thương hiệu chuyện nhỏ (biên tập ) a ủ C i M t ậ u L Bí mật tiếp thị truyền miệng tiết lộ từ David Scott-author bestseller viral adventure marketing A STORY BY SAL T C David Meerman Scott MỤC LỤC TRANG 1: 6: CÂU CHUYỆN THÀNHTHÀNH CÔNG CỦA MARKETING TRANG CÂU CHUYỆN CÔNG CỦA TRUYỀN MIỆNG :TRUYỀN MIỆNG : MARKETING KHI = 350,000,000 TRANG 4: LỜI KHUYÊN VIRAL MARKETING TRANG 6: BÍ MẬT CHO BẠN TRANG 7: Ý TƯỞNG LỚN TRANG 11:CÂU CÂU CHUYỆN THÀNH CÔNG CỦA TRANG 10: CHUYỆN THÀNH CÔNG CỦA MARKETING TRUYỀNNGỮ MIỆNG : NGÔN TRUYỀN MIỆNG TRANG 13: LỜI KHUYÊN VIRAL MARKETING TRANG 14: LAN TRUYỀN SÁCH ĐIỆN TỬ TRANG 15: BÍ MẬT CHO BẠN TRANG 17: KHƠNG GÌ CÓ THỂ ĐẢM BẢO LAN TRUYỀN TRANG 18: Ý TƯỞNG LỚN TRANG 19: BÍ MẬT CHO BẠN TRANG 20:CÂU CÂU CHUYỆN THÀNH CÔNG TRANG 22: CHUYỆN THÀNH CÔNG CỦA MARKETING TRUYỀN MIỆNG : TRUYỀN MIỆNG CỦA NGÔN NGỮ TRANG 25: LỜI KHUYÊN VIRAL MARKETING TRANG 25: LAN TRUYỀN VIDEO TRỰC TUYẾN TRANG 26: BÍ MẬT CHO BẠN BONUS : TOP CHIẾN DỊCH VIRAL MARKETING VÀ BÍ MẬT ĐẰNG SAU THÀNH CƠNG ĐĨ luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Hãy tưởng tượng bạn người đứng đầu chiến dịch tiếp thị công viên theo chủ đề, bạn có trách nhiệm phải cơng bố phương án thu hút Bạn làm gì? Vâng, nguyên tắc cũ tiếp thị cho bạn phải rút ví Bạn phải dành hàng triệu đồng để mua lấy ý người khác, làm phiền họ chương trình quảng cáo truyền hình, biển quảng cáo cạnh đường cao tốc Bạn phải thuê công ty PR lớn, công ty cầu xin giới truyền thơng viết hấp dẫn bạn Đó khơng phải Cindy Gordon, phó chủ tịch đối tác truyền thông tiếp thị Universal Orlando Resort làm bà cho đời công viên Phù thủy Harry Potter Các công ty giải trí lớn khác trả hàng triệu la để làm gián đoạn người nước phương pháp tiếp cận cũ: quảng cáo tv độc đáo, thư trực tiếp quảng cáo tạp chí Thay vào đó, Gordon làm việc : nói với người Và người kể với hàng chục nghìn người Sau đó, phương tiện truyền thơng thống lắng nghe hàng chục nghìn người viết tin tức báo tạp chí họ, truyền hình, phát thanh, blog Gordon ước tính có 350 triệu người giới nghe tin Universal Orlando Resort cho đời công viên “Thế giới Phù thủy Harry Potter” Khi = 350,000,000 luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Phải công nhận hàng triêu người hâm mộ tồn giới u thích tất thứ Harry Potter, Gorden biết bà dựa vào ngôn ngữ truyền miệng để lan rộng câu chuyện Sau đó, Harry Spotter trở thành tượng toàn cầu Hàng loạt sách tác giả J.K.Rowling dịch sang 65 ngôn ngữ bán 325 triệu 200 vùng lãnh thổ giới Các phim sản xuất Warner Bros Pictures thu 3,5 tỷ phịng vé Gordon đối tác bà Warner Bros chọn cho mắt công viên "thế giới Phù thủy Harry Potter" cách kể tin tức thú vị cho nhóm nhỏ người hâm mộ cuồng nhiệt người fansites (trang web dành cho người hâm mộ) Harry Potter hàng đầu, Mugglenet, đích thân nhóm Gordon chọn, với Warner Bros, Rowling Bảy người (được nhóm Gordon gọi cách trìu mến “các AP giới Hary Potter) mởi tham gia vào chương trình trực tuyến tối mật tổ chức vào nửa đêm ngày 31/03/2007 Chương trình này tổ chức Scott Trowbridge, phó chủ tịch Universal Creative, chiếu Stuart Craig, học viện đoạt giải thưởng thiết kế cho tất phim Harry Potter Trong chương trình Webcast, phát sóng trực tiếp từ “văn phịng cụ Dumbledore” đặt Leavensen Studios, Craig thảo luận làm để nhóm 20 nhà thiết kế ơng mang đến cơng viên “Thế giới Phù thủy Harry Potter.” luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com “Nếu không tiếp cận người hâm mộ trước tiên, có phản ứng dội” Gordon nói Bà tưởng tượng fan Harry Potter thất vọng họ biết kế hoạch Universal Orlando Ngay sau chương trình Webcast, nhóm gửi thơng báo điện tử đến nhà họ, lựa chọn danh sách email khách để họ nghe tin tức cách trực tiếp Các thành viên nhóm gửi thông báo điện tử cho bạn bè gia đình Trong suốt chương trình Webcast bí mật, Web micrositewent phát sóng trực tiếp nhằm cung cấp nơi cho blogger phương tiện truyền thông liên kết thông tin công viên, dự kiến mở vào cuối năm 2009 đầu năm 2010 Khách vào thăm trang biết cơng viên có thi nhập vai tương tác hấp dẫn, shop nhà hàng cho phép khách thưởng thức ăn hàng đầu giới phù thủy Vì nhóm Gordon mắt cơng viên "Thế giới Phù thủy Harry Potter " thông qua truyền thông xã hội – nhắm vào người hâm mộ trước – họ tiến hàng quảng bá với ngân sách tiếp thị khiêm tốn (bao gồm sở hạ tầng Webcast sản xuất micro-site) đội ngũ phát triển nhỏ Họ không thuê quan nào, họ khơng có quan hệ truyền thơng rộng rãi bên ngồi, khơng chiêu trị tiếp thị, khơng quảng cáo đắt đỏ luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Tất nhiên, tất công ty có Harry Potter đội ngũ Nhưng Gordon hồn thành chiến tích đáng kể với cách tiếp cận mà chí tổ chức lớn cịn khơng đạt Bà nói với người, sức mạnh tiếp thị truyền miệng dẫn dắt đến 350 triệu người nghe tin Lời khuyên tiếp thị lan truyền từ Cindy Gordon, phó chủ tịch đối tác truyền thông tiếp thị , công ty Universal Orlando Resort "Các công ty tiên phong sử dụng web theo cách mà chưa làm trước Phương tiện truyền thông tạo môi trường tiếp thị mới, nơi mà quy tắc cũ khơng cịn Khi bạn có đội ngũ người hâm mộ cuồng nhiệt cho thương hiệu mình, Internet đặc biệt quan trọng việc lan truyền Giao tiếp trực tuyến với nhóm người hâm mộ nhỏ lực để tranh thủ hỗ trợ họ cách thông minh để đảm bảo độ phủ sóng báo chí thống cách hiệu Sức mạnh internet dễ dàng làm cho người yêu mến bạn nhanh Nhưng cẩn thận, dễ dàng khiến họ chán bạn nhanh Nó dao lưỡi Hãy theo dõi liên tục nói bạn Công nghệ truyền thông xã hội không tạo thương hiệu có sức lan truyền; chúng cho phép người tiêu dùng kể với người khác thương hiệu tốt Điều quan trọng khác biệt phù hợp với thương hiệu bạn Và bạn có nó, sức mạnh tuyệt đối internet thúc đẩy thương hiệu bạn Các phương tiện truyền thông truyền thống hàng tuần để xây dựng nhận diện thương hiệu hàng tháng để xây dựng ưa chuộng Internet làm thương hiệu bạn tiếng sau đêm.” luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Một công thức cho thành công viral marketing MỘT TRONG NHỮNG ĐIỀU THÚ VỊ NHẤT VỀ WEB ý tưởng xuất hiện, đẩy thương hiệu công ty đến tiếng giàu có Hồn tồn miễn phí Dù bạn gọi lan truyền, tin đồn, tiếp thị truyền miệng, tiếp thị blog, … Một người gửi cho người khác, sau người lại gửi cho người khác nữa, tiếp diễn Thách thức nhà tiếp thị khai thác sức mạnh tuyệt vời ngôn ngữ truyền miệng Tôi hi vọng ebook giúp bạn “ăn cắp” bí mật thành cơng từ người khác để bạn áp dụng vài ý tưởng học họ vào chiến dịch lan truyền ý tưởng bạn cơng thức cho thành cơng bao gồm kết hợp web content chất lượng miễn phí (một video, blog entry, cơng cụ tương tác, book) cung cấp thơng tin có giá trị (gây chấn động, tuyệt vời, vui nhộn, liên quan đến nhân vật tiếng), cộng với mạng lưới người thắp lửa liên kết khiến cho nội dung bạn dễ dàng chia sẻ luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Ngôn ngữ truyền miệng trao quyền cho bạn Bạn may mắn Nhiều thập kỷ trước, cách để truyền bá ý tưởng bỏ nhiều tiền mua quảng cáo nhờ vả truyền thơng viết (hoặc phát sóng) sản phẩm hay dịch vụ Nhưng tổ chức có hội to lớn để sản xuất trực tuyến nội dung tuyệt vời – nội dung mà người muốn sử dụng họ háo hức chia sẻ với bạn bè, gia đình đồng nghiệp Ngơn ngữ truyền miệng cơng cụ quyền có sẵn cho nhà tiếp thị Tôi viết sách điện tử để bạn tận dụng ưu điểm sức mạnh tiếp thị lan truyền Trong đó, tơi chia sẻ ý tưởng giúp giúp bạn tạo chiến dịch chiến lược tiếp thị lan truyền riêng bạn Đây “những nguyên tắc mới” tơi sử dụng để tạo chương trình tiếp thị bán tỷ đô giá trị sản phẩm dịch vụ toàn giới Tôi hi vọng điều sau nghe không giống tự quảng cáo, Nhưng tơi hồn tồn bị thổi bay sức mạnh khủng khiếp tiếp thị lan truyền muốn chia sẻ vài ý kiến luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com việc giúp tơi nào: Nếu bạn tra google tên đầy đủ tôi, David Meerman Scott, vài năm trước đây, bạn chẳng nhận thơng tin Hiện có đến gần 100,000 tài liệu tham khảo, tất nói chuyện ý tưởng – tất kêt “truyền miệng.” Cuốn sách điện tử tôi, nguyên tắc PR: Làm để tạo chiến lược công bố tiếp cận trực tiếp đến người mua, tải 250,000 lần tung vào đầu năm 2006, mang đến trực tiếp hàng trăm ngàn đô nói chuyện hút suốt năm qua Tơi dành tiền để quảng bá sách bìa cứng mình, Các nguyên tắc Marketing PR Bởi sức mạnh truyền miệng từ 500 bloggers viết sách blog họ, bán gần 30,000 tháng, trở thành sách PR tiếp thị web bán chạy giới viết dòng này, sách dịch thành 12 thứ tiếng Sức mạnh tiếp thị truyền miệng trực tiếp đưa phương tiện truyền thơng tìm kiếm tơi mà tơi khơng phải nhờ vả họ tháng trước, tơi có trích dẫn trang tờ báo The Wall Street Journal, xuất MSNBC, có ý tưởng tơi viết tờ báo đình đám Business Week Entrepreneur, Publishers Weekly, nhiều tạp chí, chương trình phát thanh, potcast hội thảo web luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Washer đồng nghiệp ơng IBM sản xuất tồn chuỗi video nhà Ơng nói :”Chúng tơi muốn video khơi nguồn cảm hứng với hoạt động bán hàng nhân viên tập đoàn Nhiều người xem “The Office”, nên họ hiểu khái niệm “mockumentary” Chúng viết kịch casting diễn viên – tất người IBM, bao gồm Bob Hoey, phó chủ tịch hệ thống bán hàng tồn cầu hệ thống Z, máy tính lớn IBM Những học 1, quay ngày rưỡi ngày văn phòng IBM”.3 tập mắt vào tháng năm 2006 Washer đưa chúng lên youtube Washer nói :”Chúng tơi gửi video cho bạn bè theo cách thông thường Chúng tơi đính kèm tin IBM cho đội ngũ sale, điều giúp lan truyền Sau vài blogger lấy chúng đẩy danh tiếng chí xa Washer khơng ngạc nhiên video bắt đầu biết đến nhờ truyền miệng Ông nói :”Tin đồn ln hữu hiệu Thường có nhiều rào cản việc thực điều tổ chức Chúng may mắn IBM có niềm tin lớn từ nhân viên, họ tin tưởng tạo sản phẩm có chất lượng Việc tự chế diễu làm hình ảnh IBM trờ nên mềm mỏng 23 luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com nhiều chúng tơi tự cười thân mình.” Truyền thơng vào với vài lời bình luận việc sử dụng dí dỏm có hiệu với danh tiếng IBM Ví dụ, viết có tiêu đề “họ uống Armonk?” xuất blog Chronicle :”Bạn phải xem video này! … Một cách mà video “Nghệ thuật Bán hàng” lan truyền khiến Washer bất ngờ Ơng nói :”Series lựa chọn video hài hước u thích Chúng tơi chí cịn nhận lời u cầu từ cơng ty lớn Price Waterhouse để trình chiếu video hội thảo bán hàng họ!” Washer có video dịch sang số ngơn ngữ khác nhau, có Nhật Bản “cách tiếp cận hữu hiệu nhiều văn hóa nhiều thứ video thân sinh động Tập thứ 4, thứ 5, thứ “Nghệ thuật Bán hàng” mắt vào tháng 11/2007 blog IBM Với thành công video việc tiếp cận hàng trăm ngàn người cải thiện hình ảnh IBM, Washer ngạc nhiên nhiều công ty chưa theo học ơng Ơng nói :”Tơi nghĩ nhiều người sử dụng hài hước, điều chưa xảy ra.” 24 luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com 25 LỜI KHUYÊN VIRAL MARKETING TỪ TIM WASHER – quản lý truyền thơng Tập Đồn IBM : Khi sản xuất video lan truyền, liệt kê nghệ sỹ người kể chuyện bật đội ngũ bạn, cho phép tạo yếu tố hút, hấp dẫn mà khơng liên quan với thương hiệu thơng điệp Dành 30-90 giây bạn để mang lại điều thú vị cho khán giả thay gị ép họ vào thông điệp Sẵn sàng thử nghiệm với video mà khơng thống vơi hình ảnh thương hiệu bạn hầu hết trường hợp, bạn có hội tốt để tiếp cận lượng khán giả khác Youtube video bạn khơng đả động đến thương hiệu LAN TRUYỀN VIDEO TRỰC TUYẾN Trước YouTube khiến video trở nên phổ biến web, bạn thấy lượng truy cập vào video tập đoàn nỗ luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com 26 lực thường nhàm chán khơng có bất ngờ – thứ như phát biểu CEO họp thường niên Được thơi, vài người xem, CEO khơng gây nên lỗi đáng kể (có thể ngốy mũi nói), video chắn lan truyền mạnh Ý tưởng công ty sử dụng video cho tiếp thị web cịn mẻ Một vài cơng ty trình thử nghiệm, thường cách nhúng video vào blog hiên họ Tạo xuất video đơn giản thực dễ; tất cần thiết máy ghi hình kỹ thuật số tài khoản YouTube Có nhiều công cụ chỉnh sửa giúp video trông chuyên nghiệp hơn, vài tổ chức lại thích hình thức tự chế “sần sùi” ngớ ngẩn Các công ty khác (như IBM) tạo chuỗi video (vlog), kênh video trực tuyến trang web công ty, mẹo sử dụng YouTube để tiếp thị lan truyền Sẵn sàng thử nghiệm kỹ sản xuất bạn đăng vài nội dung Youtube? Đây só điều cần ghi nhớ: Tạo video dễ, đăng tải lên Youtube miễn phí luật viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ 27 Quay video sử dụng máy quay kỹ thuật số chép vào máy tính bạn Sau bạn đăng tải video lên YouTube biên tập với phần mềm iMovie Windows Movie Maker để thêm tiêu đề hiệu ứng đặc biệt Bạn quay từ góc khác với nhiều máy quay sau lắp ráp thước phim lại với để tạo nên sản phẩm cuối hoàn chỉnh Nhưng nên nhớ, dùng đến hiệu ứng đặc biệt Khi bạn sẵn sàng đăng tải video lên, bạn cần tạo tài khoản YouTube miễn phí làm theo dẫn để thêm video video nhà chả Bạn khơng thiết phải thuê chuyên gia Một video chất lượng tự làm đạt hiệu tốt đơi lúc cịn ưa chuộng Chúng ta bị công dồn dập với quảng cáo truyền hình sản xuất nhiều – thường lờ chúng xuất Một video chân thực thú vị (hơn video hào nhống) thể cá tính khiến người ta ý Nhưng trước tiên lên kế hoạch quay vài cảnh Video bạn không nên dài phút Tư thật ngắn gọn Khi người ta xem video, họ tập trung Có hàng triệu video Youtube, cực dễ để nhấp chuột khỏi video bạn Dù Youtube chấp nhận video ngắn 10 phút (nhỏ 100MB), cố tạo khoảng video từ 30s –> phút Nếu bạn muốn nói nhiều hơn, nghĩ đến việc tạo chuỗi video nên video dài luật viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ Viết lời miêu tả rõ ràng đặc biệt Một thành phần khó chiều video bạn tiêu đề – có 3s để bạn thu hút người xem – suy nghĩ thật kỹ lưỡng Làm cho vừa có tính miêu tả vừa độc đáo Để thúc đẩy tốt video bạn, viết lời quảng cáo xác thú vị Sử dụng từ khóa ngơn ngữ miêu tả mà người ta sử dụng tìm kiếm video giống bạn Và chọn phân mục YouTube để người tìm Đừng cố gắngqua mặt khách hàng ( lút cài khách hàng giả vào,copy ý tưởng, ) Một vài công ty cố gắng lút đưa vào khách hàng giả Một trường hợp phổ biến vui sử dụng sản phẩm công ty đừng đánh giá thấp khả Cộng đồng YouTube,họ dạng vừa cực giỏi việc phát thứ giả tạo, điều đem lại kết khơng mong đợi chí gây hại đến thương hiệu tạo sàn diễn cho khách hàng Một cách hiệu sử dụng video với mục tiếp thị lan truyền công ty phát triển thi mà nhân vật người hâm mộ với video tạo 28 luật viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ gửi lên họ, trao giải thưởng cho người thắng (giải thưởng phải đủ lớn hấp dẫn để kích thích tham gia cạnh tranh), video họ trình chiếu thường xuyên trang web công ty Trong vài trường hợp, sử dụng video chiến thắng chiếu truyền quảng cáo “thực sự” Ví dụ, 100 người gửi video cho thi Mentos nhằm tìm kiếm video khách hàng xuất sắc nhất,tạo nên hiệu ứng lan truyền hiệu đồng thời kéo người hâm mộ thương hiệu xích lại gần Thử series video chủ đề để gây dựng thú vị Đôi series video chủ đề video từ Blendtec, công ty nhỏ sản suất đồ gia dụng, mang lại hiệu không ngờ Blendtec tạo hiệu ứng lớn với chuỗi video YouTube họ, gọi “Will It Blend?” Những video sở hữu triệu lượt xem Kể với người video bạn! Khi bạn đăng tải số video lên, bạn cảm nhận im lặng đáng sợ Bạn phải chờ đợi lời bình luận, chả thấy có Bạn kiểm tra thống kê video bạn thất vọng số lượng người xem lèo tèo Đừng nản chí – điều rất bình thường! Cần có thời gian để gây dựng lượng người theo dõi bạn Khi bạn bắt đầu, chắn người ta biết có 29 luật viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ 30 tìm thấy Tạo đường link đến video từ trang chủ bạn, tạo trang phịng thơng tin trực tuyến Đề cập đến video email, tạo đường link tới video phần chữ ký email bạn người khác tổ chức bạn Chắc chắn blogger biết video Việc gửi cho blogger đường link tới video bình luận blog người khác (và đính kèm đường link tới video) cách tốt để gây dựng lượng khách hàng Nếu bạn bình luận blog khơng gian tương tự blog bạn, bạn bất ngờ nhanh chóng nhận người xem video Tuy nhiên, bình luận blog thực đó, chắn bạn chủ đề chân thành đóng góp vào hội thoại bên cạnh việc link tới video bạn Đừng spam blogger với đường link bạn mà không bổ sung giá trị TRÊN TẤT CẢ, HÃY VUI VẺ! ĐỪNG LO NGẠI VIỆC ĐI RA NGOÀI VÀ TRẢI NGHIỆM Nội dung video web mẻ nhà tiếp thị nhà truyền thông Nội dung video web mẻ nhà tiếp thị nhà truyền thông luật viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ Nhưng tiềm truyền tải thông tin đến người mua hình thức mẻ bất ngờ hẳn Và đua bạn cố gắng để tính tốn điều blogging này, bạn bước vào giới video bỏ đối thủ cạnh tranh lại phía sau Tiếp thị lan truyền – có người khác kể lan rộng câu chuyện bạn hộ bạn – cách làm thú vị lợi hại giúp bạn tiếp cận khán giả 31 top chiến dịch viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ top chiến dịch viral marketing bí mật nằm sau thành cơng để kết thúc sách xem chiến dịch viral marketing thành cơng tìm hiểu xem cơng thức doạnh nghiệp khổng lồ ,vừa hay nhỏ học từ họ 1/goat for sale Goat for sale kể câu chuyện cừu phát cừu với snack doritos hành động tức giận cách vô hài hước không đáp ứng doritos :)) Nguyên tắc kim cương triển khai chiến dịch viral marketing kể câu chuyện tuyệt vời nguyên tắc đơn giản mà quyền sử dụng người chiến thắng thi "CRASH THE SUPER BOWL" thi thường niên tổ chức gã khổng lồ doritos nơi mà quảng cáo fan thiết kế (fan-made) nhận giải thưởng lên tới triệu hình tượng hài hước cừu chìa khóa thành cơng cho quảng cáo : "đến cừu phát cuồng doritos " 32 top chiến dịch viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ 33 Doritos cho thấy khơng thiết phải có đám đơng la hét nói lên tầm ảnh hưởng thương hiệu 2/Mad Men Yourdelf Để tạo ý cho sesion mad men, đài AMC cho mắt Mad Men Yourself ,một công cụ cho phép bạn tự thiết kế phiên năm 60 bạn trang web nhận tới nửa triệu lượt truy cập tuần mắt Chiến lược mà AMC sử dụng : "hãy điễn viên phụ" sâu thẳm mong muốn thể hiện,được ghi nhận.Với việc tạo sân chơi cho phép fan diễn viên sân khấu, thỏa sức thể sức sáng tạo,thỏa sức tạo sản phẩm mang chất riêng mad men session AMC nhận tham gia rating kỷ lục từ người hâm mộ 3/dumb ways to die Một chiến dịch quảng cáo Metro Train Melbourne ,úc nhắm kêu gọi cho an toàn ga tàu , SỰ NGỘ NGHĨNH chìa khóa thành cơng chiến dịch top chiến dịch viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ 34 Cách thức thể tình chết chóc vô ngộ nghĩnh độc đáo ngược lại với chiến dịch tuyên truyền tẻ nhạt mang nặng tính "giáo huấn " ,dumb ways to die khiến khán giả thích thú từ hình ảnh đến đoạn nhạc vui nhộn chiến dịch gây tiếng vang lớn qua phương tiện truyền thông mạng xã hội 4/ Heineken walk in fridge Chiến dịch quảng cáo thú vị hãng heineken thu hút hàng triệu lượt xem chia sẻ kênh mạng xã hội đoạn phim quảng cáo dặt song song sở thích cuồng nhiệt hai phái nam nữ + với nữ hành động "khóc thét " với tủ quần áo Một hành động đặc trưng cho phụ nữ : mê quần áo đẹp + Với nam hành động sướng phát điên thùng bia heineken Một ẩn ý đầy tinh ranh ,nó gieo vào suy nghĩ heineken sở thích đương nhiên với đàn ông quần áo đẹp với phụ nữ Khơng dừng Heineken cịn xây dựng chiến lược viral cho chiến dịch quảng cáo họ cách khuyến khích cộng đồng người hâm mộ tạo video fan-made theo kịch top chiến dịch viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ 35 tương tự up lên youtube ,rất nhiều ý tưởng độc đáo tạo từ người hâm mộ tạo nên chiến dịch thành công cho Heineken 5/LG Elevator prank đoạn quảng cáo mắt năm 2012 hãng LG ,trong LG dùng hình tivi thay cho sàn thang máy chạy đoạn phim miếng ghép dần bị rơi ,khiến cho người có cảm giác sàn thang máy rơi thật ,cảm giác sợ hãi chân thực từ khách hàng khơng gây thích thú cho ngừơi xem mà cịn qua khẳng định cách ấn tượng chất lượng hình ảnh LG cơng thức chiens thắng chiến dịch quảng cáo đến từ SỰ CHÂN THỰC :không dàn dựng ,khơng diễn suất,sự chân thực hồn tồn chạm đến cảm xúc người xem ,khiến thước phim trở nên tin cậy hết video đạt tới 22,3 triệu lượt xem youtube hàng trăm ngàn lượt chia sẻ stop marketing like shit Học cách làm để xây dựng thương hiệu ngành khoa học ,đó thực tiễn thương hiệu chuyện nhỏ tv fb.com/thuonghieulachuyennho / thuonghieulachuyennho / thuonghieulachuyennho tạp chí thương hiệu chuyện nhỏ coming soon ... cận khán giả 31 top chiến dịch viral marketing thương hiệu chuyện nhỏ top chiến dịch viral marketing bí mật nằm sau thành cơng để kết thúc sách xem chiến dịch viral marketing thành cơng tìm hiểu... CÔNG CỦA MARKETING TRUYỀN MIỆNG : TRUYỀN MIỆNG CỦA NGÔN NGỮ TRANG 25: LỜI KHUYÊN VIRAL MARKETING TRANG 25: LAN TRUYỀN VIDEO TRỰC TUYẾN TRANG 26: BÍ MẬT CHO BẠN BONUS : TOP CHIẾN DỊCH VIRAL MARKETING. .. chuộng Internet làm thương hiệu bạn tiếng sau đêm.” luật viral marketing thuonghieulachuyennho.com Một công thức cho thành công viral marketing MỘT TRONG NHỮNG ĐIỀU THÚ VỊ NHẤT VỀ WEB ý tưởng