Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

150 758 0
Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phạm Thị Lan Hương Giới thiệu chung  \         Môn học : Quản trị thương hiệu (Brand management) Chuyên ngành: Quản trị Marketing Thời lượng: 45 tiết Thời gian: 15 tuần Giảng viên: Phạm Thị Lan Hương Nơi làm việc: Khoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Điện thoại: 0511 836934 Địa e-mail: phamlanhuong2006@yahoo.com Website trường Đại học kinh tế Đà Nẵng: www.due.edu.vn Mục tiêu môn học     Giải thích tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu, xem công cụ Marketing quan trọng Khuyến nghị lựa chọn yếu tố thương hiệu cho sản phẩm có, cung ứng cho thị trường mục tiêu định Đề chiến lược xây dựng quản trị vốn thương hiệu Mô tả phương pháp đo lường vốn thương hiệu Cấu trúc môn học (8 chương)     Chương 1: Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thương hiệu giá trị Chương 4: Chọn yếu tố thương hiệu để xây dựng vốn thương hiệu Cấu trúc môn học     Chương 5: Thiết kế chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu Chương 6: Truyền thông hợp xây dựng vốn thương hiệu Chương 7: Phát triển hệ thống đo lường quản trị vốn thương hiệu Chương 8: Thiết kế thực chiến lược gắn thương hiệu Yêu cầu sinh viên      Lên lớp đủ thời lượng qui định Ghi chép đầy đủ Thực đầy đủ tập giáo viên yêu cầu Năng động, sáng tạo học Tiếp cận thường xuyên vấn đề thực tiễn có liên quan đến học Đánh giá     Dự án thương hiệu : 20% Bài kiểm tra kì: 20% Bài thi cuối kì :40% Tham gia thảo luận :10% (Bị điểm khơng có đóng góp lớp)  Bài tập tình huống:10% Chương Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Mục tiêu nghiên cứu      Tìm hiểu khái niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩm Chỉ tầm quan trọng thương hiệu tổ chức Nêu đặc điểm cần có thương hiệu mạnh Nhận thức khái niệm vốn thương hiệu Khái quát tiến trình quản trị thương hiệu Định nghĩa sản phẩm Sản phẩm: ’’ Bất thứ cung cấp thị trường thỏa mãn nhu cầu mong muốn đó’’ (Kotler) Đó là: Hàng hoá vật chất, dịch vụ, người, tổ chức, địa phương ý tưởng Chiến lược gắn thương hiệu   - - Phản ánh số lượng chất yếu tố thương hiệu chung khác biệt gắn cho sản phẩm khác công ty Đặc trưng chiến lược gắn thương hiệu: Chiều rộng: mối quan hệ thương hiệu-sản phẩm chiến lược mở rộng thương hiệu Chiều sâu: mối quan hệ sản phẩm-thương hiệu danh mục thương hiệu Chiều rộng chiến lược gắn thương hiệu Số lượng chất sản phẩm khác gắn liền với thương hiệu cung cấp công ty Các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ hấp dẫn loại sản phẩm: - Nhân tố thị trường tổng thể - Nhân tố ngành - Nhân tố môi trường  Chiều sâu chiến lược gắn thương hiệu   Số lượng chất thương hiệu khác loại sản phẩm cung cấp công ty Nhiều thương hiệu đưa khơng cảm nhận thị trường khác Nguyên lý thiết kế danh mục thương hiệu   Tối đa hoá độ bao phủ thị trường Tối thiểu hoá chồng chéo thương hiệu Vai trò đặc biệt thương hiệu danh mục thương hiệu          Thu hút đoạn thị trường bỏ trống thương hiệu khác công ty Bảo vệ bên sườn cho thương hiệu đầu cơng ty Thương hiệu bị sữa sinh lợi cao Thương hiệu có giá thâm nhập thấp để thu hút khách hàng vượt qua rào cản giá cao danh mục thương hiệu Thương hiệu có giá cao nhằm gia tăng uy tín danh mục Tăng phụ thuộc nhà bán lẻ Thu hút khách hàng tìm kiếm đa dạng Tăng cạnh tranh nội Kinh tế bậc thang cho hoạt động marketing bán hàng Cấp bậc thương hiệu Là phương tiện tóm tắt chiến lược gắn thương hiệu thông qua thể số lượng chất yếu tố thương hiệu khác (theo sản phẩm khác nhau) ỉình bày theo thứ tự  Trình bày đơn giản cấp bậc thương hiệu theo thứ tự: - Thương hiệu cơng ty (General Motors) Thương hiệu gia đình (Buick) Thương hiệu cá nhân (Park Avenue) Thương hiệu điều chỉnh (thiết kế đơn vị hay kiểu, Ultra)  Cấp bậc thương hiệu  Cấu trúc thương hiệu tâm trí khách hàng Duke Fuqua (ví dụ, Trường Đại học Duke, USA) Thương hiệu cấp công ty: Duke Thương hiệu gia đình: Fuqua, Luật Thương hiệu cá nhân: MBA, PhD Thương hiệu điều chỉnh: Cuối tuần, ban ngày MBA Cuối tuần PhD Ban ngày Luật Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác Cấp độ thương hiệu cơng ty: + Hình ảnh cơng ty: liên tưởng có ký ức người tiêu dùng cơng ty + Hình ảnh cơng ty có liên quan chặt chẽ cơng ty đóng vai trị quan trọng chiến lược gắn thương hiệu + Các nhân tố ảnh hưởng đến hình ảnh cơng ty: sản phẩm, hành động, cách thức truyền thông + Vốn thương hiệu công ty: phản ứng khác từ phía người tiêu dùng, khách hàng, đối tác,…đối với sản phẩm, hành động truyền thông công ty  Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác  - - Cấp độ thương hiệu gia đình : thương hiệu gắn cho nhiều loại sản phẩm khác (thương hiệu dù) Hữu hiệu: chi phí giới thiệu thấp chấp nhận cao sản phẩm Thận trọng đưa sản phẩm vào thương hiệu (làm suy yếu thương hiệu) Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác Cấp độ thương hiệu cá nhân: Gắn liền với chủng loại sản phẩm - Thương hiệu chương trình marketing thoả mãn nhu cầu cho nhóm khách hàng cụ thể - Các yếu tố thương hiệu chiến lược marketing phải gắn liền với nhóm khách hàng mục tiêu - Khó khăn, phức tạp, chi phí cao xây dựng chương trình marketing  Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác Cấp độ thương hiệu điều chỉnh: Thương hiệu cho kiểu sản phẩm khác - Tạo tinh lọc khác biệt thương hiệu gắn với  mức chất lượng (Johnnie Walker Red Label), thuộc tính (Doublemint), chức (Kodak 100, 200, 400 film) - Tăng cường độ bao phủ thị trường - Làm cho sản phẩm nhận biết rõ thích ứng với người tiêu dùng Các tiêu thức đo lường hình ảnh cơng ty     Thái độ, lợi ích, thuộc tính sản phẩm chung Con người quan hệ Giá trị chương trình Tính đáng tin cậy cơng ty Thiết kế chiến lược gắn thương hiệu     Xác định số cấp bậc thương hiệu sử dụng Nhận thức hình ảnh thương hiệu mong muốn cấp độ Cách thức kết hợp yếu tố thương hiệu cấp bậc khác cho sản phẩm cụ thể Một yếu tố thương hiệu kết nối với nhiều sản phẩm Các hướng dẫn cho định cấp bậc thương hiệu Số cấp bậc Nguyên lý đơn giản (càng tốt) Mức độ nhận thức kiểu liên tưởng cấp bậc Nguyên lý tương hợp (liên tưởng tương hợp với nhiều thương hiệu cá nhân) Nguyên lý khác biệt: phân biệt thương hiệu cá nhân - Kết nối thương hiệu cấp độ khác Nguyên lý trội: trội tương đối yếu tố thương hiệu từ xa kiểu hình ảnh tạo cho sản phẩm Kết nối thương hiệu cho nhiều sản phẩm Nguyên lý tương đồng: liên kết mạnh yếu tố thương hiệu giống - Điều chỉnh chương trình marketing Chiến dịch hình ảnh cơng ty: - Xây dựng nhận thức chất hoạt động kinh doanh - Xây dựng uy tín trung thực cho cơng ty - Tạo liên tưởng hình ảnh công ty nâng cao hoạt động marketing cho sản phẩm cụ thể  Chiến dịch dòng thương hiệu Nhấn mạnh chiều rộng sản phẩm liên kết với thương hiệu  ...  Môn học : Quản trị thương hiệu (Brand management) Chuyên ngành: Quản trị Marketing Thời lượng: 45 tiết Thời gian: 15 tuần Giảng viên: Phạm Thị Lan Hương Nơi làm việc: Khoa Quản trị Kinh doanh,... ribbons) Tiến trình quản trị thương hiệu chiến lược Quản trị thương hiệu tiến trình kiếm sốt vấn đề liên quan đến cách thức thương hiệu nói, làm nhận thức  Tiến trình quản trị thương hiệu: (1)... equity)   ’’ Vốn thương hiệu tập hợp tài sản có tài sản nợ gắn liền với thương hiệu, tên biểu tượng nó, làm tăng lên giảm giá trị sản phẩm hay dịch vụ cung cấp cho công ty hay khách hàng công ty? ??’

Ngày đăng: 25/01/2013, 15:07

Hình ảnh liên quan

 Nhấn mạnh đến đặc tính vô hình của thương - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ấn mạnh đến đặc tính vô hình của thương Xem tại trang 13 của tài liệu.
Sản phẩm → Lợi ích vô hình và hữu hình Giá cả                   →       Nhận thức giá trị - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

n.

phẩm → Lợi ích vô hình và hữu hình Giá cả → Nhận thức giá trị Xem tại trang 21 của tài liệu.
Thích ứng đối với người sử dụng và hình tượng người sử dụng b. Hồi sinh thương hiệu          Chiến lược ‘’quay trở lại cơ bản’’ - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ích ứng đối với người sử dụng và hình tượng người sử dụng b. Hồi sinh thương hiệu Chiến lược ‘’quay trở lại cơ bản’’ Xem tại trang 23 của tài liệu.
 Trình bày mô hình chi tiết về vốn thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

r.

ình bày mô hình chi tiết về vốn thương hiệu Xem tại trang 25 của tài liệu.
- Hình ảnh thương hiệu: sự cảm nhận về một thương hiệu phản ánh bởi những liên tưởng  thương hiệu có trong trí nhớ  - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

nh.

ảnh thương hiệu: sự cảm nhận về một thương hiệu phản ánh bởi những liên tưởng thương hiệu có trong trí nhớ Xem tại trang 33 của tài liệu.
Hình ảnh thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

nh.

ảnh thương hiệu Xem tại trang 36 của tài liệu.
Hình khối xây dựng thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

Hình kh.

ối xây dựng thương hiệu Xem tại trang 39 của tài liệu.
Các tiêu thức của hình khối xây dựng thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

c.

tiêu thức của hình khối xây dựng thương hiệu Xem tại trang 40 của tài liệu.
Hình tượng thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

Hình t.

ượng thương hiệu Xem tại trang 43 của tài liệu.
kế sản phẩm và hình ảnh của thương - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

k.

ế sản phẩm và hình ảnh của thương Xem tại trang 51 của tài liệu.
- Hình tượng bằng lời và bằng hình ảnh phong phú - Tính thẩm mỹ dễ nhìn - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

Hình t.

ượng bằng lời và bằng hình ảnh phong phú - Tính thẩm mỹ dễ nhìn Xem tại trang 73 của tài liệu.
 Các yếu tố hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong nhận thức thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

c.

yếu tố hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong nhận thức thương hiệu Xem tại trang 84 của tài liệu.
- Hình ảnh và cá tính phù hợp với thị trường mục - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

nh.

ảnh và cá tính phù hợp với thị trường mục Xem tại trang 86 của tài liệu.
Nhân vật hoạt hình - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ân vật hoạt hình Xem tại trang 88 của tài liệu.
hình ảnh thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ình ảnh thương hiệu Xem tại trang 89 của tài liệu.
- Những đặc tính vô hình của thương hiệu - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ững đặc tính vô hình của thương hiệu Xem tại trang 101 của tài liệu.
- Hình ảnh cửa hàng ảnh hưởng đến hình ảnh - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

nh.

ảnh cửa hàng ảnh hưởng đến hình ảnh Xem tại trang 106 của tài liệu.
 Mô hình chuỗi giá trị thương hiệu: - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ình chuỗi giá trị thương hiệu: Xem tại trang 115 của tài liệu.
Mô hình chuỗi giá trị thương hiệu Đầu tư  chương  trình  marketingTâm trí người tiêu dùngHiệu năng  - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ình chuỗi giá trị thương hiệu Đầu tư chương trình marketingTâm trí người tiêu dùngHiệu năng Xem tại trang 116 của tài liệu.
Đo lường nhận thức và hình ảnh thương hiệu: - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

o.

lường nhận thức và hình ảnh thương hiệu: Xem tại trang 124 của tài liệu.
+ Hình ảnh công ty: những liên tưởng có trong ký ức người tiêu dùng đối với công ty - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

nh.

ảnh công ty: những liên tưởng có trong ký ức người tiêu dùng đối với công ty Xem tại trang 143 của tài liệu.
 Nhận thức và hình ảnh thương hiệu mong - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

h.

ận thức và hình ảnh thương hiệu mong Xem tại trang 148 của tài liệu.
thương hiệu từ xa và kiểu hình ảnh tạo ra cho sản phẩm mới - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

th.

ương hiệu từ xa và kiểu hình ảnh tạo ra cho sản phẩm mới Xem tại trang 149 của tài liệu.
 Chiến dịch hình ảnh công ty: - Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI

hi.

ến dịch hình ảnh công ty: Xem tại trang 150 của tài liệu.

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan