Chiến lược marketing mix (chiến lược marketing kết hợp) là chiến lược được dùng để quảng bá thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp và gia tăng doanh số trên thị trường bằng cách kết hợp hai hay nhiều các công cụ tiếp thị. Chiến lược marketing được lên ý tưởng và thực hiện bởi đội ngũ marketing của doanh nghiệp đó. Chiến lược marketing mix đóng một vai trò quan trọng và là nhân tố chính trong một chiến lược marketing tổng thể, giúp vạch ra các vấn đề cần phải giải quyết cũng như xác định được phương hướng cơ bản trong một hoạt động marketing.
Trong bài viết này, chúng mình sẽ tổng hợp cho các bạn 10 tài liệu về chiến lược marketing mix được đánh giá cao nhất để các bạn tham khảo nhé.
I. Các chiến lược marketing mix
1. Chiến lược marketing mix
Chiến lược marketing mix là tài liệu nghiên cứu của tác giả Ngô Quang Thuật. Đây là tài liệu cơ bản nhất, cung cấp những khái niệm chính xác, cụ thể về chiến lược marketing mix. Nội dung của tài liệu đầy đủ, chi tiết và được hỗ trợ nhiều bởi biểu đồ, các bảng nối giúp độc giả dễ dàng theo dõi nội dung và dễ dàng trong việc nắm bắt được nội dung kiến thức mà tác giả muốn truyền tải.
2. Nâng cao hiệu quả chiến lược Marketing Mix trong hoạt động Ngân hàng Thương mại cổ phần Kỹ Thương Việt Nam
Nâng cao hiệu quả chiến lược Marketing Mix trong hoạt động Ngân hàng Thương mại cổ phần Kỹ Thương Việt Nam là một đề tài nghiên cứu khá thú vị của một nhóm nghiên cứu sau khi nhóm này được làm việc, cộng tác và trải nghiệm thực tế công việc trong một khoảng thời gian tại ngân hàng Cổ phần Thương mại Kỹ Thương. Tài liệu này tập trung vào phân tích thực trạng ứng dụng chính sách marketing mix trong ngân hàng để tìm ra những vấn đề, nguyên nhân và đề xuất khắc phục, cải thiện nhằm giúp cho chiến lược marketing mix của ngân hàng Cổ phần Thương mại Kỹ Thương nói riêng và các tổ chức, công ty, doanh nghiệp khác nói chung. Đây là tài liệu có những số liệu thực tế và thông tin mang tính cập nhật cao.
3. Chiến lược marketing mix của tập đoàn Tân Hiệp Pháp
Chiến lược marketing mix của tập đoàn Tân Hiệp Pháp là một đề tài tiểu luận của một nhóm sinh viên đến từ khoa Quản Trị Kinh Doanh, trường đại học Công Nghiệp thành phố Hồ Chí Minh. Đây là một đề tài hay về vấn đề chiến lược marketing mix, ví dụ minh họa cũng rất thiệt thực, nội dung của tài liệu được đánh giá cao, cách trình bày khoa học, dễ dàng trong việc tra cứu, tham khảo.
4. Báo cáo “Chiến lược Marketing Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam
Báo cáo “Chiến lược Marketing Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam là một bài tiểu luận marketing được thực hiện bởi sinh viên Nguyễn Thị Huyền Thương. Nội dung của bài tiểu luận cũng như cách trình bày tiểu luận rất khoa học, có sức nặng về kiến thức lý thuyết cũng như mở rộng, đào sâu được vấn đề mà bạn sinh viên Huyền Thương hướng tới. Nội dung được phân phối đều trong ba phần kết hợp với đó là những ý kiến chủ quan của người viết khiến bài tiểu luận có tính cá nhân, cá thể hơn rất nhiều.
5. Chiến lược marketing mix sản phẩm sữa Vinamilk
Chiến lược marketing mix sản phẩm sữa Vinamilk là một tài liệu dưới dạng tiểu luận nhóm. tài liệu này cung cấp nội dung kiến thức lý thuyết cơ bản về chiến lược marketing mix, cùng với đó là mở rộng vấn đề với việc nghiên cứu, phân tích từ chính chiến lược marketing mix của sản phẩm sữa tươi Vinamilk. Thương hiệu sữa tươi Vinamilk là một thương hiệu lớn, chiến lược marketing mix của thương hiệu này rất đáng để tham khảo.
6. Chiến lược marketing mix của khách sạn Sofitel Legend Metropole Hà Nội
Chiến lược marketing mix của khách sạn Sofitel Legend Metropole Hà Nội là một tài liệu tham khảo dưới dạng báo cáo kết quả thực tập của sinh viên Nguyễn Thị Hải. Vì đây là một đề tài thu hoạch thực tập tốt nghiệp nên những thông tin, nội dung trong tài liệu này được tìm hiểu và đưa ra một cách cẩn thận, chi tiết, đơn giản dễ hiểu nhưng vẫn gây được ấn tượng với độc giả cũng như giảng viên đánh giá. Lấy đề tài về một chiến lược marketing mix và tập trung vào đối tượng là khách sạn Sofitel Legend Metropole Hà Nội. Đây có thể nói là một trong những tài liệu thực tế nhất từ trước đến nay về cách mà một doanh nghiệp tiến hành triển khai một chiến lược marketing mix và hiệu quả mà nó đem lại.
7. Chiến lược marketing mix của Vinagame
Chiến lược marketing mix của Vinagame là một đề tài nghiên cứu rất thú vị, ngoài những kiến thức cơ bản như khái niệm, đặc điểm, vai trò của một chiến lược marketing thì tài liệu này cũng tìm hiểu và có những đánh giá về chiến lược marketing mix mà Vinagame đã thực hiện từ đó đưa ra đề xuất cũng như thảo luận về nội dung tác động của game online đối với người chơi hiện nay.
8. Đồ án tốt nghiệp chiến lược marketing mix của Viettel
Đồ án tốt nghiệp chiến lược marketing mix của Viettel là một đồ án tốt nghiệp được đánh giá rất cao. Kết hợp việc tìm hiểu về chiến lược marketing mix nói chung cũng như tầm quan trọng của nó đối với các doanh nghiệp và từ đó khẳng định việc thực hiện những chiến lược marketing mix là rất cần thiết đối với một trong những nhà mạng lớn nhất Việt Nam trong tương lai.
9. Chiến lược marketing mix dưới dạng 4P nhãn hiệu G7 của cà phê Trung Nguyên
Chiến lược marketing mix dưới dạng 4P nhãn hiệu G7 của cà phê Trung Nguyên là tài liệu tham khảo lấy ví dụ trực tiếp từ những chiến lược marketing 4P của hãng cà phê nổi tiếng Việt Nam Trung Nguyên. Tài liệu đi từ việc cung cấp thông tin về hãng cà phê, đến những lí do để hãng cần thiết thực hiện những chiến lược marketing mix và những chiến lược đã từng được thực hiện mà ở đây là nhãn hiệu G7. Tài liệu đi từ giới thiệu vấn đề, giải thích khái niệm và cuối cùng là phân tích ví dụ, dẫn chứng giúp độc giả không bị rối khi tiếp nhận thông tin cũng như nắm vững được nội dung của bài và rút ra được những bài học để thực hiện một chiến lược marketing mix cơ bản.
10. Slide chi tiết chiến lược Marketing Mix dòng sản phẩm Moto của Công ty Honda Việt Nam
Slide chi tiết chiến lược Marketing Mix dòng sản phẩm Moto của Công ty Honda Việt Nam là một tài liệu dưới dạng slide trình chiếu. Tài liệu này được đánh giá cao về mặt hình thức trình bày. Những slide cung cấp nội dung ngắn gọn, đơn giản kết hợp với trình bày đẹp mắt, tạo thiện cảm cho độc giả giúp cho tài liệu này trở thành một trong những tài liệu tham khảo rất cơ bản về mặt kiến thức lý thuyết cũng như ví dụ mà tác giả sử dụng để phân tích và chứng minh luận điểm cũng rất rõ ràng, thực tế. Đây thực sự là một tài liệu về chiến lược marketing mix mà các bạn nên tham khảo.
100+ Tài liệu về marketing mix hay nhất
Đọc thêm:
Top 10 luận án tiến sĩ luật đúng chuẩn nhất
Top 10 slide bảo vệ luận văn thạc sĩ đúng chuẩn nhất
II. Khái niệm 7P trong chiến lược marketing mix
4P là một khái niệm rất quen thuộc trong marketing mix, Bao gồm:
- Product (Sản phẩm)
- Price (Giá cả)
- Place (Phân phối)
- Promotions (xúc tiến thương mại hoặc hỗ trợ bán hàng)
Thế nhưng trong khoảng năm đến mười năm trở lại đây, 7P mới là một phiên bản đầy đủ, hoàn thiện hơn của 4P và được đánh giá là một trong ba mô hình marketing truyền thống đạt hiệu quả cao nhất cho việc quảng bá hình ảnh cho thương hiệu, sản phẩm dựa theo thống kê của Smart Insights. Mô hình 7P được thiết kế để việc bán hàng kết hợp với chú trọng đến dịch vụ và vai trò của dịch vụ khách hàng trong việc xây dựng, phát triển thương hiệu. Qua thời gian tìm hiểu và nghiên cứu, những đội ngũ marketing trên thế giới đã thống nhất thêm ba yếu tố dịch vụ: People (con người), Physical Evidence (trải nghiệm thực tế) và Processes (quy trình) để tạo nên mô hình 7P Marketing Mix
Đọc thêm:
Top 10 lời mở đầu luận văn hay nhất
10+ Đồ án tốt nghiệp xây dựng website tốt nhất
III. Cách để chuyển đổi từ chiến lược marketing 4P sang chiến lược marketing 7P
Chiến lược marketing 7P không chỉ đơn giản là tăng thêm về số lượng những yếu tố mà còn là sự ảnh hưởng của yếu tố dịch vụ, con người đến bốn yếu tố trước đó. Và để có thể áp dụng chiến lược marketing 7P vào thực tế, bạn cần thiết trả lời những câu hỏi sau:
- Products/Services (Sản phẩm/Dịch vụ): Làm thế nào để bạn có thể phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ của mình?
Bất cứ một công ty hay doanh nghiệp lớn nào mà bạn cho rằng họ thành công thì bước đầu tiên trong một chiến lược marketing mix sẽ là tìm hiểu khách hàng cần gì hoặc muốn gì và sau đó phát triển sản phẩm phù hợp – với mức chất lượng phù hợp để đáp ứng những nhu cầu đó hiện tại và trong tương lai.
- Prices (Giá bán): Làm thế nào để thay đổi mô hình giá cả, những yếu tố nào có thể tác động đến giá thành sản phẩm của bạn?
Sản phẩm chỉ có giá trị tương ứng với những gì khách hàng chuẩn bị trả cho nó. Giá cả là yếu tố cần phải có sự cạnh tranh, nhưng điều này không nhất thiết khiến bạn phải chấp nhận mức giá rẻ cho sản phẩm của mình; doanh nghiệp nhỏ có thể cạnh tranh với các đối thủ lớn hơn bằng cách thêm các dịch vụ hoặc bổ sung chăm sóc khách hàng nhằm mang lại cho khách hàng nhiều giá trị hơn. “Giá” của bạn cũng phải mang lại lợi nhuận. Nó là yếu tố duy nhất trong marketing mix tạo ra doanh thu nên bạn cần phải chú ý đến nó.
- Places (Điểm bán): Lựa chọn phân phối mới đến khách hàng để họ trải nghiệm sản phẩm của bạn là gì? Sản phẩm của bạn phù hợp với những kênh phân phối sản phẩm nào?
Bạn phải lên một kế hoạch chi tiết, vạch ra những tiêu chí khi khách hàng mua sản phẩm cũng như kênh phân phối sản phẩm của bạn đến nơi đó phải phù hợp và thuận tiện cho khách hàng. Sản phẩm phải có sẵn ở đúng nơi, đúng lúc và đúng số lượng, bạn cũng nên có những phương án để giữ cho chi phí lưu kho, tồn kho và phân phối ở mức có thể chấp nhận được.
- Promotion (Truyền thông): Làm thế nào có thể thêm vào hoặc thay thế, tạo mới những sự kết hợp của các kênh truyền thông online?
Truyền thông là cách một công ty hay một doanh nghiệp truyền đạt những gì họ đang làm và những gì họ có thể cung cấp cho khách hàng. Nó bao gồm các hoạt động như: Xây dựng thương hiệu, quảng cáo, PR, tạo bản sắc công ty, quản lý bán hàng, ưu đãi đặc biệt, sự kiện và triển lãm… Truyền thông trong một chiến lược marketing mix lắm giữ một vai trò quan trọng. nó phải gây được sự chú ý, hấp dẫn, thể hiện thông điệp nhất quán và trên hết là cung cấp cho khách hàng lý do để chọn sản phẩm của bạn hơn là của người khác.
- Physical Evidence (Trải nghiệm thực tế): Làm thế nào để đảm bảo những trải nghiệm của khách hàng?
Để làm tốt điều này, doanh nghiệp hay công ty của bạn nên có sự đầu tư lớn về mặt hình thức của sản phẩm hay dịch vụ. Bạn phải tạo ra những trải nghiệm thú vị, tuyệt vời ngay từ ban đầu với đối tượng khách hàng của bạn
- People (Con người): Nhân viên của bạn là ai và họ còn thiếu những kỹ năng gì?
Bất kỳ ai tiếp xúc với khách hàng của bạn đều sẽ tạo ấn tượng và điều đó có thể có ảnh hưởng sâu sắc, tích cực hoặc tiêu cực, về sự hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm cũng như dịch vụ của bạn. Danh tiếng thương hiệu hay độ yêu thích sản phẩm của bạn nằm trong tay mọi nhân viên của bạn. Do đó, họ phải được đào tạo thích hợp, có định hướng tốt và có thái độ đúng đắn.
- Process (Quy trình): Làm thế nào bạn có thể cải thiện quy trình sản xuất để tạo được lợi nhuận cao nhất?
Quá trình cung cấp dịch vụ và hành vi của những người cung cấp là yếu tố quyết định đến sự hài lòng của khách hàng. Các vấn đề như thời gian chờ đợi, thông tin cung cấp cho khách hàng và sự nhiệt tình, tích cực và thái độ của nhân viên đều rất quan trọng để giữ cho khách hàng hài lòng.
Đọc thêm:
Tham khảo 10 đề tài về xây dựng cơ sở dữ liệu tốt nhất
Top 10 mẫu báo cáo thực tập cộng đồng hay nhất
Sau khi tham khảo bài viết này, chúng mình hy vọng nó có thể giúp ích cho các bạn trong quá trình nghiên cứu và thực hiện những chiến lược marketing mix thật hay, thật ấn tượng. Bài viết của chúng mình đã tổng hợp chi tiết, đầy đủ 10 tài liệu về chiến lược marketing mix tiêu biểu và nổi bật nhất được thực hiện dựa trên quá trình tìm hiểu, học hỏi nghiêm túc của chính các tác giả. Mặt nào củng cố thêm nhiều kiến thức khác nhau cho người đọc. Chắc chắn những tài liệu được chúng mình tổng hợp sẽ hỗ trợ các bạn rất nhiều trong việc thực hiện những chiến lược marketing mix ở những quy mô và nội dung khác nhau. Chúc bạn thành công !
