Kế hoạch Marketing năm 2024 của GC Food Marketing plan 2024 GC Food

Kế hoạch Marketing năm 2024 của GC Food Marketing plan 2024 GC Food. Đây là bảng kế hoạch xây dựng mục tiêu và định hướng phát triển thương hiệu GC Food trong năm 2024. Marketing Plan là một trong những nội dung không thể thiếu của một chiến lược kinh doanh. Nếu Marketing Plan của bạn chi tiết và hiệu quả, điều đó sẽ giúp cho doanh nghiệp có một vị trí vững chắc trên thị trường và chiếm lĩnh thị phần sâu hơn. Vậy Marketing Plan là gì bạn đã thực sự hiểu rõ khái niệm này chưa? Làm sao để lên một Plan Marketing hoàn chỉnh? Với mong muốn hỗ trợ các doanh nghiệp, Nhân Hòa xin đưa ra một vài thông tin giúp bạn biết cách thiết lập và hoàn thiện bản kế hoạch Digital Marketing của mình tốt hơn

GC FOOD

MARKETING PLAN 2024

1 Đánh giá hiện trạng

SỐ LIỆU HIỆN TRẠNG

Biểu đồ thể hiện mức tăng trưởng của GCFood giai đoạn: Q3/2021 – Q4/2023 (nguồn VietStock)

SWOT | Công ty

- Có bề dày kinh nghiệm, là đơn vị tiên phong trong việc đưa ra sản phẩm cuối từ nông sản Việt ra khắp thế giới với chuỗi nhà máy có quy mô lớn nhất cả nước - Đạt những chứng nhận quốc tế như: FSSC 22000, Global Gap…

- Hệ thống phân phối rộng kể cả trong và ngoài nước: Xuất khẩu 19 quốc gia, Nội địa: hơn 30 hệ thống đại lý

- Nguồn nguyên liệu thô đầu vào của công ty vẫn còn bị phụ thuộc quá nhiều vào thời tiết

- Chi phí trồng trọ và chăn nuôi vận hành theo hướng hữu cơ hiện tại còn khá cao.

- Thị trường thực phẩm sạch ngày càng được mở rộng do ý thức tiêu dùng của người dân ngày càng được nâng cao.

- Trồng trọt và chăn nuôi theo hướng công nghệ cao đang là xu hướng ở hiện tại giúp cải thiện hiệu xuất canh tác và giảm bớt gánh nặng chi phí, tiết kiệm nhân công

- Giá nguyên vật liệu ở một số công đoạn tăng cao do ảnh hưởng chung của thị trường toàn cầu

- Nhiều đối thủ cạnh tranh với quy mô lớn đang dần khẳng định vị thế trên thị trường nhờ tiềm lực vững mạnh.

SWOT | Sản phẩm

- Chất lượng sản phẩm cao, minh bạch nguồn gốc - Đa dạng sản phẩm từ trái cây tươi đến sản phẩm đóng gói

- Nhiều chính sách khuyến mãi cho khách hàng

- Giá cả có thể cao hơn so với thị trường

- Phụ thuộc nhiều vào điều kiện thời tiết và các yếu tố nông nghiệp khác có thể ảnh hưởng đến nguồn cung và chất lượng sản phẩm

- Xu hướng tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ngày càng được nâng cao Mọi người thường có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm an toàn, bền vững.

- Mở rộng thị trường cả ở trong nước lẫn quốc tế của công ty

- Phát triển thêm SKU mới giúp khách hàng có nhiều sự lựa chọn hơn trong tương lai

- Sự cạnh tranh gay gắt từ nhiều đối thủ cung cấp sản phẩm tương tự và giá cả cạnh tranh

- Biến đổi khí hậu

- Thách thức về quản lý chất lượng khi mở rộng sản xuất và nhu cầu hấp thụ của thị trường

SWOT | Marketing

- Chiến lượt nội dung đa dạng bao gồm blog, video, các bài chia sẽ trên MXH…

- Nâng cao sự hiện diện trên MXH

- Chiến lượt SEO tốt giúp tăng lưu lượng truy cập tự nhiên và nhận thức thương hiệu

- Ngân sách marketing còn hạn chế

- Phụ thuộc vào một số ít kênh truyền thông – Thiếu sự đa dạng trong nội dung

- Mở rộng qua các nền tảng mới giúp nâng cao trải nghiệm độc đáo cho khách hàng

- Hợp tác với KOLs/KOCs hoặc các influencer giúp tăng cường độ tin cậy và mở rộng thương hiệu

- Tận dụng nguồn dữ liệu lớn và phân tích tối ưu hóa dữ liệu khách hàng từ đó đưa ra những chiến dịch và mục tiêu được cá nhân hóa đến từng tệp khách hàng

- Cạnh tranh lớn đến từ các thương hiệu khác trong ngành

- Thay đổi thuật toán MXH - Thay đổi chính sách quảng cáo

2 Nghiên cứu thị trường

Thị trường đồ uống giải khát nguồn gốc thiên nhiên

- Thị trường lớn với tốc độ tăng trưởng cao - Mức tăng trưởng mạnh ở các thị trường đang phát triển đặt biệt là ở Châu Á – Thái Bình Dương

- Nhu cầu tiêu thụ nước giải khát có xu hướng chuyển sang các thực phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, nước trái cây đóng chai

- Mức tăng trưởng hằng năm đạt 6 – 7% so với

2 Nghiên cứu thị trường

Dung lượng thị trường

$ 38.82 tỉ

Trị giá thị trường nước giải khát thiên nhiên toàn cầu năm

Sự biến động nguyên vật liệu từ giá cả đến nguồn cung có thể ảnh hưởng đến chi phí sản xuất

2Thách thức về vấn đề bảo quản khi thu hoạch và các khâu vận chuyển

SWOT | Đối thủ | BEINCO

- Xuất khẩu được hơn 42 quốc gia

- Sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế với dây chuyền sản xuất hiện đại

- Chuyên về sản xuất dừa với nguồn nguyên liệu đến từ Bến Tre

- Phụ thuộc nhiều vào nguồn nguyên liệu dừa, giới hạn sự đa dạng sản phẩm

- Cạnh tranh cao trong ngành sản phẩm từ dừa, đặt biệt với thị trường xuất khẩu

- Xu hướng tiêu dùng ngày càng ưa chuộng sản phẩm tự nhiên, sạch

- Có thể mở rộng thị trường và sản phẩm mới từ dừa

- Biến đổi khí hậu ảnh hưởng lớn đến nguồn nguyên liệu đầu vào

- Cạnh tranh lớn đến từ các công ty sản xuất khác ở cả trong và ngoài nước

SWOT | Đối thủ | ALOEFOOD

- Hạn chế về sự đa dạng sản phẩm, tập chung chủ yếu vào nha đam

- Thách thức trong việc mở rộng thị trường do sự cạnh tranh cao

- Xu hướng tiêu dùng ngày càng ưa chuộng sản phẩm tự nhiên, sạch

- Có thể mở rộng thị trường đặt biệt là xuất khẩu

- Cạnh tranh đến từ các công ty sản xuất khác

- Thách thức về duy trì chất lượng sản phẩm trong bối cảnh thị trường đang cạnh tranh về giá

SWOT | Đối thủ | TRÍ ĐỨC FOOD

- Hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sơ chế và chế biến trái cây nhiệt đới

- Sản phẩm không chất bảo quản, đảm bảo an toàn sức

- Biến đổi khí hậu và các vấn đề khác về nguồn nguyên liệu có thể ảnh hưởng đến sản xuất

3 Chân dung khách hàng

Name: Nguyễn Kim NgọcJob: Giáo Viên

- Nhiều mẫu mã lựa chọn- Nhiều chương trình khuyến

4 Định vị & thông điệp

- Yêu thích những cái mới, chú trọng sức khỏe bản thân và gia đình

- Thích check-in

Dự đoán

- Sử dụng các công cụ đo lường và phân tích như GA…

- Dự đoán biến động thị trường theo mùa và thời điểm trong năm

Chân dung KH

- Khách hàng nội địa và quốc tế - Khách hàng cá nhân và doanh nghiệp

Thông điệp

"Safe Food - Happy Life", cam kết cung cấp thực phẩm sạch, an toàn, và chất lượng cao Công ty tin rằng thực phẩm tốt là nền tảng cho cuộc sống hạnh phúc và sức khỏe cộng đồng Sứ mệnh của GCfood là nâng cao chất lượng cuộc sống thông qua việc tiêu dùng thực phẩm lành mạnh GCfood nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiêu dùng có trách nhiệm và phát triển bền vững Thông qua sản phẩm và hoạt động, GCfood mong muốn tạo nên ảnh hưởng tích cực đến xã hội và môi trường.

5 Thiết lập mục tiêu

Insight khách hàng

Tôi rất trân trọng những món ăn, thức uống mang hương vị

đích thực, cùng với việc an toàn cho sức khỏe, đặc biệt

là nước giải khát Trước khi chọn một loại nước giải khát, tôi

thường cảm thấy không chắc chắn về những thành phần

bên trong có thật sự phù hợp cũng như hương vị ra sao Vì

vậy, tôi muốn tìm một loại thức uống vừa để có thể giải khát, vừa an toàn với sức khỏe của mình

Thử thách: Làm thế nào để thuyết phục khách hàng thử

một loại nước giải khát mới và có niềm tin mãnh liệt rằng nó xứng đáng?

Key Message

Big idea: Green Plate Challenge

Key message: Biến mỗi bữa ăn thành hành động nhỏ vì sức khỏe của bạn và hành tinh của chúng ta Hãy chứng minh rằng lựa chọn thực phẩm sạch, bền vững không chỉ tốt cho cơ thể mà còn là bước đi quan trọng để bảo vệ môi trường Cùng GCfood tạo nên sự thay đổi, bắt đầu từ đĩa ăn của bạn

6 Chiến lược Marketing

- Tôn vinh anh hùng liệt sĩ - Tôn vinh người lao động - Tâm lý đầu tư vào thực phẩm, bữa ăn chất lượng - Chương trình khuyến mãi

Online touch point

Digital adsOOHKOLs postMini game

7 KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

IMC Plan

  Phase 1: Nhận biếtPhase 2: Xem xétPhase 3: Dùng thử

Phase 1

Tại sao lại lựa chọn Khoai lang thang?

- Concept chính cho kênh của Khoai là rong rủi khắp nơi và đem đến cho khán giả những gì đẹp nhất ở nơi đó

- Hình ảnh giản dị, gần gũi phù hợp với mọi người - Có thể tiếp cận được nhiều đối tượng khác nhau Đặt biệt là đối tượng của mục tiêu chiến dịch

Landing-page: Hành trình mang thực phẩm hạnh phúc đến mọi gia đình

- Chia sẽ câu chuyện về sản phẩm

- Chia sẽ câu chuyện của người nông dân

- Chia sẽ câu chuyện của Khoai khi mang sản phẩm đi khắp mọi nơi

- Hòm thư gửi những câu chuyện của đọc giả

Seri Viral video

Những câu chuyện vui nhộn hằng ngày trong gia đình (có lồng ghép thông điệp sản phẩm)

Phase 2

Online mini game

- Kêu gọi tham gia: Chia sẽ hình ảnh sử dụng sản phẩm GC

Food cùng gia đình

- 2 giải thưởng: Bức ảnh được yêu thích nhất và Bức ảnh do

Khoai lang thang bình chọn

- Giải thưởng là 1 chuyến du lịch Ninh Thuận (bao gồm

chuyến tham quan nhà máy VietFarm Ninh Thuận)

Challenge 1 triệu người dùng thử

- Là chiến dịch promotion không ngừng nghỉ khi đạt được 1 triệu người dùng thử sản phẩm GC Food - Mỗi người đến tham quan và dùng thử sản phẩm sẽ được ghi cộng dồn lên bảng lớn

- Thông điệp chương trình

Phase 3

Live stream sale

- Đẩy mạnh bán hàng qua live stream

- Tung chương trình khuyến mãi chỉ dành riêngtrên live stream - Kết hợp cùng Khoai lang thang live stream

Big event offline: Giải Marathon gây quỹ trồng 100.000 cây xanh

- Kêu gọi thêm các đối tác – người tham gia đăng ký chạy

- Thu hút lượng lớn khách hàng tham dự (người tham dự sẽ được phát nước miễn phí – các sản phẩm GC Food)

- Booth trưng bày sản phẩm và các POSM khác- Khách mời: Khoai lang thang, DJ Mie, MC Quân K