Đang tải... (xem toàn văn)
Luận Văn: Chiến dịch PR Kinh Đô bánh trung thu dành cho người bệnh tiểu đường
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngChiến dịch PR tung sản phẩmBánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường vào thị trường Tp. HCMThực hiện: Đoàn Thu ThủyMai Thị Hoàng MỹTrần Thị Thanh TúCHƯƠNG I:GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngho người tiểu đường' title='bánh trung thu bibica cho người tiểu đường'>BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngng thu cho người tiểu đường' title='cách làm bánh trung thu cho người tiểu đường'>BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngCHƯƠNG I:GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG1. Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Kinh Đô1.1 Quá trình ra đời và phát triển: 3 giai đọan¾ Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 – 1995¾ Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000¾ Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh Đô: năm 2001 – nay Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường1.2 Các thành quả đạt được:¾ Đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm 1995, 1996, 1997.¾ Người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002.¾ “Cúp vàng Makerting”, sản phẩm đạt giải vàng chất lượng Vệ sinh an toàn thực phẩm năm 2001.2. Quá trình ra đời và phát triển BTT Kinh Đô• Quá trình ra đời và phát triển:¾ 1999 : lần đầu tham gia thị trường BTT¾ 2002 : khẳng định thương hiệu và uy tín¾ Hàng năm xuất khẩu sang thị trường Đức, Mỹ, Singapore, Malaysia, Campuchia¾ 2008 : xuất hiện BTT KD cho người bệnh tiểu đường Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường3. Tình hình phân phối:• Kênh phân phối hiện hữu:¾ 150 nhà phân phối¾ > 30.000 điểm bán lẻ¾ 15 Kinh Đô Bakery¾ 1 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô¾ Trang web: http://trungthu.kinhdofood.com• Định hướng phân phối trong tương lai:¾Mở rộng các cửa hàng Kinh Đô trong cả nước¾ Mở rộng xuất khẩu sang: Pháp, Nga, Hà Lan, Nhật, Philipines, … Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường4. Định vị thương hiệu• Tính cách thương hiệu:9Truyền thống9Sang trọng9An toàn sức khỏe Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranhTruyTruyềền thn thốốngngGiGiááccảảKinh ĐôKinh ĐôBibicaBibicaHHảải Hi Hàà--KotobukiKotobukiĐĐạại Phi PhááttThThàành Longnh Long Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường5. Sản phẩm mang thương hiệu BTT dành cho người bệnh tiểu đường• Các dòng sản phẩm chủ yếu:¾Bánh Ngũ nhân¾ Bánh Đậu xanh hương trà xanh¾ Đậu xanh – Gấc¾ Đậu đen – Gấc ¾ Đậu xanh – hạt sen¾ Dẻo đậu xanh là dứa¾ Dẻo đậu xanh hương trà xanh¾ Hạt sen hương trà xanh¾ Mè đen• Đặc tính sản phẩm¾Dùng đường Isomalt thay cho đường Saccharose¾ EGCG có trong tinh chất trà xanh¾ Lycopen có chứa trong quả gấc tươi Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường•Lợi ích sản phẩm:¾Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp, được trung tâm nghiên cứu thế giới khuyên dùng cho bệnh nhân tiểu đường¾ EGCG: chống lại quá trình oxy hóa, chống vi khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng cholesterol trong máu, chống vữa xơ động mạch, chống huyết khối, ổn định gluco trong máu, giảm béo phì…¾ Lycopene: có vai trò trong việc ngăn ngừa các bệnh mãn tính như đái tháo đường và loãng xương, giảm bệnh tim mạch, giúp ngăn ngừa vữa xơ động mạch Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường• So sánh đối thủ cạnh tranhKINH ĐÔ-Cósản lượng tiêu thụmạnh nhất hằng năm-Nổi tiếng và phổ biến với người tiêu dùngCác thương hiệu khác(Bibica, Thành Long, Đại Phát, Hải Hà Kotobuki)-SLTT đứng sau KĐ-Chỉ có Bibica được nhiều người biết đến6. Khách hàng mục tiêu:• Khách hàng mục tiêu:9 Người mắc bệnh tiểu đường• Khách hàng tiềm năng:9 Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường9 Người quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe trong ăn uống Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường7. Giá bán của BTT KD cho người bệnh tiểu đường– Bánh 0 trứng: 28.000– Bánh 1 trứng: 32.000– Bánh 2 trứng: 36.000• So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường8. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp•Trực tiếp:¾Bibica¾Thành Long¾Đại Phát¾Hai Ha – Kotobuki• Gián tiếp:¾ Các loại bánh khác được sản xuất cũng nhằm mục đích dành cho đối tượng người mắc bệnh tiểu đường như bánh bích quy, bánh cracker …CHƯƠNG II:CHIẾN LƯỢC PR TUNG SẢN PHẨM [...].. .Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 1 Mục tiêu chiến dịch PR: a Mục tiêu thương hiệu: Là mục tiêu chính của chiến lược PR Khẳng định thương hiệu BTT Kinh Đô, tách biệt với các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đó cả tình và ý của người trao với người nhận”, BTT dành cho người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm Kinh Đô cũng như của người tặng... kỳ 8.400.000 TỔNG CỘNG 71.400.000 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường GIAI ĐOẠN 2: “NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG & TUYÊN BỐ QUỸ HỖ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO” I Mục tiêu: Cung cấp những kiến thức về bệnh tiểu đường, qua đó giúp cho người tiêu dùng cảm thấy yên tâm, thoải mái hơn khi tận hưởng mùa Trung thu 2008 với hương vị Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường II Thời gian – Địa điểm: 8h... 55.000.000 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Chương trình biểu diễn nghệ thu t trao quỹ từ thiện Trăng nhân ái Mục đích Tết Trung thu là một lễ hội dân gian lớn của người Việt Nam, chỉ đứng sau Tết Nguyên đán Tuy nhiên trong nhiều năm qua, lễ hội Tết Trung thu vẫn chưa được quan tâm đúng mức và hầu như bị lãng quên Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Mục đích Bánh Trung Thu trong... diện Kinh Đô phát biểu Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Kịch bản chi tiết Phần 1: Trăng nhân ái Đại diện Kinh Đô phát biểu Đại diện Kinh Đô trao quỹ ủng hộ bệnh nhân nghèo bị bệnh tiểu đường cho CLB Đái tháo đường Đại diện CLB Đái tháo đường phát biểu cảm tưởng, cảm ơn công ty Kinh Đô Kịch bản chi tiết • Diễn thời trang “Trăng nhân ái” • Ca khúc: Sông và Trăng ( Vĩnh Tâm) _The Bells Bánh Trung. .. TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO & HÌNH THỨC QUYÊN GÓP Mục tiêu: Nhằm gây quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo mắc bệnh tiểu đường Đơn vị hổ trợ: Công ty Cổ phần Kinh Đô kết hợp với Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam Thời gian quyên góp: 05/07/2008 – 31/8/2008 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Hình thức quyên góp: Mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm Bánh Trung Thu, Kinh Đô sẽ trích ra 1% cho Quỹ hổ trợ bệnh. .. event “Trăng Nhân Ái”) Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường IX KẾ HỌACH TRUYỀN THÔNG • Trước Ngày hội : Các bài Editorial trong giai đoạn PR1 • Trong và sau Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài • Kinh phí truyền thông: SAMPLING BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỊ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG MỤC ĐÍCH – Ý NGHĨA: • • Nhằm tạo điều kiện cho người tiêu dùng tiếp... và hướng dẫn khách vào khán phòng • 5 PGs tại bàn Tea break, sampling Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường • Thư mời: thiết kế & in ấn 100 bộ • Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp • Thông cáo báo chí: sọan thảo, in ấn & sắp xếp 20 bộ • MC chương trình: Kiều Hải Chuyên Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường VI Chi tiết chương trình: • • • • 8h – 8h30: Đón khách, nhận thiệp... thức bánh trung thu cùng con cháu làm mất đi niềm háo hức của lễ hội phá cỗ, của các câu chuyện kể về đêm trăng rằm tháng tám Mục đích Công ty Kinh Đô thực hiên chươn trình “Trăng nhân ái” để trao quỹ hỗ trợ đến những bệnh nhân nghèo bị bệnh tiểu đường, thể hiện sự quan tâm của công ty Kinh Đô đến cộng đồng Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Ý nghĩa với cộng đồng – Cùng góp tay mang đến cho. .. Kinh Đô Giúp người tiêu dùng nhận thức rõ tầm quan trọng của lượng đường trong bánh Trung thu, từ đó tìm được loại bánh thích hợp với sức khỏe của mình Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM: 09/08/2008 – 31/08/2008 Tại 16 siêu thị, chia đều trong 4 tuần, mỗi tuần 4 địa điểm song song Thời gian : từ 15h – 20h mỗi ngày NỘI DUNG: • Mời người tiêu dùng dùng thử bánh Trung thu. .. của bánh Trung Thu Kinh Đô • Các quan chức đại diện chính quyền thành phố Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Nội dung chương trình Gồm 3 phần chính: - Phần 1: Trăng nhân ái - Phần 2: Huyền thoại trăng - Phần 3: Trăng trên phố Nội dung chương trình Trăng nhân ái: Sẽ là phần mở đầu của chương trình.Công ty Kinh Đô trao quỹ từ thiện cho CLB Đái tháo đường, thể hiện sự quan tâm của Công ty Kinh . Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngChiến dịch PR tung sản phẩmBánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường vào thị trường. Đoàn Thu ThủyMai Thị Hoàng MỹTrần Thị Thanh TúCHƯƠNG I:GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người
