Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu nhu cầu thị trường và lập đề án kinh doanh sản phẩm thời trang giấy tại Hà Nội
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ BÁO CÁO NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI: “Nghiên cứu nhu cầu thị trường lập đề án kinh doanh sản phẩm thời trang giấy Hà Nội” Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Tiến Dũng Nhóm thực hiện: Phạm Thị Phương Thảo Nguyễn Thị Hải Anh Bùi Duy Phong NCKH 2012 BỐ CỤC ĐỀ TÀI PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ VÀ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU PHẦN 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY KẾT LUẬN NCKH 2012 PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ VÀ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cần thiết đề tài 1.2 Các mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu NCKH 2012 PHẦN 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Nhu cầu 2.2 Các phương pháp đo lường dự báo nhu cầu 2.3 Lập kế hoạch kinh doanh NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.1 Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy giới 3.2 Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy nhóm 3.3 Đánh giá nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy 3.4 Dự báo nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.1 Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy số nước Thời trang giấy Xuất Tại Mỹ vào năm 60 kỉ trước Phát triển Các nhà thiết kế đương đại Cảm hứng Xu hướng thời trang thời NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.2 Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy nhóm NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.3 Đánh giá nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy Đánh giá từ kinh nghiệm chủ quan nhóm Đánh giá thơng qua đối thủ cạnh tranh Đánh giá nhà thiết kế Một số viết thời trang giấy NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.4 Dự báo nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy Theo tổng cục thống kê: 117 000: DN hoạt động 2400: Trường học 358 000: Người độ tuổi 15 – 25 tuổi Giả thiết: Thời gian năm tới Các chương trình marketing DN, trường học sử dụng ct TTG / năm, cá nhân sp TTG/ năm 5% tổng số DN, trường học cá nhân sử dụng TTG Tổng nhu cầu thị trường: 5%(117,000 + 2,400) x 15 x 120,000 + 5% x 1,358,000 x 120,000 =18,894,000,000 o o o o NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.4 Tổng nhu cầu thị trường cửa hàng đáp ứng 0,5% thị phần thị trường mục tiêu trường học, doanh nghiệp 0,001% thị phần thị trường mục tiêu cá nhân STT NỘI DUNG SỐ LƯỢNG SẢN PHẨM CUNG CẤP (bộ) ĐƠN GIÁ (đồng) THÀNH TIỀN (đồng) Sản phẩm bán 300 120,000 36,000,000 Sản phẩm cho thuê 550 70,000 38,500,000 Tổng cộng 74,500,000 NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.1 Mô tả tổng quan dự án kinh doanh Các doanh nghiệp, trường học, tổ chức, Cửa hàng cung cấp trang phục biểu diễn, công ty tổ chức kiện, studio áo cưới, Thị trường mục tiêu Nhóm khách hàng cá nhân (từ 15 đến 25 tuổi) Những cặp tình nhân kết NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.2 Phân tích đánh giá thị trường Mơi trường ngành Vai trị ngành kinh tế xã hội Đặc trưng ngành Các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thị trường sản phẩm thời trang giấy Nhà cung cấp Khách hàng Đối thủ cạnh tranh NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.3 Phân tích Swot mơ tả sản phẩm, dịch vụ Phân tích Swot Mơ tả sản phẩm dịch vụ Mô tả sản phẩm kinh doanh Dịch vụ cung cấp NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.3 Phân tích Swot mơ tả sản phẩm, dịch vụ Phân tích Swot Mơ tả sản phẩm dịch vụ Mô tả sản phẩm kinh doanh Dịch vụ cung cấp Cho thuê thời trang giấy Thiết kế theo chủ đề Dịch vụ trang điểm Thiết kế vào đạo diễn Chụp ảnh nghệ thuật thiết kế album, clip NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.4 Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch Marketing Product Price Place Các hoạt động xúc tiến bán Quảng cáo lược định giá Chiến lược tập hợp sản phẩm: Chiến Chiến lược phân loại sản phẩm Chiến lược điều chỉnh giá Đa dạng hóa sản phẩm tiếp tranh Marketing trực tiếp Định giá theophối thủ cạnh Phân đối trực Theo tính chất sản phẩm Theo số lượng hàng mua ĐaPhân phối dịch mạng internet Khuyến hóa chi vụ Định giámại qua phí dạng theo Theo đối tượng khách hàng Theo giai đoạn Bán hàng cá nhân Promotion NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.4 Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch sản xuất Yêu cầu kế hoạch sản xuất Yêu cầu kĩ thuật nhân viên Phương pháp, kế hoạch chi tiết NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.4 Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch sản xuất Kế hoạch chi tiết giai đoạn Ra đời Phát triển Ổn định NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch nhân Chủ cửa hàng Bộ phận thiết kế sản xuất Bộ phận kinh doanh Nhóm marketing Nhóm bán hàng thu ngân Quản lý website kĩ thuật Bộ phận thiết kế kịch biểu diễn Bộ phận thiết kế thời trang Bộ phận trang điểm chụp hình NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch tài NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch tài Dịng tiền dự án giai đoạn NPV = 12 584 826.64 IRR = 18% Dự án khả thi đem lại lợi nhuận kinh doanh NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch tài NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY Kế hoạch phương án kinh doanh Kế hoạch đề phòng rủi ro Rủi ro môi trường vĩ mô Rủi ro môi trường vi mô Rủi ro nhà cung cấp mang lại Rủi ro đối thủ cạnh tranh mang lại Rủi ro toán Rủi ro cung cầu thị trường NCKH 2012 KẾT LUẬN đầu tư ban đầu 77,870,000 NPV = 12,584,826.64 > IRR = 18% thời gian hoàn vốn 8,23 tháng lợi nhuận 27,912,500 VNĐ tháng Điều chứng tỏ dự án có khả thi NCKH 2012 TÀI LIỆU THAM KHẢO Ths Lại Quỳnh Chi (2010), Bài giảng Quản trị dự án (tài liệu lưu hành nội bộ), Viện Kinh tế Quản lý, Trường Đại học Bách khoa Hà Nội Ths Nguyễn Tiến Dũng (2011), Bài giảng Quản trị marketing (tài liệu lưu hành nội bộ), Viện Kinh tế Quản lý, Trường Đại học Bách khoa Hà Nội Ths Nguyễn Tiến Dũng (2012), Bài giảng Quản trị thương hiệu (tài liệu lưu hành nội bộ), Viện Kinh tế Quản lý, Trường Đại học Bách khoa Hà Nội GS.TS Trần Minh Đạo (2009), Giáo trình Marketing bản, Nhà xuất Đại học Kinh tế quốc dân Các trang web thời trang kinh doanh NCKH 2012 NCKH 2012 ... phẩm thời trang giấy nhóm 3.3 Đánh giá nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy 3.4 Dự báo nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG. .. TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.2 Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy nhóm NCKH 2012 PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 3.3 Đánh giá nhu cầu thị trường sản. .. ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY 4.1 Mô tả tổng quan dự án kinh doanh Card visit: Nhãn mác sản phẩm: Hộp đựng sản phẩm: NCKH 2012 PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG