... là một chiến lợc dài hạn của doanh nghiệp _Quảng cáo duy trì doanh nghiệp để nhắc nhở sự hiện diện của doanh nghiệp trên thị trờng , đợc sử dụng cho các doanh nghiệp mà hình ảnh của doanh nghiệp ... mệnh doanh nghiệp để bố cáo chức năng , nhiệm vụ của doanh nghiệp .-Quảng cáo cạnh tranh về uy tín của doanh nghiệp khi mà doanh nghiệp cần xây dựng vị trí mới trên thị trờng , một hình ảnh ... quảng cáo ?Vấn đề này có sự khác biệt giữa các doanh nghiệp do sự khác nhau về quy mô kinh doanh ,điều kiện kinh doanh, kiểu tổ chức doanh nghiệp ,tổ chức bộ phận quảng cáo cũng nh ngân sách...