Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 4 Thị trường và cạnh tranh

... vụ;•Tập trung hóa vào một vài phân khúc.END202A. THỊ TRƯỜNG31. THỊ TRƯỜNG VÀ NHU CẦU THỊ TRƯỜNGa. Thị trường là gì? Thị trường là bao gồm tất cả khách hàng hiện hữu và tiềm năng của một ... đương.VD:16CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH Dẫn đầu thị trường: thường dành cho doanh nghiệp lớn•Có thị phần lớn, có nhiều lợi thế cạnh tranh; •Tăng tổng nhu cầu thị trường, tăng doanh số;•Bảo vệ thị phần;•Bằng ... chước13B. CẠNH TRANH 14 PHÂN TÍCH CẠNH TRANH Doanh nghiệp cần tìm hiểu 5 vấn đề về đối thủ cạnh tranh: 1. Ai là đối thủ cạnh tranh? 2. Chiến lược của họ như thế nào?3. Mục tiêu của họ là gì? 4. Những...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 2 Môi trường và thông tin maketing

... tiếp thị và có ảnh hưởng lên hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp.•Các loại môi trường tiếp thị: - Môi trường vi mô; - Môi trường vĩ mô.•Tại sao phải nghiên cứu môi trường tiếp thị? Môi trường ... tiếp thị luôn thay đổi  Cơ hội và nguy cơ  Doanh nghiệp phải luôn nghiên cứu, theo dõi môi trường để nắm bắt cơ hội và khắc phục nguy cơ kịp thời.31. TỔNG QUÁT•Những tính chất của môi trường ... cung cấp; - Tự cung cấp.7MÔI TRƯỜNG VI MÔ•Sự cạnh tranh: * Khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp?* Đối thủ cạnh tranh? * Vấn đề cạnh tranh? 8MÔI TRƯỜNG VI MÔ•Khách hàng:* Là đối tượng chính...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 5 Chiến lược sản phẩm

... trưởng, kích thước của thị trường: Đó là cơ hội;7. Tình hình cạnh tranh: Mức độ thuận lợi và khó khăn khi đưa sản phẩm mới vào thị trường; 8. Cơ hội được xác định: Thị trường cần được xác định ... nhận biết và mong muốn trên toàn thị trường Nhấn mạnh những khác biệt về nhãn hiệu và lợi íchNhấn mạnh lợi ích cơ bản để tạo lòng trung thànhKhuyến mãiTập trung nhiều vào KM để khuyến ... thoáiMục tiêu tiếp thị Tạo sự nhận biết và dùng thửTối đa thị phần Tối đa lợi nhuận, bảo vệ thị phầnGiảm chi phí, thu lợi tối đaSản phẩmSản phẩm cơ bản Mở rộng sản phẩm và dịch vụĐa...

27
1,389
2

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 6 Chính sách giá

... tiêu và chiến lược tiếp thị: - Lợi nhuận; - Thị phần; - Chất lượng sản phẩm; - Ngăn chặn cạnh tranh, ổn định giá; - Sự phối hợp hài hòa giữa giá và các hỗn hợp tiếp thị; - Định vị sản phẩm; - Khả ... lớn. - Cạnh tranh độc quyền: những nỗ lực marketing nhắm vào khách hàng, sản phẩm khác nhau sẽ có giá khác nhau. - Cạnh tranh nhóm: rất nhạy với các tác động marketing của đối thủ cạnh tranh. - ... nhưng những biện pháp khác không hiệu quả;* Thị phần bị giảm do cạnh tranh về giá;* Muốn tăng thị phần, ngăn đối thủ cạnh tranh tham gia thị trường. •Có thể bằng cách:* Chiết khấu tiền...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 7 Chiến lược phân phối

... chí kiểm soát: thị trường và hoạt động tiếp thị. * Tiêu chí linh hoạt: Với sự thay đổi của thị trường và chiến lược của công ty.* Tiêu chí cạnh tranh: Nâng cao khả năng cạnh tranh của công ... kênh;* Xác định những ảnh hưởng và buộc có thể có của các yếu tố: - Công ty; - Chi phí; - Sản phẩm; - Nhà phân phối; - Đối thủ cạnh tranh; - Tác động của môi trường. THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI3. ... có thể chọn: - Marketing trực tiếp; - Dùng nhà phân phối trung gian: Sỉ, lẻ, môi giới, cửa hàng, siêu thị, …* Số lượng, mật độ phân phối: - Phân phối đại trà; - Phân phối chọn lọc; - Phân phối...

19
1,215
1

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 8 Chiến lược truyền thông

... QUẢNG CÁOPhụ thuộc vào:* Giai đoạn trong vòng đời sản phẩm;* Thị phần;* Cạnh tranh và môi trường quảng cáo;* Tần số quảng cáo;* Sự khác biệt của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh. ĐÁNH GIÁ ... điểm: - Tính đại chúng; - Có thể linh động chọn nhiều phương tiện thông tin khác nhau; - Có thể lặp lại nhiều lần; - Có thể tận dụng nhiều giác quan khác nhau trong giao tiếp thông tin; - Tương ... hút sự chú ý;2. Đáp ứng nhanh và dễ đo lường;3. Đại chúng; 4. Đa dạng.•Khuyết điểm:1. Tăng chi phí;2. Tác dụng ngắn hạn;3. Dễ bị đối thủ cạnh tranh bắt chước; 4. Lạm dụng có thể ảnh hưởng...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 3 Hành vi mua

... làm cơ sở cho doanh nghiệp ra quyết định tiếp thị. 3* Nhà tiếp thị cần phải hiểu: - Ai cấu thành thị trường? - Thị trường cần những gì? - Lý do mua? - Ai tham gia vào trong quá trình mua? - Thị ... MÃI25•Người làm marketing phải: - Làm khách hàng hài lòng; - Quản trị và giữ chân khách hàng; - Xây dựng và phát triển quan hệ với khách hàng; - Xây dựng dịch vụ trước và sau khi bán.HÀNH VI HẬU ... phải: - Thúc đẩy khách hàng ra quyết định; - Xây dựng chiến lược và kỹ năng, nghệ thuật bán hàng; - Thiết kế và quản trị kênh phân phối.QUYẾT ĐỊNH MUA 24 Rất thỏa mãnQuan hệ giữa mong đợi và...

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

... Lnhuận20 0 20 0 20 0 -2 015 5 20 6 26 1,20 75 15,0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10 ,4 15610 21 20 18 38 0,86 210 6,00 1928 26 20 24 44 1,20 206 1,20 1 64 5 30 20 30 50 1,50 150 14, 0 100 4 33 20 36 56 ... phủ3MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁDoanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mớiLợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LNHiện trạng - Định giá để tồn tại - Mục tiêu ổn định giá cả - Đối phó với cạnh tranh. 6ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC)Giá ... tài năng ít dùng định giá cạnh tranh 16•Chiến lược giá của xí nghiệpNHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ17Doanh nghiệp Thị trường Khu vực - FOB - CIF - phân phối giống nhauCHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚIĐ...

23
1,926
10

bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing

... đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu 1. Phân đoạn thị trường 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Định vị sản phẩm và thiết kế marketing - mixI. Môi trường marketing Môi trường ... nhân-Tuổi tác-Nghề nghiệp-Tình trạng kinh tế-Phong cách sốngNhững yếu tố tâm lý - Động cơ - Nhận thức - Sự tự quan niệm - Niềm tin và thái độNGƯỜI MUAMÔI TRƯỜNG MARKETING Ch.2: ... hóa - Nền văn hóa chung - Nền văn hóa đại diện - Tầng lớp xã hội Những yếu tố xã hội - Các nhóm tham khảo - Gia đình - Vai trò và địa vị xã hội Những yếu tố cá nhân-Tuổi tác-Nghề...

28
2,409
7

bài giảng quản trị học - chương 4 hoạch định và chiến lược

... lược phát triển thị trường • Nỗ lực tìm kiếm thị trường mới cho các sản phẩm hiện tại Thị trường ở khu vực địa lí mới Thị trường mục tiêu mới–Mở rộng việc sử dụng các thiết bị và sản phẩm hiện ... 7:Kiểm tra và đánh giá kết quảTIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH B1. Phát triển sứ mệnh và các mục tiêu B2. Chẩn đoán các cơ hội và đe dọa Các đối thủ cạnh tranh  Các đối thủ cạnh tranh tiềm tàng ... QUẢN TRỊ KINH DOANHCHƯƠNG IVHOẠCH ĐỊNHVÀ CHIẾN LƯỢCTIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH B4. Phát triển các chiến lược Chiến lược thâm nhập thị trường • Nỗ lực tăng trưởng trên thị trường hiện có với...

22
2,434
0

Xem thêm

Từ khóa: bài giảng marketing căn bản chương 4 giải bài tập vật lý 12 cơ bản chương 4 dao động và sóng điện từ pdf kien thuc co ban chuong 4 từ trường vat li lớp 11 kinh tế thị trường và cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường cau truc thi truong va canh tranh khong hoan hao khái quát về thị trường và cạnh tranh thị trường đặc điểm về thị trường và cạnh tranh thị trường và cạnh tranh trên thị trường sơn việt nam vấn đề chính thứ 3 thị trường và cạnh tranh thị trường và cạnh tranh giải bài tập vật lý 10 cơ bản chương 4 bài tập vật lý 10 cơ bản chương 4 giải bài tập giải tích 12 cơ bản chương 4 số phức giai bai tap vat ly lop 10 co ban chuong 4 bài giảng toán rời rạc chương 4 lý thuyết đồ thị chuyên đề điện xoay chiều theo dạng Nghiên cứu sự hình thành lớp bảo vệ và khả năng chống ăn mòn của thép bền thời tiết trong điều kiện khí hậu nhiệt đới việt nam Một số giải pháp nâng cao chất lượng streaming thích ứng video trên nền giao thức HTTP Nghiên cứu vật liệu biến hóa (metamaterials) hấp thụ sóng điện tử ở vùng tần số THz Nghiên cứu tổ chức chạy tàu hàng cố định theo thời gian trên đường sắt việt nam Giáo án Sinh học 11 bài 13: Thực hành phát hiện diệp lục và carôtenôit Giáo án Sinh học 11 bài 13: Thực hành phát hiện diệp lục và carôtenôit NGHIÊN CỨU CÔNG NGHỆ KẾT NỐI VÔ TUYẾN CỰ LY XA, CÔNG SUẤT THẤP LPWAN SLIDE Phát triển mạng lưới kinh doanh nước sạch tại công ty TNHH một thành viên kinh doanh nước sạch quảng ninh Trả hồ sơ điều tra bổ sung đối với các tội xâm phạm sở hữu có tính chất chiếm đoạt theo pháp luật Tố tụng hình sự Việt Nam từ thực tiễn thành phố Hồ Chí Minh (Luận văn thạc sĩ)Phát triển du lịch bền vững trên cơ sở bảo vệ môi trường tự nhiên vịnh hạ long Nghiên cứu tổng hợp các oxit hỗn hợp kích thƣớc nanomet ce 0 75 zr0 25o2 , ce 0 5 zr0 5o2 và khảo sát hoạt tính quang xúc tác của chúng Nghiên cứu khả năng đo năng lượng điện bằng hệ thu thập dữ liệu 16 kênh DEWE 5000 Thiết kế và chế tạo mô hình biến tần (inverter) cho máy điều hòa không khí Sở hữu ruộng đất và kinh tế nông nghiệp châu ôn (lạng sơn) nửa đầu thế kỷ XIX Giáo án Sinh học 11 bài 15: Tiêu hóa ở động vật Chiến lược marketing tại ngân hàng Agribank chi nhánh Sài Gòn từ 2013-2015 Đổi mới quản lý tài chính trong hoạt động khoa học xã hội trường hợp viện hàn lâm khoa học xã hội việt nam MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP QUẢN LÝ VÀ TÁI CHẾ NHỰA Ở HOA KỲ