Chương Lý thuyết hành vi người tiêu dùng CÁC NỘI DUNG CHÍNH  Tổng hữu dụng hữu dụng biên  Sở thích người tiêu dùng (đường đẳng ích)  Khả người tiêu dùng (đường ngân sách)  Sự lựa chọn người tiêu dùng  Giải pháp góc 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Tổng hữu dụng hữu dụng biên    Tổng hữu dụng (U) tổng lợi ích mà người tiêu dùng cảm nhận tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ Thông thường, tiêu dùng với số lượng nhiều tổng hữu dụng cao Đối với hàng thiết yếu có điểm bảo hòa (số lượng tiêu dùng có tổng hữu dụng cực đại) 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Tổng hữu dụng hữu dụng biên Hàng cao cấp Hàng thiết yếu UY UX UYmax Điểm bảo hòa y x 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Tổng hữu dụng hữu dụng biên    Hữu dụng biên (MU) chênh lệch tổng hữu dụng người tiêu dùng sử dụng thêm đơn vị sản phẩm đơn vị thời gian MUx = ∆UX/∆x MUx = ∂U/∂x 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Tổng hữu dụng hữu dụng biên   Ví dụ: x 14.03.2014 9 Hữu dụng biên có quy luật giảm dần MUx Nhận xét: Ux 16 21 24 25 Đặng Văn Thanh Sở thích người tiêu dùng  Ba giả thiết sở thích người tiêu dùng 1) Sở thích hoàn chỉnh 2) Sở thích có tính bắc cầu 3) Người tiêu dùng thích nhiều 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Sở thích người tiêu dùng Các rổ hàng Các rổ hàng   Một rổ hàng tập hợp hay nhiều loại hàng hóa với số lượng cụ thể Một rổ hàng ưa thích rổ hàng khác có kết hợp loại hàng hóa khác số lượng khác 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Sở thích người tiêu dùng Rổ hàng X(thực phẩm) Y(quần áo) A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 14.03.2014 Đặng Văn Thanh Sở thích người tiêu dùng y Người tiêu dùng ưa thích 50 B 40 H E A 30 D G 20 rổ hàng A rổ hàng nằm ô màu xanh Trong đó, rổ hàng nằm ô màu vàng lại ưa thích rổ hàng A 10 10 14.03.2014 20 30 40 Đặng Văn Thanh x 10 Khả người tiêu dùng  Đường ngân sách viết là: x* Px + y*Py = I Hoặc viết: y = I/Py – (Px / Py)* x 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 21 Khả người tiêu dùng y (I/Py) = 40 Px= $1 A B 30 Py = $2 Đường ngân sách x + 2y = 80 D 20 E 10 G I = $80 20 14.03.2014 40 60 80 = (I/Px) x Đặng Văn Thanh 22 Khả người tiêu dùng  Đường ngân sách Độ dốc đường ngân sách số âm tỷ giá hai loại hàng hóa  Độ dốc đường ngân sách phản ánh giá tương đối hai loại hàng hoá  14.03.2014 Đặng Văn Thanh 23 Đường ngân sách  Tác động thay đổi thu nhập giá  Sự thay đổi thu nhập Một gia tăng (giảm sút) thu nhập làm cho đường ngân sách dịch chuyển phía (vào bên trong) song song với đường ngân sách ban đầu 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 24 Đường ngân sách y Thu nhập tăng làm đường ngân sách dịch chuyển song song 80 60 Thu nhập giảm làm đường ngân sách dịch chuyển song song vào bên 40 20 B1 B3 14.03.2014 (I = $80) 40 80 120 B2 (I = $160) 160 Đặng Văn Thanh x 25 Đường ngân sách  Tác động thay đổi thu nhập giá  Sự thay đổi giá Nếu giá loại hàng hóa tăng (giảm), đường ngân sách dịch chuyển vào (ra ngoài) xoay quanh điểm chặn trục đo lường hàng hóa 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 26 Đường ngân sách y Nếu giá sp X tăng lên $2.00 làm đường ngân sách thay đổi độ dốc xoay vào bên 40 Nếu giá sp X giảm $.50 làm đường ngân sách thay đổi độ dốc xoay bên ngoaøi B1 B3 (Px = 1) 40 14.03.2014 80 B2 120 (Px = 0,5) 160 Đặng Văn Thanh x 27 Sự lựa chọn người tiêu dùng y Tại rổ hàng A đường ngân sách tiếp xúc vớiø đường đẳng ích đạt mức thỏa mãn cao thu nhập có giới hạn 40 30 A 20 Taïi A: MRSxy = Px/Py = 0,5 U2 Đường ngân sách 20 14.03.2014 40 80 x Đặng Văn Thanh 28 Sự lựa chọn người tiêu dùng  Phối hợp tối ưu:   Là phối hợp mà đường ngân sách tiếp xúc với đường đẳng ích Là phối hợp mà độ dốc đường đẳng ích độ dốc đường ngân sách 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 29 Sự lựa chọn người tiêu dùng  Phối hợp tối ưu:  Độ dốc đường đẳng ích = Độ dốc đường ngân sách ∆y/∆x = - Px / Py Maø MRSxy = - ∆y/∆x  Người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa với rổ hàng có: MRSxy = Px/Py 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 30 Sự lựa chọn người tiêu dùng   Với điểm đường đẳng ích thì: MUx*∆x + MUy*∆y = Sắp xếp lại: MUx/MUy = - ∆y/∆x Do: MRSxy = -∆y/∆x  Nên viết: MRSxy = MUx/MUy 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 31 Sự lựa chọn người tiêu dùng Khi người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa :  MRSxy = Px/Py  Nên điều kiện tối ưu viết: MUx/MUy = Px/Py  hay: MUx/Px = MUy/Py 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 32 Sự lựa chọn người tiêu dùng   Để đạt thoả dụng tối đa người tiêu dùng phải phân bổ ngân sách có hạn để mua loại hàng hoá dịch vụ với số lượng thứ cho hữu dụng biên đồng chi tiêu cho hàng hóa, dịch vụ khác phải Điều gọi nguyên tắc cân biên 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 33 Giải pháp góc yaourt (hũ/tháng) A U1 U2 Giải pháp góc xuất B U3 B 14.03.2014 Kem (ly/tháng) Đặng Văn Thanh 34 Sự lựa chọn người tiêu dùng Giảii pháp góc Giả pháp góc Giải pháp góc trường hợp người tiêu dùng chọn rổ hàng thiếu loại hàng hóa Giải pháp góc phát sinh đường đẳng ích tiếp xúc với trục tung trục hoành  MRS xy ≠ PX/PY  Người tiêu dùng có tối đa hóa độ thỏa dụng?  14.03.2014 Đặng Vaên Thanh 35 ... định độ dốc đường đẳng ích 14. 03. 2014 Đặng Văn Thanh 15 Sở thích người tiêu dùng A 16 y 14 12 MRS = MRSxy = - ∆y/∆x -6 10 B -4 D -2 MRS = E -1 14. 03. 2014 G x Đặng Văn Thanh 16 Sở thích người tiêu... Điều gọi nguyên tắc cân biên 14. 03. 2014 Đặng Văn Thanh 33 Giải pháp góc yaourt (hũ/tháng) A U1 U2 Giải pháp góc xuất B U3 B 14. 03. 2014 Kem (ly/ tháng) Đặng Văn Thanh 34 Sự lựa chọn người tiêu dùng... hai điểm DE 14. 03. 2014 Đặng Văn Thanh 17 Sở thích người tiêu dùng Nước trái (ly) Hàng thay hoàn hảo Hàng thay hoàn hảo MRSxy = số U2 U3 U4 1 14. 03. 2014 Nước cam (Ly) Đặng Văn Thanh 18 Sở thích