Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 1 - GV Hoàng Thị Huệ

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 1 - GV. Hoàng Thị Huệ

... 10 Các khái niệm cốt lõi (tt …) • Thị trường• Nhà Marketing • Thị trường mục tiêu và phân khúc thị trường• Quản trị Marketing 11 Thị trường• Tiếp cận thị trường theo 2 cách: - Phạm ... cứu - Đặc điểm và mục đích mua sắm 12 Phạm vi nghiên cứu• Thị trường toàn bộ• Thị trường tiềm năng• Thị trường sẵn có• Thị trường phục vụ (thị trường mục tiêu)• Thị trường thâm nhập được 13 Đặc ... kia 15 Quá trình quản trị Marketing Quản trị MarketingPhân tích khả năngcủa thị trờngLựa chọn thị trờng mục têuSoạn thảo chơng trình Marketing -MixTiến hànhcác hoạt động Marketing 16 Quản...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 4 - GV. Hoàng Thị Huệ

... Một số khái niệm chính (tt…)• Tiềm năng thị trường: là giá trị lớn nhấtcủa nhu cầu thị trường có thể có đượchay giới hạn của nhu cầu thị trường khicác nỗ lực Marketing của ngành tăng ... tại• Tổng tiềm năng của thị trường• Tiềm năng của thị trường khu vực• Ước tính mức tiêu thụ của ngành và thị phần2 .1. Tổng tiềm năng của thị trường• Là số lượng tiêu thụ cực đại mà tất cả ... lựcmarketing nhất định2 .1. Tổng tiềm năng của thị trường (tt …)Có thể sử dụng: • Theo giá trị: S = n.p.q • Theo số lượng: Q= n.qTrong đó S,Q là tổng tiềm năng của thị trườngn là số người...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 - GV. Hoàng Thị Huệ

... hànhMarketing GĐQuảng cáoGĐKhuyễn mãiGĐbán hàng chungGĐ đào tạobán hàngGĐ nghiên cứuMarketing GĐBHHàng điện tửGĐBH Vi tínhGĐBHmỹ phẩmChuyên môn hóa theo sản phẩm• Phù hợp: - Sản phẩm ... sản phẩm• Phù hợp: - Sản phẩm kỹ thuật phức tạp: cần trình độ chuyên môn - Các sản phẩm không liên quan hoặc tương tự - Quá nhiều chủng loại sản phẩm khác nhauChuyên môn hóa theo sản phẩm• ... nhân viên cùnggặp gỡ cùng 1 kháchhàng tạo nên sự trùnglặp, lãng phí nguồnlực, gây khó chịu chokhách hàng.Chuyên môn hóa theo khách hàngGĐĐiều hànhMarketing GĐQuảng cáoGĐKhuyễn mãiGĐbán...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 2 - GV. Hoàng Thị Huệ

... ngoàiMôi trường bên trongCơ hội Nguy cơĐiểmmạnh* Chiến lược - - * Chiến lược - - Điểm yếu* Chiến lược - - * Chiến lược - - 2Nội dung• Bản chất của lập kế hoạch• Lập kế hoạch chiến lược ... sửdụng trong những thời gian ngắn hơnchiến lược 16 1. 2.Phạm vi của lập kế hoạch• Việc lập kế hoạch và dành cho 1 giaiđoạn có thể là dài hoặc ngắn. 17 1. 2.Phạm vi của lập kế hoạch(tt…)• Lập kế hoạch ... tích môi trường bên ngoài(Phân tích OT)Cơ hội: - Mức độ hấp dẫn - Xác suất thành côngNguy cơ: - Mức độ nghiêm trọng - Xác suất xuất hiện 31 Cơ hội Marketing Một cơ hội Marketing là một lĩnh...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 3 - GV. Hoàng Thị Huệ

... tranh Có tính độc quyền 1 DNduy nhất 1 số ít DN 1 số ít DN Nhiều đối thủNhững đề nghị bán khác biệtNhững SP Có tính khác biệtSX cùng 1 loại sản phẩmCung cấp 1loạiSản phẩmCạnh tranh ... đối thủ cạnh tranh (tt…)Các đối thủ cạnh tranh đi theo cùng 1 chiến lược trên cùng 1 khúc thị trường mục tiêu được coi là cùng 1 nhóm chiến lượcDN thuộc nhóm chiến lược nào thìthành viên ... lượcTexas Instrucment Hewlett - PackardChiến lược kinh doanhƯu thế cạnh tranh trên các thị trường tiêu chuẩn lớn trên cơ sở chi phí thấp lâu dàiƯu thế cạnh tranh trên các thị trường nhỏ trên cơ...

bài giảng quản trị marketing chương 1 - ths. đỗ khắc xuân diễm

... gọi ngẫu nhiên một nhóm trình bày KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETINGCHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETINGCHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETINGHình thức đánh giá (tt)–Tiểu luận (30%)•Phân tích/thiết ... (nhóm từ 5 - 7 người)–Hạn chót gởi danh sách nhóm: 14 :00 18 /07/2 013 –Câu hỏi (10 %)•Trình bày nhóm tại lớp•Thời gian: mỗi buổi học, gọi ngẫu nhiên một nhóm trình bày KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETINGCHƯƠNG ... marketing cho một sản phẩm cụ thể• Bài viết + video minh họa (20%)•Thuyết trình/phản biện (10 %)•Thời gian nộp bài viết và video: buổi thứ 13 (13 /08/2 013 )•Hình thức nộp: file mềm và file...

Bài giảng Quản trị maketing: Chương 1 - Nhập môn marketing

... mới.ªPhântíchngườitiêuthụ. 15 ªPhântíchngườitiêuthụ.ª Hoạch đònh sản phẩm, phân phối, xúc tiến, đònhgiá.ª Thực hiện, kiểm soát và đánh giá Marketing.Sơ đồ của chức năng Marketing: R-STP-MM-I-C.Tổng ... sTi chớnhM 13 SXNhõn sTi chớnhchớnhchớnhSXTi chớnhMNhõn sKhaựch haứngMarketingKhaựchhaứngTng hp bi Nguyn Kim Nam 1. 3 MỤC TIÊU VÀ CHỨC NĂNG CỦA MARKETING 1. 3 .1 Mục tiêu của ... xúc tiếnKhám phánhu cầucủa KH 16 Những ý niệm về nhu cầuSản phẩm cụ thểThò trường tiềm năngTổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 1. 4. MARKETING - MIXSản phẩm (P1)Chất lượngKiểu dángĐặc điểmNhãn...

BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ HỌC: CHƯƠNG 1

... CHƯƠNG 1 CHƯƠNG I: CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ VÀ NHÀ QUẢN TRỊ ØI – CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ. 1/ Khái niệm về quản trò 2/ Các chức năng quản trò 3/ Tính phổ biến của quản tròII – NHÀ QUẢN TRỊ. 1/ Các khái ... động sáng tạo. CHƯƠNGI:CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ VÀ NHÀ QUẢN TRỊ c- Quản trò vừa là khoa học vừa là một nghệ thuật* Tính khoa học của quản trò thể hiện:+ Thứ nhất, quản trò phải đảm bảo phù hợp với ... BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ HỌCCHƯƠNG IYour Subtitle Goes Here 3/ Kỹ năng của nhà quản trò:a. Kỹ năng kỹ thuật (technical skills): - Kỹ năng kỹ thuật chính là trình...

23
1,870
5

bài giảng quản trị marketing chương 2 - ths. đỗ khắc xuân diễm

... (BCG)0% 10 % 10 x 1x0.1x54 1 23678Tốc độ tăng trưởng của thị trường Thị phần tương đối Phương pháp ma trận General Electric (GE)MạnhTBìnhYếuCaoTBìnhThấpSức hấp dẫn của thị trườngSức ... sâu 1. Chiến lược xâm nhập thị trường3. Chiến lược phát triển sản phẩm2. Chiến lược phát triển thị trường(Chiến lược đa dạng hóa)Sản phẩm hiện có Sản phẩm mới Thị trường hiện có Thị trường ... nghiệpSức hấp dẫn của thị trườngQui mô của thị trườngTốc độ tăng trưởng hàng năm của thị trườngKhả năng sinh lờiMức độ cạnh tranhYêu cầu công nghệCác qui định XH, chính trị, pháp luậtSức...

bài giảng quản trị marketing chương 3 - ths. đỗ khắc xuân diễm

... góc thị trườngChiến lược người dẫn đầu Mở rộng toàn bộ thị trường Bảo vệ thị phần Mở rộng thị phầnMở rộng toàn bộ thị trường Tìm kiếm khách hàng mới– Chiến lược thâm nhập thị ... tranh thương hiệuTrường Đại học Mở TP.HCMKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHWebsite: www.ou.edu.vn/qtkdCHƯƠNG 3THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH THÔNG TIN MARKETINGCHƯƠNG 3THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH THÔNG TIN MARKETINGTh.s. ... dụng mớiBảo vệ thị phầnKẻ tấn côngKẻ tấn công(3) Phòng thủ phủ đầu(4) Phòng thủ phản công(3) Phòng thủ phủ đầu(4) Phòng thủ phản công (1) Bảo vệ vị tríNgườiphòng thủ (1) Bảo vệ vị tríNgườiphòng...

65
2,710
0

Xem thêm