việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm như sau: 15 Hình 2 Quy trình xây dựng thương hiệu - Tên gọi - Logo - Slogan Xây dựng chiến lược thương hiệu - Đoạn nhạc - Màu sắc - Kiểu dáng - Tầm nhìn và xứ mạng thương hiệu; - Phân tích SWOT - Lựa chọn chiến lược Thiết kế các yếu tố thương. .. làm ảnh hưởng tới doanh số và chứng khoán Tuy nhiên, những thương hiệu nay được phục hồi lại trong thời gian tương đối ngắn, phần lớn vì họ thiết lập được hình ảnh thương hiệu mạnh đối với người tiêu dùng 1.2 Xây dựng thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu: 1.2.1 Quan niệm về xây dựng thương hiệu: Từ quan niệm về thương hiệu ở trên, ta có thể xác định được việc xây dựng thương hiệu bao gồm: tạo... đến thương hiệu chung của doanh nghiệp Nhìn chung, mô hình này không thích hợp với các doanh nghiệp kinh doanh đa ngành, đa lĩnh vực; đặc biệt là những lĩnh vực này lại không có quan hệ gì đến nhau Mô hình thương hiệu cá biệt: Mô hình thương hiệu cá biệt là mô hình tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại sản phẩm Do vậy doanh nghiệp sở hữu nhiều thương hiệu riêng Trong mô hình thương hiệu. .. kế các yếu tố thương hiệu - Bao bì thương hiệu; - Xây dựng kế hoạch và cơ chế kiểm tra -… - Chiến lược sản phẩm Đăng ký các yếu tố thương hiệu công nghiệp - Chiến lược - Chiến lược xúc logo … - Đăng ký quyền sở hưu - Chiến lược giá phân phối - Đăng ký nhãn hiệu, Xây dựng chiến lược thương hiệu - Đăng ký các yếu tố khác tiến a) Xây dựng chiến lược thương hiệu: 16 Chiến lược thương hiệu là kế hoạch chỉ... mỗi thương hiệu khác nhau cần một chiến lược thương hiệu khác nhau cho từng thị trường khác nhau 21 Mô hình đa thương hiệu: Mô hình đa thương hiệu là mô hình tạo dựng đồng thời cả thương hiệu gia đình và thương hiệu cá biệt Mô hình này được các doanh nghiệp sử dụng khi mà có sự xuất hiện của nhiều chủng loại trong danh mục sản phẩm của doanh nghiệp, đòi hỏi có sự phân đoạn và cá biệt hoá trong khi doanh. .. hàng Doanh nghiệp có thể truyền tải các trải nghiệm cho khách hàng bằng các tạo dựng: chất lượng cảm nhận cho sản phẩm, giá trị sản phẩm, kinh nghiệm tiêu dùng cho khách hàng Chất lượng cảm nhận: Chất lượng cảm nhận của khách hàng là sự nhận thức về chất lượng và các ưu việt của một sản phẩm dịch vụ trong mối tương quan với các sản phẩm thay thế, mục đích sử dụng các sản phẩm đó Do đó chất lượng sản phẩm. .. biệt khá nhiều về chủng loại sản phẩm mà doanh nghiệp kinh doanh Theo mô hình này, việc xây dựng thương hiệu sản phẩm chỉ tiến hành trên một hoặc hai thương hiệu tương ứng với cho những tập hàng hoá khác nhau Ví dụ: Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên với thương hiệu Biti’s, hay Tập đoàn 20 Matsushita với thương hiệu National hoặc Panasonic.Chiến lược thương hiệu trong mô hình này thường có tính... nhãn hiệu và cũng là yếu tố cơ bản gợi nhớ sản phẩm, dịch vụ trong những quyết định mua hàng Dưới góc độ pháp luật, tên nhãn hiệu được tạo thành từ sự kết hợp của từ ngữ hoặc các chữ cái có khả năng phân biệt sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp này với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khác và được pháp luật bảo hộ Việc xây dựng thương hiệu được thực hiện khi doanh nghiệp mới thành lập, khi sản xuất sản 123doc.vn
