Giáo trình nghiên cứu Marketing - Chương 1

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 1

... cứu marketing - Vai trò của nghiên cứu marketing - Hệ thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiên cứu marketing - Tiến trình nghiên cứu marketing - Ứng dụng của nghiên ... mới. HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... trên thì nghiên cứu marketing là dạng nghiên cứu ứng dụng. Nội dung các loại nghiên cứu này được giới thiệu trong hình vẽ sau: Hình số I .1. Nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng Nghiên cứu cơ...

16
2,833
24

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 2

... và giới hạn nghiên cứu. 18 XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU MARKETING Tầm quan trọng của việc xác định vấn đề nghiên cứuTrong tiến trình nghiên cứu marketing, xác định vấn đề nghiên cứu là giai ... vấn đề nghiên cứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứuThiết kế nghiên cứuGiả thuyếtMô hình nghiên cứuNguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm quản trị 3. Nghiên cứu thăm ... của nghiên cứu marketing là hoạt động marketing chứ không phải là hoạt động nghiên cứu. Người nghiên cứu, do vậy phải là người am hiểu tình hình marketing của doanh nghiệp. Người nghiên cứu...

11
1,560
27

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 3

... bảng trình bày là một hình vuông. Mô hình này đòi hỏi cách xây dựng phức tạp và việc thực hiện có thể rất tốn kém. Thời gian thử nghiệm Cửa hàng 3/ 9 -1 6/9 23/ 9-7 /10 14 /1 0-2 3 /10 A 1 2 3 B 4 3 1 ... thảo luận nhóm - Xác định mục tiêu của vấn đề nghiên cứu. - Mục tiêu cụ thể của nghiên cứu định tính. - Đặt câu hỏi thảo luận nhóm. - Phát triển đề cương của người điều khiển. - Tiến hành ... Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ý niệm cách thiết lập vấn đề”. Bạn...

20
1,479
26

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 4

... - Berocca - - - - - - - - - - - - - - - - Laroscorbine - - - - - - - - - - - - - - - - OPC - - - - - - - - - - - - - - - - Plenyl ... Plenyl - - - - - - - - - - - - - - - - Plussz Junior - - - - - - - - - - - - - - - - Plussz Vitamin C - - - - - - - - - - - - - - - - Plussz Multivitamin ... - - - - - - - - - - - - - - - - Supradyne - - - - - - - - - - - - - - - - Supra Vit - - - - - - - - - - - - - - - - UPSA...

17
1,207
31

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 5

... Các nhà nghiên cứu marketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu hỏi (hình V .1, trang sau): Hình V .1 Các bước thiết kế bản câu hỏi 70 Bước 1: Xác định ... vấn: - Phải chuyển tải nội dung muốn hỏi (hay thông tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiên cứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. ... 68 CHƯƠNG NĂM 5 THIẾT KẾ CÔNG CỤ THU THẬP DỮ LIỆU NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chính của chương này bao gồm: - Vai trò của bản câu hỏi trong điều tra marketing - Những đặc tính...

14
1,192
20

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 6

... 82 CHƯƠNG SÁU 6 TỔ CHỨC THU THẬP DỮ LIỆU NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chủ yếu của chương này gồm: - Lý do của việc chọn mẫu trong nghiên cứu marketing - Sai số do lấy mẫu ... được trình bày trong chương III, phần này tập trung vào việc phác thảo quy trình thực hiện một phương pháp thu thập dữ liệu đã được quyết định lựa chọn trong dự án nghiên cứu. Quan sát Chương trình ... sau: - Gọi số điện thoại được liệt kê trong chương trình lấy mẫu, tìm gặp người đã được xác định trong chương trình đó. - Khi gặp người đó truyền đạt bản câu hỏi kèm với bản hướng dẫn. - Ghi...

16
1,644
29

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 7

... thuốc nằm trong bệnh viện c. Phòng khám tư của bác sĩ d. Khác (ghi rõ )-- -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - - C. Sau đây là một số yếu tố mà người ta thường quan tâm khi mua vitamin. ... 2 21) ,1( 2'222) ,1( 2' )1( )1( ααχσχ−−−−≤≤−nnsnsn Thế số vào công thức trên ta có: 2205, 01) ,11 4(222205,0) ,11 4(2)36,2) (11 5()36,2) (11 5(−−−−≤≤−χσχ Hay: (1) )36,2) (11 5()36,2) (11 5(2205, 01) ,11 4(222205,0) ,11 4(2−−−−≤≤−χσχ ... 67 11 57,50694 5 56 60 -4 55,00694 6 74 73 1 5,84027 7 74 75 -1 19 ,50694 8 87 78 9 31, 173 61 9 69 64 5 2,50694 10 72 72 0 11 ,673 61 11 77 70 7 12 ,84028 12 75 63 12 73,673 61 Tổng...

33
1,177
15

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 8

... - T(n -1 ) ; 1- /2 và T(n -1 ) ; 1- /2T(n -1 ) ; 1- - T(n -1 ) ; 1- Miền bác bỏ D< ;- T(n -1 ) ; 1- /2 và D>T(n -1 ) ; 1- /2D>T(n -1 ) ; 1- D<-T(n -1 ) ; 1- Mô hình BB CN BB-T(n -1 ) ; 1- /2 ... mãi di=(xi-yi) (di-x) 21 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 57 61 12 38 12 69 5 69 88 9 92 26 14 70 22 60 54 20 35 21 70 1 65 79 10 90 32 19 77 29 -3 7 -8 3 -9 -1 4 4 9 -1 2 -6 -5 -7 -7 3,24 67,24 ... - U 1- /2 và U 1- /2U 1- - U 1- Miền bác bỏ P< ;- U 1- /2 và P>U 1- /2P>U 1- P<-U 1- Mô hình BB CN BB-U 1- /2 U 1- /2BB -U 1- BB...

57
1,036
13

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 11

... cuộc nghiên cứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trình nghiên cứu: Chất lượng công trình nghiên cứu được đánh giá chủ yếu qua báo cáo vì người lãnh đạo (mà ác cuộc nghiên cứu ... cứu - Các chức năng của bản báo cáo nghiên cứu - Các loại báo cáo kết quả - Tổ chức bộ phận nghiên cứu marketing 18 9Công tác nghiên cứu kỹ thuật kết thúc bằng sự giải thích ... 18 8 CHƯƠNG CHÍN 9 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ TỔ CHỨC BỘ PHẬN MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chính của chương này gồm: - Vai trò của bản báo cáo nghiên cứu - Các chức...

Xem thêm