Đang tải... (xem toàn văn)
Vì thế, hiểu rõ tâm lý khách hàngAnna đã cho ra mắt bộ siêu tập mắt kính mới với nhiều phong cách khác nhau,giúp cho tất cả mọi người có thể tự tin trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với phong
Trang 2Mục lụcChương 1: NGHIÊN CỨU VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRƯỚC KHI VIẾT 21.1.Tổng quan về doanh nghiệp 21.1.1.Thông tin về doanh nghiệp 31.2.3.Thiết lập được mục tiêu 71.2.4.Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu: 71.3.Lựa chọn phương tiện truyền thông: 81.4.Xác định thông điệp và khai thác nội dung PR Angles 91.4.1.Thông điệp chính theo chủ để: 91.4.2.Xây dựng 4-5 góc độ khai thác của chủ đề 9CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ, THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT 92.1.Viết thông cáo báo chí 92.2.Thiết kế thông cáo báo chí 122.3.Thiết kế Media Kit 13VIẾT BÀI PR TRÊN WEBSITE/ BLOG VÀ MXH 143.1.Bài viết trên Blog 143.2.Bài viết trên website 163.3.Bài viết trên Facebook 173.4.Bài viết trên insragram 18CHƯƠNG 4: VIẾT KỊCH BẢN TVC, THIẾT KẾ POSTER VÀ TỜ RƠI 194.1.Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên truyền hình 194.2.Thiết kế Poster 194.3.Thiết kế tờ rơi 20Trang 3Chương 1: NGHIÊN CỨU VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRƯỚC KHI VIẾT1.1.Tổng quan về doanh nghiệp1.1.1 Thông tin về doanh nghiệpHình 1.1 Logo thương hiệu Anna- Tên doanh nghiệp: Kính mắt Anna- Năm thành lập: 2015- Trụ sở chính: 190 – 192, Trần Quý, Phường 6, Quận 11 (Ngã tư Trần Quý, Tạ- Hotline: 1900 0359- Website: kinhmatanna.com- Email: marketing@kinhmatanna.com1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển- Kính mắt Anna – Anna Evesglasses là một chuỗi cửa hàng kính mắt đượcthành lập từ năm 2015 do Tun Phạm – một tiktoker/ vlogger nổi tiếng góp vốn.- Từ một cửa hàng nhỏ xinh ra đời từ năm 2010, trải qua 10 năm hoạt động, nơiđây đã trở thành địa chỉ mua sắm kính mắt "được lòng" giới trẻ bởi mẫu mã đadạng, hợp thời trang - Kính mắt Anna là một trong những hệ thống cửa hàngkính mắt lớn nhất nhì Việt Nam hiện nay Tính đến tháng 3/2023 hệ thống nàyđã có 31 cửa hàng phân bố khắp 17 tỉnh thành từ Bắc ra Nam như Hà Nội, HảiTrang 4Phòng, Nghệ An, Khánh Hòa, Lâm Đồng, Đồng Nai, Bình Dương, Hồ ChíMinh, Huế, Nam Định, Thái Bình, Hải Dương, Quảng Ninh…- Văn hóa doanh nghiệp: Kính mắt Anna là thương hiệu kính mắt lớn được nhiềungười biết đến, đặc biệt là khách hàng trẻ tuổi Với nhiều năm kinh nghiệm tronglĩnh vực này, Kính mắt Anna sẽ mang tới bạn đọc những kiến thức hữu ích về tưvấn chọn kính đẹp và các bệnh về mắt, giúp bạn đọc tự tin lựa chọn cho mìnhchiếc kính phù hợp nhất.Trang 5- Thông điệp: Mắt kính Anna, tự tin phong cách.SUN FLOWER: cá tính, năng độngIRIS: Thời thượng, đẳng cấp DAISY: Nhẹ nhàng, dễ thương 1.2.2 Nghiên cứu chủ đề- Hiện nay, nhu cầu về cái đẹp đang được mọi người đặc biệt chú ý và quan tâm.Đẹp từ trong ra ngoài, đẹp mọi lúc mọi nơi Vì thế, hiểu rõ tâm lý khách hàngAnna đã cho ra mắt bộ siêu tập mắt kính mới với nhiều phong cách khác nhau,giúp cho tất cả mọi người có thể tự tin trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với phongcách, cái đẹp của mỗi người với chủ đề của bộ siêu tập “5G, LOVES” Anna sẽmang đến cho mọi người những trải nghiệm mới với những chức năng ưu việtmới mà bộ siêu tập đem đến Với thiết kế nhỏ gọn tiện lợi khi nâng cấp gọng kínhcó thể gập đôi, gọng kính đa năng 2in1, gọng kính cận thông thường đi kèm thêmmột bộ mắt kính râm sử dụng khi ra nắng Với mong muốn đáp ứng nhu cầu củakhách hàng để khách hàng có thể trải nghiệm Mắt kính Anna một cách tốt nhất vàtrọn vẹn nhất khi sử dụng sản phẩm ở anna.a) Nghiên cứu chính thốngTrang 6- Mục đích: Xem xét mức độ quan tâm của độc giả về dòng sản phẩm mới- Đối tượng: Độc giả độ tuổi từ 18 – 45- Hình thức: Online qua google 2 Anh/ chị đã sử dụng sản phẩm kính của Anna chưa?3 Để giúp cho mọi người tự tin trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với phongcách, vẻ đẹp của mỗi người kính mắt Anna tung bộ sưu tập mắt kínhmới Mức độ quan tâm của anh/ chị với thông tin này là bao nhiêu?4 Anh/ chị muốn biết thông tin chi tiết về bộ sưu tập “5G LOVE” này5 Anh/ chị có mong muốn, đóng góp hay đề xuất gì cho chương trình sắpra mắt bộ sản phẩm “5G LOVE” này không?- Kết quả khảo sát1 Anh/ chị có đang tìm loại kính mà có phù hợpvới phong cách bản thân?- Có: 90%- Không: 10%2 Anh/ chị đã sử dụng sản phẩm kính của Anna- Rồi: 50%- Chưa: 38%- Không nhớ: 12%3 Để giúp cho mọi người tự tin trong mọi hoàncảnh, phù hợp với phong cách, vẻ đẹp của mỗingười kính mắt Anna tung bộ sưu tập mắt kínhmới Mức độ quan tâm của anh/ chị với thôngtin này là bao nhiêu?- Quan tâm: 55%- Bình thường: 25%- Không quan tâm:20%4 Anh/ chị muốn biết thông tin chi tiết về bộ sưutập “5G LOVE” này không?- Có: 60%- Không: 40%Trang 75 Anh/ chị có mong muốn, đóng góp hay đề xuấtgì cho chương trình sắp ra mắt bộ sản phẩm“5G LOVE” này không?-Có: 5%- Không: 95%b) Tra cứu dịch vụ trực tuyến1 FacebookSựkiện ramắtjellish2 Báothanhniên https://thanhnien.vn/kinh-mat-anna-thuong-hieu-gay-sot-gioi-tre-mang-phong-cach-pha-cach-thoi-thuong-1851395295.htm1.2.3 Thiết lập được mục tiêu- Mục tiêu: ra mắt bộ sưu tập sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu mở rộng ra trênthị trường, đưa thương hiệu đến gần với khách hàng mục tiêu đang hướng tới.- Thông điệp: “Mắt kính Anna, Tự tin đa phong cách”.- Văn phong thương hiệu: thời thượng, cá tính, dễ thương và hiện đại.- Đối tượng mục tiêu: người thích sự thời thượng và hiện đại Khẳng định phongcách riêng của cá nhân.1.2.4 Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu:Trang 8- Tuổi tác: Những người từ 18-30 tuổivà từ 30 tuổi trở đi đến 65 tuổi - Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên,nhân viên văn phòng, bán hàng toạphóa - Giới tính: Nam và nữ - Thu nhập: < 8 triệu/ tháng- Sự quan tâm đếnsức khỏe - Có những bệnh vềmắt - Quan tâm đến thờitrang và phụ kiện- Bình lực tích cực vềthương hiệu- Yêu thích sản phẩmthương hiệu1.3.Lựa chọn phương tiện truyền thông:STT Kênh truyềnthôngLượt tiếp cận Độ tín nhiệm Chi phí1 Facebook: Kínhmắt AnnaHơn 598k lượt thíchvà hơn 665k ngườitheo dõiTrang chính củaKính mắt Anna nênthông tin chính xác,tin tưởng tuyệt đối.2 kenh14.vn,thanhnien.vn,…Các trang báo đượcnhiều lựa chọn, tintưởng nên có nhiềulượt truy cập.Có sự tin tưởng 18-30tr3 Trang chủ Anna Không giới hạn Thông tin chínhxác, tin tưởng tuyệtđối.Miễn phíTrang 91.4.Xác định thông điệp và khai thác nội dung PR Angles1.4.1 Thông điệp chính theo chủ để: - Kính mắt từ lâu đã là một trong những món phụ kiện được nhiều người yêu thích.Không chỉ giúp bảo vệ đôi mắt khỏi các tác nhân bên ngoài mà còn là điểm nhấngiúp cho bộ trang phục của bạn trở nên phá cách hơn Hiểu được điều đó, Kínhmắt Anna ra đời với mục đích trở thành người bạn đồng hành, mang đến cho bạnkhông gian mua sắm thoải mái cùng những mẫu kính cận thông dụng nhưngkhông kém phần sành điệu Bên cạnh đó, mỗi đơn hàng của các bạn với kính mắtAnna là đang cùng chúng mình bước đi trên Hành Trình Tử Tế, mang những đôimắt sáng đến mọi miền đất nước và lan toả những giá trị tốt đẹp đến cộng đồng - Key massage: “Anna 5G LOVES, Ánh nhìn của sự tri thức”.1.4.2 Xây dựng 4-5 góc độ khai thác của chủ đề- Đôi mắt mặt trời: Tài trợ các ca mổ mắt dị tật bẩm sinh cho các em nhỏ có hoàncảnh khó khăn- Kính mắt Anna phù hợp với gương mặt người Việt- Thương hiệu gây sốt giới trẻ mong phong cách thời thượng- Bí quyết thành công của kính mắt Anna- Kính mắt Anna- thương hiệu kính của sự tử tế.CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ, THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT2.1.Viết thông cáo báo chí Tên cửa hàng: Kính mắt AnnaĐịa chỉ: Quận 3, thành phố Hồ Chí MinhTrang 10Website: kinhmatanna.comEmail: marketing@kinhmatanna.comĐiện thoại: 1900 0359Hà Nội ngày 27 tháng 9 năm 2023THÔNG CÁO BÁO CHÍMẮT KÍNH ANNA RA MẮT BỘ SƯU TẬP MỚI “5G LOVES”Cửa hàng kính mắt Anna của hot Tiktoker Tun Phạm tại Nguyễn Thiện Thuật,Phường 1, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh chính thức ra mắt bộ sưu tập mắtkính mới mang tên “5G LOVES”.Bộ sưu tập mắt kính mới :”5G LOVE” – Khẳng định phong cách Với lần ra mắt lần này Anna chú trọng vào việc khai thác phong cách củakhách hàng, dựa vào hình dáng mà mỗi chiếc mắt kính đem lại Bộ sưu tậpcho ra mắt bộ ba sản phẩm với ba phong cách khác nhau để khách hàng cóthể định hình và theo đuổi phong cách của bản thân đó là phong cách thờithượng, phong cách dễ thương và phong cách năng động.Thiết kế độc đáo của bộ sưu tập mắt kính “5G LOVES” Để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, Anna đã thay đổi giao diện của bộ sưutập lần này với thiết kế cọng kính có thể thu ngắn và gọng kính gập có thểgập làm đôi để tiết kiệm diện tích Thiết kế hiện đại, chú trọng từng chitiết,hình dạng phù hợp với phong cách mà bộ sưu tập mang lại, tạo thêm mộtTrang 11đặc điểm phong cách của sản phẩm giúp sản phẩm trở nên độc lạ và xuhướng.Thông tin về thương hiệu kính mắt AnnaMắt kính luôn là sản phẩm thiết yếu của mọi người không chỉ với người cận.Khi đeo một chiếc mắt kính thì vấn đề thẩm mĩ và chất lượng luôn được mọingười quan tâm, hiểu rõ được tâm lý khách hàng, các bộ sưu tập của Annaluôn đặt chất lượng lên hàng đầu, với gọng kính được làm từ nhựa caocấp,tròng kính siêu mỏng lọc ánh sáng xanh giúp khách hàng có những trảinghiệm cực tốt khi sử dụng sản phẩm.Để biết thêm thông tin chi tiết vui lòng liên hệNgười phụ trách truyền thông: Yến DuyHotline: 1900 0359Trang 122.2.Thiết kế thông cáo báo chíTrang 132.3.Thiết kế Media KitKÍNH M ẮẮT ANNA1900 0359Anna là th ng hi u mắắt kính c a s t tếắ ,t tếắ t s t n tâm đốắi v i khách hàng t vi cươ ệ ủ ự ự ử ừ ự ậ ớ ừ ệđâầu t vào châắt lư ượng và mâẫu mã s n ph m, cách nói chuy n c a anh đếầu là hàng x châắtả ẩ ệ ủ ảlượng cao, Nh t nh p kh u chính hãng t hàn và phápậ ậ ẩ ừTHƯƠNG HIỆU KÍNH MẮT CỦA SỰ TỬ TẾĐược thành lập từ năm 2015, trải qua hơn 8năm phát triển kính mắt Anna hiện đang sởhữu 31 chuỗi cửa hàng từ Bắc vào Nam, và sẽchiếm vị trí không thể thiếu đối với các bạnQuy trình khám mắắt t i đây râắt chính xác và minh b ch v i h thốắng máy móc cao đ c bi tạ ạ ớ ệ ặ ệgiá thành s n ph m đả ẩ c đ a ra hếắt s c ph i chắng đ phù h p v i đ i đa sốắ đốắi tượ ư ứ ả ể ợ ớ ạ ượngkhách hàng trẻTrang 15VIẾT BÀI PR TRÊN WEBSITE/ BLOG VÀ MXH3.1.Bài viết trên BlogBộc phá bản thân – Khẳng định phong cáchBộ sưu tập “5G LOVE” được ra mắt với sự thiết kế độc đáo phù hợp với ba tính cáchkhác nhau của người tiêu dùng Với mỗi cá nhân chúng ta có thể lựa chọn chiếc mắtkính tùy theo sở thích cũng như phù hợp với phong cách bản thân Ngoài ra chúng tacòn có thể coi nó như là phụ kiện luôn mang theo bên mình giúp mình tự tin hơn,khảng định phong cách bản thân và có thể thay đổi phong cách của mình theo từnghoàn cảnh Với ba phong cách khác nhau đó là phong cách thời thượng, phong cáchdễ thương, phong cách năng động giúp bạn có một sự lựa chọn tuyệt vời và phù hợpvới bản thân mình.Trang 173.2 Bài viết trên website“Lựa kính đúng – Lựa đúng tính yêu”Mùa Vanlentine này bạn đã có gấu hay chưa? Đừng lo, chỉ cần đến Anna và lựa chọnđúng kính phù hợp với bản thân, các bạn sẽ được thiên thần tình yêu tìm đến và lựachọn đúng tình yêu cho các bạnMắt kính Anna lần đầu tiên ra mắt bộ sưu tập “5G LOVE”- Ánh nhìn của tri thức, vớinhững chức năng được cải tiến, đem lại luồng gió mới cho người trải nghiệm:- Gọng kính gập lại- Thiết kế 2in1: Với thiết kế gọng kính cận thông thường đi kèm một bộ mắt kinh râmsử dụng khi ra nắng- Tính năng đổi màu khi gặp ánh sángNhững đièu này sẽ giúp các bạn có một cái nhìn tri thức, tự tin hơn, lôi cuốn ngườikhác hơn Những người có tình yêu nhìn vào sẽ thấy vẻ đẹp của đối phương được tănglên, còn những người chưa có thì rất dễ lôi cuốn các chàng trai từ cái nhìn đầu tiên.Trang 183.3.Bài viết trên Facebook CÓ ANNA - KHÔNG SỢ CÔ ĐƠN“BỔ QUẢ CAU THẤY VALENTINE NÀY ĐƯỢC CRUSH TỎ TÌNH RỒI DẪN ĐIMUA KÍNH MỚI ĐÚNG NHẬN SAI CÃIII”Mùa yêu đến rồi, hãy dành cho nhau những món quà để tình yêu thêm nồng thắm nhé! Anna cũng nhẹ nhàng thả một chiếc deal 3K cùng với ra mắt bộ sưu tập mới kính mới “5G LOVES” cho bạn thoả thích chọn quà cho người thương Dẫn ngay người mình yêu thương đến Anna chọn một chiếc gọng xinh xắn, phù hợp với phong cách của nửa kia để họ có thể tự tin sải bước khi đi bên cạnh bạn Đó là một một món quà quá chất lượng đến từ Anna.Ngoài ra thì vẫn còn nhiều nhiều phần quà đặc biệt khác mà Anna chỉ dành riêng cho bạn trong mùa yêu này thôi nha Dẫn ngay tình yêu của mình đến Anna nào!#matkinhANNA #5GLOVES #Valentine2023Trang 193.4.Bài viết trên insragramSăn sale đón lễ cùng DEAL HỜI kính 5G LOVESCác bạn yêu đã lên đồ vi vu chơi lễ Valentine chưa nhỉ?� Kỳ nghỉ của bạn sẽ trọn vẹn hơn nếu có sự đồng hành của các em kính nhà Na đó!Kính nhà Na đang có DEAL SỐC 3k cùng bộ sưu tập kính mới 5G LOVES, ưu đãi cực hời, nhanh ghé Anna săn ngay chiếc kính trendy tặng bản thân, người yêu hay bạn bè, giađình đều quá hợp lý luôn nè Trang 20CHƯƠNG 4: VIẾT KỊCH BẢN TVC, THIẾT KẾ POSTER VÀ TỜ RƠI4.1.Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên truyền hình- Tên chủ đề: Anna – Tự tin đa phong cách- Thời gian clip: 40 giâyKịch bảnSTT Bối cảnh ThờilượngNội dung Âm thanh Ghi chú1 Biểu tượng5G Show logo Anna:” Ánhnhìn của tri thức”2 Đường phốHà Nội8giâyCô nàng tự tin, cá tính,năng động đang bướctrên đường phố Tiếng rầm rộ vớinhiều ánh sáng3 Đường phốSài GònCô gái dễ thương đnagtung tăng bước trênđường phốTiếng nóichuyện và tiếngchân4 Đường phốĐà Nẵng Cô gái thời thượng rútkính từ túi xách ra đeotrên đường phốNhạc cổ điển3 nhân vật đến dừng lạimột chỗ đọc nhãn hiệu:“ Ánh nhìn của trithức”6 Cảnh cuốicùng vớiroom nềnxanhXuất hiện bộ 3 mắtkính trong bộ sưu tậpyêu thích 5G LOVE4.2.Thiết kế PosterTrang 214.3.Thiết kế tờ rơi