Bài giảng quản trị thương hiệu chương 4 lâm hồng phong, MBA

... chuyển tải ý nghĩa thương hiệu, thể tầm nhìn thương hiệu, lời hứa thương hiệu hay đơn giản mô tả hay giới thiệu với người tiêu dùng thương hiệu CÁC THÀNH PHẦN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU KHÁC (TT) “The ... vị thương hiệu • Lựa chọn điểm tương đồng, điểm khác biệt • Viết tuyên ngôn định vị CHƯƠNG TẠO DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁC NGUỒN TẠO RA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Sự lựa chọn ban đầu thành phần thương ... Định vị thương hiệu thực chất gì?  Giới thiệu thương hiệu  Xác định khách hàng mục tiêu  Mục đích mua hàng khách hàng  Khẳng định ưu việt thương hiệu  Chứng minh tính ưu việt thương hiệu ...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 5 lâm hồng phong, MBA

... 11-Jun-14 45 Quản lý giá trị thương hiệu - Giữ gìn sắc cốt lõi thương hiệu - Tăng cường sức sống cho thương hiệu Ý nghĩa thương hiệu Đổi thương hiệo - Bảo vệ nguồn tạo giá trị thương hiệu - Khủng ... bảo vệ cho thương hiệu • • • • 11-Jun-14 Mở rộng thương hiệu gì? Lợi ích mở rộng thương hiệu? Những lưu ý mở rộng thương hiệu? Lợi ích đa thương hiệu? 20 CHƯƠNG – TRUYỀN THƠNG THƯƠNG HIỆU TRUYỀN ... dễ bị bỏ qua QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU - Được xem cách tốt để xây dựng thương hiệu Điểm khác biệt quảng bá so với quảng cáo thương hiệu khơng ‘tự nói’ mà thơng qua người khác Thương hiệu phải tạo...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 1 lâm hồng phong, MBA

... quát thương hiệu/ nhãn hiệu/ sản phẩm  Xây dựng thương hiệu  Giá trị thương hiệu  Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu  Định vị thương hiệu  Truyền thông thương hiệu 11 -Jun -14  Quản lý thương ... lợi ích tâm lý 11 -Jun -14 Biểu tượng Quan hệ Thương hiệu - khách hàng Các lợi ích cảm xúc Nhãn hiệu = Thương hiệu? 11 -Jun -14 Nhãn hiệu = Thương hiệu ? • Nhãn hiệu (hay nhãn hiệu thương mại – trade ... chào bán thị trường 11 -Jun -14 Sản phẩm Thương hiệu ? Tổng= quan • Sản phẩm Thương hiệu 11 -Jun -14 Sản phẩm ≠ Thương hiệu ? THƯƠNG HIỆU Các liên tưởng công ty Cá tính thương hiệu Nước xuất xứ Hình...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 4 ths đặng đình trạm

... kiện tiên đảm bảo cho thành công chương trình tiếp thị marketing tạo dựng giá trị thương hiệu  Chất lượng sản phẩm thương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ Thương hiệu phát triển sở chất lượng cao ... biết đến thương hiệu  Xây dựng hình ảnh thương hiệu  Tạo ưa thích thương hiệu thúc đẩy hành động mua hàng 1.17 CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP - Chiến lược truyền thông Quảng cáo  Hạn chế quảng ... TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO  Đánh giá hiệu quảng cáo “Tôi biết nửa ngân sách quảng cáo hiệu quả, nửa nào” Có thể đánh giá hiệu quảng cáo theo tiêu chuẩn chủ yếu sau:  Tiêu chuẩn truyền thông: Quảng cáo...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 3 ths đặng đình trạm

... KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU ... KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU  Xây dựng thương hiệu cần kèm với bảo vệ thương hiệu  Phương pháp bảo vệ thương ... KẾ THƯƠNG HIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU Tên thương hiệu thời đại số     Ghi nhớ nguyên tắc: Ở đâu có thương hiệu, có tên miền Doanh nghiệp nên đăng ký tên miền gắn với tên thương hiệu Với thương hiệu...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 8 ths đặng đình trạm

... cần xâm nhập Quyết định chương trình marketing Thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Thương hiệu toàn cầu điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu 1.2 THƯƠNG HIỆU THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG ... phẩm, chi phí quảng bá THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU Asia Pacific: 10 The America: 52 Europe & Africa: 38 THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU NHỮNG ĐIỀU KIỆN THUẬN LỢI CHO THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU ... quốc tế QUYẾT ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING Về bản, hầu hết thương hiệu thâm nhập thị trường quốc tế điều chỉnh biến số giá, phân phối Về sản phẩm quảng bá, nhà quản trị thương hiệu lựa chọn chiến...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 1 ths đặng đình trạm

... CỦA THƯƠNG HIỆU Giá trị kinh tế số thương hiệu hàng đầu giới CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 10 0 thương hiệu giá trị lớn toàn cầu 2 011 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Khái niệm quản trị thương hiệu Quản trị thương ... (chiều) thương hiệu 1. 3 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự đa dạng thương hiệu 1. 4 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian 1. 5 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU “Gia đình thương hiệu 1. 6 ... nghiệp Chức thương hiệu Quản trị thương hiệu   Quy trình quản trị thương hiệu Thuận lợi thách thức quản trị thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh 1. 2 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Các biến...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 2 ths đặng đình trạm

... thay đổi quảng cáo nhanh chóng thay đổi vị trí định vị thương hiệu nhiều lần 1 .27 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang ... Value) • Nhận biết thương hiệu • Liên tưởng thương hiệu • Chất lượng cảm nhận • Trung thành thương hiệu 1 .28 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3 .2 Nhận biết thương hiệu Các cấp độ nhận biết thương hiệu Nhớ Nhớ Nhận ... nhận 1 .29 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3 .2 Nhận biết thương hiệu NHẬN RA THƯƠNG HIỆU Khách hàng nhận thương hiệu loại sản phẩm số thương hiệu Sự liên tưởng đến sản phẩm cấp độ thấp Ví dụ: Trong thương hiệu...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 5 ths đặng đình trạm

... hình thương hiệu  loại thương hiệu      Thương hiệu cá biệt Thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể Thương hiệu quốc gia mô hình thương hiệu    Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương ... với thương hiệu tập thể Gắn với thương hiệu quốc gia Thương hiệu cá biệt không liên hệ với thương hiệu gia đình hay tên doanh nghiệp 1.6 CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU  Thương hiệu gia đình  Là thương ... HÌNH THƯƠNG HIỆU  Thương hiệu cá biệt  Mỗi tên thương hiệu cá biệt doanh nghiệp có cá tính riêng Thương hiệu cá biệt gắn với loại thương hiệu khác  Ví dụ:  • • •  Gắn với thương hiệu gia đình...

Bài giảng Quản trị doanh nghiệp - Chương 4

... ĐỐC PX Ghi chú: Qhệ trực tuyến - - - - - - - - - Qhệ chức 6/3/2010 Chuong - To chuc bo may va dieu hanh QTKD 12 2.2 .4 Hệ thống quản lý kiểu trực tuyến - chức (t.t) Cách tổ chức có ưu điểm ... Điểm tư vấn Điểm tư vấn Phòng Kinh Doanh Phòng Công nghệ Phòng Thiết kế, chuẩn bò SX Ghi chú: Qhệ trực tuyến - - - - - - - - - Qhệ tư vấn 6/3/2010 Chuong - To chuc bo may va dieu hanh QTKD ... Marketing Quản trò nhân Tài – kế toán - Chủng loại sản phẩm - Số lượng sản phẩm - Chi phí cho sản phẩm - Mức độ hoàn thành cá nhân dây chuyền SX - Doanh số - Chi phí bán hàng - Chi phí quảng cáo - Việc...

36
2,007
3

Bài giảng Quản trị dự án - Chương 4 hoạch định và lập tiến độ

... Bài giảng 4. 1.HOẠCH ĐỊNH DỰ ÁN 4. 1.1 Giới thiệu hoạch định dự án 4. 1.2 Các bước hoạch định dự án 4. 1.3 Các tiêu chuẩn đánh giá việc hoạch định dự án thành cơng 4. 1 .4 Những vấn đề thường gặp hoạch ... quan, b A( 1-2 ) B( 1-3 ) C( 2 -4 ) D( 3-5 ) E( 4- 5 ) F( 4- 6 ) G( 5-6 ) 11 H( 6-7 ) 9/30/2010 TS Nguyễn Văn Tân Tij=(a +4 σ2ij = *m+b)/6 (b-a)2/36 TS Nguyễn Văn Tân 48 24 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 4. 4 PHƯƠNG ... tăng 5-7 % Chi phí tăng 1 0-2 0% Chi phí tăng >20% Tiến độ Tiến độ trể khơng đáng kể Tiến độ trể 20% Phạm vi Phạm Phạm vi giảm khu vi khơng đáng...

49
2,770
3

Bài giảng quản trị thương hiệu

... mục thương hiệu (Brand portfolio) Thương hiệu Thương hiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu ... quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu xây dựng kế hoạch truyền thơng thương hiệu Quản lý cấu danh mục thương hiệu Hoạch định ngân sách thương hiệu Đo lường sức khỏe thương hiệu ... ảnh thương thương hiệu hiệu Th kh ng ác t i n hh v àn ề g Qui trình xây dựng phát triển thương hiệu Hồ sơ nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thương hiệu hiệu Định vị Định vị thương hiệu thương hiệu...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... mục thương hiệu (Brand portfolio) Thương hiệu Thương hiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu ... quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu xây dựng kế hoạch truyền thơng thương hiệu Quản lý cấu danh mục thương hiệu Hoạch định ngân sách thương hiệu Đo lường sức khỏe thương hiệu ... ảnh thương thương hiệu hiệu Th kh ơng ác t i n hh v àn ề g Qui trình xây dựng phát triển thương hiệu Hồ sơ nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thương hiệu hiệu Định vị Định vị thương hiệu thương hiệu...

120
1,141
9

Bài giảng Quản trị nhân sự.Chương 4 (tt)

... Tầm quan trọng: + Ảnh hưởng lớn đến chất lượng nguồn nhân lực tổ chức + Ảnh hưởng đến chức quản trị nhân sự: - Đánh giá cơng việc - Thù lao lao động - Đào tạo & phát triển (T 96)  * Các yếu ... loại nhiệm vụ cần làm * Trong tuyển chọn nhân viên, ứng viên ứng cử chức vụ cao cao bao nhiêu, đòi hỏi ứng viên có kỹ quản trò rộng bao quát nhiêu Kỹ quản trò bao gồm kỹ nhận thức kỹ giao tiếp ... tạp III- Nội dung qui trình tuyển dụng HOẠCH ĐỊNH NGUỒN NHÂN LỰC(Thiếu nhân lực) Các giải pháp khác (khơng đ/ứng) Thu hút tìm kiếm nguồn nhân lực Nguồn nội Nguồn bên ngồi Các phương pháp nội Các...

Bài giảng Qủan trị thương hiệu

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu 10/20/13 Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu ... hộ thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống...

Xem thêm