... điểm mạnh, điểm yếu của mình và của các đối thủ cạnh tranh, hiểu đuợc mong muốn của khách hàng và khả năng đáp ứng của công ty, biết cách tiếp cận thị trờng nhằm tìm ra các cơ hội kinh doanh, ... những công ty và tổ chức nhà nớc, chính phủ. +Kế hoạch từ dới lên: Các thành viên của công ty và tổ chức chuẩn bị các mục đích và kế hoạch tốt nhất của riêng đơn vị mà họ cho rằng có thể thực ... của công ty và dựa trên các nỗ lực và chi phí marketing . Cuối cùng các công ty quan tâm đến việc ớc tính thị phần của các đối thủ cạnh tranh của mình để xét đoán thành tích tơng đối của họ....