tổng quan về công ty tnhh thực phẩm orion vina

Hơn nữa, công ty đang cố gắng chuyển mình theo hướng doanh nghiệp phát triển bền vững thông qua việc minh bạch trong sản xuất và báo cáo kinh doanh, tích cực tham gia vào ca

CHƯƠNG TRÌNH CAO HỌC MARKETING

TIỂU LUẬN CUỐI KỲCONTENT MARKETING

Chuyên ngành: MARKETING

Giảng viên bộ môn: TS Vương Khánh Tuấn Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thùy Trang MSSV: 2341941013 Lớp: 23SMK11

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

MỤC LỤC

1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORION VINA 2

1.1 Tầm nhìn 3

1.2 Sứ mệnh 5

1.3 Giá trị cốt lõi 6

2 GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM BÁNH BÔNG LAN CUSTAS CỐM 8

2.1 Các loại bông lan Custas 8

2.2 Giới thiệu về sản phẩm bánh bông lan Custas 9

2.3 Quy trình sản xuất bánh Custas 12

2.4 Mẫu mã sản phẩm 13

2.5 Phân tích SWOT về sản phẩm Bánh bông lan Custas nhân kem trứng 14

2.5.1 Điểm mạnh (Strengthens) 14

2.5.2 Điểm yếu ( Weaknesses ) 15

2.5.3 Cơ hội ( Opportunities ) 15

2.5.4 Thách thức (Threats) 15

2.6 Yếu tố vô hình và hữu hình 16

2.6.1 Yếu tố hữu hình: 16

2.6.2 Yếu tố vô hình: 17

2.7 5 Keywords 17

2.8 Hashtag: 18

3 BÀI PR GIỚI THIỆU BÁNH BÔNG LAN CUSTAS KEM TRỨNG NHÂNDỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN 19

4 KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO BÁNH BÔNG LAN CUSTAS VỊ CỐMNHÂN DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN 21

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN CONTENT MARKETING - CAO HỌC MARKETING

GV: TS Vương Khánh Tuấn

CONTENT MARKETING

Tên doanh nghiệp: THỰC PHẨM ORION VINA Sản phẩm: Bánh Bông Lan Custas vị Cốm

Địa chỉ: Tầng 22, toà nhà Pearl Plaza, 561A Đ Điện Biên Phủ, Phường 25, Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh

1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORIONVINA

Tên công ty: công ty TNHH ORION FOOD VINA - Tên giao dịch quốc tế : ORION FOOD VINA CO.,LTD - Tên viết tắt: OFV

- Hình thức đầu t ư : 100% vốn nướ c ngoài - Điện thoại: 06503553700

- Fax: 06503553720

- Mã số thuế : 3700667933

Tập đoàn Orion mở văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1997, tại Hà Nội vào năm 2002 và bắt đầu quảng cáo vào năm 1997.

Năm 2005, chính thức thành lập Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina với trụ sở tại TP Hồ Chí Minh

Tháng 12 năm 2006, Orion khánh thành nhà máy đầu tiên tại KCN Mỹ Phước 2, tỉnh Bình Dương và nhà máy thứ 2 tại KCN Yên Phong, tỉnh Bắc Ninh 3 năm sau đó

Người tiêu dùng Việt Nam có lẽ đã quá quen thuộc với câu slogan

“Orion là ChocoPie ChocoPie là Orion”.

Suốt hơn 20 năm qua, Orion đã cố gắng bản địa hoá sản phẩm của mình gắn liền với bản sắc của người Việt Nam.

Nguồn: orion.vn

1.1 Tầm nhìn

Trở thành nhà sản xuất bánh kẹo số 1 Việt Nam

Orion đặt mục tiêu trở thành nhà sản xuất bánh kẹo Số 1 Việt Nam Hơn nữa, công ty đang cố gắng chuyển mình theo hướng doanh nghiệp phát triển bền vững thông qua việc minh bạch trong sản xuất và báo cáo kinh doanh, tích cực tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường bằng cách giảm màu in trên bao bì, hạn chế chi phí quảng cáo và thay vào đó, ra sức nghiên cứu cải tiến sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng, đồng thời thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội.

Nguồn: orion.vn

Tầm Nhìn của Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina: Trở Thành Nhà Sản Xuất Bánh Kẹo Số 1 Việt NamCông ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina đã đặt ra một tầm nhìn rõ ràng và quyết tâm trở thành nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam Điều này không chỉ là một mục tiêu kinh doanh, mà còn là sự cam kết với chất lượng và sự đổi mới trong ngành thực phẩm.

 Doanh Nghiệp Phát Triển Bền Vững:

- Minh Bạch Trong Sản Xuất và Báo Cáo Kinh Doanh: Orion Vina không chỉ chú trọng vào việc sản xuất chất lượng mà còn chú trọng vào sự minh bạch trong quy trình sản xuất và báo cáo kinh doanh Điều này giúp xây dựng lòng tin từ phía khách hàng và đối tác kinh doanh.

- Tham Gia Hoạt Động Bảo Vệ Môi Trường:Công ty đang tích cực tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường, đặc biệt là thông qua việc giảm màu in trên bao bì sản phẩm Điều này là một bước quan trọng hướng đến mục tiêu của Orion Vina về sự phát triển bền vững và trách nhiệm môi trường.

- Nghiên Cứu và Cải Tiến Sản Phẩm: Công ty đang đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu và cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về sức khỏe và chất lượng Điều này làm tăng giá trị cho sản phẩm và cũng làm tăng cường vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường.

 Trách Nhiệm Xã Hội và Điều Trị Tốt Cho Người Tiêu Dùng:

- Thực Hiện Các Hoạt Động Trách Nhiệm Xã Hội: Orion Vina không chỉ tập trung vào lợi nhuận mà còn đóng góp tích cực vào xã hội thông qua các hoạt động trách nhiệm xã hội Điều này tạo ra một hình ảnh tích cực về công ty trong tâm trí của khách hàng.

- Cải Tiến Sản Phẩm Cho Sức Khỏe Người Tiêu Dùng:Hướng đến sức khỏe của người tiêu dùng, Orion Vina đang tập trung vào việc nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới và cải tiến Điều này phản ánh sự quan tâm đặc biệt đến sức khỏe và chất lượng cuộc sống của khách hàng.

Tầm nhìn của Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina không chỉ là về việc trở thành số 1 trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo ở Việt Nam mà còn là việc xây dựng một doanh nghiệp bền vững, có trách nhiệm xã hội, và cam kết đem lại giá trị tốt nhất cho khách hàng.

1.2 Sứ mệnh

Orion luôn đặc biệt ghi nhớ rằng ngành công nghiệp thực phẩm là ngành công nghiệp lương tâm Bởi bánh kẹo là thứ đi vào trong cơ thể con người và khi phát triển bất kỳ sản phẩm nào, Orion luôn nhắc nhớ rằng đó là những thứ mà chính con em chúng ta sẽ ăn Sứ mệnh của Orion là sản xuất những thực phẩm đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm với chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng.

Sứ Mệnh của Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina: Đảm Bảo An Toàn Thực Phẩm và Chất Lượng Tốt Nhất Cho Người Tiêu Dùng

Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina đã xây dựng sứ mệnh của mình dựa trên nhận thức sâu sắc về trách nhiệm lớn khi hoạt động trong ngành công nghiệp thực phẩm Sứ mệnh này không chỉ là một tuyên bố, mà là một cam kết vững chắc đối với việc đảm bảo sự an toàn và chất lượng của những sản phẩm mà họ sản xuất.

 Nhận Thức về Lương Tâm trong Ngành Công Nghiệp Thực Phẩm:

- Đặc Điểm: Công ty Orion Vina nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp thực phẩm là ngành lương tâm, nơi ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và phúc lợi của con người  Tầm Quan Trọng của Bánh Kẹo Trong Cuộc Sống:

- Đặc Điểm: Orion Vina nhìn nhận bánh kẹo không chỉ là sản phẩm tiêu thụ mà còn là một phần của cuộc sống hàng ngày, điều mà chính con em của chúng ta sẽ tiêu thụ.

- Cam Kết: Việc phát triển sản phẩm mới và cải tiến không chỉ là về việc tạo ra những trải nghiệm thú vị, mà còn về việc đảm bảo rằng những sản phẩm này sẽ mang lại lợi ích cho sức khỏe và sự an toàn của người tiêu dùng

 Sứ Mệnh Chính: Đảm Bảo An Toàn Thực Phẩm:

- Cam Kết: Orion Vina cam kết sản xuất những thực phẩm đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn ngành công nghiệp mà còn vượt qua để mang lại chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng.

- Quan Tâm Đặc Biệt: Công ty không chỉ tập trung vào việc đáp ứng yêu cầu cơ bản, mà còn quan tâm đặc biệt đến việc nâng cao chất lượng cuộc sống và sức khỏe của người tiêu dùng thông qua những sản phẩm mà họ cung cấp.

Sứ mệnh của Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina không chỉ đơn thuần là sản xuất bánh kẹo, mà là cam kết tận tâm đối với sức khỏe và an toàn thực phẩm của cộng đồng Điều này thể hiện rõ sự nhạy bén và ý thức trách nhiệm của công ty đối với mối quan hệ giữa sản phẩm và người tiêu dùng.

1.3 Giá trị cốt lõi

Orion Việt Nam cam kết không thỏa hiệp về chất lượng để đạt được lợi nhuận cao Triết lý kinh doanh “Only Orion" thể hiện tinh thần đề cao “sự khác biệt" trong kinh doanh, bởi khác biệt chính là năng lực cạnh tranh chính của Orion.

Nguồn: orion.vn

Orion Việt Nam tin rằng đạo đức luôn là giá trị cốt lỗi trong hoạt động quản trị và kinh doanh.

Giá trị cốt lõi là nền tảng định hình hành vi và quyết định trong mọi khía cạnh của một tổ chức Orion Việt Nam xây dựng những giá trị cốt lõi đặc biệt, với sự đặc trưng là đạo đức, để hướng dẫn quyết định và hành vi của họ trong môi trường kinh doanh phức tạp và thay đổi liên tục.

 Đạo Đức Là Giá Trị Cốt Lõi:

- Đặc Điểm: Đạo đức không chỉ là một giá trị phụ, mà là trụ cột cốt lõi của Orion Việt Nam Điều này thể hiện cam kết của công ty đối với chuẩn mực cao và hành vi đúng đạo đức trong tất cả các hoạt động.

- Ảnh Hưởng:Giá trị đạo đức xuyên suốt từ quy trình sản xuất đến quản lý nhân sự và giao tiếp với khách hàng, tạo ra một môi trường làm việc tích cực và minh bạch  Hành Vi Quản Trị Chịu Ảnh Hưởng của Đạo Đức:

- Đặc Điểm: Công ty áp dụng những nguyên tắc đạo đức trong quá trình quản trị, từ quyết định chiến lược đến đối tác kinh doanh và quản lý nhân sự.

- Ảnh Hưởng: Tạo ra một bối cảnh quản lý công bằng và minh bạch, giúp xây dựng lòng tin và sự cam kết từ cả nhân viên và đối tác.

 Ứng Xử Doanh Nghiệp Đúng Đạo Đức:

- Đặc Điểm: Orion Việt Nam không chỉ xem xét thành tựu kinh doanh, mà còn đặt sự công bằng và đạo đức trong các quyết định.

- Ảnh Hưởng: Tạo ra hình ảnh tích cực của công ty trong cộng đồng và giữ vững hình ảnh của mình trong ngành công nghiệp.

 Đối Tác và Khách Hàng Tự Hào về Đạo Đức của Orion:

- Đặc Điểm: Chính sách kinh doanh của Orion Việt Nam được xây dựng dựa trên nguyên tắc đạo đức, điều này tạo nên một hình ảnh tích cực và thu hút đối tác và khách hàng chung tâm với giá trị cốt lõi này.

- Ảnh Hưởng: Xây dựng mối quan hệ lâu dài với đối tác và khách hàng dựa trên lòng tin và tôn trọng, đồng thời tăng cường hình ảnh thương hiệu.

Giá trị cốt lõi của Orion Việt Nam không chỉ là một phần của văn bản, mà là nguồn động viên và hành động hàng ngày, hình thành bức tranh chung về công ty và xác định vị thế của họ trong ngành công nghiệp và cộng đồng Điều này làm cho Orion trở thành một tổ chức không chỉ thành công về kinh doanh mà còn là một đối tác đáng tin cậy và có tầm ảnh hưởng

2 GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM BÁNH BÔNG LAN CUSTASCỐM

2.1 Các loại bông lan Custas

Bánh bông lan Custas nhân kem trứng ngọt ngào sánh mịn Bánh bông lan Custas nhân kem sữa sánh mịn béo ngậy Bánh bông lan Custas nhân kem dâu chua dịu thơm béo Bánh bông lan Custas vị Cốm thonwg ngon.

2.2 Giới thiệu về sản phẩm bánh bông lan Custas

Với phương châm “Chọn dinh dưỡng, chọn Custas”, thương hiệu Custas luôn cho ra mắt những sản phẩm bánh ngọt chất lượng đi cùng với tiêu chuẩn đầu tư nghiên cứu vượt trội trong dây chuyền sản xuất hiện đại Sản phẩm bánh Custas kem cốm Hà Nội đã đưa hương vị cốm dẻo bùi đặc trưng của Hà Nội và lớp kem béo mịn đến người tiêu dùng khắp mọi nơi

Thiết kế của hộp bánh cũng như gói bánh Custas kem cốm Hà Nội được bao phủ bởi màu xanh lục tượng trưng cho màu của cốm xanh Hà Nội Mỗi hộp bánh Custas sẽ có 12 gói được đóng hộp chắc chắn Mặt trước của sản phẩm sẽ là tên thương hiệu và thành phần chính, mặt sau là thành phần phụ, ngày sản xuất và hạn sử dụng.

Với các Thành Phần Tốt Cho Sức Khỏe bánh Custas Cốm Orion không chỉ là một món ngon mắt mà còn là nguồn cung cấp các vitamin và khoáng chất quan trọng Thành phần của bánh được chọn lựa cẩn thận để mang lại lợi ích dinh dưỡng, giúp bạn bổ sung năng lượng và duy trì sức khỏe hàng ngày.

Một số thành phần nổi bật của bánh Custas kem cốm Hà Nội:

Cốm xanh: Có nhiều protein thực vật, gluxit, canxi và phốt pho giúp phòng bệnh cao huyết áp, tăng trưởng chiều cao, giảm mỡ máu và rất tốt cho hệ tiêu hóa.

Trứng: Cung cấp protein, lutein và zeaxanthin giúp cải thiện thị lực, tăng cường sức khỏe trí não, tim mạch và giúp bạn giảm cân hiệu quả.

Dầu thực vật: Chứa nhiều omega 3, omega 6 và vitamin E giúp ngăn ngừa bệnh tim mạch, thúc đẩy tăng trưởng tế bào và hỗ trợ điều trị viêm tụy cấp.

Ngoài ra, sản phẩm có chứa một số thành phần khác như: Bột mì, đường, hương tổng hợp, chất tạo xốp,

Bánh Custas kem cốm Hà Nội được làm từ trứng với bột mì tạo nên lớp vỏ bánh mềm mại, tan ngay trong miệng Phần nhân bánh sẽ là kem trứng kết hợp với kem cốm xanh tạo nên hương vị ngọt dịu, béo thơm và có một chút vị bùi bùi từ cốm xanh rất đưa miệng.

Bánh Custas kem cốm Hà Nội có giá trị dinh dưỡng cao và cung cấp nhiều năng lượng cho cơ thể nên bạn có thể dùng cho các bữa ăn vặt, ăn phụ hoặc ăn sáng

Bánh Bông Lan Custas Orion không chỉ là một sản phẩm ẩm thực, mà còn là một trải nghiệm đắm chìm trong hương vị tuyệt vời của lớp bánh xốp mịn và nhân trứng sữa thơm lừng Khi thưởng thức, người ta như bắt gặp một điều kỳ diệu từ hương thơm quyến rũ bên ngoài đến hương vị ngọt ngào và hấp dẫn bên trong.

- Tiện Lợi Cho Mọi Hoàn Cảnh:

Sản phẩm được đóng gói sẵn trong từng gói bánh nhỏ, thuận tiện cho việc sử dụng hàng ngày hoặc mang theo trong những chuyến du lịch, dã ngoại Bạn không chỉ thưởng thức một sản phẩm ngon miệng mà còn tiết kiệm thời gian và công sức trong việc chuẩn bị.

- Không Chất Bảo Quản và Phụ Gia:

Bánh Custas Cốm cam kết không chứa chất bảo quản và phụ gia độc hại Điều này đảm bảo rằng bạn có thể thưởng thức sản phẩm một cách an toàn và yên tâm về chất lượng Sự kết hợp giữa nguồn nguyên liệu tốt và quy trình sản xuất nghiêm ngặt tạo nên một sản phẩm an toàn cho sức khỏe

2.3 Quy trình sản xuất bánh Custas

Thiết kế của hộp bánh cũng như gói bánh Custas kem cốm Hà Nội được bao phủ bởi màu xanh lục tượng trưng cho màu của cốm xanh Hà Nội Mỗi hộp bánh Custas sẽ có 6 hoặc 12 gói được đóng hộp chắc chắn Mặt trước của sản phẩm sẽ là tên thương hiệu và thành phần chính, mặt sau là thành phần phụ, ngày sản xuất và hạn sử dụng.

2.5 Phân tích SWOT về sản phẩm Bánh bông lan Custas nhân kem trứng

2.5.1 Điểm mạnh (Strengthens)

- Chất lượng sản phẩm

Được đảm bảo với quy trình chế biến theo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm của AIB (American Instide Of Banking) – là tiêu chuẩn dành cho các sản phẩm bánh nướng

- Bao bì sản phẩm đẹp có thể làm quà tặng trong dịp TếT

- Nguồn nguyên liệu chế biến chất lượng, đảm bảo an toàn vì đều được nhập khẩu - Một trong những doanh nghiệp có nhà máy sản xuất bánh đầu tiên ở Việt Nam,

chiếm thị phần lớn và có tốc độ phát triển ổn định qua từng năm.

- Sở hữu nguồn vốn đầu tư lớn, hệ thống quy trình sản xuất luôn được cải tiến đồng thời hãng cũng chú trọng xây dựng cơ sở hạ tầng.

- Hương vị đặc trưng:

Bánh Bông Lan Custas nhân Kem Trứng không chỉ là sự kết hợp, mà là một tác phẩm nghệ thuật ẩm thực Lớp bánh bông lan được làm từ những nguyên liệu chọn lọc và kỹ thuật chế biến tinh tế, tạo ra độ ẩm mịn và độ đàn hồi lý tưởng Hương vị đặc trưng của sản phẩm không chỉ đến từ việc phối hợp chính xác giữa bánh và nhân kem trứng, mà còn xuất phát từ sự sáng tạo và sự chăm sóc tỉ mỉ trong quy trình sản xuất - Độ phổ biến:

Bánh Bông Lan Custas nhân Kem Trứng là biểu tượng của ẩm thực Việt Nam và đã trở thành một phần không thể thiếu trong các sự kiện quan trọng, từ những buổi lễ hội truyền thống đến các bữa tiệc cá nhân Độ phổ biến của sản phẩm không chỉ giới hạn trong các gia đình Việt, mà còn mở rộng đến các nhóm khách hàng quốc tế yêu thích ẩm thực độc đáo và tinh tế.