Đang tải... (xem toàn văn)
Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing XK tại Công ty Giầy Thụy Khuê.DOC
Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí LỜI MỞ ĐẦU Trong năm cuối kỷ này, nước ta có bước tiến quan trọng vấn đề hội nhập ASEAN (năm 1995) APEC (năm 1998 với việc xúc tiến đàm phán nhập AFTA, WTO Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa kỳ Trong trình hội nhập đó, Đảng Nhà nước ta đặc biệt quan tâm đến hoạt động xuất Do nhu cầu tiêu dùng ngày cao, thâm nhập thị trường đặc biệt thị trường giới mặt hàng manh mún, công nghệ thấp chất lượng chủ quan áp đặt mặt hàng sẵn có thị trường Chính lý đó, để thành cơng đường kinh doanh quốc tế địi hỏi tất công ty xuất nhập Việt Nam phải khơng ngừng tìm tịi, học hỏi, nắm bắt hội thị trường Nhận thức điều đó, năm gần đây, để hoạt động kinh doanh xuất nhập có hiệu quả, cơng ty xuất nhập Việt Nam đẩy mạnh việc nghiên cứu, tìm hiểu thị trường để từ mà vận dụng chiến lượcMarketing – xuất nhập nhiều mức độ khác Và số có Cơng ty Giầy Thụy Kh Cơng ty giầy Thụy Khuê đơn vị chuyên sản xuất - kinh doanh mặt hàng Giầy dép Hàng năm Cơng ty đóng góp phầ khơng nhỏ vào tổng kim ngạch xuất mặt hàng Giầy dép nhà nước Song vài năm gần chịu nhiều tác động nhân tố khách quan, chủ quan hoạt động xuất Công ty xuất vấn đề cần đổi mới, tầm quan trọng hoạt động Marketing xuất http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Xuất phát từ điều trên, q trình thực tập Cơng ty Giầy Thụy Khuê chọn đề tài: “Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất Công ty Giầy Thụy Khuê” làm đề tài chuyên đề thực tập tốt nghiệp Mục đích nghiên cứu đề tài là: Vận dụng tổng hợp sở lý luận, kết hợp với phân tích điều kiện kinh doanh thực Cơng ty, sở ưu điểm, nhược điểm tồn nguyên nhân gây để đề xuất biện pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – xuất Công ty Phạm vi nghiên cứu đề tài hoạt động kinh doanh thương mại quốc tếlà lĩnh vực vô rộng lớn, hoạt động Marketing – xuất mẻ, đầy phức tạp thách thức với lực sinh viên nghiên cứu tất nội dung đề tài mà tập trung nghiên cứu nội dung để giải vấn đề Marketing – xuất Công ty Giầy Thụy Khuê Phương pháp nghiên cứu đề tài: Trong trình nghiên cứu tơi cố gắng vận dụng phương pháp tiếp cận hệ thống, logic, lịch sử kết hợp với phương pháp tiếp cận thực tiễn vấn đề lý luận để nghiên cứu Với mục đích, giới hạn phương pháp nêu chia luận văn thành ba phần chính: Phần I: Một số vấn đề lý luận hoạt động Marketing – xuất Phần II: Thực trạng hoạt động Marketing – xuất Công ty Giầy Thụy Khuê http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Phần III: Một số giải pháp nhằm hồn thiện hoạt động Marketing – xuất Công ty Giầy Thụy Khuê http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Phần I MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING – XUẤT KHẨU I KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ CHỨC NĂNG CỦA MARKETING QUỐC TẾ Khái niệm Marketing Quốc tế Marketing quốc tế việc thực hoạt động nhằm định hướng, nắm bắt nhu cầu thị trường nước để xác lập biện pháp thỏa mãn tối đa nhu cầu đó, qua mang lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp Như ta thấy thực chất Marketing quốc tế vận dụng nguyên lý, nguyên tắc phương pháp kỹ thuật tiến hành Mareking điều kiện thị trường nước Sự khác biệt Marketing quốc tế Marketing nói chung chỗ hàng hố dịch vụ tiêu thụ thị trường nội địa mà thị trường nước Sự khác biệt thứ yếu nhấn mạnh vai trò quan trọng Marketing điều kiện Việc nghiên cứu Marketing quốc tế chìa khóa để đạt mục tiêu doanh nghiệp doanh nghiệp Mục tiêu doanh nghiệp mua bán hay đầu tư sản xuất thị trường nước mà doanh nghiệp muốn nắm bắt Và mà nghiên cứu Marketing quốc tế trường hợp áp dụng cho sản phẩm sản xuất nước tiêu thụ thị trường nước ngồi Marketing – xuất Vai trị chức Marketing quốc tế http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Với vai trị làm thích ứng hoạt động kinh doanh doanh nghiệp với điều kiện môi trường quốc tế, xuất phát từ khác biệt to lớn thị trường nước với thị trường nội địa thị trường nước với nhau, để đảm bảo lợi nhuận đa cho doanh nghiệp, Marketing quốc tế thực chức bản: - Thiết lập hệ thống quan sát hữu hiệu tập hợp thị trường để nhận biết cách nhanh chóng biến động thị trường dự báo trước biến động - Xác lập khả phản ứng nhanh điều kiện đặc biệt đồng thời với khả thiết ghi nhanh chóng từ phía dịch vụ hành - Thiết lập hệ thống theo dõi kết kiểm tra hiệu hoạt động cam kết bất chấp khó khăn sinh khác biệt mơi trường kế tốn, biến động tiền tệ khác biệt “văn hố” quản lý doanh nghiệp - Hình thành khả sáng tạo áp dụng thay đổi kỹ thuật thu nhập thông tin kỹ thuật hoạt động thị trường để bao quát trường hợp riêng biệt Thực chức điều kiện cần thiết cho phát triển quốc tế lâu dài có hiệu doanh nghiệp II NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA HOẠT ĐỌNG MARKETING – XK Bao gồm: Nghiên cứu lựa chọn thị trường xuất a Nghiên cứu khái quát thị trường xuất http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí * Nghiên cứu cấu, quy mô thị trường: Việc xác định cấu, quy mơ thị trường có ích cho công ty xuất họ tham gia vào thị trường hồn tồn mới, qua việc nghiên cứu giúp cho công ty xác định tiềm thị trường thơng qua nội dung: + Số lượng người tiêu thụ, người sử dụng + Khối lượng vật hàng hóa tiêu thụ + Doanh số bán thực tế + Phần thị trường mà cơng ty cung ứng thoả mãn * Nghiên cứu khái quát xu vận động thị trường: Nghiên cứu vấn đề giúp công ty xác định quy luật biến động triển vọng thị trường đó, sở giúp cơng ty đưa định Marketing có hiệu cho hoạt động sản xuất kinh doanh xuất công ty thời gian tới * Nghiên cứu yếu tố mơi trường nước ngồi: Khi công ty tiến hành hoạt động kinh doanh nước nước nhà họ gặp phải nhiều vấn đề phức tạp nhiều Sự phức tạp môi trường cạnh tranh, đặc điểm thị trường có khác biệt thị trường nước Mặt khác khía cạnh tác nghiệp hoạt động Marketing diện thị trường công ty với độ rộng, chiều sâu sản phẩm chào bán sẵn có hãng nghiên cứu Marketing quảng cáo có khác biệt với thị trường nước Do việc nghiên cứu yếu tố thuộc môi trường nước ngồi vơ cần thiết http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí * Nghiên cứu yếu tố thuộc mơi trường kinh tế quốc tế: Sự ổn định hay bất ổn định kinh tế, sách kinh tế quốc gia khu vực giới nói chung hay quốc gia nói riêng có tác động trực tiếp đến hoạt động hiệu công ty thị trường nước ngồi Trong mơi trường mơi trường kinh tế công ty XNK tập trung nghiên cứu vấn đề sau: + Cấu trúc công nghiệp nước sở tại: Định hình nhu cầu vể sản phẩm, dịch vụ, mức lợi tức mức độ sử dụng nhân lực Có bốn loại cấu trúc cơng nghiệp: - Nền kinh tế tự cấp tự túc - Nền kinh tế xuất nguyên liệu thô - Nền kinh tế cơng nghiệp hố - Nền kinh tế nghiệp hoá + Sự phân bổ thu nhập: Thu nhập phản ánh khả toán sử dụng người tiêu dùng nên cần thiết phải nghiên cứu vấn đề + Tốc độ tăng trưởng kinh tế nước nhập Điều ảnh hưởng đến tổng mức nhu cầu tổng mức nhập sản phẩm hàng hoá nước Nó biểu qua GNP, GDP bình quân đầu người, ổn định đồng tiền, khả toán + Xu phát triển hội nhập kinh tế vùng giới: Mang lại phụ thuộc lẫn quốc gia, giảm bớt hàng rào thương mại quốc gia thành viên, thúc đẩy di chuyền thị trường quốc tế nhân tố đầu vào sách kinh tế, tài chính, tỷ giá hối đối Hội nhập có ảnh hưởng đến lợi ích quốc gia tham gia khối kinh tế ảnh hưởng http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí tích cực tạo bn bán trao đổi, cịn tiêu cực làm chệch hướng trao đổi Bên cạnh cịn đưa đến thay đổi quan trọng cấu trúc quốc gia thành viên Cạnh tranh lớn hơn, lợi ích kinh tế theo quy mô tiếp cận thị trường lớn đầu tư, đổi nhiều Từ dẫn đến việc sử dụng nguồn lực hữu hiệu phát triển kinh tế nhanh quốc gia thành viên * Nghiên cứu yếu tố thuộc mơi trường tài quốc tế: Mơi trường có tác động lớn đến hoạt động XNK Công ty XNK nên đặt tài tiền tệ quốc tế có vai trị quan trọng mơi trường hoạt động quốc tế Sự vận hành thị trường ngoại hối mối quan tâm trực tiếp hầu hết Công ty tham gia kinh doanh quốc tế Trong môi trường Công ty cần nghiên cứu: Sự biến động tỷ giá hối đoái , thị trường vốn quốc tế, rào cản quan trọng tính linh hoạt vốn là: Các kiểm sốt hối đối phủ đặt nhiều quốc gia, rủi ro tỷ giá hối đoái, rủi ro chủ quyền * Nghiên cứu yếu tố thuộc môi trường luật pháp trị quốc tế: Mơi trường luật pháp trị quốc tế có vai trị quan trọng hoạt động kinh doanh quốc tế Sẽ thuận lợi công ty kinh doanh quốc gia ổn định trị ngược lại Nghiên cứu môi trường thường thông qua vấn đề sau: + Vai trị phủ: Đây yếu tố quan trọng hoạt động kinh doanh quốc tế chia làm ba nhóm: - Nhóm xúc tiến đẩy hoạt động thương mại quốc tế - Nhóm cạnh tranh hay thay quản lý xuất hãng tư nhân http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí - Nhóm ngăn cản Hai nhóm đầu thường áp dụng cơng ty nước cịn nhóm thứ ba thường áp dụng công ty nước ngồi + Những kiểm sốt phủ: Bao gồm: - Những đòi hỏi bắt buộc giấy phép - Thuế quan XNK loại thuế phụ thu Những điều tiết hối đoái Một số hiệp định thoả thuận quốc gia tuân thủ có ảnh hưởng sâu rộng đến hoạt động kinh doanh quốc tế, bao gồm hiệp định song phương Hiện Việt Nam ký kết hiệp định thương mại song phương với Mỹ + Vấn đề giải xung đột: Do khơng có chế thi hành luật tồn nên công ty thường giới hạn luật pháp nước nhà nước chủ nhà Vấn đề đặt có tranh chấp giải bất đồng luật pháp bên từ quốc gia khác nào: “Loại luật vận dụng?” “Loại án theo đuổi việc kiện tụng” * Nghiên cứu nhân tố thuộc mơi trường văn hố - xã hội quốc tế: Văn hố định hình hành vi mua sắm tiêu dùng chấp nhận cho người tiêu dùng nhà kinh doanh Vấn đề đặt cho nhà Marketing phải có nghiên cứu văn hoá - xã hội để đưa định Marketing – mix phù hợp Do khía cạnh văn hố có ảnh hưởng đến định kinh doanh cơng ty là: http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 10 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí + Giao tiếp ngơn ngữ: Ngơn ngứ phương tiện giao tiếp Ngơn ngữ có hai loại ngôn ngữ lời không lời (điệu bộ, vẻ mặt, dáng điệu kiểu cách) + Q trình tư nhận thức: Có khác quốc gia nên dễ gây nên hiểu lầm giải thích thơng điệp + Giá trị quy tắc: Giá trị quan điểm lý tưởng sâu sắc làm tảng cho quy tắc hướng đạo đời sống xã hội Qui tắc: Là quy định tiêu chuẩn mơ hình ứng xử thừa nhận + Ý thức thân không gian: Nền văn hố có tác động đến thoả mãn người với thân Sự tự nhận biết thân tự đánh giá khác quốc gia + Phần thưởng công nhận: Cách thức phương pháp ca gợi kết thực thành tựu phương cách quan sát văn hoá khác Các phần thưởng giấy mời ăn tối, tài khoản chi tiêu danh hiệu tiền sử dụng khác theo khung cảnh văn hoá Địa vị nghề nghiệp hay động mà người theo đuổi mục đích khác nhau, hài lòng với phần thưởng khác văn hoá + Niềm tin thái độ: Được thể tơn giáo có ảnh hưởng lớn đến suy nghĩ hành động người mua ảnh hưởng đến mơ hình tiêu thụ sản phẩm + Các mối quan hệ: Mỗi văn hoá thiết lập mối quan hệ người tổ chức theo nhiều cách khác định quyền lực mối quan hệ + Thời gian ý thức thời gian: Những khác biệt thời gian ý thức thời gian có ảnh hưởng đến tính thời vụ sản phẩm chào bán chiến dịch http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 53 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí - Cơng ty chưa có khả thực việc nghiên cứu tình hình cạnh tranh thị trường XK mà phải hợp tác với đối tác nước phần thơng qua phịng thương mại cơng nghiệp Việt Nam - Việc nghiên cứu tập tính thực thói quen mua hàng người tiêu dùng khó thực nguồn lựa chọn Công ty hạn chế * Trong vấn đề lựa chọn phương thức thâm nhập - Khi sử dụng phương thức phân phối giảm chi phí , nhân lực công tác tổ chức kênh bán hàng nước ngồi có hạn chế Cơng ty khơng có điều kiện tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng nên dẫn đến khó thu nhập thơng tin phản hồi từ phía người tiêu dùng * Trong sách sản phẩm Cơng ty - Chủng loại sản phẩm Cơng ty cịn đơn điệu (chủ yếu Giầy vải thể thao) mẫu mã phong phú - Bao bì đóng gói theo yêu cầu khách hàng - Nhãn mác, người định nhãn mác sản phẩm Công ty mà so khách hàng - Hình ảnh Cơng ty chưa gây ấn tượng người tiêu dùng tổ chức nước ngồi * Trong sách giao tiếp khuyếch trương http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 54 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí - Tuy định chào bán hàng cá nhân thực tốn song hoạt động chưa thực cách thường xuyên - Về định quảng cáo sản phẩm chưa thực mạnh c Nguyên nhân tồn * Nguyên nhân khách quan - Do khủng hoảng trị Liên Xơ Đơng Âu, thị trường Cơng ty trước Nên xảy khủng hoảng trị thị trường khơng cịn - Do khủng hoảng tài tiền tệ nước Châu làm tăng mức độ cạnh tranh, tức làm cho Cơng ty khó cạnh tranh, sản phẩm Cơng ty bị ép giá mạnh - Do hàng nhập ngoại tràn lan thị trường nước nên giá cả, vật tư nguyên liệu không ổn định, điều làm cho sản phẩm bị cạnh tranh * Nguyên nhân chủ quan - Nguyên nhân việc nghiên cứu tình hình cạnh tranh thị trường XK cịn chưa có khả thực vì: sản phẩm Cơng ty XK trực tiếp cho Công ty, hãng nhập nước cảng Việt Nam Khi mà hàng giao xong cảng Công ty hết trách nhiệm - Việc nghiên cứu tập tính thực thói quen mua hàng người tiêu dùng khó thực hiện, nguồn lực Cơng ty cịn hạn chế Cơng ty chưa có điều kiện tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng lý là: phần lớn đơn đặt hàng XK Công ty xuất phát từ người đặt mua hàng http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 55 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí - Trong sách sản phẩm XK Công ty ta thấy hạn chế: chủng loại đơn điệu, bao bì nhãn mác khách hàng qui định, hình ảnh Cơng ty chưa gây ấn tượng người tiêu dùng tổ chức nước Tất hạn chế xuất phát từ nguyên nhân chung là: sản phẩm Công ty sản xuất theo đơn đặt hàng khách hàng - Hiện tại, hoạt động chào bán hàng cá nhân Công ty chưa thực thường xuyên hoạt động quảng cáo sản phẩm chưa mạnh do: ngân sách Cơng ty cịn hạn hẹp mà ngân sách dành cho hoạt động cịn Qua phần tìm hiểu ngun nhân chủ quan tồn tại, hạn chế Công ty Giầy Thụy Khuê nay, xem xét cách cặn kẽ thấu đáo nguyên nhân hạn chế đó, nhận thấy tất nguyên nhân thực chất quy hai ngun nhân yếu là: - Thứ nhất, nguồn lực (ngân sách) Cơng ty cịn hạn chế - Thứ hai, hầu hết tất đơn hàng Công ty xuất phát từ phía khách hàng http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 56 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Phần III MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HỒN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU TẠI CÔNG TY GIẦY THỤY KHUÊ I TRIỂN VỌNG XUẤT KHẨU MẶT HÀNG GIẦY CỦA VIỆT NAM VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY GIẦY THỤY KHUÊ TRONG THỜI GIAN TỚI Triển vọng xuất mặt hàng Giầy Việt Nam Theo hiệp hội da giầy Việt Nam đến hết năm ngành da giầy nước ước tính đạt khoảng 1,55 - 1,6 tỷ USd tăng cỡ 40% so với kỳ năm 1999, sản lượng ước đạt 250 triệu đôi giầy dép loại Đây tốc độ tăng trưởng cao tạo đà cho năm 2001 phấn đấu đạt 1,65 - 1,7 tỷ USD kim ngạch xuất Trong xu hội nhập tự hoá thương mại bên cạnh việc tạo nhiều hội cho ngành da giầy nói riêng ngành khác nói chung đặt nhiều thách thức khó khăn cho ngành da giầy cạnh tranh diễn ngày trở nên gay gắt khóc liệt Hiện nay, nhu cầu tiêu thụ giầy giới lớn, phát triển ngành sản xuất giày dép đặt biệt thích hợp quốc gia phát triển tận dụng giá nhân công thấp giải nhiều việc làm cho xã hội có Việt Nam Như biết, Trung Quốc, người bạn láng giềng nhà khổng lồ sản xuất giày dép Mỗi năm nước cho tỷ đôi dày dép lọai (chiếm 40% số lượng giày dép giới) Hàng dày dép Trung Quốc có sức cạnh tranh lớn giới ngành có lợi lớn từ ngun liệu hố chất, máy móc thiết bị ngành http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 57 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí sản xuất nước cung cấp với giá nhân công thấp hỗ trợ sản xuất Năm 2001 Trung Quốc thành viên hàng Giầy Trung Quốc mạnh nhiều hưởng ưu đãi Trong Việt Nam chưa tham gia vào WTO Do bất lợi Trung Quốc Ngồi Trung Quốc, mơt số đối thủ cạnh tranh khác Thái Lan, Indonexia, nước năm 2000 xuất gần 350 triệu đôi, với số lượng -5 năm ta đuổi kịp Cịn Hồng kơng vào năm 2000 xuất khẩu700 triệu đôi khoảng 10 năm ta chưa Những điều cho ta có nhìn khái qt tồn cảnh tình hình cung cấp giầy giới vượt trội khả cạnh tranh Tuy nhiên gặp khó khăn song cịn nhiều triển vọng thị trường khả quan Theo dự báo năm 2001 EU thị trường xuất giầy dép chủ yếu thị trường ta hưởng thuế ưu đãi tiêu chuẩn xuất xứ nơi lỏng Song năm tới mặt hàng có nguy bị ấn định hạn ngạch vấn đề xuất xứ (C/O), đồng thời Việt Nam xuất sang thị trường 25% kim ngạch xuất giầy dép họ bị áp dụng hạn ngạch giống Trung Quốc Bên cạnh EU, thị trường Nhật Bản mở ngành da giầy Việt Nam Nhưng kim ngạch xuất giầy dép Việt Nam xuất sang Nhật giữ tỷ trọng khiêm tốn (khoảng 10%) tổng kim ngạch xuất chủ yếu doanh nghiệp liên doanh 100% vốn nước Theo dự báo năm tới kim ngạch xuất Việt Nam sang thị trường có xu hướng tăng lên http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 58 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Ngồi thị trường nhiều thị trường khác như: Hàn Quốc, Thuỵ sỹ, Úc, Newzilân, … đặc biệt Mỹ coi thị trường tiềm năng, theo thống kê, dân sô Mỹ sài giầy hoang giới năm khoảng 1,4 tỷ đôi xấp xỉ 13 USD Đây thị trường lớn song đến năm 1995 ta mon men đặt chân vào phải chịu thuế xuất 30% vàp phải đương đầu với Trung Quốc chiếm 70% thị trường Mỹ Tuy với ưu giá rẻ đối thủ khu vực nhà sản xuất kinh doanh riết thiết lập sở xuất Mĩ cách ăn Lúc mà kí hiệp định thương mại song phương với Mĩ theo dự tính kim ngạch xuất giầy Việt Nam sang Mĩ tăng gấp nhiều lần số Định hướng phát triển công ty giầy Thuỵ Khuê Để tồn phát triển thời gian tới, công ty giầy Thuỵ Khuê xác định mục tiêu cần đạt nhằm xây dựng chiến lược, phương hướng kinh doanh ngắn hạn dài hạn Việc xây dựng thực công ty dựa sở vị trí thị trường công ty khả tiềm lực công ty Cụ thể, định hướng phát triển công công ty năm 2001 là: - Về giá trị sản xuất công nghiệp: Năm 2001 theo kế hoạch sở công nghiệp Hà nội giao 106 tỷ đồng, mục tiêu công ty 112 tỷ đồng cao so với kế hoạch sở giao tỷ đồng , tăng 108% so với năm 2000 http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 59 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí - Tổng giá trị tốn công ty tăng 103% so với năm 2000 đó: + Tính mua bán gia cơng 102 tỷ đồng + Chỉ tính mua bán 70 tỷ đồng - Về kim ngạch xuất khẩu, theo sở công nghiệp giao cho công ty 7,1 triệu USD mục đích mà cơng ty phấn đấu 7.200.000 USD, vượt tiêu sở giao là: 100.000 USD, tăng 110% so với năm 2000 - Về thu nhập doanh nghiệp sở giao 1,6 tỷ đòng mục tiêu phấn đấu công ty so với năm 2000 tăng 106% -Về thu nhập bình quân: Một lao động có việc làm/ tháng năm 2001 tăng từ -5 % so với năm 2000 tức khoảng 663 ngàn đồng/ tháng - Về sản lượng : Sẽ sản xuất 3.850.000 đôi, xuất 3.760.000 đôi - Về sản phẩm mới: Năm 2000 công ty phấn đấu cho đời thêm khoảng 50 sản phẩm cao so với 30 sản phẩm mà sở công nghiệp giao cho công ty - Về đổi thiết bị máy móc 5% thiết bị máy móc đổi theo thị sở cịn cơng ty phấn đấu mục tiêu 10% - Về đào tạo bồi dưỡng nhân lực đó: + Cán quản lý, KT-KHKT theo sở giao 20 mục tiêu công ty đề 25 cán đào tạo bồi dưỡng + Công nhân: Sở công nghiệp giao 25 người, công ty phấn đấu 30 người - Về đề tài nghiên cứu KH-CN sở giao đề tài mục đích cần đạt đến cơng ty http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 60 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí - Về lao động: Tổng lao động năm 2001 mà công ty phấn đấu có 2150 Trên mục tiêu, định hướng phát triển công ty giầy Thuỵ Khuê năm 2001 mà công ty đề II MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU TẠI CÔNG TY GIẦY THUỴ KHUÊ Chúng ta thấy điều để Công ty tiếp tục đứng vững phát triển môi trường cạnh tranh vô khốc liệt xu hướng tồn cầu hố rõ ràng Cơng ty cần khắc phục tồn Để khắc phục tồn đó, có nghĩa cần khắc phục nguyên nhân gây tồn Và cần đưa giải pháp cho việc khắc phục hai nguyên nhân tồn nêu Giải pháp từ phía Cơng ty 1.1 Đối với ngân sách Công ty Đối với Công ty Việt Nam nói chung vốn ngân sách vấn đề nan giải cần thiết cho việc hình thành phát triển Cơng ty điều kiện cạnh tranh ngày gay gắt Khi tham gia vào kinh doanh quốc tế ngồi chi phí thơng thường như: chi phí cho sở hạ tầng máy móc, thiết bị, chi phí quản lý, lương cho CBCNV cịn phát sinh thêm chi phí nhiều lớn Cùng với tình hình chung Cơng ty Giầy Thụy Khuê tình trạng Chính thế, trước thực tế trên, để việc nghiên cứu tập tính thực thói quen mua hàng người tiêu dùng để hoạt động chào bán hàng cá nhân quảng cáo sản phẩm Cơng ty Giầy Thụy Kh khơng cịn hạn chế rào cản Công ty đường phát triển, thiết http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 61 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí nghĩ Cơng ty cần có biện pháp hữu hiệu Tất nhiên là, Công ty cần nỗ lực cố gắng đầu tư thêm vào ngân sách cho hoạt động Marketing XK nói chung hai vấn đề hạn chế nêu nói riêng Cơng ty Vẫn biết song vấn đề chỗ tiền đâu để tăng thêm Từ đó, biện pháp khắc phục là: Cơng ty vay thêm vốn từ ngân hàng Song đồng thời, bên cạnh Cơng ty cần cố gắng việc sử dụng khai thác có hiệu nguồn vốn kinh doanh sẵn có, quản lý vốn chặt chẽ nữa, tránh nợ nần dây dưa gây ứ đọng, thất thoát vốn đảm bảo tốt cho hoạt động Marketing nói riêng SXKD nói chung Cơng ty Chỉ có vậy, Cơng ty yên tâm vững bước tiến vào thị trường đầy tiềm đầy thách thức 1.2 Đối với vấn đề đơn hàng XK Cơng ty Ngồi tồn nêu phần trên, biết Cơng ty cịn gặp tồn tại: nghiên cứu tình hình cạnh tranh thị trường XK chưa có khả thực hiện, Cơng ty chưa có điều kiện tiếp xúc với người tiêu dùng, hình ảnh Công ty chưa gây ấn tượng với người tiêu dùng nguyên nhân phần lớn đơn hàng XK Công ty xuất phát từ người đặt hàng (khách hàng) Trước tình trạng đặt vậy, Cơng ty tất nhiên sớm chiều khắc phục điều có nghĩa khơng thể hồn tồn khơng phụ thuộc vào tình trạng bị động được, mà cần phải tháo gỡ Nên để hạn chế tối đa phụ thuộc đó, Cơng ty mở đại lý, chi nhánh lớn đại lý nhỏ hai nước xem tình hình Sau đấy, thấy hợp lý lúc nhân rộng thêm Từ đại lý nhỏ http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 62 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí đó, Cơng ty bán sản phẩm trực tiếp cho người tiêu dùng nước Và vậy, gặp trực tiếp người tiêu dùng thu nhập hết thông tin phản hồi từ phía họ Và từ đây, Cơng ty có điều kiện nghiên cứu chi tiết, đầy đủ thị trường XK Tuy nhiên Công ty cần phải đưa nhãn hiệu riêng biệt cho sản phẩm XK nhằm nâng cao hiểu biết người tiêu dùng cuối Công ty tạo điều kiện cho xác lập chiến lược cạnh tranh tương lai Công ty Thế nhưng, với việc mở đại lý nước ngồi nêu, Cơng ty cần phải trực tiếp quan hệ bạn hàng với tổ chức thương mại nước bạn hàng khác đảm bảo cho công việc xâm nhập thị trường tốt hoạt động SXKD khơng bị trì trệ Dưới sơ đồ phương thức thâm nhập mà Công ty nên lựa chọn nhằm hạn chế tối đa phụ thuộc vào khách hàng Công ty giầy Thụy Khuê Đại lý lớn nước Đại lý nhỏ nước Người tiêu dùng cuối Các tổ chức thương mại nước Biểu đồ Sơ đồ giải pháp cách thức thâm nhập Công ty Giầy Thụy Khuê Và điều đặc biệt mà Công ty lưu ý là, mở đại lý Nhà nước, Công ty nên triển khai hệ thống thông tin để đảm bảo việc http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 63 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí cập nhật thơng tin nhanh chóng xác, kịp thời đồng thời tiện liên hệ với Cơng ty mẹ nước Nếu điều có Cơng ty tự tin vào khả cạnh tranh cua rmình tham gia vào trình hội nhập kinh tế giới Những kiến nghị Nhà nước 2.1 Về vấn đề đầu tư XDCB * Nhà nước cần có sách đầu tư xây dựng nhà máy chế biến từ da tươi sang da thành phẩm Bởi phải nhập da thuộc nguồn nguyên liệu ta có nhiều (trâu, bị, dê với số lượng hàng triệu con/ năm) Việc phải nhập da thuộc với giá cao xuất da muối với giá rẻ thiếu nhà máy chế biến Dự kiến ta nhập da thô chế biến da thuộc giảm từ 10 - 30% giá nguyên vật liệu Từ giảm giá thành sản phẩm chế biến từ da, đồng thời doanh nghiệp sản xuất nước chủ động sản xuất kinh doanh http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 64 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí * Xây dựng hệ thống thông tin để dự báo thị trường nước ngoài, qui hoạch định hướng cho sản xuất xuất 2.2 Về môi trường luật pháp * Tạo hành lang môi trường pháp lý đàm phán ký kết hợp đồng ký kết hiệp định, tranh thủ ưu đãi GSP, MFN * Tạo môi trường kinh doanh thơng thống cho doanh nghiệp xuất như: việc cấp giấy phép, giải khó khăn vướng mắc, * Tạo mối quan hệ tốt đẹp với nước giới khu vực 2.3 Về ưu đãi, hỗ trợ tài * Nhà nước cần xem xét miễn giảm thuế doanh nghiệp chuyên kinh doanh hàng xuất cụ thể: + Miễn giảm thuế cho doanh nghiệp chuyên kinh doanh hàng xuất + Giảm thuế cho doanh nghiệp xuất hàng chưa qua chế biến + Thực rộng rãi sách lãi suất ưu đãi vốn vay đầu tư cho sản xuất kinh doanh hàng xuất Để khuyến khích xuất đồng thời hạn chế nhập hàng khơng cần thiết, áp dụng lãi suất vốn vay cho xuất 30% lãi suất vốn vay để nhập * Khuyến khích xuất cách đảm bảo tín dụng xuất Nhà nước đứng lập quỹ bảo hiểm xuất khẩu, nhằm đảo bảo cho rủi ro mà nhà xuất bán hàng hoá nước ngồi với phương thức tốn trả http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 65 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí chậm tín dụng dài hạn Đây bước đệm cho việc thành lập công ty bảo hiểm tín dụng sau * Ngồi ra, lập quỹ thưởng xuất sử dụng trường hợp: + Xuất sản phẩm mới, xâm nhập thị trường + Xuất sản phẩm khó xuất + Có sở sản xuất nguyên phụ liệu cho đầu vào sản xuất hàng xuất miễn giảm thuế http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 66 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí KẾT LUẬN Hoạt động Marketing - Xuất việc hoàn thiện hoạt động Marketing - Xuất vấn đề cấp bách vấn đề ý quan tâm vào bậc công ty muốn tồn phát triển điều kiện cạnh tranh ngày gay gắt thị trường giới ngày Tuy tuỳ theo đặc điểm kinh doanh công ty mà biện pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất công ty áp dụng cách khác Thấy vai trò to lớn hoạt động Marketing xuất công ty xuất hàng hố, thời gian thực tập cơng ty Giầy Thuỵ Khuê em cố gắng tìm hiểu tình hình sản xuất kinh doanh cơng ty kết hợp tình hình thực tế với kiến thức trang bị trường, em mạnh dạn đề xuất số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất công ty Mặc dù nhiều cố gắng việc trình bày phân tích tình hình thực hoạt động Marketing xuất cơng ty, song trình độ cịn hạn chế chưa có kinh nghiệm thực tế nên nội dung trình bày "Chuyên đề thực tập tốt nghiệp" khơng thể tránh thiếu sót Em mong nhận góp ý thầy cô ban lãnh đạo công ty Cuối cùng, cho em gửi lời cảm ơn tới thầy giáo Thạc sỹ Nguyễn Anh Minh - Người tận tình hướng dẫn giúp đỡ em thời gian hoàn thành chuyên đề thực tập - lời cảm ơn chân thành http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn internet tác giả chia sẻ 67 TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí Em xin cảm ơn thầy cô giáo khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế bạn bè giúp đỡ em thời gian thực tập vừa qua Em xin gửi lời cảm ơn tới anh, chị cán cơng tác Phịng KH - XNK Cơng ty Giầy Thụy Kh tận tình giúp đỡ hướng dẫn em suốt trình thực tập tốt nghiệp cơng ty CƠNG TY GIẦY THỤY KHUÊ HÀ NỘI NHẬN XÉT THỰC TẬP Họ tên sinh viên: Quách Văn Nghĩa Khoa: Kinh tế Kinh doanh Quốc tế - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Cơng ty Giầy Thụy Kh - Phịng kế hoạch xuất nhập - nhận xét sinh viên Nghĩa thời gian thực tập Công ty sau: Trong thời gian thực tập vừa qua sinh viên Nghĩa tuân thủ nội quy, kỷ luật quan thời gian làm việc, có tinh thần trách nhiệm nhiệt tình giúp đỡ cán quan cơng việc có thái độ nghiêm túc việc nghiên cứu đề tài Đề tài nghiên cứu sinh viên Nghĩa hữu ích Cơng ty đề tài mà Công ty quan tâm Hà Nội, ngày 7/5/2001 TM Phòng Kế hoạch - Xuất nhập Trưởng phòng http://tailieutonghop.com ... Xuất phát từ điều trên, q trình thực tập Cơng ty Giầy Thụy Khuê chọn đề tài: ? ?Một số giải pháp nhằm hồn thiện hoạt động Marketing xuất Cơng ty Giầy Thụy Khuê” làm đề tài chuyên đề thực tập tốt... giao công nghệ Sơ đồ máy công ty (trang bên) II PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU TẠI CƠNG TY GIẦY THỤY KH THỜI GIAN QUA Tình hình hoạt động kinh doanh xuất cơng ty giầy Thụy. .. khơng công ty giầy Thụy Khuê quan tâm mà công ty quan tâm tiến hành hoạt động kinh doanh xuất nhập Vì ổn định hay bất ổn định tác động mạnh đến hiệu hoạt động kinh doanh công ty Mặt khác công ty
