Nghiên cứu ảnh hưởng chương trình quảng cáo - khuyến Thời gian khảo sát: 01.09 – 10.09.2013 Dựa nhóm đáp viên trực tuyến Vinaresearch A Thơng tin nghiên cứu  Phương pháp khảo sát : Nghiên cứu trực tuyến (Internet)  Thời gian khảo sát : 01.09 – 10.09.2013  Số mẫu khảo sát : 1,064  Đối tượng khảo sát : Nam Nữ từ 18 tuổi trở lên  Địa điểm khảo sát : Toàn quốc  Phương pháp chọn mẫu : Internet Samping  Mục tiêu nghiên cứu : Nghiên cứu ảnh hưởng chương trình quảng cáo khuyến đến tâm lý người tiêu dùng B Thông tin đáp viên Giới tính Độ tuổi 49.0 27.4 49.3 50.7 Nam (n=525) 23.6 Nữ (n=539) 18 - 24 tuổi (n=521) 25 - 29 tuổi (n=292) Từ 30 tuổi trở lên (n=251) Khu vực sinh sống 49.9 36.2 13.9 Miền Bắc (n=385) Miền Trung (n=148) Miền Nam (n=531) ĐVT: % C Tóm tắt kết nghiên cứu [1] Phần I Quảng cáo  Đến 71.5% người hỏi cho biết có mối quan tâm (Rất quan tâm + Quan tâm) đến chương trình quảng cáo sản phẩm nói chung Chỉ số quan tâm cao, cụ thể đạt 3.77 điểm thang điểm  Radio, Báo giấy Tạp chí kênh theo dõi mức độ Thỉnh thoảng với tỷ lệ xấp xỉ 50% Ngược lại, Báo mạng, Các trang web khác báo mạng Tivi quan tâm nhiều với mức độ trung bình đạt số điểm 4.47, 4.17 4.17  Ngồi quảng cáo Báo mạng quảng cáo Tivi Các trang Blog, mạng xã hội nhiều người quan tâm, với tỷ lệ ý lên tới 73.7% 65.4% Kênh quảng cáo người ý Radio, với tỷ lệ chiếm 36.2%  Các quảng cáo phát Tivi nhận tin cậy nhiều người vấn, chiếm đến 71.7% (Hoàn toàn tin cậy + Tin cậy) Ngược lại, quảng cáo Các trang Blog, mạng xã hội Các trang web khác ngồi báo mạng nhận tin cậy với chưa đến 40.0% người lựa chọn  Cứ 100 người nghiên cứu có đến 44 người Thỉnh thoảng có ý định mua sản phẩm xem quảng cáo Bên cạnh đó, người có dự định mua sản phẩm xem quảng cáo mức độ Khá thường xuyên trở lên chiếm gần nửa (49.9%) số người nghiên cứu C Tóm tắt kết nghiên cứu [2] Phần I Quảng cáo  Tác dụng của quảng cáo Giúp người tiêu dùng biết thêm thông tin chi tiết nhãn hiệu, chiếm 69.6% Ngược lại, yếu tố ảnh hưởng Làm tiếp tục mua sử dụng nhãn hiệu  Cứ 100 người hỏi có đến gần 81 người cho biết có ấn tượng đến pa nơ / áp phích thời gian gần Địa điểm thấy pa nơ / áp phích đa số Siêu thị đến 66.1%, địa điểm Trên đường làm (50.6%)  Yếu tố tạo ý quảng cáo Sản phẩm có chất lượng tốt, với 52.6% người lựa chọn Đúng vị trí thứ hai Thấy liên quan đến thân (20.8%) Cuối cùng, Phù hợp với văn hóa Việt Nam yếu tố ý thứ quảng cáo với 15.5% người lựa chọn  Ngồi Quảng cáo động, có định hướng / tác động đến người xem thu hút (34.5%), hình thức Lời nói kèm hình ảnh Hình ảnh để miêu tả câu chuyện thu hút nhiều ý người tiêu dùng  Uy tín công ty sản xuất yếu tố làm tin tưởng vào đoạn quảng cáo nhiều (73.9%) Các yếu tố ý Nổi bật tính sản phẩm Cảm thấy liên quan đến thân, chiếm tỷ lệ 67.8% 49.4% C Tóm tắt kết nghiên cứu [3] Phần I Quảng cáo  Cứ 100 người hỏi có đến gần 76 người cho Quảng cáo việc cần thiết để phát triển kinh tế Cũng nửa nghiên cứu đồng ý Quảng cáo thường không thực tế có tính chất phóng đại Chỉ số người đánh giá Quảng cáo có làm phiền đến thân chiếm 23.4%  Đến 56% người khảo sát Thường xuyên xem đoạn quảng cáo Nếu tính mức độ thường xuyên nói chung (Rất thường xuyên + Thường xuyên) số người thường xem lên đến 72.4% Trong đó, giới tính khơng ảnh hưởng q nhiều đến mức độ thường xuyên xem quảng cáo người nghiên cứu  Hai yếu tố đánh giá quan trọng đoạn quảng cáo: Thông điệp quảng cáo mang lại (80.5%) Nội dung quảng cáo (76.7%) Ngược lại, yếu tố Người mẫu trọng đánh giá đoạn quảng cáo, chiếm 14.1% C Tóm tắt kết nghiên cứu [4] Phần II Khuyến  Đến 82.5% tổng người vấn cho biết có quan tâm đến chương trình khuyến nói chung (Rất quan tâm + Quan tâm) Bên cạnh đó, có khoảng 6.3% khơng bị hấp dẫn chương trình khuyến (Rất khơng quan tâm + Khơng quan tâm)  Có đến 99.7% người nhóm có tìm kiếm thơng tin khuyến nguồn khác Trong đó, Báo mạng, Trang web bán hàng trực tuyến Tivi kênh ý nhiều nhất, chiếm tỷ lệ 71.5%, 68.2% 64.7%  Với ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến từ mức độ Thường xuyên trở lên chiếm đến 62.2% Còn số người Hiếm Khơng có ý định mua hàng khuyến chiếm số lượng thấp với 1.7%  Cứ 10 người khảo sát có 86 người cho hình thức Giảm giá hàng bán hấp dẫn với họ (Hấp dẫn + Rất hấp dẫn) Hình thức đánh giá tốt Quà tặng kèm thêm (83.4%) Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá (80.6%) Ngược lại, hình thức Tích điểm đổi q 54.6% cho hấp dẫn  Phần lớn người nghiên cứu đồng ý với nhận định Các dợt khuyến hội tốt để mua hàng, chiếm 73.8% Ngược lại, ý kiến cho Hàng hóa khuyến thường khơng đảm bảo chất lượng người đồng ý chiếm 28.8% (Đồng ý + Rất đồng ý) D BÁO CÁO CHI TIẾT Phần I: Quảng cáo Phần II: Khuyến Phần I Quảng cáo Mức độ quan tâm đến quảng cáo [1] 61.7% người hỏi cho biết có quan tâm đến chương trình quảng cáo sản phẩm Đến 71.5% người hỏi cho biết có mối quan tâm (Rất quan tâm + Quan tâm) đến chương trình quảng cáo sản phẩm nói chung Chỉ số quan tâm cao, cụ thể đạt 3.77 điểm thang điểm Chỉ số quan tâm trung bình đến quảng cáo nam có phần thấp so với nữ Hình 1: Mức độ quan tâm đến quảng cáo (n = 1064) Điểm TB Total (n=1064) 4.0 24.2 61.7 9.8 3.77 Nam (n=525) 4.7 23.2 62.5 9.1 3.75 25.0 61.1 10.4 3.88 Nữ (n=539) 3.3 Hồn tồn khơng quan tâm Khơng quan tâm Q Vui lòng cho biết mức độ quan tâm bạn đến quảng cáo nói chung? [SA] Q Vui lịng cho biết giới tính bạn? [SA] Bình thường Quan tâm Rất quan tâm ĐVT: % 14 Mức độ quan tâm đến chương trình khuyến [4] Chỉ có khoảng 19.5% người nhóm Từ 30 tuổi trở lên Rất quan tâm đến chương trình khuyến Nhìn chung, mức độ quan tâm đến chương trình khuyến độ tuổi nghiên cứu đồng Hình 43: Độ tuổi Mức độ quan tâm đến chương trình khuyến (n=1064) 27.1 28.1 19.5 Rất quan tâm Quan tâm 62.9 53.9 Bình thường 56.8 Khơng quan tâm Rất không quan tâm 11.9 18 - 24 tuổi (n=521) 10.3 11.2 25 - 29 tuổi (n=292) Từ 30 tuổi trở lên (n=251) Q Vui lòng cho biết mức độ ý đến chương trình khuyến sản phẩm bạn? [SA] Q Vui lòng cho biết độ tuổi bạn? [SA] ĐVT: % 15 Nguồn tìm kiếm thơng tin khuyến [1] Báo mạng nguồn người tiêu dùng tìm kiếm thơng tin khuyến nhiều nhất, chiếm 71.5% Có đến 99.7% người nhóm có tìm kiếm thơng tin khuyến nguồn khác Trong đó, Báo mạng, Trang web bán hàng trực tuyến Tivi kênh ý nhiều nhất, chiếm tỷ lệ 71.5%, 68.2% 64.7% Hình 44: Nguồn tìm kiếm thơng tin khuyến (n=998) 71.5 68.2 64.7 59.9 51.9 44.1 42.5 35.7 32.7 14.1 Báo mạng Trang web bán hàng trực tuyến Tivi Trang web Bạn bè / báo Đồng mạng nghiệp bán hàng trực tuyến Tờ rơi Q Vui lịng cho biết bạn thường tìm kiếm thơng tin khuyến từ nguồn sau đây? [MA] Báo / Tạp Người thân Các quảng chí giấy gia cáo ngồi đình trời Radio 0.7 0.3 Khác Hiếm tìm thơng tin khuyển ĐVT: % 15 Nguồn tìm kiếm thông tin khuyến [2] Báo mạng Trang web bán hàng trực tuyến nguồn thông tin người nữ tìm kiếm nhiều tương đương Báo mạng nguồn tìm kiếm thơng tin khuyến nam nữ theo dõi nhiều Vị trí Trang web bán hàng trực tuyến Một điểm ý nữ nhận thông tin từ Bạn bè / đồng nghiệp nhiều so với nam giới Hình 45: Giới tính nguồn tìm kiếm thông tin khuyến (998) Nữ (n=508) Nam (n=489) Báo mạng 75.3 Trang web bán hàng trực tuyến 67.9 69.1 Tivi 67.3 66.3 Trang web báo mạng / bán hàng trực tuyến 63.2 60.5 Bạn bè / Đồng nghiệp 45.8 Báo / Tạp chí giấy 44.8 Tờ rơi 59.3 57.7 40.4 41.9 Các quảng cáo trời 34.2 Người thân gia đình 32.5 Radio 46.3 31.3 38.8 17.2 11.2 Khác 0.4 1.0 Hiếm tìm thơng tin khuyển 0.2 0.4 Q Vui lòng cho biết bạn thường tìm kiếm thơng tin khuyến từ nguồn sau đây? [MA] Q Vui lòng cho biết giới tính bạn? [SA] ĐVT: % 15 Nguồn tìm kiếm thông tin khuyến [3] Báo mạng nguồn người dân miền tra cứu thông tin khuyến nhiều Báo mạng, Trang web, Tivi kênh tìm kiếm thơng tin khuyến nhiều người dân miền Bên cạnh đó, nguồn thơng tin Báo / tạp chí giấy lại người dân Miền Nam tra cứu thông tin khuyến nhiều so với miền lại Hình 46: Vùng miền Nguồn tìm kiếm thơng tin khuyến (n=998) Miền Nam (n=494) Miền Trung (n=143) Miền Bắc (n=360) Báo mạng 73.1 Trang web bán hàng trực tuyến 69.2 Tivi 31.4 Báo / Tạp chí giấy 30.3 Radio 45.1 49.7 35.6 Các quảng cáo trời 49.2 51.0 40.6 Người thân gia đình 58.3 59.4 55.8 Tờ rơi 65.0 63.6 62.2 Bạn bè / Đồng nghiệp 67.6 67.8 64.7 Trang web báo mạng bán hàng trực tuyến 69.2 75.5 36.2 34.3 34.0 31.5 53.0 37.1 16.7 12.8 12.6 Khác 0.3 0.7 1.0 Hiếm tìm thơng tin khuyển 0.3 0.7 0.2 Q Vui lịng cho biết bạn thường tìm kiếm thơng tin khuyến từ nguồn sau đây? [MA] Q Vui lòng cho biết bạn sinh sống vùng miền sau đây? [SA] ĐVT: % 15 Nguồn tìm kiếm thơng tin khuyến [4] Báo mạng, Trang web bán hàng trực tuyến Tivi người Từ 30 tuổi trở lên tra cứu nhiều, tỷ lệ 70% Ngoài Báo mạng nhiều người độ tuổi tìm kiếm thơng tin khuyến mãi, Trang web bán hàng trực tuyến Tivi kênh đa dạng hóa nguồn tìm kiếm họ tiếp theo, người độ tuổi Từ 30 trở lên Hình 47: Độ tuổi Nguồn tìm kiếm thơng tin khuyến (n=998) Từ 30 tuổi trở lên (n=235) 25 - 29 tuổi (n=278) 18 - 24 tuổi (n=484) Báo mạng 70.7 Trang web bán hàng trực tuyến 68.2 Tivi 59.7 Trang web báo mạng bán hàng trực tuyến 58.1 Bạn bè / Đồng nghiệp 33.3 Các quảng cáo trời 31.6 Radio 59.6 63.3 48.1 56.8 46.4 41.4 38.2 Người thân gia đình 70.6 68.3 44.6 Báo / Tạp chí giấy 70.6 66.2 50.8 Tờ rơi 75.7 69.4 49.4 44.2 38.7 37.4 37.0 30.9 13.4 13.6 15.8 Khác 0.4 0.7 1.3 Hiếm tìm thơng tin khuyển 0.4 0.4 0.0 Q Vui lịng cho biết bạn thường tìm kiếm thơng tin khuyến từ nguồn sau đây? [MA] Q Vui lòng cho biết độ tuổi bạn? [SA] ĐVT: % 16 Ý định mua biết tin khuyến [1] Gần nửa số người khảo sát cho biết Thường xuyên có ý định mua sản phẩm biết có thơng tin khuyến Với ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến từ mức độ Thường xuyên trở lên chiếm đến 62.2% Còn số người Hiếm Khơng có ý định mua hàng khuyến chiếm số lượng thấp với 1.7% Hình 48: Ý định mua biết có thơng tin quảng cáo (n=997) Rất thường xun Tổng 12.5 Thường xun Thình thoảng 49.7 Q Vui lịng cho biết bạn có thường nảy ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến sản phẩm khơng? [SA] Hiếm 36.0 Khơng 1.7 ĐVT: % 16 Ý định mua biết tin khuyến [2] Nữ giới có ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến mức Thường xuyên trở lên cao nam với tỷ lệ 63.8% 60.8% Cứ 100 người nữ khảo sát có đến gần 52 người Thường xuyên có ý định mua sản phẩm biết có thơng tin khuyến Trong đó, nam giới chiếm khoảng 48 người Hình 49: Giới tính Ý định mua biết có thơng tin khuyến (n=997) Rất thường xuyên Nam (n=489) 13.1 Nữ (n=508) 12.0 Thường xun Thình thoảng 47.7 51.8 Q Vui lịng cho biết bạn có thường nảy ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến sản phẩm khơng? [SA] Q Vui lịng cho biết giới tính bạn? [SA] Hiếm 37.2 34.8 Khơng 2.0 1.4 ĐVT: % 16 Ý định mua biết tin khuyến [3] Mức độ Thường xuyên trở lên muốn mua sản phẩm có khuyến tương tương vùng miền (xấp xỉ 60.0%) Trong đó, có tới 18.2% đáp viên Miền Trung Rất thường xuyên mua sản phẩm có khuyến Ngược lại có khoảng 11% đáp viên Miền Bắc Miền Nam mua hàng khuyến mức độ Hình 50: Vùng miền Ý định mua biết có thơng tin khuyến (n=997) Rất thường xuyên Miền Nam (n=494) Miền Trung (n=143) Miền Bắc (n=360) 11.9 Thường xuyên 51.0 18.2 11.1 Thình thoảng 45.5 49.7 Q Vui lịng cho biết bạn có thường nảy ý định mua sản phẩm biết thơng tin khuyến sản phẩm khơng? [SA] Q Vui lòng cho biết bạn sinh sống vùng miền sau đây? [SA] Hiếm 35.8 33.6 37.2 Không 1.2 2.8 2.0 ĐVT: % 16 Ý định mua biết tin khuyến [4] Đến 55.0% người độ tuổi 25 – 29 Thường xuyên có ý định mua sản phẩm khuyến Nhóm 25 – 29 tuổi có ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến thường xuyên so với nhóm tuổi cịn lại, chiếm 66.2% (Rất thường xuyên + Thường xuyên) Nhưng nhóm Rất thường xuyên nảy ý định mua lại 18 – 24 tuổi với 14.0% Hình 51: Độ tuổi Ý định mua biết có thơng tin khuyến (n=997) Rất thường xuyên Từ 30 tuổi trở lên (n=235) 11.1 25 - 29 tuổi (n=278) 11.2 18 - 24 tuổi (n=484) 14.0 Thường xuyên Thình thoảng 48.1 55.0 47.5 Q Vui lịng cho biết bạn có thường nảy ý định mua sản phẩm biết thông tin khuyến sản phẩm khơng? [SA] Q Vui lịng cho biết độ tuổi bạn? [SA] Hiếm 39.6 32.0 36.6 Không 1.3 1.8 1.9 ĐVT: % 17 Hình thức khuyến [1] Giảm giá hàng bán hình thức khuyến nhiều người đánh giá Rất hấp dẫn, chiếm 23.3% Cứ 10 người khảo sát có 86 người cho hình thức Giảm giá hàng bán hấp dẫn với họ (Hấp dẫn + Rất hấp dẫn) Hình thức đánh giá tốt Quà tặng kèm thêm (83.4%) Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá (80.6%) Ngược lại, hình thức Tích điểm đổi q 54.6% cho hấp dẫn Hình 52: Hình thức khuyến (n=997) Hồn tồn khơng hấp dẫn Khơng hấp dẫn Bình thường Hấp dẫn Rất hấp dẫn Điểm TB Giảm giá hàng bán 2.3 10.6 Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá 4.1 63.1 14.9 Quà tặng kèm thêm 2.7 13.9 Bốc thăm trúng thưởng 2.8 14.3 Tích điểm đổi quà 1.6 16.4 Q Vui lòng cho biết đánh giá bạn hình thức khuyến sau đây? [Matrix SA] 24.8 27.3 5.68 23.3 63.1 17.5 5.45 67.4 15.9 5.55 47.1 46.2 10.9 4.73 8.4 4.66 ĐVT: % 17 Hình thức khuyến [2] Nhóm nam nghiên cứu u thích hình thức Bốc thăm trúng thưởng so với nữ Chương trình Giảm giá hàng bán nam nữ yêu thích chiếm số điểm 4.04 4.08 Tiếp sau hình thức Quà tặng kèm thêm, Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá bán nhóm u thích Tuy nhiên, nhóm nam có xu hướng quan tâm so với nữ hình thức Bốc thăm trúng thưởng với số điểm 3.60 3.39 Hình 53: Giới tính hình thức khuyến (n=997) 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 Nam (n=489) Nữ (n=508) Giảm giá hàng bán Quà tặng kèm thêm 4.04 4.08 3.96 3.97 Q Vui lòng cho biết đánh giá bạn hình thức khuyến sau đây? [Matrix SA] Q Vui lòng cho biết giới tính bạn? [SA] Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá 3.91 3.95 Bốc thăm trúng thưởng Tích điểm đổi quà 3.60 3.39 3.41 3.45 – Hoàn tồn khơng hấp dẫn, – Khơng hấp dẫn, – Bình thường, – Hấp dẫn, – Hồn tồn hấp dẫn 17 Hình thức khuyến [3] Người dân khu vực Miền Trung u thích hình thức Bốc thăm trúng thưởng Trong đó, người Miền Nam lại u thích hình thức Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá Giảm giá hàng bán hình thức khuyến quan tâm vùng miền nghiên cứu Tuy nhiên, Miền Trung lại quan tâm đến hình thức Bốc thăm trúng thưởng, người Miền Nam lại quan tâm đến dạng Tăng số lượng / khối lượng giữ ngun giá so với miền cịn lại Hình 54: Vùng miền hình thức khuyến (n=997) 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 Giảm giá hàng bán Quà tặng kèm thêm Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá Bốc thăm trúng thưởng Tích điểm đổi quà Miền Bắc (n=360) 4.05 3.90 3.85 3.40 3.33 Q Vui lịng cho biết đánh giá bạn hình thức khuyến sau đây? [Matrix SA] Q Vui lòng cho biết bạn sinh sống vùng miền sau đây? [SA] Miền Trung (n=143) 3.99 3.97 3.86 3.78 3.52 Miền Nam (n=296) 4.15 4.02 4.02 3.34 3.32 – Hồn tồn khơng hấp dẫn, – Khơng hấp dẫn, – Bình thường, – Hấp dẫn, – Hồn tồn hấp dẫn 17 Hình thức khuyến [4] Khơng có q nhiều khác biệt hình thức khuyến u thích độ tuổi nghiên cứu Ở độ tuổi nghiên cứu khơng có q nhiều khác biệt việc u thích hình thức khuyến Đối với nhóm 18 – 24 tuổi u thích với hình thức Giảm giá hàng bán Quà tặng kèm thêm có số điểm trung bình cao 4.07 4.00 Hình 55: Độ tuổi hình thức khuyến (n=997) 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 18 - 24 tuổi (n=484) 25 - 29 tuổi (n=278) 4.07 4.00 3.93 3.49 3.39 4.08 3.94 3.93 3.51 3.50 Giảm giá hàng bán Quà tặng kèm thêm Tăng số lượng / khối lượng giữ nguyên giá Bốc thăm trúng thưởng Tích điểm đổi q Q Vui lịng cho biết đánh giá bạn hình thức khuyến sau đây? [Matrix SA] Q Vui lòng cho biết độ tuổi bạn? [SA] Từ 30 tuổi trở lên (n=235) 4.02 3.92 3.93 3.46 3.45 – Hồn tồn khơng hấp dẫn, – Khơng hấp dẫn, – Bình thường, – Hấp dẫn, – Hoàn toàn hấp dẫn 18 Nhận xét chung khuyến 73.8% người nghiên cứu đồng ý Các đợt khuyến hội tốt để mua hàng Phần lớn người nghiên cứu đồng ý với nhận định Các dợt khuyến hội tốt để mua hàng, chiếm 73.8% Ngược lại, ý kiến cho Hàng hóa khuyến thường khơng đảm bảo chất lượng người đồng ý chiếm 28.8% (Đồng ý + Rất đồng ý) Hình 56: Nhận xét chung khuyến (n=997) Hồn tồn khơng đồng ý Khơng đồng ý Bình thường Đồng ý Hoàn toàn đồng ý Điểm TB Các đợt khuyến hội tốt 0.6 2.8 để mua hàng 22.9 Nhiều mặt hàng thường tổ chức 0.4 3.4 khuyến đồng loạt Hàng hóa khuyến thường 3.0 không đảm bảo dịch vụ hậu Hàng hóa khuyến thường khơng đảm bảo chất lượng 4.3 55.1 30.4 18.8 55.7 30.5 25.8 Q Vui lòng cho biết mức độ đồng ý bạn vấn đề khuyến sau đây? [Matrix SA] 10.1 41.6 41.3 3.88 18.7 6.1 25.3 3.3 3.72 3.29 2.97 ĐVT: % Công ty TNHH W&S đầu tư 100% vốn Nhật Chúng chuyên ‘Nghiên cứu thị trường trực tuyến’, ‘Thiết kế website’, ‘Tiếp thị website’ Nghiên cứu thị trường trực tuyến thực dựa trang Vinaresearch – trực thuộc quyền quản lý với 110.000 thành viên khắp nước Việt Nam Công ty TNHH W&S Tầng 10, 40 Phạm Ngọc Thạch, Quận 3, Tp Hồ Chí Minh Điện thoại: 84 – – 38 223 215 Fax: 84 – – 38 223 216 Email: info@vinaresearch.jp Website: http://vinaresearch.jp Bản quyền báo cáo thuộc quyền sở hữu Công ty TNHH W&S Tất kết (phân tích, kết luận, liệu, bảng biểu biểu đồ) báo cáo khảo sát sử dụng cơng khai, ghi rõ nguồn trích dẫn từ Công ty TNHH W&S (website: http://vinaresearch.jp) Mọi yêu cầu nghiên cứu xin gửi info@vinaresearch.jp 75 ... có dự định mua s? ??n phẩm xem quảng cáo mức độ Khá thường xuyên trở lên chiếm gần nửa (49.9%) s? ?? người nghiên cứu C Tóm tắt kết nghiên cứu [2] Phần I Quảng cáo  Tác dụng của quảng cáo Giúp người... xem quảng cáo Bên cạnh đó, người có dự định mua s? ??n phẩm xem quảng cáo mức độ Khá thường xuyên trở lên chiếm gần nửa (49.9%) s? ?? người nghiên cứu Hình 12: Nảy sinh ý định mua s? ??n phẩm xem quảng cáo. .. định mua s? ??n phẩm xem quảng cáo s? ??n phẩm khơng? [SA] Q Vui lòng cho biết bạn sinh s? ??ng vùng miền sau đây? [SA] Không 3.9 0.8 Miền Nam (n=508) ĐVT: % Nảy ý định mua s? ??n phẩm xem quảng cáo [4] Độ