hoạt động quảng cáo trên truyền hình tại việt nam

113 1.2K 4
hoạt động quảng cáo trên truyền hình tại việt nam

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Công trình đạt giải khuyến khích trong tuần sinh viên nghiên cứu khóa học FTU 2013 hy vọng tài liệu này sẽ hưu ích cho các bạn

B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC NGOI THNG o0o CÔNG TRÌNH THAM D CUC THI SINH VIÊN NGHIÊN CU KHOA HC TRNG I HC NGOI THNG 2013 Tên công trình: HOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM Nhóm ngành: Kinh doanh và Qun lý 2 (KD2) Hà Ni, tháng 05 nm 2013 1 DANH MC BNG BIU Bng 1: 10 công ty qung cáo nhiu nhtătrênătiăviătrongănmă2008 - 44 - Bng 2: Bng giá qung cáo trên truyn hình trong nhng khung gi đt nht ca mt s kênh truyn hình ti Vit Nam - 47 - Bng 3: 10 mu qung cáo gnăđâyăđc yêu thích nht - 60 - Bng 4: 5 mu qung cáo gnăđâyăgâyănătng không tt cho khán gi - 61 - BIU  Biuăđ 1: T l khán gi theo dõi qungăcáoătrênăcácăphngătin - 52 - Biuăđ 2: Mcăđíchăxemăqung cáo trên truyn hình - 53 - Biuăđ 3:ăHànhăđngăkhiăcóăchngătrìnhăqung cáo ct ngang - 54 - Biuăđ 4: Mcăđ quanătâmăđn mu qung cáo - 55 - Biuăđ 5: Yu t gây nătng trong qung cáo - 56 - Biuăđ 6: nhăhng ca qungăcáoăđnătâmătríăngi tiêu dùng - 58 - Biuăđ 7: nhăhng ca qungăcáoăđn hành vi mua sm - 59 - MC LC M U - 1 - CHNG I: TNG QUAN V QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH - 4 - I. QUNG CÁO VÀ LCH S PHÁT TRIN CA QUNG CÁO - 4 - 1. Khái nim qung cáo - 4 - 2. S ra đi và phát trin ca qung cáo - 6 - 3. Vai trò ca qung cáo - 8 - 3.1. Là kênh thông tin - 8 - 3.2. Thúc đy kinh t phát trin - 9 - 4. Phân loi qung cáo - 11 - 4.1. Theo khách hàng mc tiêu - 12 - nông nghip. - 12 - 4.2. Theo khu vc đa lý - 13 - 4.3. Theo phng tin qung cáo - 13 - 4.4. Theo mc đích qung cáo - 13 - 5. Các phng tin qung cáo - 14 - 5.1. Nhóm phng tin nghe nhìn - 14 - 5.2. Nhóm phng tin in n - 15 - 5.3. Nhóm phng tin qung cáo ngoài tri - 15 - 5.4. Nhóm phng tin qung cáo di đng - 16 - 5.5. Các phng tin qung cáo khác - 16 - II. QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH (TELEVISION ADVERTISING) - 17 -1. Khái nim ốà đẾ đim - 17 - 1.1. Khái nim - 17 - 1.2. c đim - 18 - 2. Các thành phn tham gia vào mt thông đip qung cáo - 19 - 2.1. ài truyn hình (Television Network) - 19 - 2.2. Hãng qung cáo (The Advertising Agency) - 21 - 2.3. Ngi thuê qung cáo (The Advertiser, The Sponsor) - 22 - 3. Các hình thc qung cáo trên truyn hình - 22 - 3.1. Qung cáo bng thông đip đc lp vi chng trình (Spot Commercial) - 23 - 3.2. Qung cáo bng chng trình, tit mc truyn hình (Time Commercial- 23 4. So sánh qung cáo trên truyn hình vi các hình thc qung cáo khác - 24 - 4.1. So sánh vi phát thanh - 24 - 4.2. So sánh vi phng tin in n - 25 - 4.3. So sánh vi phng tin Internet - 25 - CHNG II: THC TRNG HOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM - 26 - I. LCH S PHÁT TRIN CA HOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM - 26 - 1. Thi k trc đi mi - 26 - 2. Thi k đi mi - 26 - II. MT S VN  PảÁP LÝ LẤÊN QUAN N HOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM - 27 - 1. Vn đ bo v quyn li ngi tiêu dùng - 27 - 2. Vn đ cnh tranh không lành mnh - 29 - 3. Vn đ bo v vn hoá, thun phong m tc và đo đc xã hi - 30 - 4. Vn đ bo h quyn s hu trí tu - 31 - ẤẤẤ. ÁNả ẢẤÁ ảOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM - 33 - 1. V đài truyn hình - 33 - 1.1. Truyn hình tng t (Analog Television) - 33 - 1.2. Truyn hình s (DTV- Digital Television) - 38 - 2. V hãng qung cáo - 40 - 2.1. Hãng qung cáo nc ngoài - 40 - 2.2. Hãng qung cáo trong nc - 42 - 3. V ngi thuê qung cáo - 44 - 4. Chi phí qung cáo truyn hình - 46 - 4.1. Chi phí thc hin thông đip qung cáo - 46 - 4.2. Chi phí phát sóng - 47 - 5. Cht lng qung cáo truyn hình - 49 - 5.1. Cht lng âm thanh, hình nh - 49 - 5.2. Cht lng ni dung - 50 - 6. Thái đ ca công chúng vi qung cáo truyn hình - 51 - 6.1. Mc đích xem qung cáo trên truyn hình - 52 - 6.2. ảành đng khi chng trình qung cáo xut hin trên truyn hình . - 54 - 6.3. Mc đ quan tâm đn mu qung cáo - 55 - 6.4. Yu t gây n tng trong qung cáo truyn hình - 56 - 6.5. nh hng ca qung cáo truyn hình - 57 - 6.6. Mt s mu qung cáo n tng - 60 - 7. Nhng thành tu và hn ch - 61 - 7.1. Thành tu - 61 - 7.2. Hn ch - 62 - CHNG III: MT S GII PHÁP NHM PHÁT TRIN HOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM TRONG THI GIAN TI - 64 - Ấ. I VẤ NảÀ NC - 64 - 1. Hoàn thin khung pháp lý - 65 - 2. Tng cng hiu qu qun lý Nhà nc - 68 - ẤẤ. I VẤ ÀẤ TRUYN HÌNH - 70 - 1. Thu hút qung cáo - 71 - 2. Kim tra cht lng chng trình qung cáo - 72 - ẤẤẤ. I VI HÃNG QUNG CÁO - 73 - 1. Hãng qung cáo nc ngoài - 73 - 2. Hãng qung cáo trong nc - 74 - ẤV. I VẤ NẢI THUÊ QUNG CÁO - 77 - 1. Nhn thc rõ quy trình ca mt chin dch qung cáo truyn hình - 77 - 2. m bo tính hp pháp ca mu qung cáo - 78 - 3. m bo chi phí qung cáo hp lý - 79 - KT LUN - 82 - TÀI LIU THAM KHO - 84 - - 1 - M U I. Tính cp thit ca đ tài Khiănóiăđn Marketing chúng ta không th không nhc ti qung cáo, bi qung cáo là mt trong nhng công c nhm xúc tin và h tr kinhădoanhăđnăgin, đc s dng ph bin nht.ăHàngă nm,ă trênăth giiă cácă côngă tyăđưă chiă raă mt khon tin không nh đ thc hinăcácăchngătrìnhăqung cáo. Cùng vi s phát trin ca khoa hc- k thut, có rt nhiu loi hình qung cáo miăraăđi. Tuy nhiên, không th ph nhn rng hin nay, hình thc qungăcáoăđc các doanh nghipăaă chung nht là qungăcáoăquaăphngătin truyn hình, biănóălàăcáchăthuăhútăngi tiêuădùngăđn vi các doanh nghip có hiu qu nht.  nc ta, ngành qung cáo trên truyn hình mi ch thc s phát trin sau khiăđtănc chính thcăbc vào công cucăđi mi. Vic chuynăhng sang nn kinh t th trngăđnhăhng xã hi ch ngha,ăđm bo quyn t do sn xut và kinhădoanhăđưăny sinh s cnh tranh gia nhng doanh nghip sn xut nhng mt hàngătngăt nhau. Ngoài vic chú trngăđn chtălng, giá c, doanh nghip còn coi qungăcáoănhălàămtăvăkhíăchinălcăđ loi b đi th và tn ti trên th trng. Cùng vi s phát trin ca kinh t, nhu cu qung cáo trên truyn hình ca các doanh nghipăcàngătngăcao.ăDoăvy, th trng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam tuy còn mi m, mi tri qua lch s phát trinăhnă20ănm,ănhngăđâyălàă mt th trng rt timănng,ărt cnăđc phát trinătrongătngălai. Nhn thcăđc vai trò quan trng ca qungăcáoăcùngăỦănghaălỦălun và thc tin caănó,ăđc bit là qung cáo trên truyn hình  nc ta hinănay,ănênăchúngăemăđưăquyt đnh chn vnăđ “Hot đng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam”ălàmăđ tài nghiên cu khoa hc. II. Tình hình nghiên cu Có khá nhiu tác gi đưăđ cpăđnăđ tài qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam trong các nghiên cu caămình,ăsauăđâyălàămt s nghiên cu tiêu biu: - Qung cáo truyn hình trong kinh t th trng: Phân tíẾể ốà đánể Ểiá (TELEVISION ADVERTISING IN MARKET ECONOMY-ANALYSIS AND - 2 - EVALUATION) caăăGiáoăsăàoăHuăDng- Vinăi hc Quc t Josai (J.I.U)- Tokyo. Cun sách có phm vi nghiên cu rngăvàăđc coi là cun cm nang cho các nhà kinh doanh ln các nhà chuyên môn v qung cáo. Tác phmăđưătrìnhăbàyă mt cách chính xác các lý lunăcnăbn và gii thích rt t m v lch s, chcănngă và ni dung ca các hotăđng qung cáo, nht là qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam. - Nghiên cỐ táẾ đng ca qung cáo và khuyn mụi đi vi nỂi tiêu dùng ca tp th giáoăviênătrngăi hc kinh t thành ph H Chí Minh, công trìnhăđưăđaăraănhngăđánhăgiáăv hotăđng qung cáo và khuyn mãi thông qua điu tra trc tipătháiăđ caăngi tiêu dùng. - Hot đng qung cáo ca Vit Nam: Thc trng và gii pháp, khóa lun tt nghip ca Nguyn Th Thanh, sinh viên lpă CNă 12Că trngă i hc Ngoi Thng,ăđ tài có phm vi rng,ăđánhăgiáăv thc trng hotăđng qung cáo nói chungăvàăđaăraămt s giiăphápăđ phát trin hotăđng qung cáo trong thi gian ti. - Pháp lut v qung cáo ca Vit Nam: Mt s bt cp và gii pháp, khóa lun tt nghip caăVăThanhăHng,ăsinhăviênăK41ătrngăi hc Ngoiăthng,ă đ tài ch yu nghiên cu v h thngăphápălỦăliênăquanăđn hot đng qung cáo ti Vit Nam. - S phát trin ca qunỂ ẾáỊ tểnỂ mi Trung Quc và bài hc kinh nghim cho Vit Nam, khóa lun tt nghip ca Nguyn Lan Yn, sinh viên K42 trngăi hc Ngoiăthng,ăđ tài nghiên cu v qungăcáoăthngămi ti Trung Quc, t đóăliênăh đn tình hình phát trin ti VităNamăvàăđaăraănhng bài hcăđ phát trin hotăđng qung cáo ti Vit Nam. III. Mc tiêu nghiên cu Mc tiêu nghiên cuăđ tài này là: Th nht, tìm hiu nhngănétăcăbn mang tính khái lun chung v hotăđng qung cáo nói chung và qung cáo trên truyn hình nói riêng. Th hai,ăphânătích,ăđánhăgiáăthc trng hotăđng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam trong thi gian qua. - 3 - Th ba,ăđ xut mt s gii pháp nhm phát trin hotăđng qung cáo trên truyn hình  nc ta trong thi gian ti. IV. i tng nghiên cu iătng nghiên cu caăđ tài này là hotăđng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam trong nhngănmăgnăđây. V. Phm vi nghiên cu Phm vi nghiên cu caă đ tài là tình hình phát trin ca qung cáo trên truyn hình ti VităNamătrongă10ănmătr liăđây. VI. Phng pháp nghiên cu  tài kt hp giaăhaiăphngăphápăch yuălà:ăđiu tra trc tip và thu thp, tng hp, phân tích d liu th cp. VII. Kt cu ca công trình nghiên cu: Ngoài phn Mc lc, M đu, Kt lun và Tài liu tham kho,ăđ tài gm ba chng: Chng I: Tng quan v qung cáo trên truyn hình Chng II: Thc trng hot đng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam Chng III: Mt s gii pháp nhm phát trin hot đng qung cáo trên truyn hình  Vit Nam trong thi gian ti Doătrìnhăđ và thi gian có hn, nên công trình nghiên cu s không tránh khi nhng thiu sót, chúng em kính mong nhnăđc s phê bình và góp ý ca các thy,ăcôăđ côngătrìnhăđc hoàn thinăhn. - 4 - CHNG I: TNG QUAN V QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH I. QUNG CÁO VÀ LCH S PHÁT TRIN CA QUNG CÁO 1. Khái nim qung cáo Trong th gii hinănay,ăconăngi đangăsng chung vi qung cáo, nhng câu slogan trong qung cáo “NétănhăSony”,ă“Neptune- đim 10 cho chtălng”,… không bit t lúcănàoăđưăđc s dngănhănhng câu khu ng quen thuc trong đi sng. Qungăcáoăđưăthâmănhp rt sâu rng vào trong cuc sng ca mi chúng ta bng nhng hình thc rt tinh vi và sáng toămàăconăngi không ý thcăđc nhngăvn b qung cáo chi phi,ăđóăcngălàămcăđíchăca nhà sn xut khi sáng to ra mt sn phm qung cáo. Qung cáo trong th gii hinăđi không ch là mt hotăđng nhm mcăđíchăkinhăt mà còn là mt hotăđng sáng to ngh thut. Mi hình nh qungăcáoăđcăcoiănhălàămt tác phm hi ha và mi mu qung cáo trên truynăhìnhăcngăgingănhălàămtăthc phim rt ngnănhngăchaăđngăđy đ Ủănghaămàăngi sn xut mun truynăđtăđnăngi xem. Qungăcáoăđưăsángă to ra th ngôn ng riêng,ăcôăđngănhngănóiăđc nhiu nht. Vy thc cht qung cáo là gì? Hotăđng qung cáo nhm mcăđíchăgìăvàăqungăcáoăcóăvaiătròăgìăđi vi xã hi? Trc tiên hãy tìm hiu th nào là qung cáo.  tr li cho câu hi, qung cáoălàăgìăcngăkhôngăh đn gin, bi vi miăgócăđ nhìn nhnăkhácănhau,ăngi ta liăđaăraănhng khái nimăkhôngăđng nht. Trên th gii hin nay tn ti rt nhiu khái nim qungă cáo,ă theoă c tính có khong trên 80 khái nim v qung cáo. Cùng vi s phát trin ca kinh t th trng và khoa hc công ngh, các hình thc qungăcáoă ngàyă càngă đaădng và phong phú, do vy, khái nim qungă cáoăcngă ngàyăcàngăđc m rng. Nhà qungă cáoăRobertă Leducăđưăđaă raă kháiănim qungă cáoă đnă gin và ngn gn:ă“Qung cáo là tt c nhngăphng tin thông tin và thuyt phc qun chúng mua mt món hàng hay mt dch v". - 5 - Trong Pháp lnh qung cáo 2001, khái nim qungăcáoăđc nêu nhăsau:ă “Qung cáo là gii thiuăđnăngi tiêu dùng v hotăđng kinh doanh, hàng hoá, dch v, bao gm dch v có mcăđíchăsinhăli và dch v không có mcăđíchăsinhă li”.ăTrongăđó,ădch v có mcăđíchăsinhăli là dch v nhm to ra li nhun cho t chc, cá nhân cung ng dch v và dch v không có mcăđíchăsinhăli là dch v không nhm to ra li nhun cho t chc, cá nhân cung ng dch v. TheoăWikipedia,ă“Qung cáohình thc tuyên truyn, gii thiu thông tin v sn phm, dch v, công ty hay ý tng, qung cáo là hotăđng truyn thông phi trc tip giaăngi viăngiămàătrongăđóăngi mun truyn thông phi tr tin choăcácăphngătin truynăthôngăđiăchúngăđ daăthôngătinăđn thuyt phc hay tácăđngăđnăngi nhn thông tin”. Còn theo Hip hi Marketing M (AMA - American Marketing Association), qung cáo là bt c loi hình nào ca s hin din không trc tip ca hàng hóa hay dch v hayătătngăhànhăđngănàoămàăngi ta phi tr tinăđ nhn bităngi qung cáo. Thông qua khái nim ca AMA, có th hiu qung cáo theo ba khía cnh. Th nht, qung cáo là bt k loi hình nào, nó có th là mt du hiu, hinătng, phác ha hay mtăthôngăđip qung cáo trong mt t báo,ătrênăchngătrìnhătiăviă hay trên mngăInternet,… Th hai, nó có tính hin din không trc tip,ăđiu này khngăđnh hình thc trc tip bán hàng không phi là qung cáo. Và cui cùng, qung cáo nhm khuchătrngăv sn phm, dch v hayăỦăđ hànhăđng. Thông thng, qung cáo nhm mcăđíchătruynăđt thông tin v sn phm và dch v ch ítăngi bit rngănóăcònăđc s dng nhm mcăđíchătruyn bá rngărưiătătng hayăỦăđ. Chng hn, trong các dp bu c tng thng ti M, các ng c viên luôn tn dngăcácăphngătin qungăcáoăđ th hinătătng, lpătrng ca mình và nhm nhnăđc s ng h ca dân chúng. Ti Vit Nam, vic tuyên truyn qung cáo v vnăđ thu thu nhp cá nhân gnăđâyătrênăcácăphngătinăthôngătinălàăđ ngi np thu hiu rõ mcăđíchăca thu, cách thc np thu và s tin np,… cngălàăvíăd v qung cáo v Ủăđ hayătătng. [...]... mà không g p tr ng qu ng cáo trên truy n hình 4.2 So sánh v n in n Qu ng cáo trên truy n hình h p d qu ng cáo trên các n ph m b i s k t h p c a âm thanh và màu s c, hình nh Ngoài ra, qu ng cáo trên truy n hình có kh ph i xem qu iv n in n, i ta r t d b qua các trang qu ng cáo n u h không có h ng thú xem n in n l ng cáo trên truy n hình là giá r và qu ng cáo trên m t s lo i hình in c theo nh a lý, s... qu ng cáo nói chung và qu ng cáo trên truy i s phát tri n và l n m nh c a các doanh nghi p trên toàn th gi i 3 Các hình th c qu ng cáo trên truy n hình nh l a ch n truy qu ng cáo, doanh nghi p c n cân nh c xem nên l a ch n hình th c qu ng cáo nào cho phù h p v i ngân sách và m a chi n d ch xúc ti n bán hàng Qu ng cáo trên truy n hình có hai hình th c qu ng cáo chính là qu ng cáo b ng ch truy n hình. .. có hai hình th c qu ng cáo chính là qu ng cáo trên n giao thông và qu ng cáo trên các v t ph m qu ng cáo Qu ng cáo trên cá n giao thông c s d ng khá ph bi n Chúng ta có th b t g p nh ng poster qu n giao thông công c xe t c ng cáo trên các n ngoài tr i Lo i hình qu ng cáo này nên c s d ng ch y nh c nh ng ch i tiêu dùng v s n ph t qua, cho c qu ng cáo Qu ng cáo trên các v t ph m qu ng cáohình th... cáo nói chung II QU NG CÁO TRÊN TRUY N HÌNH (TELEVISION ADVERTISING) 1 Khái ni m 1.1 Khái ni m Qu ng cáo trên truy n hìnhhình th c qu qu i mu n, u tiên xu t hi n trên truy n hình là vào ngày 01/04/1941 Bulova ng h i tr 9USD cho m t v trí trên kênh truy n hình WNBC (m t kênh c n hình NBC, M c tr u bóng chày gi i Brooklyn Dodgers và Philadelphia Phillies [43] T qu p n hình Theo Wikipedia, qu ng cáo. .. truy u nh m truy khác bi tm n nh t c a qu ng cáo trên truy n hình là nó là m n qu ng u c phát sóng trên truy n hình Chính vì s khác bi t này, qu ng cáo trên truy n hình có - 18 - nh mn ib h pd i xem nc n khác m Qu ng cáo trên truy n hình có b m chính th hi n rõ s khác bi t c a hình th c này v i nh ng hình th c qu ng cáo khác u tiên là tính quy mô Truy n hình là ph h tm i it ng T ng ti n ti p c n c... ng cáo m ng, r ti n n truy i chúng hiên n hình M i hình th c mang l i nh ng hi u qu nh n nghe nhìn c s d ng nhi u nh i hi u qu cao nh t khi mu n ti p c n v i s i tiêu dùng n nghe nhìn bao g m: qu ng cáo trên truy n hình, qu ng cáo Qu ng cáo trên truy n hìnhhình th c s d ng ph bi ng nh t trên th gi i hi n nay b i nh t tr i c a nó, m c dù hi n nay có r t nhi u hình th c qu i là xu t hi r i, qu ng cáo. .. nh t là qu ng cáo trên các n in báo chí, t ch qu ng cáo, niêm giám, Nhóm th hai là qu c s d ng ph bi n nh t Nhóm th ba là các hình th c qu ng cáo ngoài tr i pano qu h ng cáo, bi n qu u n, bi Nhóm th ng: qu nt , u ng cáo trên n giao thông (xe buýt, t c xi), trên v t ph m qu Ngoài b n n chúng ta còn b t g n qu ng cáo khác: qu ng cáo b ng nh ng s ki n l v u, n qu ng cáo trên, c, qu ng cáo t m bán hàng,... tính , qu ng cáo Internet l i r ng cáo truy n hình r t nhi u, có kh n t i thông tin qu ng cáo 24 i tiêu dùng có th t hàng qua m ng ngay n u có nhu c u N y, m c dù có s c nh tranh r t l n t n v i nh hình v n gi c v trí nghi p trên toàn th gi i n qu ng cáo m c a mình, qu ng cáo trên truy n m t trong chi c qu ng cáo c a các doanh - 26 - C TR NG HO T NG QU NG CÁO TRÊN TRUY N HÌNH T I VI T NAM I L CH S... So sánh qu ng cáo trên truy n hình v i các hình th c qu ng cáo khác 4.1 So sánh v i phát thanh u, phát thanh và truy n hình v khá nhi i nhau n này có m chung Tuy nhiên, r t nhi u doanh nghi p hình b i hình th c này có nhi u y u t h p d y u là qu ng cáo trên truy n hình i tiêu dùng Nguyên nhân ch n c th giác và thính giác c còn qu ng cáo qua phát thanh thì ch có th ng n ng c n qu ng cáo truy n n thính... nhiên, s d ng hình th c tài n hình nhi u khi khán gi không nhà tài tr nên r th i n n s xu t hi n c a c hi u qu c a qu ng cáo thông qua hình a, k t qu c a qu ng cáo ph thu c nhi u vào ch , do v y b n thân doanh nghi p r t b hình nh b ng c a ng trong vi c qu ng bá c này Bên c nh hai hình th c qu ng cáo chính, ngày nay r t nhi u cách qu ng cáo trên truy n hình c sáng t o ra, ch ng h n qu ng cáo b ng các

Ngày đăng: 07/02/2014, 09:21

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan